中国名牌称雄国际市场八要素

近年来,我国广大企业积极实施名牌战略,打出了一大批在国际市场上很有知名度的中国名牌产品。这对于增强中国产品在国际市场上的竞争力,扩大我国产品的出口创汇,具有重要的积极作用。然而,由于多方面的原因,我国产品在国际市场的名牌竞争中,总体上仍处于劣势,按照称雄国际市场的要求,还有较大差距,国人正翘首以盼:中国名牌,何时称雄国际市场? 中国名牌,到底如何才能称雄国际市场?根据国际市场上发达国家名牌企业的经验,以及我国一些名牌企业与之相比的差距,当前,应该从以下八个方面进行努力:     

中国名牌产品—如何称雄国际市场

近年来，我国广大企业积极实施名牌战略，打出了一大批在国际市场上很有知名度的中国名牌产品。这对于增强中国产品在国际市场上的竞争力，扩大我国产品的出口创汇，具有重要的积极作用。然而，由于多方面的原因，我国产品在国际市场的名牌竞争中，总体上仍处于劣势，按照...     

我国企业如何创世界名牌

我国的世界名牌难产，其制约因素有国内因素和国际因素两种。 一、国内制约因素1．名牌意识淡薄。名牌。在当今国际大市场上可谓产品的灵魂．是产品各方面的综合体现。少了它，产品在国际市场上将是举步艰难．而国人恰恰是欠缺足够的名牌意识，其主要表现在：首先，不注意名牌这个牌子的保护。象时下盛行的“借名”风造成的种种不良后果充分地说明了这一点，创牌者不爱惜自己的牌子而胡乱借。借牌人更是有牌在手，质量“自由”。结果连已带人家都给害了。其次，缺乏国际名牌意识。我国自1989年加入《商标国际注册马德里协定》以来，     

"流星"流到何时休

改革开放以来，经过20多年的发展，我国经济实力大大增强，城乡居民收入稳步提高，人民生活水平发生了显著变化，基本上走出了所谓的“短缺经济”泥潭。许多省市把加强产品质量管理。创造名牌产品，拓展国内国际市场作为推动经济发展的战略来实施，涌现出了一批像海尔、长虹、红塔山、雅戈尔、健力宝、蒙牛等国内名牌。但从我国产品在国际和国内市场的知名度和占有率来看，真正享有世界声誉的国际性名牌还很少。尤其是上世纪90年代以来，随着对外开放的步伐加快，投资环境的日臻改善，世界名牌像潮水般涌入中国市场，无论是在汽车市场还是民用品市场，无论是在快餐市场、饮料市场还是在烟酒市场，中国名牌都遇到了来自发达国家的世界名牌的挑战，我国民族工业正在面临着巨大的历史阵痛期。特别是许多民族品牌的产品在人们的脑海里逐渐淡出，如“凤凰”、“永久”自行车、“北极星”钟表、“霞飞”化牧品等。     

名牌与财富

<正> 企业一旦拥有名牌,产品就会有不俗的销路,利润也会滚滚而来,可以讲名牌是企业最大的财富。 现在的市场是买方市场,市场上的同类货物琳琅满目,消费者挑选的余地大得很.企业要想凭印象卖货,就要设法把自已的产品培养成受大人喜爱的名牌货。特别是我国不久将加入关贸总协定.国内市场将与国际市场对接.培养名牌尤其是国际市场上受宠的名牌,对于     

论名牌战略与国际市场开拓

近年来,实施名牌,开拓国际市场,已成为经济最关注的话题之一。众多专家学者指出,创造和发展名牌是关系到我国能否成为世界经济强国的战略问题。并且决定我国经济在今后一个时间能否上一个新的台阶,能否成为世界经济强国。在今后若干年内,中国的经济增长方式能否顺利转变,产业能否升级换代,整个国民经济能否上一个新台阶,在２１世纪能否走在世界发展的前列,很大程度上取决于创造一批高技术含量、高附加值,在国内和国际市场有竞争力的世界级名牌产品。 名牌产品的内涵 关于名牌的内涵,许多学者有过不少精辟的论述,但笔者认为,名…     

名牌 沉重的话题

随着全球经济一体化和我国改革开放进程的加快,世界统一的大市场也日趋形成,各国家各地区乃至各个企业的竞争和较量也日趋激烈,但较量的焦点最终体现在拥有名牌的多少上。名牌的多少已成为衡量一个国家经济发展水平的重要标志,整个商品市场就是名牌产品争夺份额的战场。一国的产品要想进入他国市场,参与国际竞争,并占有相当的份额,一般来说,主要靠名牌。一个国家要立足于世界经济之林,必须有众多的名牌逐鹿国际市场。然而,我国企业的名牌现状却十分令人堪优。这个拥有12亿消费者的大市场上却没能培育出一个在国际上叫得响的名牌。据联合国商贸组织发布的资料表明,到1994年底,中国有效注册商标达40万件,从数量上看,中国已成为世界商标大国了。尽管社会上也经常搞各种名目的"名牌产品","十大名优产品","金奖银奖"     

