汽车消费者行为模式的选择──决定汽车新产品开发成败的关键

汽车消费者行为模式的选择──决定汽车新产品开发成败的关键雷滨开发汽车新产品首要一个问题就是分析该产品未来的销售走向，简而言之，就是要考虑未来消费者对所要开发的这种新产品是否有较强的需求能力。围绕市场转，就是围绕着消费者转，特别是要围绕着消费者的需求转...     

逾65％海外消费者愿接受中国制造

65％以上的海外消费者愿意接受中国制造，高于调查的预期：这来自1月11日全国品牌社团组织联席会议组委会发布的《走向全球：从中国制造到中国品牌——中国品牌的海外拓展之路2012年》报告。     

也谈营销中的致命弱点--"产品概念"

很多企业因它走向辉煌,还有一些因它走向灭亡,这些天壤之别的致命结果都是“产品概念”这个原点造成的。“产品概念”到底是什么?在市场经济发展到今天,企业决策者和营销人员忽视“产品概念”的作用,夸大营销活动中其它某一方面作用的行为随处可见,其原因就是对产品概念的理解不够深入。“产品概念”从本质上说就是产品卖给消费者的是什么利益点,即满足消费者的是什么需求点。任何产品都有其市场存在的理由,这些理由是因为消费者对该产品的利益存在着一定的需求。消费者的需求方式分三种,一种是“生存需求”、一种是“物质需求”、还有一种…     

三季度我国消费者信心指数走势平稳

国家统计局１０月１０日发布的有关报告显示，２００２年第三季度，综合描述消费者对当前经济状况满意程度和对未来经济走向预期的消费者信心指数走势平稳：７月份为９７．３点，８月份小幅回落至９７．２点，９月份又反弹至９７．３点。消费者收入增长，是消费者信心指数走势平稳的主要因素。９月份，有３５％的消费者表示，和过去比较，自己的收入有增长，这一比例，较８月份的３０％提升了５个百分点。在肯定收入增长的同时，消费者对消费物价的满意度也有了新的提升。９月份，对物价持肯定态度的消费者达７１％；这比８月份提升了２个百…     

众口评说当前消费环境齐心推动汽车产业发展

“中国消费者协会、中国机械工业联合会和中国消费者报举办这次会议，主题是营造放心汽车消费环境。我们希望通过这次会议从各个方面、各个角度和措施上促进这种环境的形成。”３月６日，“营造放心汽车消费环境研讨会”在京举办，中国机械工业联合会副秘书长杨学桐代表三家主办单位表达了对改善我国汽车消费环境的期望。今年是我国汽车工业发展５０周年，中国汽车工业走向壮大已是不可阻挡的趋势。在此背景下，相对滞后的汽车消费环境建设就成为制约我国汽车工业发展的越来越明显的瓶颈。在此次研讨会上，来自政府部门、行业协会、消费者、…     

品牌之殇—— 忆那些消失的民族品牌

改革开放30多年来,有不少中国品牌从本土成长并走出国门,开始走向国际化,但是,也有很多中国本土品牌,曾经叱咤风云,妇孺皆知,却因种种原因走向没落,像流星一样淡出了人们的视线。本文通过缅怀那些镌刻着中国消费者情感记忆的品牌,试分析分析其走向衰落的原因,并反思中国究竟应该如何去打造经久不衰的民族品牌。     

杨兴宇

过去几年，饮水业从草莽增长走向精细化经营，开始从卖方市场走向买方市场，从批发模式走向零售模式。杨兴宇2005年加入安吉尔后，根据多年的信息技术的组织和管理经验，根据公司的新型业务模式．开始组织集团的信息化建设。     

基于信息经济学视角的品牌资产生成研究

目前，国内外品牌资产的研究大都从企业或消费者单一角度出发，对品牌资产概念和外延体系及其品牌资产管理模式等方面进行研究，对品牌资产生成的研究甚为罕见。本文从信息经济学中信号理论的观点出发，对在品牌资产生成中信息传递的特殊作用、传递机理以及品牌资产生成路径进行了系统的分析，并首次提出只有建立企业与消费者的互动关系，企业与消费者才能最有效地传递和解读双方所发出的品牌信号，使得品牌信号的信息含量最充分地在企业和消费者之间传递，从而使品牌资产得以生成并在不断演进中增值。     

零售业的进化

技术的驱动，使得零售业开始走向全渠道时代，企业要如何在供应链上与时俱进？ “这是最好的年代，也是最坏的年代”，当社交媒体为消费者赋权、电子商务改变着消费者的购物习惯——当前零售企业CEO们在新技术带来的挑战面前面临着两难境地。在这样的时代，零售商必须学会如何掌控顺客的高期望值，并且在不同销售渠道提供一致的品牌体验。     

供应链,推动产业前行

在连贯而通畅的产业链条中,如何形成一个有序而高效的价值链条,将最终决定企业的核心竞争力。只有成为价值链中的领导者,才能掌握未来竞争的主动,进而成为产业前行的推动者。全球经济走向一体化的进程中,消费者们从各种渠道寻找价格最低、质量最高的产品和服务,这致使现代企业的竞争方式已从单体竞争转向企业间的网络竞争和供应链竞争,而供应链包含了由客户需求开始,贯通从产品设计到原材料采购、生产、     

