远离没有名牌的痛楚

说起美国、日本,我们脑海中很容易就联想到可口可乐、微软、松下、丰田这些品牌。这些名称太响亮了,它们已经不仅仅是一个企业的品牌,也成了国家形象的代表,更成了这个国家的骄傲。这些享誉世界的名牌构成了一个国家的经济脊梁,更是缔造了一个国家的辉煌。可以说,没有众多的名牌,这些发达国家的“发达”恐怕就成了无源之     

我国企业品牌形象定位研究

<正>随着科技的进步和世界经济一体化的进展,市场高度成熟,并且越来越呈现出个性化与规模化的特点。所有这些都充分显示了一个基本的事实——市场已经进入了“品牌时代”。拥有品牌就是拥有市场,就是拥有现在和未来,就可以获得最大的市场价值,这是品牌时代的游戏规则。因此,如何打造和维护一个有价值的品牌就成为所有市场营销活动的关键。     

我国企业还未弄懂"品牌国际化"

品牌国际化是营销中的专门用语,有它的特定含义,不是哪一个企业想说自己的品牌国际化了,就是品牌国际化了。误解常常有几种:认为企业生产的产品质量达到了国际性的品质要求,比如与跨国企业的品牌产品相当,或是大量的OEM,也就是用别人的品牌加工出口产品.就品牌国际化。再认为取一个"很靓"的洋品牌名字,完成了所谓的品牌识别系统的国际化设计,看起来像是一个国外的品牌,就与国际接轨了。还认为在国外打上广告,宣传企业品牌就是品牌国际化了。其实,这些都不是"品牌国际化"。     

远离没有名牌的痛楚

说起美国、日本,我们脑海中很容易就联想到可口可乐、微软、松下、丰田这些品牌。这些名称太响亮了,它们已经不仅仅是一个企业的品牌,也成了国家形象的代表,更成了这个国家的骄傲。这些享誉世界的名牌构成了一个国家的经济脊梁,更是缔造了一个国家的辉煌。可以说,没有众多的名牌,这些发这国家的“发达”恐怕就成了无源之水。据联合国工业计划署不完全统计,目前世界要类名牌商品约有8.5万多种,     

可口可乐＆金六福的品牌精神

我们生活在一个真实而多元的品牌世界里，品牌如何使一个产品从无法识别到被人们推崇备至?品牌对消费决策有着怎样的影响?为什么某些品牌较之其他品牌更能获得消费的青昧?考虑到这些问题，品牌也许就不再那么平常了。那么，究竟什么是品牌，品牌的精神内涵是什么?     

品牌生态环境的维护策略

企业在品牌建设过程中，会涉及到多方面的利益相关者，而这些利益相关者就构成了企业的品牌生态环境。实践证明，企业在建设和保护品牌的过程中，如果不注意方法和策略，就会造成品牌生态环境的破坏，反之，则会促进品牌生态环境动态的良性发展。品牌生态环境对大多数企业来说还是一个陌生的概念。本文主要是介绍品牌生态环境的有关内容，希望能给正在建设品牌和已经建立了品牌的企业一点启示。     

品牌组合：“门当户对”的消费者聚焦策略

我们经常看到这样的现象,一个喜欢穿阿迪达斯运动鞋的年轻人喜欢喝的饮料是百事可乐,一个购买了飞亚达手表的人会选择杉杉西服,一个使用索尼随身听的人会偏爱三星手机……与此同时,不同的企业都在独立地宣传着自己的品牌,但是到了消费者那里,这些散乱的各种各样的品牌就变成了按照自己的喜好和需要形成的组合。我们还可以来看一个有趣的场景:在一个商场里有卖西装的,有卖领带的,还有卖手表、皮鞋、MP3的,而且每一个类别里面都有很多个品牌供选择。我们看到一个白领花费了半天的功夫来浏览和比较这些产品,最后选择的品牌如下:这些现象为企业…     

共用一种品牌的代价

几乎每家技术公司都倾向于只使用一种品牌,比如GE公司生产飞机发动机、冰箱、×光机等许多产品,但所有产品都使用同一个品牌:GE。实际上,这些产品本身并没有品牌,太多的产品共用一个品牌,就等于是没有品牌     

一种市场交易的模式服务品牌的经济学分析

市场交易是有成本的，谁能降低这些成本，谁就获得了相应的市场竞争优势。品牌竞争就是降低市场交易成本的有效路径。品牌竞争又是一个从手段到内容、范围不断创新的过程，所以，品牌创新就成为相对过剩经济条件下企业生命力的体现。服务品牌作为中间商品品牌的一种，其内涵是什么？其竞争力又如何体现？这是本文所要探究的。     

外资品牌的中国脸谱

通常人们偏爱一种东西,总是有自己的一套逻辑,在短时间内,会因为外表或者某种感觉吸引,但是接触时间长了,就一定会变得格外挑剔.衡量一个强大品牌的标志就在于它是不是能够跨地域跨文化跨群体还能卖得火,能够经得起消费者的折腾,特别是在中国这样一个文化多元和群体内差异较大的国家.因此,追寻一下这些外资品牌的社会认可度,不仅对于我们对待外资品牌的态度可以长点知识,对于本土企业未来走向世界无疑也具有借鉴意义.     

