牙膏:软管包装创出一片新天地

我们天天用牙膏，殊不知小小牙膏有着与改革开放同步的发展史一滴水可以反映出太阳的光辉，牙膏的进步和发展却印证着改革开放的足迹作者郑建伟系上海牙膏厂的高级工程师，术业有专攻，谈起牙膏如数家珍，无论是设计思想、生产技术、管理方法，抑或发展预测、未来趋势，都极具说服力我们认为，产品质量提高，功能拓展，设计理念……都具有无限发展空间，绝无止境创新是牙膏业的强大动力，我们期待着——中国品牌的牙膏不仅成为人类的生活必需品，而且是世界著名品牌。[编者按]     

中国汽车步入品牌营销时代

步入品牌营销时代，是实现汽车流通体制现代化，增强汽车工业市场竞争力，同国际接轨．保证汽车工业健康快速发展的必然选择。 品牌概念→品种价值→品牌 营销 品牌是企业可持续发展的最重要的资源之一。在中国汽车市场发育和发展的过程中．品牌的概念正在受到越来越多的关注。但是，对许多汽车经营者来说，品牌概念又是十分模糊的，他们往往十分重视企业形象的塑造，重视产品的促销，而忽视了品牌的价值和作用。 就一个企业而言，企业形象处于第一层次，品牌形象处于第二层次，产品形象处于第三层次。一个品牌必须存在于企业中，必须依托在…     

C时代的智慧品牌

身处高度互联的C时代（the Connected Era）,在技术和商业环境剧烈变革的背景下,受到冲击最严重的企业高管大概非首席营销官（CMO）莫属了。这一点从下面的几段话中即可见一斑,“大众市场不再存在;这个市场已经分裂。”     

校企合作共建商业街区研究院推动上海购物品牌发展

特色商业街区是传播城市商业文化、体现商业个性、承载商业内涵的重要载体和窗口.上海静安置业(集团)有限公司、上海锦迪城市建设开发有限公司与上海大学联合设立上海大学世界商业街区研究院,研究特色商业街区的形成机制、管理方法,探索提升特色商业街区品位的方式、手段,充实完善上海市特色商业街区的理论基础,积累决策数据,发布评价...     

产品品牌与企业品牌谁在先?

企业是靠产品的品牌来支撑成长的,因此我们不能光做企业品牌而没有产品品牌。国内的企业大多会做企业的品牌,而不愿费劲地把产品品牌塑造出来,让消费者感知并喜欢这个产品品牌。     

公益营销：企业品牌的“助推器”

在全球化竞争越发激烈的当今社会，一个品牌如何能吸引消费者，并最终形成一定的品牌忠诚度，是每个企业追求的最高目标。但是，身处这个信息爆炸的时代，传统的市场营销运作方式已经不能引起消费者太多的关注。因此，脱离单纯为销售额而进行的市场营销行为，以消费者的内心认同感为切入点，搭建一个能让消费者认同而又具有社会公信力背景的平台，往往能收到良好的效果，这就是“公益营销”的妙处。     

树立品牌营销意识铸就企业品牌竞争力

企业的营销活动是演绎和表现品牌核心价值及品牌识别体系最有效、最直接的方式。企业必须科学制定品牌营销战略,提升品牌在市场中的竞争力     

品牌体验时代的到来

正入围思略特《战略与经营》季刊"2014最佳商业书籍之市场营销类"的三本著作表明,在当今的传播环境下,品牌需要与消费者和顾客建立更深入的关系。在媒体碎片化,数字化技术赋予消费者更大的权力,尤其是目标受众集中注意力时间缩短等背景下,营销这门学科在缓慢而稳步地进展着。如今人们花在营销信息上的时间更少,并且缺乏耐心,几乎每个年龄段都是如此。他们不但无视、跳过那些老式的广告,还花钱购买诸如Netflix之类根本不包含任何营销的服务。     

品牌全球化策略

当今世界经济正在朝着全球化方向发展,特别是20世纪80年代以来,资本、技术、信息、人员在国际间的流动急剧增加,掀起了经济全球化的滚滚浪潮,席卷了世界各个角落。美国的通用汽车、福特汽车、艾克森石油、IBM,日本的丰田汽车、松下电器,意大利的菲亚特汽车,韩国的三星电子等,都是跨国性的全球化企业集团,他们的产、销、     

孔繁任：做品牌就是做生意

作为中文系毕业的营销策划高手,孔繁任对品牌并没有进行诗意的表述,而是赋予了浓厚的商业气息,这多少让人感到有点意外。     

实施房地产品牌营销的战略要点研究

通过对我国房地产品牌营销现状的分析,研究了房地产品牌营销进行战略管理的重要性、在房地产品牌营销中如何实施战略性管理,以及房地产品牌营销的战略管理的要点。     

电力营销中的战略与战术

电力营销必须要处理好战略与战术的关系 近年来,供电企业在开展市场营销工作时,营销战略、战术这两个词常常紧密地联系在一起,在营销实践中,有时人们自觉不自觉地把两者混为一谈了.然而它们之间是有着重要区别的,正确认识和区分它们的关系,对于创造性地开创市场营销工作的局面,意义重大.     

构建电力企业品牌营销

随着我国电力体制改革不断深入,电力企业面临的市场环境发生了很大变化,企业必须改变原有经营管理模式,用现代企业经营管理思路来武装自己。市场营销战略是一个可以为企业长远发展提供支持的管理思维模式。本文论述了电力企业如何通过实施品牌营销战略来提升企业的长期市场竞争力,更好地为地区经济建设作出贡献。     

家纺品牌营销争先

以每年20％的速度在增长的中国家纺行业,无疑成为现在纺织业最受注目的一块田地,于是来这里耕种的人越来越多,竞争的激烈也就不言而喻。如果想在这片田上有所收获,种什么样的“粮食”,怎样将自己的“粮食”卖出去,就是一个很值得去思考的问题。     

北京爱慕:把爱写进品牌

爱慕集团是专业从事品牌内衣设计、生产和营销的现代企业。爱慕品牌自1993年创建以来,经中华商业联合会监测,连续多年位居中国内衣市场综合占有率第一位。品牌的背后,是爱慕党建工作多年来用力的支撑。如今,爱慕人深深体会到,抓好党建不仅是企业发展壮大的强大动力,更是企业与员工、与社会、与环