全面提高产品质量,创国际一流名牌——“质量·名牌·市场研讨会”摘要

我们似乎对国产名牌与外国名牌的后效应有过多的比较,于是可能会得出国产名牌与国外名牌仍有差距的结论。然而我们却不能回避今天的国际名牌已有上百年至少也有数十年发展历史的事实。深入地看看"春兰"、"海尔"、"科龙"、"康佳"这样一批当今在国内称雄并巳进军国际市场的名牌企业,他们不过只有十几年的历史,这是跨跃式的发展速度,如果再联系国民经济基础薄弱,产品质量相对低下的背景,你就不能不对他们肃然起敬,就会对我们的名牌事业充满信心。     

名牌,也是国家的形象

创造中国名牌、振兴我国民族工业,以适应日趋激烈的国际、国内市场竞争,是增强我国经济实力和发展后劲、是保护和振兴民族工业的战略性问题。名牌,既是产品的形象,也是企业的形象,也是国家的形象。要加强舆论对名牌企业、名牌产品的支持,大力宣传我国名牌企业和产品,帮助企业与国际名牌企业相抗衡,在全社会树立中国名牌的意识。争创世界名牌,功在当代,惠及千秋。只要全社会共同奋斗,努力创造和保护我国名牌企业和产品,就能使它们以更强的实力、更大的规模参与国际竞争,创造出中国的国际名牌企业和名牌产品。     

以攻为守发展名牌

发展名牌要像创名牌那样主动出击,对外辐射,寸土必争,否则名牌难保。一、发展名牌采取进攻策略,是由市场竞争的形势决定的当前市场竞争的特点是市场竞争国际化、国际竞争国内化、产品竞争品牌化。我国企业不只是面对国内同类企业的竞争,同时也面对其他各国同类企业的竞争。我国企业在国内外市场首先受到的是竞争者品牌的冲击。“索尼”、“万宝路”、佳能”、“可口可乐”等名牌几乎控制了广大消费者的视听空间。发达国家在进军中国市场的过程中,调动种种手段,全面宣传其产品。我国企业实施名牌战略,如不主动出击,就会失城丢地,一败再败。     

名牌——别被自己打倒

名牌,并不意味着一劳永逸,终生享受。作为商品,名牌也有个适应市场需求与变化的问题。以生产海尔冰箱而名闻中外的青岛海尔集团公司,通过改进工艺,成功地生产出我国第一代无氟绿色冰箱,保持了“海尔”在行业中的龙头地位。不仅如此,“海尔”还向空调洗衣机、医药等领域挺进、渗透,形成了“海尔”一牌多品的经营格局。多角化经营和行业领先策略大大增强了企业市场应变能力和竞争力,树立了海尔产品在消费者心目中崇高、美好的品牌形象。名牌要发展,就要有积极创新、超越自我的开拓精神,否则,自恃名气大,墨守陈旧,不求进取,注定走向末路。法国有一曾经称雄世界长达半个多世纪的巴斯克名牌拖鞋,销售鼎盛时期一年达1亿多双,利润十分可观。自七十年代后,巴斯克拖鞋便从市场上销声匿迹了。原来,随着时代的发展,科技的进     

实施名牌战略的思考

当今,我国改革开放的步子日益加快,社会主义市场经济迅速发展,我国企业要逐步与国际市场接轨,同时,大量的国外著名企业及名牌产品涌入中国市场,使我国的名牌企业、名牌产品面临着来自国际市场的严峻挑战,如何创造中国的名牌,振兴我国的民族工业,以适应日趋激烈的国际国内市场竞争,是我们面临的战略性问题。 实施名牌战略,努力创造出一批在国内外市场上声誉高、竞争力强的名牌产品,是     

国有企业实施 名牌战略的对策

名牌是市场经济的产物。在国际市场上，任何一个成功的企业都有自己的名牌所支持，凡是经济发达的国家，都有自己的一批名牌。名牌作为企业的一种巨大无形资产在国际国内市场竞争中发挥着重要的作用。随着改革开放的深入、WTO的加入，中国的企业尤其国有企业对拥有自己的名牌显得更加必要和迫切。     

