浅析手机二维码的移动营销价值

随着3G/4G移动互联网的快速发展以及移动终端的大范围普及,移动互联网应用炙手可热,目前,蕴含巨大商机的手机互联网应用当属手机二维码了。近两年,手机二维码备受媒体、大众、企业的青睐,其"扫一扫"创造的价值也备受瞩目。     

“超级媒体”手机二维码的移动营销价值及应用

随着智能手机的普及,二维码购物已经成为一种新的时尚生活方式。目前在贵阳、苏州、广州、重庆等地,尤其是在广州、深圳,北京、上海等国内经济发达的大城市,越来越多企业透过二维码的方式提供新式商业应用。通过手机扫描二维码获取各类商品、商家信息并适时购物,完成移动支付,已经成为了当下的一个潮流和趋势。掌中的“超级媒体”手机二维码正为媒体、用户、企业、品牌创造价值。     

二维码营销的现状及问题分析

二维码营销是一种比较新型的营销方法,具有便捷、新奇、易于传播的特点,应用非常广泛,伴随着3G时代的到来,二维码营销进入市场快速增长阶段,但我们也不能忽视二维码营销所带来的一些安全问题、携带不良信息等问题,针对二维码营销存在的问题给出了相应的解决措施。     

手机终端引领移动互联网新时代

目前电信产业发展已经从快速增长期进入稳定发展期,在全业务经营环境下,国内电信运营商之间的竞争越来越白热化,移动互联网的蓬勃发展和宏伟的发展蓝图为电信运营商描绘了一个崭新的未来世界。伴随着智能终端的规模涌现,智能手机市场延续井喷势头,非智能手机市场首次出现萎缩,智能终端营销将引领移动互联网发展的新时代。     

二维码应用——移动商务的加速器

在移动互联网业务的综合发展过程中,移动商务是不可或缺的一部分。随着我国电子商务市场的良好发展、移动终端的迅速普及以及移动网络向3G 的演进,我国移动商务市场已成为运营商的又一个"金矿"。2006年8月,中国移动率先推出了基于二维码的移动商务应用,释放出了移动商务的更大潜力。通过二维码,可以实现信息的精准直达,提高信息采集的速度和精度,方便用户快速进入 WAP 网站,在3G 时代还可以为视频、网上购物、网上支付等提供方便的渠道。二维码的应用在移动商务的发展中扮演着日渐重要的角色,推动着我国移动商务的快速发展。     

营销新力点——移动+户外,打通线上线下

正伴随着市场的不断成熟,移动营销份额的不断上涨,移动广告平台发展趋势毋庸置疑。这也是促进百灵欧拓从原先做户外媒体广告进入移动广告领域的主要原因之一。如何能够为广告主带来最有效的投放?这是我们不断思考的问题。通过市场洞察,我们发现,传统广告业务的波谷正好是O2O广告的波峰,线上移动广告+线下户外媒体展示的O2O模式,将是提升营销效果的新力点。     

2007MMDC移动媒体学术年会成功举办

2007年8月27日，MMDC中传移动媒体数据中心、中国传媒大学广告学院、中国传媒大学数字传媒研究院共同牵头主办了“2007MMDC移动媒体学术年会”。会议在中国传媒大学44号楼的一层报告厅隆重开幕，来自国家工商总局广告司等政府主管部门的领导和来自中国传媒大学、北京大学、[第一段]     

移动营销,且行且探路——移动营销，迷宫的十字路口

移动营销已经逐渐成为数字营销不可回避的话题之一,当前的移动营销似乎走向忽视内容、依赖通路的误区。今天成功的移动营销一定是成功在内容上,以病毒口碑为主要特征。至于何时移动营销能够像传统营销那样,借助移动媒体所铺设的传播通路进行轻松的营销,恐怕是几年后的事了。     

二维码营销提升企业竞争力的研究

在移动互联网时代,以二维码为主导的移动营销如火如荼。二维码营销对企业提升竞争力有很大影响。从二维码营销与企业竞争力的关系出发,深入分析二维码营销对企业竞争力影响因素,并为企业利用二维码营销提升竞争力提供对策。     

