民族实业家管理思想的特征

在中国企业的管理思想中,民族实业家的管理思想绝对占有一席之地,具体表现在以下几个方面:充分开发和利用"人和"的优势;善用自身优势,创造名牌产品,重视市场营销;注重西方科学管理思想与中国本土文化的有机结合,逐渐形成了具有东方特色的经营管理;重视企业战略管理;灵活的经营指导思想。对民族实业家的管理思想,既不能评价过高,也绝不能评价过低。     

广告宣传的误区、产生根源及其创作艺术

当前，在我国广告宣传界存在着一些令人担忧又亟待解决的问题。本文诉说了广告宣传误区的种种形式，探讨和分析了产生误区的根源在于：法盲、文化素质偏低、管理软弱、见利忘义等。文章提出了使广告走出误区的对策，并用较大篇幅论证了现代广告宣传的创作艺术，提出优秀的广告无一不是现代写作学与美学的交融精品。     

社会心理对广告宣传的影响

成功的广告必须深入研究人的社会心理，广告宣传与社会心理相互作用、相互影响。社会心理包括群体心理以及在此基础上发展而来的社会态度，所以社会心理对广告宣传的影响，就是群体心理和社会态度对广告宣传的影响。只有挖掘社会心理的规律，在广告宣传中巧妙的运用暗示、模体、感染、适从以及成见、归困、时尚等规律，才能达到广告宣传的真正目的。     

商贸广告词的英译失误及实例剖析

随着越来越多的中国产品进入国际市场,要想与外国产品竞争,就必须有成功的广告宣传,而成功的广告宣传就离不开英译。商贸广告的汉英翻译优劣与否直接关系到中国商品的国际销售和国际形象。就翻译要求而言,译者除了需要注重意思表达准确、行文简洁外还应特别注意把握广告词的语用意义,避免出现语用失效的后果。调查表明,这一领域的汉语英译目前存在着各种各样的弊端。本文结合实例,分析了这些弊端的实质及其产生的原因,并就解决这一现状提出了一些建议。     

先秦商家学派经营管理学说的影响及现代价值

先秦商家学派经营管理学说是中国传统经营管理哲学的活水源头，其有关市场行情预测、经营决策、商业道德、经营者素质的学说理论对古代传统商人、近代民族实业家都产生过深远的影响，也为今天创建中国式新型本土化经营管理哲学提供了深厚的民族文化传统养分。     

多元文化语境下的广告语言特点与策略

在今天的多元文化语境下,由于消费者的消费心理与行为都出现了新的变化,广告宣传要想取得良好效果,广告语言就要具有预设性、审美性和劝服性的特点。而广告语言在实际运用上不但要更为强调个性化,还应充分利用传统民族文化,合理吸取外来优质文化,以及积极引领大众消费文化。     

学报刊发广告问题初探

对学报刊发广告的问题，必须统一认识。学报刊上发广告是确保学报整体质量提高的有效途径，也是实现社会效益与经济效益最佳结合的有效方法。在当今知识经济信息时代，应积极介入广告宣传。     

广告用语应与民族文化相适应

广告活动是一个创作活动,广告作品实际上是文化和艺术的结晶。由于各种因素的影响,任何民族文化均对广告创作有着重要的影响,而广告用语是广告的核心内容,民族文化也必然影响和制约广告语言及其表达。广告语言的创作只有注重对民族文化的研究和渗入并与之相适应,才有可能收到预期的效果,达到预期的目的。     

广告语的文化意蕴

广告的表达形式多种多样，如形象、色彩、绘画、音乐、语言字等。在这一系列的表达形式中，语言在广告创作中起着最重要的作用。本从语言学的角度对广告语言的特征进行探讨。研究分析广告语言，对于更深刻地认识广告现象，更好地运用语言服务于广告宣传，具有非常重要的意义。     

