文化营销乃是企业营销的最高层面

<正>何谓文化营销?简单地说,文化营销就是利用文化力进行营销,是指企业营销人员及相关人员在企业核心价值观念的影响下,所形成的营销理念,所塑造出的营销形象,是两者在具体的市场运作过程中所形成的一种营销模式。     

顾客的文化需求与企业文化力的提升

在当今经济文化一体化的时代,文化需求替代物质需求成为人们的第一需求,企业间的一切竞争实为文化力的竞争和较量。企业的价值力、商品力、营销力、创新力、形象力、执行力、团队协作力和沟通力,构成了企业文化力。企业只有从这八方面入手,才能获得持久的竞争力。     

浅析现代企业营销力的基本构成力

企业的竞争力主要体现在营销力上。现代企业营销力必须具备四种基本力量,即产品力、价格力、渠道力和销售力,每个构成力在企业营销战略与计划的制定、实施以及营销活动中占据着不同的地位。发挥与提升企业营销力,必须充分分析宏观、微观两方面影响因素,以保证营销力在市场竞争中保持其优势地位。     

房地产企业营销形象探讨

房地产企业营销形象是公众对房企由营销理念指导的营销活动和营销管理过程的总体印象和评价。营销形象反映的是房企整个营销活动和管理过程的好坏,已经引起了房地产业界的极大关注,目前房地产市场进入调控相持期,有些房企销售额取得骄人业绩,原因是多方面的,但其中一个重要原因至少从表面看来一大功臣是营销形象。本文分析了房企营销形象中存在的主要问题,提出了提升房企营销形象的策略。     

解剖营销核心力

本文简述了营销核心力的地位及内涵,重点阐述了营销核心力的三个重要组成部分,并对营销战略力、品牌力的各个子力做了重点剖析,以期在理论上明晰营销核心力的结构体系。     

浅谈我国企业进行文化营销的策略

所谓文化营销,即利用企业文化力进行营销,内塑文化营销理念,外塑文化营销形象,相互融合而形成的一种营销模式,强调物质需求背后的文化内涵,把文化观念融入到营销过程中,是一个文化价值传递的过程。在知识经济时代,人们在消费物质形态产品的同时,更加注重消费文化形态的产品。通过文化营销,可以将市场营销同企业文化建设有机结合,将企业文化与企业营销目标进行整合。要创造出产品在顾客心中的个性定位,赢得顾客的持久真诚,企业就必须将文化个性注入产品、价格、渠道和促销之中,进行文化营销。     

企业营销力概念模型构建探讨

企业营销力的大小直接反映了企业生存和发展的能力和潜力。通过对企业营销力内涵的界定及企业营销力组成结构的分析探讨了企业营销力概念模型的构建,并从强化企业市场营销观念、提升企业市场营销能力以实现企业生存和发展的角度论述构建企业营销力概念模型的现实意义。     

房地产企业营销方法研究

房地产企业营销形象是相关公众对房地产企业由营销理念指导的营销活动和营销管理过程的总体印象和评价。营销形象反映的是房地产企业整个营销活动和管理过程的好坏,已经引起了房地产业界的极大关注,目前房地产市场进入调整转型期,有些房地产企业销售额取得骄人业绩,原因是多方面的,但其中一个重要原因至少从表面看来一大功臣是营销形象,因此,加强对房地产企业营销形象的研究十分必要。     

基于双因素理论的营销力研究

<正>自从实行市场经济以来,中国市场经历了两个时代:广告力时代和营销力时代。营销力改变了原来单一的营销手段,是对企业各种营销手段的一种整合与提高,是企业综合营销能力的体现。本文中我们利用双因素理论,从一个系统的角度来研究营销力。营销力的提出营销力是一个企业向顾客提供产品或服务时,在市场竞争中所表现出来的综合能力,营销力是对企业各种资源的整合,是一种合力。培育营销力的目的是提升企业的竞争力。企业提升营销力的最终目的是提升产品在顾客中的地位,从而赢得更多的顾客,获取更高的市场占有率,因而营销力能保障企业的可持续发展,提高公司业绩,保证了公司价值最大化。     

