车用润滑油品牌传播管窥

受惠于本土汽车市场消费量的迅猛增长,中国国内车用润滑油市场正在急速扩容,市场竞争趋于激烈。在这种情况下,品牌竞争成为诸多润滑油公司的竞争策略。对于国内润滑油企业而言,实施品牌战略还是一个探索的过程,在品牌传播环节上也还只是迈出了第一步：制定什么样的品牌传播策略,如何执行这些策略,以及如何防止品牌传播策略失败,都是国内润滑油公司急需解决的问题。国内润滑油企业的品牌传播策略可以通过完善品牌传播的四个方面来实施：信息定位、传播网络、传播模式与配套措施。与此同时,还应引入先进的传播模式和传播手段来实现品牌传播的有效进行。     

坊堵不如有效疏导

看了《中国电业》杂志第二期论坛的《微时代下供电企业品牌建设路径》一文，文章结合微时代信息传播的特点。指出了微时代下供电企业品牌建设的可采取措施，并提出一些有理有据的思考和建议。这对从事供电企业品牌传播人员来说，大有裨益。     

鸡毛也能当令箭

广告天才乔治·路易斯说过:"我的工作是使你的100万广告费看起来像1000万。"而好的事件营销更具备放大传播百倍的能力。一个事件如果成了热点,就会成为人们津津乐道、互相沟通的话题,传播层次不仅仅限于看到这条新闻的读者或观众,还可以形成二次传播,引发"蝴蝶效应",进而扩大事件传播的广度和深度。相比之下,广告的传播一般就局限在一个层面上,只是看见的就看见,没看见的就没看见。     

重视新闻传播促进企业品牌建设

现在,有越来越多的企业重视新闻传播在品牌建设中的作用,许多企业成立了职能部门负责媒体宣传及企业品牌建设。企业新闻传播就是借助大众媒体、以新闻报道的方式把企业目标信息传播出去。因为这个传播是对企业目标信息的传播,因此,它不是通常意义上所说的新闻。     

勇立润滑油网络营销潮头

润滑油分公司积极探索利用网站、微博、淘宝等新媒体传播手段进行营销,走在了同行业前列。近年来,中国石化润滑油分公司在产品营销和品牌传播中积极运用和发挥互联网的优势,不断提高信息化服务能力,塑造新媒体、提供"亲"服务、走进"微"时代,走在了国内同行的前面。做好品牌故事的传播者长城润滑油通过企业网站群     

服装人@微博

@杨大筠的微博:【反感的品牌传播】消费者的口碑传播最可信,也最具爆发力。它的缺点就是不可预测,不可控制,时间也不能随你确定。而任何品牌的缺点,传播起来都会比优点还快,一般是10倍于后者。大多数人无论是思想上、行动上,都在屏蔽广告。未来必须面对的现实就是:你只要表现得像广告,人们就把你"咔"掉。     

谁是最惹人关注的车型?

*紧凑车型传播量和关注度排名第一与其销量占绝对优势有关. *SUV传播量及关注度占比均高出销量占比近两倍.与SUV销量增速远超其他车型、消费者关注热度高、车企重视、SUV产品研发和推广、豪华品牌集中介入SUV市场等因素有关. *欧系传播量、关注度均遥遥领先,得益于大众、奥迪等品牌的优异表现. *日系网民关注度和实际销量均有所下降,主要原因是"钓鱼岛事件"升温导致中国消费者抵制日货情绪空前高涨. *品牌关注度排行:从品牌关注度排行top10中可以看出,大众品牌属于典型的"多产多收"型,传播量、关注度、传播效率均遥遥领先.由于奥运营销传播影响力较大,传播效果较好,本季度宝马品牌的关注度升至前三.雪佛兰品牌属于"广种薄收"型,传播量排名第六,而关注度排名第十,传播效率较低.     

品牌文化与企业文化的嫁接

管理的概念可以说是层出不穷,品牌文化是最近业界谈得比较多的一个概念。品牌文化和企业文化都有"文化"。品牌文化与企业文化都是文化的一种表现形式,都是一种亚文化现象。企业文化与品牌文化都脱离不了文化,它们的形式和内容与文化都密切相关。企业文化的塑造可分成三个层次,核心理念、制度与行为、文化群体;品牌文化也包括品牌精神、品牌传播、目标消费者三个方面,可以说正是对企业文     

真我永恒:追求真我的艺术生活

"真我永恒(MEFOREVER)",一个融合了东西方时尚,敢于将最真实的自己和最美丽的瞬间凝结在品牌中,使品牌艺术化的女装,第一次亮相CHIC便带给人无限的遐想。每个女人都有不同的一面,每个人都在尝试一个不同的自己。她们有时率直、有时含蓄、有时个性,这就是真我永恒用服饰所要呈现的个性、独立、帅气、艺术的风格特点。     

浅谈微信中品牌传播的新趋势

本文分别讨论微信的概念、特点、现阶段发展程度,受众对其的表现和态度。以及微信对品牌传播产生的影响力和所发挥的作用,运用具体的案例展现微信在未来品牌传播中的新趋势。微信对品牌传播的影响是多元化的,通过不同的广告形式和渠道实现品牌传播的营销效果。对于优秀的企业品牌,可以发掘出更多企业微信的商业价值,运用微信的影响力带动企业品牌获得更大的效益和价值。     

艺术传播是品牌塑造的重要手段

品牌传播是企业以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择广告、公关、销售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售.作为电力企业,如何打破受众心中长期以来形成的固有成见？如何通过品牌传播与客户之间建立无缝衔接？如何在品牌传播中将传播效果最大化？艺术传播打破了传统传播方式的禁锢,不仅能回答以上的问题,还是品牌传播中的有益尝试.     

