企业合理采用名人代言广告策略分析

第一、企业应该在合适的时机选择合适的名人代言广告，降低投资风险；第二，企业应该关注名人与企业产品在个性、生命周期、实力等方面的一致性；第三，形象代言人的个性要与企业的品牌个性相吻合，这样，企业代言人的形象才能被目标市场的消费者认可，才能达到请名人作代言人广告策略的目的。     

商业平面广告的色彩表达与视觉效应

通过平面广告案例分析广告色彩表达及其视觉效应。平面广告的色彩表达是传播广告诉求点、展现产品特性的重要手段,对广告效果、品牌塑造具有重要意义。平面广告的色彩表达应以广告视觉效应为目标,遵循广告色彩的应用与搭配原理,秉承传统平面广告的色彩应用原则,努力实现现代平面广告色彩应用的创新,即广告色彩选择遵循品牌定位,广告色彩应用要体现时代精神,广告色彩搭配要根据不同投放媒介进行设计创新,广告色彩选择要与受众产生共鸣。     

品牌个性化塑造的误区

鲜明的品牌个性是强势品牌的主要特征之一。品牌个性化能增强消费者的品牌忠诚度,形成企业持久的品牌竞争力。然而,在品牌个性化的塑造过程中也存在一些误区。本文从品牌定位的误区、品牌个性与品牌文化不一致、品牌个性化可持续发展中的误区3个方面做了简述。     

置入式广告应用于品牌传播的对策与建议

随着时代的发展,传统的显性广告发展逐渐遭遇瓶颈,品牌信息开始借助于置入式广告形式传播。利用置入广告传播品牌,要使广告策略化地融入节目内容,使置入式广告的效果与品牌整体战略相匹配;实行品牌形象塑造的整合传播策略。     

声音

品牌不等于广告，广告砸出来的只足知名度，品牌是口碑相传的。品牌的“品”就是口碑相传，“牌”是要有品位，有文化内涵的，绝不是广告砸的出来的。广告只会把你的成本越砸越高，高到客户买不起。做品牌是需要时间的，品牌是要     

品牌形象的塑造和维护

品牌形象是企业生存和发展的关键所在,在品牌时代,塑造良好的品牌形象要坚持文化性原则、求异原则、长期性和兼容性原则。塑造品牌形象可通过五个途径:企业内部员工牢固树立塑造品牌形象的理念;提高产品质量,改善服务水平;引入文化因素,导入消费者情感;突出特色,勇于创新;重视公关和广告。品牌形象的维护要在四个方面进行:随时维护品牌形象的核心价值;不断提升产品质量;不断创新;诚信度管理     

浅谈我国饭店业的品牌经营

塑造品牌,在消费者心中树立独特的品牌个性成为企业产品区别于竞争对手产品的利器。品牌化经营已成为当今世界饭店经营中的一项重要战略,未来饭店业的竞争将由产品竞争升级为品牌竞争。文章从品牌的基本概念出发,概括了我国饭店业进行品牌建设的必要性,着重对品牌定位、品牌形象的塑造、品牌标识的设计以及品牌的推广和维护方面进行了论述。     

新媒体下广告对品牌形象塑造的多种形式

新媒体广告是基于网络基本属性的新兴广告形式,在品牌塑造方面,呈现出多样化的格局,不仅包含印刷媒体与广播媒体的所有特点与形式,也基于网络的大容量、即时性、互动性以及存储性等特点,产生了独具特色的广告形式,可以更好地塑造品牌形象。1新媒体下的"旧广告"1.1旗帜广告。旗帜广告又名标题广告,这种形式的广告多放置于页面的重要位置,是网络广告的主要形式之一,多以多媒体格式建立图像或视频文件,且受众只需轻轻一点     

基于经营视角的城市品牌塑造

针对我国城市经营的信息过度和模仿雷同现象，需要对城市品牌进行精准化的定位，一定要认清城市品牌所处的运行阶段，把塑造城市品牌作为一个长期的战略，并持续地塑造、建构和维护城市品牌。在城市品牌的经营过程中，要注重企业家精神的培育。一方面，注重城市管理者的企业家精神培育；另一方面，注重企业家精神对城市品牌建构的参与和企业品牌对城市品牌塑造的支撑。     

中国新品牌可持续发展的执行力体系

中国企业推行名牌战略,走向国际舞台,是一项系统工程,需要构建一个以名牌战略为核心,以品牌塑造、品牌延伸和品牌服务为执行力的科学体系。品牌塑造是企业实施名牌战略的基础和起点;品牌延伸则是遵循“产品要定位,品牌要延伸”的原则,对已有品牌的科学发展; 品牌服务则贯穿于名牌战略实施的各个阶段,对企业的名牌战略起到特有的推动作用。     