企业的品牌定位模式探索

品牌是一个名称、术语、符号、标志、或者是所有这些的组合,它们代表一个或一组销售者的产品或服务,并与其他竞争者的产品或服务区别开.所以品牌代表着一个产品的制造者或销售者.在激烈竞争的市场上,产品品种繁多,同一种产品会有许多的品牌出现,并且每天世界上都有成千上万个品牌在上市,任何一个品牌要想能在消费者心目中占有一定的位置,使消费者在购买、挑选商品时能够有效地识别,就必须进行正确的品牌定位.     

中国品牌22大误区（二）

误区之十二：品牌缺乏整合规划 我国企业在品牌经营的过程中做过很多努力，但往往是想到什么就做什么，没有全面系统的品牌规划，今天做这块，明天做那块。这些大多属补漏式的努力，哪里有问题就往哪里去，不断为问题而奔命。看上去没完没了，忙个不停，但最后还是觉得不对劲，终究还是没有建成一个成功的品牌，因为他们片面地理解品牌，忙忙碌碌，做的只是品牌的一个方面、一个局部。比如广告、比如包装、比如渠道，每个企业都强调自以为重要的环节，但很少有企业把品牌的每个方面都做到位了。我国企业关于品牌的整合意识比较薄弱，品牌的努力只停留在某个方面。     

品牌可以很简单

如今的品牌已经不仅仅是一个很好看的logo,一个非常漂亮的品牌标语,它包括了整个流程,通过简化品牌能够让所有的消费者和员工参与到这些品牌接触点的建设中,这是一个非常大的消费者体验的流程。     

康之味：大道归元永续经营

闽南是一个品牌辈出的地方。有目共睹，这些年涌现出一大批知名、且在国内具有较深影响力的品牌，这些品牌普遍赢得了消费者的敬重。     

品牌的“道”与“术”

一个快速消费品的企业市场负责人跟我聊到关于品牌打造的问题时，他说．现在企业越来越不知道未来应该如何建设品牌，因为现在不做广告根本不行．不搞促销也不行，久而久之．广告和促销就跟品牌的生命之源一样，不能停下来，一旦停下来销量就下去了．但是传播费用节节攀升．也不知道如何才叫适当。而在另外一个汽车企业的年度品牌传播计划的会议上．总经理听完品牌传播部提出的未来1年1个亿的品牌传播费用规划后．生气地说道：”为什么每年传播费用都在上升．如果品牌是靠钱烧出来的话．还需要你们这些管品牌的人来做什么7”紧接着．他挑了几个要投放的媒体问品牌传播部门的人这些媒体都有什么特色．目标受众是谁．准备传播什么内容等等．结果发现．品牌传播部门的人很少答得上来．最后他决定将传播费用减到6000万元．并让品牌部门的人重新设计传播规划．而且强调要讲清楚每一个投放媒介的意义和方式．而不是什么样的形式的媒介都拿来宣传品牌。[第一段]     

做品牌就是做细节

打造富有个性的企业品牌是每个企业最关键的事情，但是往往我们会陷入一些误区，比如有些企业认为广告能够“轰”出一个品牌，但是那只是品牌的知名度提高了，究竟品牌的价值含量有多大，不是单靠密集的广告就行的。国内有很多知名度很高的企业，但是细想一下，这些公司有品牌吗？他们的品牌内涵是什么，定位是什么？我们发现，     

品牌再造，重要的是有新思维

品牌行为和人的行为基本一样。人会面临不同的生命周期。从出生、成长、进入社会，到在事业上有一个很好的状况。这些时候你都会面临不同的形象和声誉。品牌也是一样不管是一个公司还是一个品牌，也一样有生命周期．在这些不同阶段．品牌都需要去做调整。     

品牌战略的三个支点

品牌是什么?或许人们可以按照教科书上的定义来回答：品牌是指用来识别卖主的产品的某一名词、符号、设计，或它们的组合。但品牌的价值远不止这些。就实质来说，品牌代表着卖主对交付给买主的产品特征、利益和服务的一贯性承诺，久负盛名的品牌是高质量的保证。不仅如此，品牌还是一个更复杂的象征，蕴含着丰富的市     

品牌建设使营销简单化

当今时代，80后、90后等关键词的出现昭示着新营销时代的到来。这些年轻人可能暂时还买不起房子、汽车，但却随时准备更换自己的手机、笔记本电脑、不惜花一个月的工资买一件自己中意的衬衣……谁赢得了这些”新新人类”，谁就赢得了营销的主动权。而他们购物，看重的则是品牌。我们可以感觉到，品牌已越来越成为市场的主导．没有品牌．企业将无法生存。     

纯度篇

这些词汇是用来描述产品的:质感、结构、性能、人性化,但这些词汇不足以向人们传达一个品牌可靠与否的信息,我们还需要更多的东西。也许设计师在新车研发之初的第一笔就埋下了可怕的种子;也许制