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关联度高、门类接近的产品,会被消费者以同样的或类似的理由认可,从而购买某一品牌下的系列产品。因此,提高新老产品间的关联度,易把老品牌延伸至新产品,从而带动新产品的销售。产品关联度高的表现形式通常有:①如牙刷与牙膏,相机与胶卷,打印机与墨粉等,对这类关联性强的产品,消费者消费其中的一种一般离不开另一种,购买时具有连带或配套购买心理,容易接受同一品牌下的相关产品。②产品之间具有相似的成份或共同的技术,如都需要“电器技术”的电视、冰箱、空调等产品;都需要“动力技术”的汽车、摩托车、割草机、发电机等产品;都要以“皮革”为原料的皮衣、皮鞋等等。这种情况下消费者往往会以“卓越的技术和优良的品质”而认可同一品牌下的不同产品。③相同的消费者群。如日本的康贝爱,国内的“好孩子”延伸至婴儿童车、纸尿裤都很成功,原因是这些商品搭配销售,能为消费者提供更周到的服务和使用上的方便。各类产品维系在同一品牌下更能给人一种亲切感,从而使品牌也具有亲和力。④相同的销售渠道与服务,此情况下同一品牌能给消费者以相同的商誉保证,会引起消费者的认同。 相似文献
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杨国竹 《经济技术协作信息》2006,(31):6-6
品牌是一种产品乃至一个企业区别于其它产品和企业的标志。对企业而言,它代表了一种潜在的竞争力与获力能力;对消费者而言,它是质量与信誉的保证,减少了消费者的购买成本和风险。 相似文献
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如今企业越来越有“品牌意识”了,但不少企业却忽视了品牌的“个性化”经营,这是一个很大的误区。品牌的灵魂是什么?是“独特性”,是“个性”。一个品牌有鲜明、独特的个性,才可以在品牌海洋里不被淹没,脱颖而出,获得生存和发展的机会;才可以在自己的市场有号召力和吸引力;才可以得到消费者的清晰认知和较高认同。 相似文献
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近些年.银行卡在我国发展迅速.发卡量年递增64%.交易额年递增76%.每天有无数交易是通过银行卡结算的。当前,中国有25亿张银行卡在流通。越来越多的消费者开始选择方便、安全的银行卡作为日常消费工具.同时.名目繁多的银行卡又常常让消费者有些应接不暇。因此.认清各种银行卡的功能.了解银行卡使用过程中的权利和义务.充分、恰当地使用银行卡是消费者聪明使用银行卡的关键。 三类银行卡你选哪个? 银行卡按支付功能可分为三大类.即现消费现付款、先付款后消费和先消费后付款。 现消费现付款的银行卡即借记卡,也就是需在… 相似文献
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一、引言
在全球化营销的今天,企业的竞争就是品牌的竞争,品牌策略已经成为企业关注的核心.消费者通过品牌消费以表达自我形象意义,来突显自我价值、个性与生活态度,使其身份与消费相符合.情感品牌与品牌定位策略已成为品牌营销的研究热点.消费者并非仅为功能性利益,更为了象征性利益与形象而购买品牌,品牌形象反映着消费者购买决策过程中的品牌选择偏好,也是消费者多种内在心理作用的结果.因此,成功的品牌必需要能够定下有效的情感品牌策略,建立吸引消费者的品牌形象,令到消费者对品牌产生情感认同,最终达至品牌忠诚. 相似文献
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随着中国制造业的不断兴起,国内已有不少企业走出国门,有的通过外贸公司出口产品.有的自己在国外设销售中心,有的直接在国外投资办广。走出国门的中国企业,有的品牌认知度高,给国外消费者留下了相当好的印象;有的却不引人注目.因为走低价路线,或产品质量平平,或不注意打品牌,只能在三流超市或地摊上销售。 相似文献
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长春百事可乐饮料有限公司是由美国百事国际集团(57.5%)与吉林省华润股份公司(28.6%)、香港三鹏公司(8.9%)、北京中饮工贸公司(5%)于1996年共同投资兴建的大型碳酸饮料合资企业,总投资2440万美元,注册资金2000万美元。目前主要市场品牌有畅销全球的百事(Pepsi-Cola)系列、七喜(7-UP)系列、美年达(Mirinda)系列碳酸饮料,产品覆盖吉林和黑龙江两省,深受广大消费者的忠爱与信赖。 相似文献
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杭州萧山区法院和萧山区消协近日联合设立了消费法庭。20日.该法庭正式受理了第一起消费纠纷案。
