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白大华 《中国工商管理研究》1995,(10)
党的十四大确立建立和完善社会主义市场经济体制这一经济体制改革目标,使企业逐渐摆脱计划经济体制的束缚,直接面向市场,参与市场竞争。与此相适应,企业的商标广告意识及其相应的法制观念不断增强,特别是企业整体形象设计,也就是通常简称的CI理论,为大多数企业所重视,越来越多的企业认识到企业形象和信誉直接关系到企业在市场竞争中的生存和发展。 在六、七十年代,美国、日本等国家的许多知名大企业都成功地运用企业整体形象设计,树立起了企业的良好形象,从而取得了可观的经济效益。近几年来,企业整体形象设计被引入我国,用于指导企业如何通过视觉识别、理念识别和行动识别来集中体现企业标识和企业形象。应当看到,这个理论的运用,必须建立在企业产品开发、长期稳定的产品质量、不断提高的企业管理水平和切实可行的商标广告战略基础之上,没有这些基础,CI理论就会变成空中楼阁。为此,仅就与这些基础工作,尤其是与商标、广告工作有关的问题,谈几点意见。 相似文献
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陈大明 《当代经理人(中旬刊)》1995,(2)
商标策略的运用陈大明一位经济学家曾经指出“在当代社会,一个国家经济水平与地位的高低,直接体现在商标上。所谓国际竞争,就看你有多少驰名商标,……”所以,我们要清醒的认清:在“商场”如“战场”的今天、称雄世界的发达国家依靠的不再是“船坚炮利”,而是靠的驰... 相似文献
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陈涛 《中国工商管理研究》2005,(11):17-18
老字号经过世代传承,反映出老字号继承人的聪明才智,展现出历史的沧桑,折射出中国的历史化。如何运用商标保护好老字号,是全社会的共同责任。 相似文献
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商标是商品的一种特殊标志,可以使一种商品明显地区别于其他同类商品。本文针对商标的特点、商标运用的心理功能进行分析,针对消费心理变化分析商标运用的心理策略。 相似文献
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张海云 《中小企业管理与科技》2011,(1)
商标是商品的一种特殊标志,可以使一种商品明显地区别于其他同类商品.本文针对商标的特点、商标运用的心理功能进行分析,针对消费心理变化分析商标运用的心理策略. 相似文献
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赵筠 《中小企业管理与科技》2001,(6):31-32
<兵经>一先中曰:兵有先天,有先机,有先手,有先声……;居人已之所以并天争,而每早占一筹,能先手也.意即作战要使自己先发制人;先手就是交战时抢先下手.商用即抢在对手之前进入市场,占领市场. 相似文献
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调整结构提高质量开拓市场何宗鉴随着市场经济的不断完善,企业之间的竞争更加激烈,而这种竞争,其焦点是质量的竞争,质量已成为决定企业生死存亡的关键所在。株洲汽车齿轮厂,作为中国重汽集团公司直属厂,中国齿轮行业重点骨干企业,近年来,坚持“质量第一”的方针,... 相似文献
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中央经济工作会议根据我国经济运行的新情况,提出了积极开拓市场这一重大战略。开拓市场是发展社会主义市场经济的客观要求,它涉及到国民经济的方方面面,特别是和产品质量密不可分。谁都懂得,生产者生产与销售产品是为了实现其价值,取得最大的利润,而消费者购买商品是为了实现其使用价值,满足需要。但如果这种商品质量很差,达不到国颁、部颁标准,是个不合格品,甚至是次品、废品,那这一商品就毫无价值与使用价值,就进不了市场,更谈不上开拓市场。所以,产品质量就成了生产企业生存与发展的生命线,也就成了开拓市场的生命线。 相似文献
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