“中国品牌”路漫漫

“当今世界,一国对另一国的经济渗透和控制影响能力成为了国与国竞争的关键。而经济渗透和控制影响力需要依托两个主要手段:一个是资本,它通常是通过控制别人经济体系中的重要主体——企业来发挥作用;另一个,也是更加犀利、更加彻底的手段就是品牌,它通常是通过控制作为市场存在基础的消费者意志来发挥作用。资本的影响力往往短暂而不稳定,而品牌的影响力则可以长期存在,在好几代人的周期中发挥作用。”2006年8月4日上午,当奇瑞副总经理李峰在“品牌万里行”活动仪式上说这番话时,一时引起了很多人的深思。确实,当今世界已进入品牌竞争的时代。未来的市场就是名牌的市场:谁拥有名牌,谁就占有市场。与国际水平相比,中国品牌发展还处于起步阶段。目前,中国有170多类产品的产量居世界第一位,但却少有世界水平的品牌,是典型的“制造大国、品牌小国”。商务部的一份报告显示,目前,我国各类进出口企业中拥有自主商标的不到20%,全国自主品牌出口占出口总量不足10%。加快自主创新、培育中国品牌,是实现外贸增长方式转变、从贸易大国向贸易强国转变的重要途径。2005年12月10日,商务部召开了自主出口品牌会议,宣布从2006年开始,大力实施出口品牌战略。这一工作也得到了多个部门和社会各界的广泛参与。2007年2月9日,商务部在京发布《中国品牌发展报告(2006)》,总结点评了我国品牌发展的状况,并提出了我国发展品牌经济的思路和建议。这也是我国政府部门首次就品牌发展发布年度报告。品牌大师弗朗希斯·麦奎尔曾对中国企业提出如此之忠告:“没有世界名牌是因缺乏自信。”商务部部长薄熙来说:如果过去二三十年我们是在创造经济增长的奇迹,相信今后的二三十年中国将在品牌建设上大有所获,培育出越来越多世界知名的中国品牌!世界级的中国品牌正在孕育和成长之中,我们需要的,只是时间。     

品牌营销——对外贸易新策略

改革开放以来,我国对外贸易发展迅速,1978年～1998年的20年间,我国对外贸易的平均增长率达到16.5%。1997年,我国对外贸易进出口总额达到了3250亿元,跨人了世界贸易十强之列。与此不相称的是,我国对外贸易中品牌营销状况堪忧,目前世界前50名驰名商标中没有一个是中国的。国际市场竞争已经跨越了产品竞争阶段,进入了品牌竞争时代。一个国家是否拥有国际驰名品牌,拥有多少国际驰名品牌,已成为该国经济实力和国际竞争力的象征。我国企业要在国际竞争中立于不败之地,必须适应品牌竞争时代的要求,开展品牌营销。     

注意力经济时代的品牌营销策略

在以计算机网络为基础的信息时代信息以爆炸方式增长 ,使得信息不再是一种稀缺资源 ,而成为一种宝贵资源。人类已进入注意力经济时代。处于这一时代的企业如何进行品牌营销 ,捕获注意力 ,无疑对于企业应对日益激烈的品牌竞争以及自身的发展壮大有着重要的意义     

品牌营销——对外贸易新策略

改革开放以来,我国对外贸易发展迅速,1978年～1998年的20年间,我国对外贸易的平均增长率达到16.5%。1997年,我国对外贸易进出口总额达到了3250亿元,跨人了世界贸易十强之列。与此不相称的是,我国对外贸易中品牌营销状况堪忧,目前世界前50名驰名商标中没有一个是中国的。国际市场竞争已经跨越了产品竞争阶段,进入了品牌竞争时代。一个国家是否拥有国际驰名品牌,拥有多少国际驰名品牌,已成为该国经济实力和国际竞争力的象征。我国企业要在国际竞争中立于不败之地,必须适应品牌竞争时代的要求,开展品牌营销。     