浅谈商业广告的效果

在竞争激烈的市场经济条件下，越来越多的企业日益重视广告宣传这一促销方式的运用，而广告诉求须考虑并达到一定的效果，才可能使企业的巨额广告投入有着直接或间接、短期或是长期的回报。     

浅析广告的社会效果在儿童教育中的重要作用

本说明了广告社会效果的重要意义，通过从儿童的生理和心理角度分析来说明广告的社会效果对儿童的影响力会更,大特别是一些宣扬不好的思想和观念的广告对儿童的教育是十分不利的，呼吁企业在广告宣传中爱护我们的孩子，受益的将是我们自己和全社会。     

广告英语的语言特色

广告是一门发展性的语言。在经济全球化的趋势下，广告英语也将逐步走向成熟，自身的语言体系也将越发完善。本从介绍书面广告的五个组成部分入手，分三个方面，即词汇、句法、修辞，详细地分析、阐述了广告英语语言的风格、特色。掌握规律，对具体的广告进行仔细的分析和研究，方能在跨国界的广告宣传中做到不同语言的成功转换。     

广告投资的效应分析

广告宣传是市场经济的必然结果。它作为促销手段在当今越来越被企业所重视，企业在进行广告宣传时要分析其投资的效应即即时效应、延时效应、累积效应、扩散效应及负效应。为避免负效应带来的巨大损失应从品牌形象、广告定位、策略取向、产品定位等五方面入手。     

广告中关于心理特性应用的探讨

广告中关于心理特性应用的探讨林建宁陆建尚一对于跨国广告的创作及实施所应遵循的原则和要注意的问题，许多广告学的著作和有关文章多有论及，概括起来，不外一体化和区域化两种策略。选择实施一体化策略或区域化策略，关键在于广告实施地区的文化特性。在世界各民族频繁...     

传统美学对现代广告招贴设计的影响

中国传统美学中的审美追求潜移默化地影响着现代广告招贴设计思想，而广告招贴设计思想反过来又影响着传统民族审美观念。本文论述了传统美学观在现代广告招贴设计中的体现。     

关于提高广告记忆效果的几点思考

广告信息的可记忆性是评价广告的重要指标,可以说在消费者产生购买行为之前,广告的效应主要表现为对广告信息的记忆,它对以后的购买行为起到直接或间接的促进作用。因此,在广告宣传中增强消费者对广告内容的记忆就显得尤为重要。     

论情节式广告

情节式广告是近年来出现的一种较为成功的广告宣传文体。情节式广告具有文学性、情节性及题材多样性等特点。在拟制情节式广告时应注意情节的选择、细节的安排及语言的锤炼等。     

广告与营销

企业的广告策划与广告计划都是企业经营整体策划和计划的一部分,因而企业广告策略的制定必须充分考虑企业总体战略.本文在分析广告与营销关系的基础上,仅就企业应如何围绕营销活动,发挥广告宣传的功能,谈些粗浅的看法.     

广告创意释意试例

广告创意释意试例郭春萍现代流行的广告“创意”这个词的涵义，其实是比较丰富而宽泛的。主要有三：一指对广告宣传的一种构思。作者根据广告主的意图和广告文稿的主旨，在进行一系列市场调查、消费者心理研究之后，经过精心思考与策划，最后塑成一个商品形象或意象。它包...     

企业如何做好广告宣传?

企业的广告宣传是属企业文化的范畴,成功的广告是企业的一种无形资产。改革开放以来,我国企业的广告宣传虽然在认识、策划、投入、素质方面都有明显提高,但存在的问题仍不少。一、广告意识仍然不强,缺乏战略眼光。大多数企业尚没有把广告看成是企业信誉投资的一个重要组成部分,在产品畅销时,觉得没有必要做广告,产品滞销想做广告时却又拿不出钱,为推销产品又不能不做广告,只好临时应付,而不是为塑造企业的商标形象和企业形象进行有计划长期性的投入。有的企业自以