全球化背景下国家形象的营销路径选择

在经济全球化的背景下,我国经济实现了较长时期的持续快速增长,这提升了我国的经济实力、树立了大国形象.但与此同时,一些有关我国国家形象的负面影响也开始有所发端.因此,通过营销的手段树立我国良好的国家形象尤为必要.本文对国家营销与国家形象的概念和内涵进行了阐述,并从多个角度探讨了国家营销的必要性,最后给出了基于定位理论、国民素质建设、营销内容和营销载体的国家形象的营销路径     

营销力评价模型构建与分析

本文在分析国内外相关营销力研究的基础上,依据系统性原则、可操作性原则和科学性原则,对营销力的影响因素进行分类,并构建企业营销力评价模型。     

基于双因素理论的营销力研究

自从实行市场经济以来,中国市场经历了两个时代:广告力时代和营销力时代.营销力改变了原来单一的营销手段,是对企业各种营销手段的一种整合与提高,是企业综合营销能力的体现.本文中我们利用双因素理论,从一个系统的角度来研究营销力.     

房地产企业营销方法研究

房地产企业营销形象是相关公众对房地产企业由营销理念指导的营销活动和营销管理过程的总体印象和评价。营销形象反映的是房地产企业整个营销活动和管理过程的好坏，已经引起了房地产业界的极大关注，目前房地产市场进入调整转型期，有些房地产企业销售额取得骄人业绩，原因是多方面的，但其中一个重要原因至少从表面看来一大功臣是营销形象，因此，加强对房地产企业营销形象的研究十分必要。     

形象代言是品牌营销的催化剂

纵观现代企业的品牌营销之路,形象代言已成为重要的手段。形象代言可以帮助企业传播品牌形象,提升品牌价值,最终获得利润回报。然而,目前有些企业运用形象代言进行品牌营销时出现了一些盲目性,使企业可能付出高成本却得不到明显效果,甚至会因此而陷入困境。本文进一步剖析了形象代言对企业品牌营销的作用,认为形象代言是企业品牌营销的催化剂。     

现代营销理论中的“场力观”发展研究

根据物理学中的“场”和“力”的概念为基础 ,提出了管理理论发展中的“场力现” ,进一步引申出系统的营销“场力观”理论 ,界定了营销场、营销势和营销力等基本概念 ,并对企业营销场与营销力的构建路径进行了详细的探讨 ,最后以对营销“场力观”的研究过程进行了总结。     

中小企业创业营销力评价研究

随着经济全球化时代的到来及企业竞争环境的变化,企业竞争日益朝着纵深发展,我国中小企业创业受到更多更大的挑战。中小企业要想在激烈的市场竞争中提升其竞争力且立于不败之地,其关键之一在于创业营销力的培育和提升。首先简述创业营销的内涵和创业营销研究的内容,再分析中小企业营销现状,最后提出了创业营销力的定义,并在分析中小企业的创业营销力的影响因素的基础上,构建了中小企业的创业营销力评价体系。     

论企业营销形象的构成与评价

在市场竞争中，企业营销形象的竞争越来越重要，但是，在理论和实践中，对营销形象的认识和塑造却存在空白与偏差，影响企业塑造良好的营销形象。用营销理论和公关理论对企业在市场营销活动中如何塑造企业的营销形象、谋求宽松的市场环境展开论述，对企业的营销实践有一定的指导意义。     

打造实力区域强台品牌

决定媒体市场竞争的不单只有商品力，还有营销力，如果商品力和营销力互相匹配，媒体才能快速、健康发展，也才能不断更好地提升媒体的竞争力；甚至在某种程度上讲，商品力是硬实力、营销力是软实力，两者互为补充，缺一不可。     

基于休闲视角的蓝芝茶园营销策划

文章在系统分析蓝芝茶园休闲市场现状和发展趋势的基础上,结合蓝芝茶园资源特点,按照"寻找差异、突出亮点、创造卖点"的营销策划思路,将主题形象定位为"人以康为本,茶以硒为贵",并进一步提出了产品形象营销、经营管理形象营销和视觉景观形象营销的策略.     

区域形象营销的“现代近视症”及其矫治

从国内的城市形象层面看,目前的区域形象营销问题有两种极端化表现:一是城市宣传口号因为主流意识形态话语的强大惯性而显得很"虚",二是出于市场利益诉求而太"实"。基于此,从区域形象营销视角出发,对于区域形象营销"近视症"进行了探讨,以期为矫正区域形象营销"近视症"的实践提供参考和借鉴。