通胀·油价

<正>张立群:我国目前尚未进入高增长高通胀时代著名经济学者张立群日前撰文指出,未来我国不会进入高增长、高通胀时代。他认为,因为我国实际经济增长率没有超过潜在经济增长率,因此不会发生高增长与高通胀并存的情况。同时,在推动成本增加和导致成     

中小企业如何创建品牌

<正>我们身处一个需要品牌且能够创造伟大品牌的时代。在经济全球化的大背景下,品牌已经成为衡量一个企业、一个地区乃至一个国家综合经济实力的重要标志。市场竞争已经进入了品牌竞争的时代,品牌已成为企业占领市场的重要工具。企业不能打造一个强势品牌,就很难在现在和将来的市场上生存和发展。当今中国经济的发展过程中,中小企业起着不可忽视的作用。     

周汉民:中国企业必须走开放式创新之路

"转型与驱动",可以说是非常切合当下的国际经济形势和中国的经济态势。今年半年已过,可以形成如下三点共识:第一,世界经济形势十分严峻。首先表现在世界经济最重要的主体美国,今年上半年经济增长一个词"微增长",在总统大选之年表明美国经济未来走势十分险峻。欧洲联盟尤其是欧元区国家已经进入较为深度的经济衰退。这一点全球主流经济学家是有共识的。而日本持续11年的经济低迷,世界经济由此可见"严峻"一词形容是恰当的。     

工业产品如何制定品牌发展战略——广日品牌再造工程

回顾改革开放的前二十年,在中国日用消费品市场上,品牌概念从无到有,品牌塑造从幼稚到成熟。但反观许多中国工业企业,却总给人留下一种远离终端、埋头研发、被动配送、无休止的价格谈判、一个永远配角的深刻印象。其实中国经济已进入品牌竞争力时代,这表现在经济领域的方方面面     

灰色预测模型对中国经济预测分析

改革开放三十年来,中国的发展可谓是翻天覆地,尤其在2007年金融危机中,中国作为一个经济大国的地位逐渐凸现出来。近几年来,中国经济的发展备受世界瞩目。据报道称中国2010年二季度GDP已超日本,从数据上已经成为世界第二大经济体。通过灰色预测模型对未来十年中国的经济增长作出预测,指了未来中国经济在未来十年处于"黄金发展期"。     

英菲尼迪吕征宇“跃起”

要在中国豪车市场用五年时间完成十倍增长目标,是"激进扩张"、一步悬崖,还是"大胆重生"、一步天堂?承载这一步地狱或是天堂的,是地地道道的中国湖北人:英菲尼迪中国事业总部总经理吕征宇。从万余辆到20万辆销量,对于一个豪华车品牌来说,意味着什么?这意味着数十倍增长,也意味着迈步进入中国豪华车第一阵营。而英菲尼迪说:这个跨度,我们要用五     

插位战略：品牌的制胜法宝

我今天演讲的题目是“插位战略实现品牌快速成长”。什么叫插位战略？引用李嘉诚的一句话就是把“老二如何变第一”，是一种颠覆竞争对手的品牌营销新战略。为什么要讲品牌，是因为中国经济的发展，到了一个关键的时刻。这个关键的时刻用西方经济学家的话来说，前二十年靠需求成长，但是后二十年中国要想保持这个持续的增长，必须靠品牌。我们知道全球100个最具有价值战略性的品牌，美国占了64个，欧洲34个，亚洲只有8个。中国现在在全球的GDP排到第4位，进出口总额也排到了前4位，但是在全世界最有价值的品牌中，中国一个也没有。     

冰封经济，谁先复苏？

全球金融危机和经济形势的不断恶化,使市场对中国经济未来增长状况的信心不断下沉,各大研究机构不断下调2009年中国GDP的预期增长率。进入11月,投资、消费、出口、存货、货币增长、财政收入…一个个低于预期的宏观数据进一步加大了市场对未来经济运行的恐慌,一时间市场的信心降到了冰点。与此同时,2008年11月10日,     