二维码营销对社区零售消费者购买行为影响的实证研究

二维码营销是当下移动营销领域的热点问题。然而,既有的文献尚未揭示二维码营销与消费者购买行为的关系。文章吸纳TAM技术接受模型的分析框架,以400名广州社区零售行业消费者为调研对象,考察以消费者感知价值为中介变量,二维码营销的特征和模式与消费者购买行为的关系。研究发现:二维码营销的整合性和支付模式对消费者感知价值的正向影响最大;二维码营销的互动性和电子券模式对消费者感知价值的正向影响最小;消费者的感知信任对消费者购买行为的正向影响最大;感知情感和感知社交对消费者的购买行为的正向影响最小。结论有助于社区零售企业开展二维码营销,包括从优化二维码营销的整合性、加强推广支付模式、提升二维码应用的安全性等策略着手,增加消费者的感知价值,促进购买行为。     

第六媒体 为移动营销奠基

我们正在目睹一个全新的大众传媒的诞生,实际上,它是过去20年以来出现的第二个新生大众传媒。     

手机扫描：移动营销催化剂

手机二维码只是营销技巧。而非营销策略,然而其对手机扫描习惯的培养,可能成为整个移动营销市场的暖场。     

Wooboo以营销之名引领移动势力

“全球有15亿台电视机,9亿台个人电脑,以及将近40亿台入网手机。”这是对移动新生活的形象表述。当然,在广告主眼中,这不仅意味着手机这一4倍于个人电脑数量的移动平台,已成为社会生活中的必需品,更意味着一种新兴媒体平台的发展与成熟。移动营销,已经成为品牌传播中不可忽视的新兴力量,而移动营销势力的发展也渐入佳境。     

二维码营销是否昙花—现

棋盘一样的马赛克格子,究竟以什么魅力吸引营销人的关注？     

移动互联网时代移动社交媒体内容营销策略研究

随着移动互联网技术的快速发展,移动社交媒体日益成为企业进行营销活动的重要平台。如何利用移动社交媒体开展营销活动,选择何种营销策略成为企业急需解决的问题,内容营销为此提供了解决途径。通过文献回顾对移动社交媒体和内容营销的概念进行探讨,进而分析移动社交媒体进行内容营销优劣势及其发展现状,并针对出现的问题制定移动社交媒体内容营销策略,为企业开展移动社交媒体内容营销提供一定的借鉴和指导。     

二维码用于食品溯源数据库营销的总体设计

针对当前食品溯源系统中消费者主动溯源率低、与企业销售系统融合率、市场指导生产滞后等问题,本文提出了二维码用于食品溯源数据库营销的总体设计方案。     

新技术引领营销革命——新技术传播：积极寻索适度运用

在新技术支持下，数字电视、IPTV、网络搜索、富媒体、WAP、3G等等。各种依靠科技的新媒体形式日新月异。令广告主眼花缭乱。 面对已经出现的。以及将来会不断涌现的新技术媒体。广告主应该持有一个什么样的态度，如何去了解这些技术复杂的科技产物，在传播工具上还要不要坚持传统媒体，对于新技术媒体要不要去尝试，又该依照怎样的标准去选择运用，如何评价其效果的优劣？ 对于广告主的这一系列问题，本期特别策划了《新技术引领营销革命》，以飨读者。[编者按]     

二维码技术在移动图书馆推广活动中的应用分析

二维码技术的出现解决了移动设备进入互联网应用的入口瓶颈,利用二维码技术在线上线下同时推广移动图书馆的方式可以紧密贴合目标读者的使用习惯,从而达到更好的推广效果。     

二维码技术在图书馆移动知识服务中的应用

以二维码为研究对象,研究二维码在图书馆移动知识服务中的作用。二维码作为信息传播的载体和移动互联网的入口,是图书馆满足用户个性化需求、推广移动知识服务的重要途径。     

社交营销新时代

正多屏时代,受众的注意力在屏间流转,社交媒体作为枢纽,易于与其他平台联动,是实现全方位立体化营销中重要的一环。随着社交媒体的深入发展,社交营销已经进入了新时代,其背后的营销逻辑与形式的创新为品牌传播开辟了新道路。从上一期封面文章中可以看出,如果说四年前的世界杯以受众兴趣为驱动的社交媒体还仅是牛刀小试,那么这次真正的"移动世界杯"中社交媒体在营销上的表现则渐入佳境。微博始终走在