于洪江：汽车营销已经进入口碑传播时代

在记者的印象中，于洪江的名字一直是与马自达6轿车联系在一起的。今年1月在一汽马自达汽车销售有限公司正式成立前的预热会上，眼看着他从台下大步流星地跨上主席台发言，从那时起他开始出任一汽马自达汽车销售有限公司副总经理。此前记者还看到他以一汽轿车销售公司副总经理身份登上中国汽车群英榜领奖台为马自达6轿车领奖。     

公益营销：如何名利双收？

所谓＂公益营销＂就是企业抛开以往单纯为销售而销售的营销模式,转而从公众的利益和情感出发,搭建一个能让消费者认同并且具有社会公信背景的平台,让公益为营销作背书,实施公益化的营销手段。换句话说,就是企业在营销活动中要为社会、为消费者多做好事,让人们记得你做过的好事从而记得你的品牌是一个＂热心肠＂。     

亚普：塑料油箱隐形老大的本土秘籍

上汽将在仪征生产30款自主品牌轿车,亚普为上汽开发首款自主品牌配套轿车油箱,亚普汽车部件公司再一次扮演国际巨头狙击手的角色     

“按需营销”时代的来临

新兴技术将帮助实现随时随地的个性化消费体验,品牌商现在应为此做好准备。数字化营销即将进入更具挑战性的疆域。进入数字化时代,消费者手里的权力大大增强,营销界开始向＂按需营销＂on demand marketing）阔步迈进——营销不仅仅始终＂在线＂,还始终相关,迅速响应消费者提出的需求：传达精准的信息,摈弃噪音。背后的驱动因素是技术和消费者期望共同持续演化。搜索技术已经让产品信息触手可及;社交媒体鼓励消费者分享、比较和评价;     

何为汽车体验式营销？

对汽车行业而言,体验式营销除了注重汽车性能外,还应该强调汽车与生活、休闲及个性色彩的结合,透过感情及联想的诉求,给驾驶者提供更多的体验空间,以达到传递品牌精髓的效果。在进行汽车体验式营销之时,汽车厂商应首先确保自己的产品和服务具有基本功能,然后根据消费者潜在的心理需求和情感需要,结合顾客在使用产品和享受服务过程中的感觉和感受,有针对性地来为消费者开发、设计和销售更＂人性化＂、更具＂灵性＂的车型以及相应的服务,以此来满足消费者的体验需要。在产品和服务中,附加体验是开展体验式营销常用的方法。     

口碑营销：不是一件简单的事

传统口碑营销的定义已经不适合信息高速传播的今天。要想使口碑营销取得好的效果，必须做好以下三方面工作：一．精确规划的“口碑点”；二．围绕“口碑点”酿造口碑；三．主动传播，制造口碑流行。     

什么是汽车营销“正在发生的未来”？

有三个数据很有意思,一是捷豹路虎JLR的车型有5X1021种可能组合,欧美消费者都可在网上个性化化选车,这家全球知名汽车品牌的利润约40％来自客户的个性化配置选择。     

数字化时代的营销策略

数字化时代,CMO需要驾驭由算法、应用和设备组成的一个全新世界。为了迎接新挑战,我们需要一种新的战略思路、新的观念和新的组织。史蒂夫·乔布斯挂在嘴边的一句话是,毙掉差的创意还不够,还得毙掉好的创意。那是因为,好的策略有赖于做出选择;而这不仅仅需要智力或者甚至直觉,还需要坚持原则,这也是乔布斯最常被忽视的素质之一。     

碎片化时代的营销“易”模式

在信息化及顾客碎片化时代,只有改变单一的坐店等客上门,主动走出去,主动开拓新的商机,主动进行有效的营销,才能使企业柳暗花明。     

神秘礼盒订购：重构营销的赢家密码

简言之,“神秘礼盒”的订购模式,就是“消费者不知道自己买的是什么,却趋之若鹜”!     

已经发生的未来：“柔性企业”时代来临？

在这个技术日新月异、市场快速多变的时代,像福特那样仅凭一款T型车就能引领行业几十年的好日子已经一去不复返了。顶尖企业要想在这种新形势下持续领先、保持卓越,就必须转变对自身的认识,与传统决裂。具体来说,就是要抛弃过去那种按照企业所属行业进行分类的标准,     

破壁营销：抢占对手的思维空缺

消费者的购买力高涨,市场总在变化,人们的未被实现的需求总是出现,因此,市场总是存在空缺地．带,有未被满足的地方．在这个前提下．一个企业的快速成长的战略新创意（抢占思维空缺）就是在这个地带诞生,这个地方需要企业去放大。     

90后消费时代的营销之道

90后已经慢慢长大,1990年出生的人在这个夏天也已步入大学的校门,他们从此将成为商业社会极速增长的新兴势力。专家预测,未来几年,90后的消费力将是冲击性的,其消费程度要远高于70后和80后,这是新时代的钻     

公益营销：企业品牌的“助推器”

在全球化竞争越发激烈的当今社会，一个品牌如何能吸引消费者，并最终形成一定的品牌忠诚度，是每个企业追求的最高目标。但是，身处这个信息爆炸的时代，传统的市场营销运作方式已经不能引起消费者太多的关注。因此，脱离单纯为销售额而进行的市场营销行为，以消费者的内心认同感为切入点，搭建一个能让消费者认同而又具有社会公信力背景的平台，往往能收到良好的效果，这就是“公益营销”的妙处。