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所谓报纸分类广告,是指在报纸广告专栏上以主题归类、分栏刊出的形式出现的篇幅短小的广告,内容上以招聘、房地产和汽车出售为主,是一个有关销售、服务或活动信息的"超级市场"。分类广告最早出现在西方,它是报纸发展到一定程度后适应市场需求的产物。在美国,报纸分类广告已经成为读者获取消费信息的主要媒体渠道。据美国报业协会统计,分类广告收入占美国全国性报纸总收入的30%,占美国地区性报纸广告收入的35%-40%和广告刊出面积的20%。一、经济晴雨表:招聘分类广告"招聘分类广告"是美国报纸分类广告中最大的一块。据统计,美国1999年底招聘分类广告占整个分类广告收入的43.5%。《芝加哥论坛报》仅招聘分类广告,一次曾多达100多版。《费城问讯报》招聘分类广告最多一天超过50版,且分类广告中招聘广告价格最高:每行30美元,每面6000美元。2001年其广告收入约4亿美元,其中25%来自招聘分类广告。 相似文献
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近几年,中国的分类广告虽有了较快发展,但尚有不足之处,本文以已相当成熟的美国报纸分类广告为鉴,结合中国的实际,比较分析两国的报纸分类广告,尝试着寻求美国报纸分类广告对中国报纸广告的启示。 相似文献
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在最近五年间,随着分类广告业务的坍塌,报业遭受了前所未有的损失,价值140亿美元的高利润收入在2005到2010年间化为乌有。 相似文献
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在最近五年间,随着分类广告业务的坍塌,报业遭受了前所未有的损失,价值140亿美元的高利润收入在2005到2010年间化为乌有。分类广告的颓势当然是蒙上世纪30年代以来最严重的全球性经济危机所赐。房地产业元气大伤。雇主们不再招工。国内三大 相似文献
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当前,我国报业发展已经进入一个全面突破转型的新时期,报业广告出现了由商业广告版面经营逐步转向分类广告经营的新趋势。拓展分类广告是报纸广告经营以小带大、以少促多的必由之路,是现代报业广告经营的战略措施和发展方向,对于报业的可持续发展具有重要意义。 相似文献
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12年前,我写了一本书,书名为《品牌塑造与报纸消费者》(Branding and the Newspa-per Consume)r,内容涉及报纸出版商如何设计、保护和强化品牌的问题。我对当时的一个重要发现很吃惊,即报纸出版商对品牌毫无概念,他们的投资行为都是围绕短期销售活动进行的,属于短期形象提升,但形象建设应该是报纸出版商的长期行为。 相似文献
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