关于企业品牌建设的思考

品牌是取得竞争优势的有力武器,通过品牌来提升服务的价值,已经成为企业的一个必然选择。本文分析了企业品牌建设的必要性,并针对于企业品牌建设的特点提出了品牌建设的发展策略思考。     

依托“客户接触点传播”推进品牌建设

为全面实施“国家电网”品牌引领战略,塑造统一的“国家电网”品牌形象,福建省莆田电业局拓宽思路,创新品牌推广方式,以客户接触点为切人点,区分受众,构建不同接触通道,有意识地通过各种载体,培育、引导国家电网与一般社会公众、政府、媒体与意见领袖、合作伙伴、重要客户之间的品牌认可和价值认同,达到提升品牌知名度,提高品牌美誉度的目的。     

英特公司的品牌评估模型

对品牌价值进行科学地评估和确认,并在企业的财务报告中予以正确的反映,可以帮助投资者作出有效的投资决策。本文将以英特品牌公司的评估模型为例,探讨我国企业品牌价值的评估方法。一、英特公司的品牌评估模型英国Interbrand公司(以下称     

少女内衣,品牌建设正当时

近几年,随着我国内衣市场年销售额的不断攀升,内衣行业的竞争日渐激烈,内衣市场细分趋势日渐明显,其中,少女内衣成为销售额增长最快的部分之一,各个知名品牌纷纷开始布局少女内衣市场。少女内衣品牌现状如何?品牌建设过程中存在哪些问题?品牌应朝哪些方面发展?本文将一一为您解答。     

公司品牌与独立品牌的比较研究

如果对于某类产品．消费者在购买时越重视产品的功能属性．那么该类产品就越可能使用公司品牌模式．因为公司品牌模式可以让消费者意识到．他购买的不仅仅是产品本身．而且是整个企业／制造商。公司品牌强化了产品来自大公司的形象．让消费者感到质量更好．更具有信赖感。使用时感觉更安全。     

自主品牌建设箭在弦

目前,中国汽车市场增长速度逐步恢复到低速发展的水平。自主品牌与合资品牌在更多层面直面竞争。自主品牌应正视当前发展的现状,并以现状为基点制定未来的品牌建设路径。     

中国海油品牌建设战略探析

品牌在现代经济中发挥着越来越重要的作用,实行品牌战略对提升企业竞争力具有重要意义。经济和社会的快速发展使石油企业与消费者之间联系不断得到加强,石油企业的品牌概念得到前所未有的重视和强化。中国海洋石油总公司(以下简称中国海油)立志要发展成为国际一流能源公司,也必定要走品睥化的发展道路。本文试图通过对品睥管理的理论分析、对同行业企业的认识比较以及对中国海油品牌建设现状的调查,提出中国海油品牌建设的政策建议,以期对中国石油企业进行品牌建设提供参考。     

浅谈家居服品牌文化的构建

目前国内家居服企业在品牌文化构建中存在较多问题,在一定程度上阻碍了企业的发展。本文分析了品牌文化构建的必要性,指出家居服企业在品牌文化构建中存在的问题,提出构建家居服品牌文化的策略。     

关于服饰类奢侈品牌的品牌忠诚度建设探究——以中国奢侈品市场的消费者为例

著名品牌战略专家David Aaker提出了品牌五大资产,即品牌忠诚、品牌知名、品质认知、品牌联想和专有资产。这些资产的总和构成了企业的品牌资产,它可以提升一个产品或服务的价值。其中,品牌忠诚在品牌资产中占有特殊的地位,它是顾客价值和企业价值的载体[1]。随着市场经济的发展,品牌竞争的时代已经到来。品牌忠诚作为企业资产的重要组成部分,可以为企业带来切实的利润增长和竞争优势。任何品牌想要长久立于不败之地,培育消费者长期的品牌忠诚是有效途径,这就需要品牌企业准确地分析行业特征和目标客户群,不断地维护和提升目标消费者的品牌忠诚度。     

