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随着3G/4G移动互联网的快速发展以及移动终端的大范围普及,移动互联网应用炙手可热,目前,蕴含巨大商机的手机互联网应用当属手机二维码了。近两年,手机二维码备受媒体、大众、企业的青睐,其"扫一扫"创造的价值也备受瞩目。 相似文献
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《中国市场》2017,(29)
二维码营销是当下移动营销领域的热点问题。然而,既有的文献尚未揭示二维码营销与消费者购买行为的关系。文章吸纳TAM技术接受模型的分析框架,以400名广州社区零售行业消费者为调研对象,考察以消费者感知价值为中介变量,二维码营销的特征和模式与消费者购买行为的关系。研究发现:二维码营销的整合性和支付模式对消费者感知价值的正向影响最大;二维码营销的互动性和电子券模式对消费者感知价值的正向影响最小;消费者的感知信任对消费者购买行为的正向影响最大;感知情感和感知社交对消费者的购买行为的正向影响最小。结论有助于社区零售企业开展二维码营销,包括从优化二维码营销的整合性、加强推广支付模式、提升二维码应用的安全性等策略着手,增加消费者的感知价值,促进购买行为。 相似文献
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随着社会化媒体和移动互联网的普及,传统网络营销将面临新的机遇和挑战。本文在阐述社会化媒体营销趋势的基础上,分析了社会化媒体移动营销存在的主要问题,据此提出了企业进行社会化媒体移动营销的创新方式建议。 相似文献
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移动互联网的迅猛发展,移动终端技术功能的不断升级,为旅游业的商务化发展奠定了坚实的基础,也改善了旅游业的营销和服务模式。手机作为移动媒体终端的典型代表,在旅游消费过程中,提高了旅游企业和旅游者之间互动营销和服务的方便、及时、有效性。本文主要基于旅游过程中,手机媒体推动旅游企业对旅游者的营销和服务创新研究,体现手机与旅游结合的移动电子商务最大化价值。 相似文献
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《成功营销》2014,(10)
正随着大数据和移动互联的崛起,以及用户市场的全面到来,互联网营销已进入3.0时代,如果说1.0时代是以媒体为核心,2.0时代是以品牌为核心,那么3.0时代就是以用户为核心的营销思维,互联网营销已经全面回归"用户"价值。4G时代的开启以及各种移动终端设备的涌现,为移动互联网的发展注入巨大能量,旧秩序已被打破。INMOBI 2014移动研究报告显示,中国移动互联网用户平均每天的有效媒体接触时间为5.8小时。移动占用户触媒时长跃居第一,移动端146分钟,占42%,PC为100分钟,占29%,电视60分钟,占17%。移动触网已经接近PC互联网与电视媒体的总和。 相似文献
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随着智能手机的普及,二维码购物已经成为一种新的时尚生活方式。目前在贵阳、苏州、广州、重庆等地,尤其是在广州、深圳,北京、上海等国内经济发达的大城市,越来越多企业透过二维码的方式提供新式商业应用。通过手机扫描二维码获取各类商品、商家信息并适时购物,完成移动支付,已经成为了当下的一个潮流和趋势。掌中的“超级媒体”手机二维码正为媒体、用户、企业、品牌创造价值。 相似文献
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本文从技术创新和应用的视角来研究移动营销.首先回顾了手机领域的技术演变历程.在技术推动下,手机发展成为手机媒体和移动互联网,改变了传媒生态,并使移动营销开始兴起.但是技术应用、环境和理念机制上存在的问题,阻碍了移动营销的应用.本文最后提出要构建一个整体的创新系统,重视技术创新,更重视技术背后的相关力量,以推动移动营销发... 相似文献
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手机用户、广告主、移动媒体平台三大主体构成了移动营销价值的闭环。相比WAP广告、短信、彩信Push等单向传播的1.0时代,移动营销2.0时代为这个价值链条注入了更多的活力与机会。三大主体的价值诉求以App为标志的移动互联网2.0时代,信息爆炸进一步呈现。 相似文献
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根据《2014中国移动互联网发展报告》,我国移动互联网用户总数已超过8亿,在移动电话用户中已达到67.8%的渗透度,手机已成为第一大上网终端,我国互联网络已进入全新的移动互联时代。随着移动互联时代的来临,移动互联终端已然渗透到人们的生活、工作等各个领域,消费者的沟通方式以及媒体习惯已经发生了变化,企业必须适应移动互联时代的新的营销环境,必须进行与移动互联时代相适应的营销创新。 相似文献
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本文针对当下的媒体发展状况提出穆动互联网营销的新策略方向。结合经典案例分析了移动互联网的特征.移动互联网营销的优势,跨媒体营销策略。阐述了数字媒体时代移动互联网已迅速崛起.充分运用移动营销的优势.实行跨媒体移动整合营销将是符合时代发展需求的营销策略,展望了移动营销的发展趋势。 相似文献
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《商业经济(哈尔滨)》2015,(7)
近年来,移动互联网营销成为大众关注的焦点。微信和二维码技术的发展促进了中小企业移动互联网营销的发展。目前,移动互联网营销借助大数据进行精准营销,通过移动支付工具进行支付,营销的内容多元化。但中小企业移动互联网营销尚处于起步阶段,营销形式较低端,在营销的过程中还存在对移动互联网营销的内涵存在误解,缺乏营销人才,没有健全的营销效果评价体系,精准度低的问题。中小企业应重新理解内涵,培养人才,健全评价体系并开展精准营销。 相似文献
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随着信息技术的不断进步,移动电子商务互动营销模式应运而生,该模式利用二维码、无线网络、短信网址、移动搜索以及移动商圈等方式进行营销,改变了传统营销模式的限制。本文详细的阐述了移动电子商务互动营销的几种主要应用模式,并以实际案例探讨了移动电子商务互动营销模式的定位以及构建。在定位驱动下移动电子商务互动营销模式的构建。 相似文献
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介绍了移动电子商务互动营销主要模式:移动二维码、短信网址、移动商圈、移动搜索及无线网站.分析了这些主要互动营销模式在教育培训、旅游、农业、金融投资及出版发行行业中的应用. 相似文献
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移动电子商务互动营销模式应用研究 总被引:2,自引:1,他引:1
移动电子商务互动营销是指企业以移动终端设备为载体,依托移动通信网络,并结合传统互联网开展的互动营销活动,具有即时、直接、互动、个性化以及分众、定向、精准的特征和信息类别丰富、成本低廉、可以给受众更好的体验等优势,可以做到在需要的时间、需要的地点传递消费者需要的内容。移动电子商务互动营销的主要模式有移动二维码、短信网址、移动商圈、移动搜索及无线网站等,目前已在教育培训、旅游、农业、金融投资及出版发行行业得到广泛应用。 相似文献