燃油税实施势在必行四大政策左右新年车市

除了市场自身的好坏之外,从某种程度上说,汽车政策的利弊也将左右明年汽车大盘的走向。无论是消费者还是企业,都希望有一个有利于汽车产业发展的良好消费环境。根据本报目前了解到的情况,对于明年的消费政策,可谓有利有弊,燃油税实行等四政策将左右明年车业走向。     

数据

消费者并未抛弃零售实体店 消费者中出现了“重返实体店”的迹象，比例从一年前的18％攀升至26％。这一趋势不仅发生在中国，在美国等成熟市场愈加明显。调查发现，93％的消费者表示实体店购物“非常方便／方便”，远远高于网络（75％）和移动设备（61％）。     

消费者正重返实体店

埃森哲最新的调查发现，消费者中出现了“重返实体店”的迹象，未来计划更多通过实体店进行购物的消费者比例从一年前的18茗攀升至26％。这一趋势不仅发生在中国，在美国等成熟市场愈加明显。 调查发现，93％的消费者表示实体店购物“非常方便／方便”，远远高于网络（75％）和移动设备（61％）。因此，尽管各渠道的购物体验均在改善，但从“方便”性的角度看，实体店仍然占有绝对优势。     

物超所值,抢占明天的市场

对于依靠代理发展起来的品牌,在转型过程中,一定要将设计的重点从分销代理需求转向消费者需求。而不是简单地针对代理商,以争取他们的订单为上。当然,这两者并不对立。中国市场的不确定性令人挠头。棘手的,多样性,差异性,成长性高——这就是世界著名的战略咨询公司罗兰.贝格对中国市场的评语。在未来的市场发展中,消费者的"甄别"能力决定了市场的不确定性与走向,它所体现出来的就是:物有所值并物超所值。     

竞合:价格战的双赢

临近销售旺季．各种大幅度减价促销活动，于近日照例打响，大型百货店齐齐加入。表面仍旧是商家之间激烈竞争的态势，照样是令普通消费者动心的突破五折的减价，但是，今年的商战却和以往有所不同，商家似乎少了以往针锋相对的意味．彼此在减价幅度、范围和时间上，都有所默契，不突破底线，促销活动似乎在变成一种集体行动，参与者都在强调，减价促销是希望刺激消费，共同做大市场。这些迹象表明，以价格为中心的商战正在逐渐进入一个更高层次，即从个体理性过渡到集体理性，从竞争走向竞合。     

思科的新战略

几乎从所有角度衡量，思科都是网络池塘中最大的鱼。借助130多次收购、敏捷的内部发展步伐，创新的组织结构，思科将客户从个人消费者扩展到企业消费者，并深深扎根于服务提供商网络。思科的产品范围广泛，从个人摄像机到高端的“网真”会议系统，从视频机顶盒到最近增加的数据中心服务器。     

静观车市

进入３月份，尽管进口车价格的波幅已暂趋平缓，国产车“扎堆儿”降价的喧嚣也日渐低沉，媒体对入世后车市动向的炒作也有降温的迹象，但轿车市场纷乱的局面却一点儿也没有改变。这种“乱”，既表现在企业和消费者略显浮躁的心态上，也反映在行业的竞争格局和市场价格上。其中既有中国入世后企业、消费者对相对陌生的国际规则了解与认识不足的原因，又有热衷炒作的媒体推波助澜与期望值过高的消费者浓重观望心态所造成的现实压力的因素。乱是长期受过度保护的轿车行业骤然与国际接轨的一种必然调整和自然反应，也是轿车行业最终走向成熟与规…     

雷诺拉古那古贝上市

“激水之疾，至于漂石者，势也。”回望2011年，对于雷诺中国而言，最好的注解便是“速度”。今年是雷诺中国“三年复兴计划”的最后一年，面对复杂的市场变化，雷诺中国反应敏捷，7款新车的引入迅速完善了从中级车、中高级车、轿跑、HPV到都市SUV的产品矩阵：本届广州车展，雷诺中国2011年度第7款新车拉古那古贝以35．98万元人民币的价格正式走向中国消费者，极致的驾驭体验从另一角度诠释了雷诺的“速度”激情。     

开拓市场 新年新思路

上海赛洋国际集团董事长吴一鸣:产品创新走向大众市场上海赛洋国际集团是北极绒品牌持有者。北极绒现已成长为纺织服装行业的知名品牌。但像当初那样完全以专业化分工已经不能适应国内终端和消费者的需求,消费者对品牌的边际需求越来越高,希     

全面透视化妆品包装

对于新奇的产品来讲，如果采用新颖的包装，那么对顾客产生的影响力就会大大增强。另外，新颖的包装可以为一件极普通的产品增添光彩和吸引力。在个人护理用品及香水市场中，产品包装已成为零售货架上能迅速锁住消费者目光的重要因素。因为当代的消费者对包装设计已逐渐了解，从大众市场到高档商场，从玻璃瓶到塑料瓶，香水和化妆品营销商越来越注重包装的创新与标新立异。出于对终端消费者注意力的强烈竞争，许多包装供应商认为产品设计变得比以往更重要。个性化的需求驱动着定制生产（针对不同消费者的需求进行个性化生产模式）的不断发展…