探究品牌延伸的成功因素

随着经济全球化的不断深入,品牌延伸在企业的经营战略中占有越来越重要的地位。然而成功的品牌延伸需要考虑多方面因素,本文首先分析了品牌延伸策略的驱动力以及不当的延伸策略可能带来的负面影响,然后从产品、消费者及企业自身的角度入手,对品牌延伸的成功因素做出了一定的探讨。     

长安:跨界新主张

如果你没有IPHONE,你就没有IPHONE。借用苹果的发布词,长安跨界产品欧力威将带给新一代的消费者全新体验。苹果有这样一句发布词,如果没有IPHONE,你就没有IPHONE。消费者对于世界的变化,对于产品的服务追求正发生着日新月异的改变,对于IT、电脑、手机等产品已经超越了传统,甚至与当初它带给人们的感觉和记忆已是颠覆,汽车亦是如此。     

世界制造中心需要精心打造“中国制造”品牌

拥有一批具有全球竞争力的制造企业、国际知名品牌是世界制造中心的特征之一。100多年前,张之洞在汉阳兴办近代工业,创出了以“汉阳造”为代表的工业品牌。如今提起汉阳,人们自然地会想到汉阳铁厂和汉阳兵工厂,想到“汉阳造”曾经历史性地享誉海内外。当时许多人可能不知道有一种步枪叫七九式步枪,但是都知道这种步枪叫“汉阳造”。“汉阳造”成了一个时代步枪的代名词。100年     

大话品牌 媒体人说中国的Cusco

Cusco作为一个国际知名的品牌在中国市场设立工厂,强大的市场需求,代理商卓越的运维手法造就了如今火爆的产品市场,下面就让我们一起看看国内这些知名媒体人他们眼中的Cusco。     

童装品牌经营的时代已经到来

中国童装市场的迅猛发展将形成诸侯割据的全新局面,海外品牌、国内成熟品牌、国内新兴品牌均加快了发展的步伐,迎接新一轮市场机遇的到来。     

传统品牌的互联网之旅

那些在互联网上做得风生水起的传统消费品牌,在开展电子商务上都有哪些值得借鉴的成功之道？在中国市场上,传统消费品牌们——包括本土消费品牌和进军到中国市场的国外消费品牌,在开展电子商务时,和欧美市场上的传统消费品牌最大不同是什么？     

浅析化工企业的品牌营销策略

<正>品牌营销策略的实施是一个化工企业在竞争日益激烈的化工产品市场上得以生存的必由之路,本文从产品质量、生产技术、产品结构、市场网络、品牌宣传、售后服务和品牌保护七     

上海大众VW品牌销量已超去年全年总和 市场王者更进一步

记者从上海大众了解到,截至11月17日,上海大众VW品牌共实现销售801,588辆,仅用了不到11个月的时间就全面超过去年全年销量的总和,持续强劲的发展势头使其成为中国汽车市场当之无愧的领军品牌。不断提升的产品力以及完善的产品矩阵满足了消费者的多元化需求,上海大众汽车     

以清晰的定位培育品牌特色

品牌建设首要的是对自己的品牌有一个清晰的定位,就是要在目标市场上找到自己的位置,在客户心里占据一个特定的位置。定位不在产品本身,而在客户心底。品牌是一个企业最重要的资产,而品牌定位则是培育这种资产的基础。当品牌定位正确时,品牌就获得自我发展的保证,进而使企业的竞争力得以提升;相反,品牌定位不当时,品牌     

商车迷局系列评论之四 内强外合 品牌决胜之道

可口可乐敢说在一无所有的时候,凭借品牌的力量就能起死回生。国内商用车企业,敢吗?在以绝对优势占领国内市场并大举进军海外的前提下,商用车企业对品牌的追求从来没遮掩过。然而,令人遗憾的是,成效并不明显,国内商用车企业甚至尚未形成合理的品牌塑造     

让上帝先赢是铸造市场品牌最重要的法则

专业市场构成要素有三大块：第一块是投资商（业主）或代表投资商（业主）的经营管理公司；第二块是入驻企业：经销商、代理商和生产厂家；第三块是采购商或终端用户，即消费者。     

老牌固本皂与外资品牌的竞争

在近代上海,五洲固本皂药厂是一家著名民族企业。除了制造风靡上海的“人造自来血”药品外,它生产的“固本”牌肥皂,在与外资品牌的竞争中,也以质优享誉市场。     

LYC品牌的打假攻势

洛阳轴承集团有限公司（以下简称洛轴公司）注册的“LYC”商标在国际、国内有很高的知名度，LYC品牌轴承更享有很高的声誉。近年来市场开放后，许多不法厂商和个人利用消费者对LYC品牌的信任，大肆非法制造假冒LYC轴承牟取暴利，严重损害了LYC品牌声誉，侵害了洛轴公司和广大用户的根本利益，正牌LYC轴承的销售受到了很大冲击。     

蓝铂家纺的品牌情感

近年来,华纺股份开始走品牌战略的路线,清新淡雅的"Linpure""蓝铂"品牌应运而生。Linpure蓝铂一直致力于提供纯净、自然、精致的纺织品,在实现品牌跨越发展的同时,在艺术和精神层面感知消费者的需求,把艺术和情境融入到日常生活中,浓浓的整体家居文化,让消费者在享受健康生活的同时感受来自蓝铂的舒适、美与爱,这也是linpure蓝铂最重要的品牌情感。随着时间发展,人们的生活水平不断提高,从只需要满足基本的居家     

品牌缺失的尴尬

价格已不是俄罗斯人选择商品的主要标准,品牌的观念正在深入人心。从"中国制造"到"中国智造",再到"中国创造",国内对于如何改进中国产品形象的讨论不可谓不多矣,然而"制造"、"智造"也好,"创造"也好,没有中国自己的品牌,终究摆脱不了受制于人的境地。     

泰仑品牌文化的市场作用

企业的品牌文化，就是凸显企业产品（或服务）的个性，发挥企业品牌文化的市场作用，目的是树立企业和谐理念，培育和谐精神，营造和谐氛围，为构建和谐电力企业，为企业经济发展提供文化动力。     

进军新兴市场:一场品牌与渠道的全新角逐

在金融危机等因素影响下,我国服装业传统出口市场的消费复苏迟缓,而南美、中东、俄罗斯、印度、非洲等新兴市场,正越来越显著地成为中国制造进军的新方向。然而,这些新兴市场气象各异,瞬息万变,俄罗斯灰色清关事件、中印贸易龙象之争等一轮轮风波已经昭示,中国企业抢占新地标之路不会一帆风顺。那么,进军新兴市场,中国企业到底该配备何种利器呢?     

高端童装品牌贵州代理商付鹏:“把最好的产品带给消费者”

最初看中婴童市场是因为三年前我当爸爸了,当时在贵州市场上无法找到高品质的婴童用品。发现了婴童市场空白点后,我决定引进高品质的婴童产品到贵州市场。