打造纯中国血统的世界知名品牌

名牌是一个国家、一个民族实力 的象征,代表了国家先进的生产力。 从某种意义上讲,名牌体现了国与国 之间经济实力的较量。因此在汪海看 来,只有创出在国际市场上站得住脚 的世界名牌,中国的企业才能在国际 经济舞台上立于不败之地,中华民族 才能不断强大起来。 双星品牌是我国民族品牌的一 个杰出代表。经过20多年的改革发 展,如今的双星,从单一制鞋的微利企 业发展成为鞋业、轮胎、服装、机械、     

乐凯名牌胶卷的灵魂

名牌是有灵魂的。名牌不仅具有市场的开拓力,具有企业的内蓄力和资产的扩张力,更具行精神的感召力,几乎所有的名牌的创立和发展的过程,都闪耀着感人精神的光辉。综观“乐凯”的成长历史,无不具有上述特征。乐凯彩卷是目前国内市场上硕果仅存的国产品牌。在以中国工程院上邹竟为首的科研人员的精心培育下,四次更新换代,不断开拓创新,打破了洋胶卷一统中国市场的局面,嬴得五分之一强的中国市场份额,产茁口世界40多个国家和地区,成为中国民族工业的一面旗帜。在市场份额占有率中崛起“乐凯”是我国现有的42个驰名商标之一,是我国的一大名牌。这颗明星的冉冉升起,凝聚着我国老一辈党和国家领导人周恩来、郭沫若的亲切关怀和几代人的艰辛拼搏。     

建立名牌商品市场的几个问题

建立名牌商品市场的几个问题田杰，张国良一、关于名牌战略问题名牌战略是１９９４年４月，中国名牌发展战略研讨会提出来的。其基本精神是要创立名牌、保护名牌、宣传名牌、发展名牌；指导思想是让名牌战略成为我国市场经济发展的一种有效的机制，从而推动规范化的市场经...     

名牌创建要实力

开场白:目前,全国各行各业正在兴起一股名牌热,可以说,政府正加大培育名牌,企业在争创名牌,消费者在购买名牌,理论界在研究名牌,新闻界在宣传名牌。今年9月,第二批“中国名牌”产品也即将出炉,我们借这一时机,请来了有关专家、企业家、消费者来聊一聊这一热点话题。 企业:创国际名牌要靠内功 主持人:请问,作为企业对“中国名牌”产品的评介及实施名牌战略有何看法? 闵成军:中国加入WTO后,国内外市场产品的竞争日益激     

质量监查：向国际知名品牌亮出“红灯”

在质监系统的工作环境之中，记者接触到的质量事件数不胜数，每个月或每季度关于中小企业的质量通报几乎堆成山，时间久了也让人有些麻木了。于是便慢慢养成了“买名牌、用名牌”的习惯，尽管花费高一些，但和大多数消费者一样，总觉得名牌产品的品质更足以让人信赖，即使有些商品并非物有所值，但求心安。但是，最近世界名牌飞利浦产品在山西的质量事件却给记者不小的“打击”，一家堂堂的国际知名大公司，在中国市场上竞让质监部门亮出了消费的“红灯”，这确实多少有点不可思议。但事实毕竟是事实。 飞利浦收录机在山西“触礁”，这一事件暂且告一段落，但没有结束的话题是：在市场上的众多产品之间，在名牌与非名牌之间，消费者该何去何从？[编者按]     

打击假“名牌”时不我待

一提起购买商品,很多人都会想到名牌。据一项调查显示,城市居民80%以上在选购商品时注重名牌,在农村也有50%以上的农民看重名牌产品,尤其在家电方面,农民首选的都是名牌。事实证明,在市场经济大潮中,企业要想生存、发展、产品受消费者青睐,除了在创名牌上下功夫,还得有淘汰“名牌”的意识。正因为眼下是品牌时代,于是市场上出现了众多的假冒名牌商品,诸如“世界名牌”、“国际精品”、“中国名牌”、“中国驰名商标”等等,“名牌”满天飞,让消费者稀里糊涂上当受骗。就拿白酒来说,目前我国只有17种白酒通过国家有关部门的质量…     

名牌:在"战略提速"中成长

近年来。我国经济的发展和国内外市场的增长。为我国自主品牌的成长提供了广阔的发展空间。产业素质在大幅度提升的同时。许多企业对品牌建设的重视程度也不断加深。据了解，我国目前共有925个中国名牌产品。这些产品都是实物质量达到国际同类产品先进水平、在国内处于领先地位、具有自主知识产权和较强竞争力的产品，而在中国名牌评价的227类产品中。有104类产品产量居于世界第一。质量达到世界先进水平。具有较强的自主创新能力和一定的国际竞争力。