投身经济主战场 助推“品牌中国”

中国经济持续高速增长已经很多年了,中国市场也已经成为世界最大的市场之一,但是在迅速成长的过程当中,中国还存在着严重的"缺钙"现象。缺什么钙?缺品牌钙,缺名牌,缺中国的世界名牌。品牌对一个国家经济的可持续发展乃至国家安全都具有极其重要的作用。韩国只有几千万人口,但是拥有三星、LG、现代等一大批世界知名品牌。而中国除了垄断性的行业进入世界500强之外,还很少有真正的民族品牌能进入世界500强。由     

不确定时代广告主投放的多重制约

眼下，随着全球化的加深，世界经济的起伏深刻的影响着中国的经济，然而一个足够强大的中国也会影响全球经济的变化。2008年，中国经济进入了一个不确定的时代，而相对的，中国广告业已经于2007年进入调整阶段。笔者同意中国广告业进入调整期这一说法，但是需要注意的是，调整的应该是客户主的思想和广告公司的服务内容。     

国家品牌形象概论

中国经济的增长备受瞩目，但是假如战略方面没有从商品调整到品牌，这一显的经济增长也很难维持。未来属于品牌，尤其是属于全球性的品牌。世界上最富有国家的经济是建立在品牌之上的，而非建立在商品之上，这一点毫无例外。     

如何提升现代印刷企业的竞争力

党的十六大明确指出:未来的20年是一个重要的战略机遇期,也是中国经济发展非常精彩的20年,印刷工业将和其他产业一样,在高新技术带动下,进入全方位的改革与竞争。伴随着中国经济的高速发展,对各类印刷品的需求急剧增长,使中国印刷市场进入一个旺盛期;随着中国加入W TO以后,负责     

中小企业如何创建品牌

我们身处一个需要品牌且能够创造伟大品牌的时代。在经济全球化的大背景下，品牌已经成为衡量一个企业、一个地区乃至一个国家综合经济实力的重要标志。市场竞争已经进入了品牌竞争的时代，品牌已成为企业占领市场的重要工具。企业不能打造一个强势品牌，就很难在现在和将来的市场上生存和发展。当今中国经济的发展过程中，中小企业起着不可忽视的作用。依据国家有关部门颁发的《中小企业标准暂行规定》，我国中小企业已占有企业总数的绝对优势。中小企业与大企业相互依存、相互结合，共同促进经济发展的格局已形成，中小企业在国民经济中正发挥着大企业难以替代的作用。     

变革：品牌涅槃之道

在改革发展的新阶段,中国品牌产业升级和未来增长潜力究竟在哪里？ 化蛹成蝶,获得更加有力的翅膀,是每个企业的愿望与追求,在进一步深化改革开放的时代,尤其如此。刚刚闭幕的十八大和中央经济工作会议要求,把推动发展的立足点转到提高质量和效益上来,释放出进一步深化改革开放的强烈信号,这意味着中国社会发展新阶段的大幕已经开启。产业转型升级、产业结构调整,无疑是阵痛。对于中国企业而言,产业升级和未来增长潜力究竟在哪里？     

热点·焦点·难点

低碳经济更是法治经济,电信“低资费”时代难言到来,展望中国经济未来：“V＋U”形增长     

中国经济的长周期与短周期

从长周期和短周期两个视角分析中国经济未来几年的增长前景,指出当前中国经济减速是长周期和短周期因素叠加的结果,未来几年中国经济增长率低于8%可能会是常态,但改革能通过释放全要素生产率提高经济增长率。通过反思2009、2010年经济刺激政策造成的影响,指出依靠金融加杠杆方式拉动经济并没有提高投资的效率,反而使中国经济积累了一定的风险,如今在政策收缩时很多企业陷入困境。在现有的资源配置体制和机制下,如果还继续拉动政府主导的投资增长,拉升中国经济整体的杠杆率,不但不能提高经济增长率,而且会加剧资源错配,进一步积累系统风险。