品牌文化的三个支点

品牌文化塑造是通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵,建立鲜明的品牌定位,并充分利用各种有效的内外部传播途径,形成消费者对品牌在精神上的高度认同的过程。品牌文化的核心是其蕴涵的深刻的价值内涵和情感内涵,品牌文化代表着一种价值观、一种品位、一种格调、一种时尚、一种生活方式,它的独特魅力就在于它不仅仅提供给顾客某种效用,而且帮助顾客去寻找心灵的归属。     

马聚源 百年不老传奇

帽业之首＂马聚源＂自清朝嘉庆二十二年（1817年）创办至今,已走过194年的历程。无论是曾贵为贵族官僚的官司帽店,还是现在并入＂步瀛斋＂,＂马聚源＂的传承故事都注定让这个百年品牌的历史演变成一个传奇     

张玉良与他谱写的绿地传奇

“张、玉、良”，这三个字，不只是绿地品牌的符号，也生动地凝集着当今中国地产界的新鲜状态：一股喷薄而出的扩张力量，一种璞玉般的品质，一腔胸怀苍生的良知。[编者按]     

奢侈传奇——劳斯莱斯

劳斯莱斯——汽车王国雍容高贵的标志,演绎了工业文明的一个“奢侈传奇”。特殊的文化内涵奠定了劳斯莱斯的“王者之位”。一直以来,人们对它如此钟情,不仅是因它意味着高贵奢华,更因其力求完美的信条。劳斯莱斯的车标图形是创始人罗尔斯和罗伊斯的姓氏首写字母“R”的重叠,象征着你中有我、我中有你,体现了两人融洽、和谐的关系。     

欧莱雅 百年化妆品品牌的传奇

欧莱雅，这个来源于希腊语”OPEA“象征着美丽的名词．在世界美容化妆领域风靡了整整一个世纪。     

文化成就张裕传奇品牌

中国酒文化源远流长,古诗名篇不乏赞美佳酿醇香,我国堪称“酒的故乡”。而一个百年前由中国人以现代生产方式引入的西洋酒,却在国内人人皆知,这不得不让人称奇。     

时光编织的艺术“舒雅·传奇”文化之旅

9月27日著名德图内衣品牌SCHIESSER的“舒雅·传奇文化之旅”在京揭幕。舒雅德国总部及大中华区高管,德国驻华大使嘉宾,欧盟商会会长及德围商会代表,金融商界名流,艺术家齐聚一堂,参观SCHIESSER舒雅品牌文化长慨,品峪艺术家限量之作。著名影星李冰冰也特地从“变形金刚”片场飞回为舒雅助阵。     

水晶传奇

奢侈品品牌爱马仕最近在日本开了它的子品牌“圣路易”的旗舰店，这是个拥有几个世纪历史的法国水晶和精瓷器制造商。     

路易·威登箱包中的传奇故事

路易威登（LV）创立于1854年,是法国著名的奢侈品品牌。150多年来,世界经历了很多变化,人们的追求和审美观念也随之而改变,但路易·威登始终保持着无与伦比的魅力。一个以旅行箱起家,崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”的品牌,获得了众多尊贵人士的追捧与爱戴。印有“LV”独特图案的交织字母帆布包,伴随着丰富的色彩和典雅的设计而成为时尚之经典。     

杏花村突围——一个中国品牌的传奇故事

杜牧“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”的诗句，让世人知道了一个美丽的地方，四千年前这里飘出了第一缕酒香，现在这里已拥有了享誉海内外的美酒品牌，世人在艳羡杏花村之余也在惊奇，一个村庄和它的美酒是怎样征服了世人，又如何能够享誉千载，永葆青春？[编者按]     

瑞蚨祥 百年传奇

1956年12月7日,毛泽东主席同民建和工商联负责人谈话时,说：“历史的名字要保存…‘瑞蚨祥’一万年也要保存。”“头顶马聚源,身穿瑞蚨祥,脚踩内联升。”这首老北京歌谣正是对瑞蚨祥名满京城的生动写照     

三代木头人的不老歌

木玩世家的繁衍,是精神和工艺的代代相传,正像那座"盖不完的庙""你有能力就当总经理,没能力的话就在边上当当股东算了。"何彬和父亲何尚清的回忆在这句话上重合了。2003年,25岁的何彬接了班,这时距父亲创立和信玩具有限公司已有12年。温州永强机场出来,坐去丽水的中巴,两小时后再转乘出租车,40分钟左右便可驶入云和县城。如果你跟我一样感兴趣于这个"中国木制玩具城"的商业家族,行业领路人何寿祯老先生是绕不过去的传奇。     

卡地亚 浪漫而辉煌的传奇故事

回顾卡地亚的历史,即回顾现代珠宝百年变迁的历史。在卡地亚的发展历程中,一直与各国的皇室贵族和社会名流保持着息息相关的联系和紧密的交往。百年来,被誉为“皇帝的珠宝商,珠宝商的皇帝”的卡地亚以其非凡的创意和完美的工艺成为全球时尚的奢华标杆     

William W. Cooper: A Legend in His Own Times

Journal of Productivity Analysis -     

宝马家族 百年传奇

<正>宝马汽车与昆特家族德国宝马汽车公司以生产豪华轿车、摩托车和高性能发动机而闻名于世,其轿车在国际上以高质量、高性能著称,与奔驰车并列为著名的品牌。宝马汽车公司创建于1916年,总部设在德国慕尼黑,职工5万余人。在至今90余年的历史中,二次大战经历了2次军转民,在20     

北京金融街 一平方公里的传奇

目前，金融街的1500家氽业和机构所管理的总资产数额已达到18万亿元，平均每平方米的建筑面积产生的税收高达3万元人民币     

21世纪：品牌经理将跃上前台

20世纪末,品牌经理对众多国内企业来说,仍是一个比较陌生的概念.其实,一大批品牌经理已经走向中国市场的前台,正形成一道亮丽景观.可以预言,品牌经理在未来竞技场上将空前活跃,成为最富智慧力、创造力、生命力和竞争力的队伍.     

杜邦花园：旧城区的复兴

＂同性恋＂主题性社区文化的兴起令杜邦花园经历了从没落到复兴,国内旧城改造如火如荼,从繁华走向没落的商圈社区不计其数,如何才能光复？也许可以以此为鉴。     

山东女孩一块"面团儿"闯美国

小时候,很多人都见过民间艺人用糯米面团制作的孙悟空、猪八戒、大公鸡等,因颜色鲜艳,栩栩如生,十分招人喜爱.事实上面塑艺术在中国已有500多年的历史,然而,因人物的脸部表情和神韵较难表达,面塑肖像在美术史上却是空白.一位济南女孩玩"面人儿"却玩出了一道人生风景:她的面塑肖像作品不仅在纽约引起轰动,就连阿拉伯王子、瑞典商务大臣、挪威旅游部长等名人政要,都慕名请她为自己塑像.