纺织企业的文化和品牌建设

企业文化和品牌文化建设是当前社会和企业关注的热门话题,优秀的品牌依靠的是深厚的文化底蕴支撑,文化可以拉近品牌与消费者的距离,增强消费者对品牌的认同感。消费者购买产品选择的不仅是产品的功能和品质,同时也选择了该产品品牌的文化品位。在经济全球化进程不断加快,产品同     

品牌建设需“双翼检测”

服装品牌不仅仅只是一个商标而已,它蕴含品牌承诺、品牌理念、品牌故事、文化背景、风格定位等等。放眼服装品牌行业,能够达到这种境界的服装品牌是不多的．我认为品牌给予消费者的第一感觉：     

依托“客户接触点传播”推进品牌建设

为全面实施"国家电网"品牌引领战略,塑造统一的"国家电网"品牌形象,福建省莆田电业局拓宽思路,创新品牌推广方式,以客户接触点为切入点,区分受众,构建不同接触通道,有意识地通过各种载体,培育、引导国     

构建低碳建设品牌

主动调整产业结构,实现多元化立体化发展方式的转变。迎接低碳经济浪潮,考验企业的远见与智慧,我们把参与低碳经济     

刘瑞旗在国家品牌建设高峰论坛上呼吁:警惕中国品牌消费的财富转移

当前,我国人均GDP已经突破3000美元,中国品牌消费时代已经到来,我国的财富通过老百姓对国外品牌的消费,向其品牌所属国转移,我们要警惕中国品牌消费中的财富转移!在3月29日北京召     

成品油终端市场顾客需求模型的构建

在越来越激烈的成品油终端市场竞争中，只有及时了解并满足顾客需求，成品油销售企业才能获得生存与发展。从成品油最终顾客出发，分析顾客需求之相关因素及重要性程度，综合运用层次分析法和矩阵分析法，建立成品油终端市场顾客需求模型，从而为成品油销售企业认识和满足顾客需求提供了客观科学的依据。     

“善小·阳光”品牌的建设与维护

随着当今社会的发展,市场竞争日趋激烈,品牌已成为企业在现代社会竞争中的一个重要手段。良好的品牌形象是企业在市场竞争中的有力武器,它会深深地吸引着广大消费者。对于一个企业来说,品牌不仅仅是资产,更是一个取之不尽,用之不竭的宝藏。所以,良好的企业品牌塑造的重要性不言而喻。成功的企业都希望通过品牌延伸来挖掘品牌的潜在优势。     

品牌建设唱响市场竞争力的前奏

在市场产品高度同质化的今天，现代企业的市场竞争力是商品力、销售力和形象力的综合体现。商品力借助技术研发，而销售力和形象力的提升则更多依赖宣传传播，惟有传播才能创造出差异化的品牌竞争优势。     

以品牌建设为核心的市场开拓

存黑牌观念的带动下,中铁十四局集团第四工程有限公司确定了将质蜒作为整个品牌传播过程中的基石和起点,精品工程成功地推动了市场开拓,企业的品牌形缘也不断得到拓展提升,市场开拓篱硼也日趋完蔷和成熟。     

承担社会责任 建设责任品牌

企业社会责任与企业品牌建设有着密切的关系,搞好企业的社会责任工作对于企业品牌建设有着积极的作用。一、企业社会责任的涵义企业社会责任包括企业基本责任和衍生责任两个方面。企业的基本责任要求企业能为社会提供优质合格的产品或服务,能够持续赢利、依法纳税,     

重视企业品牌建设的战略意义

从国家统计局中国行业企业信息发布中心提供的２００２年消费品市场调查结果显示，消费市场的总体趋势是购卖力向名优品牌倾斜，强势品牌的市场综合占有率不断提高，消费者对品牌的忠诚度也越来越高，这种趋势在家电、食品、服装类产品方面表现得十分明显。随着我国市场经济的逐步完善，我国工业品销售特征也已出现向名优品牌凸显的趋势。在未来的市场中，企业在同样保证产品质量和满足顾客需求的情况下，谁拥有了名优品牌，谁就拥有了市场。因此，品牌的建设是企业发展不可缺少的重要一环。一、品牌的价值品牌作为一个产品和一种服务的名称…