据萧山区法院立案庭负责人介绍,消费法庭目前受理4种消费纠纷:消费者在购买使用商品或接受服务过程中与经营者引起的民事纠纷;经消协各级组织及“12315”投诉中心调解未达成协议的;经营者无理拒绝调解或故意拖延的; 相似文献
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全球化使全球消费者在心理层面发生了深刻转化,在社会认同方面表现为全球认同的形成,本文探讨了这一新型社会认同如何影响消费者的全球品牌态度。基于西方社会认同理论,笔者阐明社会认同的同化效应和对比效应理论均能应用于消费者行为领域。发达国家消费者的全球认同呈现同化效应,因此对于来自发展中国家全球品牌有更为积极的评价,但是全球—当地认同整合能够在其中发挥调节作用,所以应当强调当地文化和全球文化的相融性,以更好地应对当地品牌的竞争。 相似文献
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众所周知,现代服装工业须经过自然品牌阶段、设计品牌阶段和自由品牌阶段,而根据中国目前的经济发展水平和国内服装市场的发展水平看,中国已步入设计品牌阶段。进入设计品牌阶段,众多企业家,都经过认真仔细的市场研究,对所要推出品牌的属性、利益、价值、文化、个性、消费者等要素进行详细定位,并希望能通过设计师创造产品的个性,在推销产品的同时推销自己的文化价值,从而使目标消费者非常忠诚地消费同一品牌,认同此品牌的文化理念。中国女装走过了20年的风风雨雨,经历了自然品牌阶段,一些运作良好的企业,其品牌逐步被人们所… 相似文献
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引言:一个必然的品牌规律是,决定品牌存亡的不是品牌主体自身,而是作为千千万万消费者的品牌受众。获得消费者的心灵认同,成为品牌市场营销战的重中之重。品牌超限战,帮助商家提升消费者的心灵占有率,打赢这场隐形的心灵战役! 相似文献
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随着社会经济的进一步发展,我国市场经济建设也变得更为完善,消费者自身的品牌意识也在逐步提高,在当前市场消费的主体环境之中,品牌已然变为目前引导消费者展开目标消费的主要风向标。而且,品牌消费观在消费者的实际群体之中也得到前所未有的青睐。品牌消费的发展已经成为目前发展的主要趋势,也促进企业经济建设和品牌消费之间变得密不可分。目前,企业品牌建设之中依然会出现品牌建设方面的意识不足、品牌发展定位模糊以及品牌建设没有设立长效机制等相应问题。要想推进企业不断发展,为企业节省更多的宣传成本,加强企业在行业内部的经济效益,提升企业产品实际附加值,才是目前企业内部品牌建设的主要应对方案。 相似文献
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社会经济的发展、物质生活水平的提高,人们的消费观念、消费习惯也悄然发生变化,人们开始注重产品的心理价值和精神价值。情感营销正是满足了消费者的情感需求,将情感因素贯穿于整个营销活动之中。当前服装行业的竞争日趋白热化,服装产品的特性已不能吸引消费者,只有品牌的文化价值与消费者产生共鸣,使得消费者基于共同情感对产品形成认同,才能形成真正的购买力。服装行业运用情感营销将会成为一个新的突破,真正地做到把情感融入品牌,以消费者需求为导向来经营品牌。 相似文献
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1入境旅游消费市场格局现状特征1.1港澳台旅游消费市场为主,外国人旅游消费市场次之,华侨旅游消费市场最小1996年,人境旅游消费者来湘旅游228703人次。其中台湾旅游消费者68894人次,港澳旅游消费者53943人次,外国人旅游消费者101201人次。港澳台旅游消费者、外国人旅游消费者、华侨旅游消费者占人境旅游消费者的比重依次为53.7%、44.3%和2.0%。港澳台旅游消费市场在湖南人境旅游消费市场中虽占较大的比重,但和全国人境旅游消费市场格局相比较要小得多。1996年,我国人境旅游消费市场格局是:港澳台旅游消费者、外国人旅游消费… 相似文献
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“中国市场的动态特征对于品牌的创建是挑战,更是机遇;中国消费者认知DNA对于品牌的发展是约束,更是资源。”平成品牌投资管理机构总经理吴晓波在谈到中国消费者的整体宏观把握和微观心理认识层面把握时,运用了二元结构和果壳模型,揭示了中国消费者的变与不变的本质内容,意义在于消费者价值的发现。
从市场消费层面看,整个中国消费者市场具有非常特殊的二元结构,这个结构主要呈现出动态特征;从认知心理层面看,中国消费者拥有独特的认知DNA,因此,构成了中国市场在宏观上的一种动态特征和在微观上的一种超稳定结构。这两者交相呼应。演绎出中国消费市场、中国消费者的变与不变的神奇之美。 相似文献