广告与企业名牌

现今社会，我们面对的是一个信息爆炸的时代，消费者有关商品的信息几乎都来自广告，并对那些广告诉求重点明确的品牌给予较高的评价，重复购买。越来越多的企业也充分认识到未来的市场是名牌的市场，名牌产品具有较高的知名度和认知度，具有强烈的示范效应和推动技术进步的作用。著名的品牌不仅具有较高的附加价值，给企业带来高利润，而且企业可借助品牌求得全方位的良性循环发展。企业在塑造品牌的过程中，广告发挥了重要的作用。企业要建立名牌没有广告计划是不行的，但是轻视广告理论对实践的指导而盲目投入，必然给企业增大成本甚至带…     

广告营销艺术化与商品品牌的价值提升

在信息大爆炸的现代社会,广告营销的艺术化成为提升商品品牌价值的新手段,愈来愈受营销者的重视。形形色色的艺术元素运用于广告营销中,推动了品牌商品形象的塑造,还增添了品牌蕴含的深厚文化内涵成为提升商品品牌价值的有效手段。     

浅谈品牌个性的内涵及运用

随着市场竞争的日趋激烈，产品的高度同质化，品牌日渐成为商家重要的竞争手段。品牌个性是通过品牌传播赋予的一种心理特征，是品牌形象的内核。通过塑造独特的品牌个性能够帮助企业培育出众多的品牌忠诚者．在创新、提升品牌档次和开拓市场空间上有更强的竞争力。     

立足主体需要培养个性人格

人的需要是人发展的出发点。思想政治教育要立足主体需要,引导大学生正确对待多种需求,塑造良好的个性人格,追求崇高的精神境界。     

浅谈塑造宁波城市品牌

一个城市的魅力，在于特色。城市品牌存在的价值也在于不可替代的个性。宁波特有的自然、历史和人文优势，为塑造城市品牌提供了宝贵财富。培育文化特点是塑造宁波城市品牌的灵魂。塑造宁波城市品牌必须确立经营城市理念，对城市的各类资源进行资本化开发和管理。而加强宣传推广，是增强城市品牌竞争力的有效途径。     

如何运用关联理论进行广告创意

21世纪的人类生活越来越依赖信息传播,而广告已经成为信息社会不可缺少的一部分.现代广告不再仅仅局限于告知消费者商品信息,更重要的是和消费者进行思想上的沟通,通过广告在消费者心目中塑造企业和品牌不同于竞争对手的形象.     

“中国酒城·醉美泸州”城市文化品牌推广的价值及现状分析

城市文化品牌是城市的文化标志和名片,是城市个性与魅力的体现。泸州推广"中国酒城·醉美泸州"城市文化品牌,是塑造城市品牌形象的重要途径、建设城市主题文化的重要手段,也是推动城市发展的重要战略举措。当前,泸州从文化设施建设、特色文化活动、白酒产业发展、多元媒体传播等方面推广城市文化品牌,取得了较好的成效。     

用系统论思想统筹农产品品牌塑造战略

在当前充满竞争的产品市场,品牌对产品赢得市场具有至关重要的意义.但是,一个产品品牌的形成却是渐进的积累过程,品牌塑造工作是一项系统工程,不仅要在某一方面独出心裁,有所突破,而且,更要注重同频共振,多端同归,追求整体效应.笔者在对甘肃省农产品品牌塑造的宏观思考中,力求结合农产品品牌建设经验教训,对品牌塑造诸要素的特性及运用进行分析,进而提出可供借鉴的农产品品牌塑造实施意见.     

文化娱乐产业的品牌战略

国际文化娱乐名牌企业和产品人们都可信手拈来，这些品牌在识别定位、广告策略、个性产品包装等多方面都具有跨越国界的高度。     

数字中国省域品牌形象构建——以“数字山东”为例

数字中国建设正在全国各地稳步推进，但是回顾以往研究发现，目前缺乏品牌视角的数字中国研究。作为区域品牌，每个数字中国省域品牌都有自己独特的品牌形象，具有特定的品牌利益和品牌个性。通过受众分析和问卷调查，对“数字山东”品牌形象进行识别，以智能作为数字山东的品牌利益，以刺激为核心塑造数字山东的品牌个性，推动形成数字时代山东睿智、创新、充满活力的区域形象。