三亚 美丽经济助浪漫城市腾飞

"美丽经济"是热门关键词,但一提到"美丽经济",很多人会想到美容、美发等相关产业,或者是所谓的"美女经济"等狭隘的概念。2007年9月14日、15日,中国论坛经济的老品牌中国企业世纪论坛和美丽经济的老牌代表机构新丝路模特机构共同邀请王琪延、席殊、于西蔓、梁中国、刘洪海等几     

艺术传播是品牌塑造的重要手段

品牌传播是企业以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择广告、公关、销售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售。作为电力企业,如何打破受众心中长期以来形成的固有成见?如何通过品牌传播与客户之间建立无缝衔接?如何在品牌传播中将传播效果最大化?艺术传播打破了传统传播方式的禁锢,不仅能回答以上的问题,还是品牌传播中的有益尝试。     

用诚信架“心桥”

2013年,重新整合的品牌推广部将以时尚的传播工具,精准的传播方式以及专业的传播团队,为周刊客户带来全新体验!——品牌推广部挥别2012,迎接2013,发现真实需求,传播品牌价值,激活行业资源。服务决定你我的价值,在这里,我们为你定制专享解决方案。——产业服务部     

案例分析:悍马广告的视觉文化传播理论

本文在视觉图象分析及传播适应理论有关的理论框架下,从分析悍马广告的视觉文化传播调整入手,试图从传播适应理论以及视觉图象分析理论中探究悍马品牌是如何通过其广告以及品牌传播手段确认其品牌形象,以及其形象在传播到中国后,及对品牌形象本身的误差。     

品牌之眼看消费 导购眼中的消费市场

导购是品牌的眼睛。作为连接顾客与品牌的最直接纽带,导购是品牌运作的基础组成人员。当下,消费者的需求和心态正在悄然发生着变化。你以为他在挑服装款式,其实他在挑"生活方式";你以为他在追一种美丽,其实他在追"一种态度";你以为他在看服装,其实他在看"服务"。由于生活方式的不同,消费者的价值观念、消费方式、审美趣味存在着巨大差异,使得消费者审美价值取向容易产生"碎片化",这也是真实消费市场的写照。品牌究竟该如何把握市场消费动态,也许导购是那根最敏感的触角。     

凡客的加减运算

从去年削减供应商、裁员、供应链向越南迁移的"瘦身"战略初显成效后,今年开始,凡客将业务以及核心业务拆分出来重点发展,成立专项事业部。继童装、箱包等单独成立事业部后,衬衫产品也被拆分出来,成立衬衫部。未来凡客还会将品牌部、公关部、新媒体推广部和企业文化部合并,形成品牌传播中心。除继续通过合并一些部门做减法外,凡客还     

企业融媒体工作体系建设探索

<正>中国电建江西电建将自有媒体视为做好企业宣传思想工作的重要阵地,主动适应信息化传播格局带来的新变化,加快推动媒体融合发展,通过流程优化、平台再造,打造出文化交流、视觉形象、战略推广、品牌传播四张企业名片。中国电建集团江西省电力建设有限公司(以下简称"江西电建")通过实施"一核心、两重点"发展战略,逐渐由传统电力施工企业转型成为"投、建、     

商用车企力求传播精准化

《商用汽车新闻》记者近日从上汽大通相关人士处获悉,大通G10在广州、北京、成都、青岛等全国多家机场投放了汽车展位进行实车展示,并且取得了不错的传播效果。机场车展示向来是乘用车的天下,作为商用车品牌,大通此番对营销手段的拓展可谓创新。近年来,伴随着竞争环境日益激烈以及传播理念的不断发展和传播方式的推陈出新,商用车企的品牌传播方式和途径也越来越走向多元化,但一个共同的特征是力求传播的精准化。     

“安凯美丽中国行”强势回归

3月26日,"安凯美丽中国行"第三季在上海盛大开启,来自苏沪地区的旅游、团体、租赁公司以及多家客车行业媒体到场参加,共同领略了安凯带来的产品和新能源技术盛宴。美丽中国行强势回归作为安凯客车的大型品牌主题活动,"安凯美丽中国行"早已是客车行业内名气颇高的"熟面孔",在全国范围内也有着十分重大的影响力。该活动始于2013年,第一季以传播绿色旅游文化为主题,关注中国旅游交通产业,将