广告产业园区规划建设与管理模式研究

大力实施广告战略，千方百计促进广告业大发展，必须找到一个契入点，而这个契人点就是发展广告产业园。广告产业园有利于推动广告产业向专业化、集约化、国际化方向发展；能够推动广告企业的快速生长，打造出专业化程度较高的广告市场，在辐射区域内形成空间上的聚集，     

燃情克里奥

在古希腊神话中，克里奥又称谓“缪斯”，她是掌管文艺、音乐、天文等职的九大女神之一，克里奥广告奖44年走过的辉煌历史验证了世人对“缪斯——克里奥女神”的推崇与向往，同时也充分反映出它在广告艺术世界的万里长征，勇于探索、推陈出新、推动世界广告发展的精神和使命，这点正好与克里奥女神的天职不谋而合，故以此来命名国际广告界至高无上的荣誉——克里奥广告奖。     

创意“解冻”

1995年，时任国家工商局广告司司长的刘保孚先生专门为我作序，鼓励我出版《自选广告集锦》。现在，我还清晰地记得当时所谓的“美妙计划“——召集各大广告公司、各大广告人提交自鸣得意的广告策划方案、广告作品，汇编成本区别于“戛纳广告作品集”、“央视广告作品集”的书册。这在那     

进攻乡镇市场的“谋”与“略”

将电脑广告以简陋的墙体广告形式刷进乡村，虽然初看有些不伦不类，但对于拉动销售大有帮助。     

央视广告经营取得历史性突破

2007年，中央电视台广告总收入突破了100亿大关。 100亿，对中央电视台广告经营来说是一个值得纪念和庆贺的数字，是一个历史性的突破。央视广告从0到100亿用了近30年的时间。从1979年播出第一支商业广告，到1992年全台广告收入突破1亿元，到1994年开创黄金广告招标，到1995年迈过10亿的门槛，再到2007年突破100亿，28年来，中央电视台的广告经营从无到有，从小到大，从大到强，走出了一条快速、持续、健康发展的道路。     

当广告经历后现代主义——中兴百货的定位策略和另类诗文案

文学与广告的纠缠，几乎是源于广告诞生那一日。在相当长的一段时间里，广告由于其通俗化的需要使得主流文学在这一领域显得曲高和寡，难于应用。台湾意识形态广告公司为中兴百货所做的长达十余年的广告，以其另类的诗文案文风和实验性的视觉冲击，赢取了各大广告奖项和广告人敏感而向往新鲜     

互动时代的广告文案创意走向

现代广告的发展受两大因素影响，即技术的进步和媒体的创新。影视平面等制作技术是影响广告传播手段的决定性外因，为广告人提供了创意执行的工具，左右着广告作品的外在形式。技术的革新为广告文案创意提供了新的舞台。     

背靠大树好乘凉——未来广告为代表的媒介依托型广告公司

中国本土广告以庞大数量繁衍发展。其中传统广告、媒介依托型广告及户外广告成为本土广告的三大亮点。本刊选择三家代表型广告公司广东省广告公司、未来广告和大贺等户外广告，希望能找到中国本土广告的最佳发展模式。[编者按]     

地方电视台将进入调整期

国家广电总局“17号令”的发布，许多人担忧会对我国地方电视传媒的广告市场造成大的震荡．广告量锐减，广告经营额大幅度下降，许多广告被迫从电视广告市场退出转投其他媒介，从而造成媒介广告市场新的竞争格局。     

强势广告三步骤

“常走的路越走越宽，不走的路渐渐荒芜。”媒体要想打造强势广告，首先要将弱势广告做强，再将强势广告做强(大)，最后在广告结构上形成广泛的强势。这是打造强势广告的三个步骤。     

沪上广电广告市场变局

坐拥地缘之利的上海文广近年在广告经营方面少有大动作，却选择在这样一个全球经济陷入巨大不确定性的年头变革广告经营方式，这既见其魄力之大，亦见其如箭在弦之势。     

广播广告九软肋

广播广告要想做大，首先需要各个环节共同努力解决目前所面临的一些主要问题，因此，深刻认识到这些问题是当务之急。     

2005年美国观众最不愿看的十大广告启示

正值岁末，美国广告时代杂志适时推出了2005年美国观众最不愿意看的十大广告，这些广告的发布者多为世界知名品牌公司，其广告影响不容忽视。此次调查的对象是美国本土居民，虽说不能代表所有目标受众的意见，但在一定程度上能够反映出美国受众对这些知名品牌广告的看法。     

从媒体的社会责任谈《广告法》修订

《广告法》自1995年2月正式实施以来，确实起到了积极作用。但是11年过去了，随着市场经济的高速发展和广告发布量的明显增多，《广告法》暴露出越来越多不够完善的地方。为什么有些凭经验就可以判定的违法、违规广告偏偏有合法的批文？为什么在电视上明令禁止的广告却可以在其他媒体刊登？除传统四大媒体以外的新兴媒体的广告发布是否也应该同样遵守《广告法》？个别广告主利用广告从事违法经营活动的行为日趋严重，虚假医疗、药品广告铺天盖地，媒体在观众中造成极坏的印象，为什么这些违法广告得以发布？仔细归纳一下，无非是广告主大打擦边球，钻《广告法》的空子；媒体的广告经营部门行走在创收压力与媒体社会责任失衡的空间。     

国内

三药企篡改广告审批内容广告被撤销广告批号，超女贴片广告可能上亿，上海市工商局近日公布十大典型违法广告，香港成立品牌发展局，韩国放送广告公社登陆中国，……     

方兴未艾的“草根广告”

本文着重探讨由非专业广告制作人士创造的广告,俗称草根广告。文章从草根广告的形式和专业公司制作的广告相比之下的优势来详细介绍了何谓草根广告,以及草根广告兴起的原因。并且针对现在的情况,分析了草根广告的发展前景。草根广告在中国尚属于初始阶段,但是在当下以平民为创作主体的“草根文化”以惊人速度走红的大背景下,前景还是非常乐观的。     

多管齐下，重塑广告形象

作为消费时代的重要商业活动之一，广告在销售商品和影响社会方面的作用已经勿庸置疑。然而，在经济飞速发展和社会全面进步的背景下，广告却呈现出日益复杂多样的面孔，违法广告、虚假广告、擦边球广告、有色广告等等层出不穷，使广告的负面影响成了社会关注的热点问题。去年“两会”期间，业界盼望已久的《广告法》的修订工作，没有列入“两会”议事日程，却有80件之多的提案、议案涉及医疗和药品广告，再次成为“两会”代表、委员们关注的话题，甚至有代表提出要取消医药广告。当然，取消医药广告不是谁说句话就算数的，但不到问题特别严重，相信“两会”代表们也是绝对不会说出这样过激的言语的。     

广告聚焦法则

广告的浪费已成为企业最大的浪费。因此，要想广告有效到达目标消费者的心灵，一方面要求广告创意的突破，同时必须坚持广告聚焦法则。不进行广告聚焦，很容易造成广告投放的低效、广告支出的浪费。广告投放了不少，品牌价值也得不到充分的积累，品牌竞争力无法得到有效的提升。     

选择湖南卫视 影响当然不同

“一年之计在于冬”——中国媒体特别是电视媒体早已意识到：及早地进入客户来年的广告预算，是个事关来年开局的大问题。所以，秋冬之交的11月，俨然是媒体的“广告招商月”——各路媒体诸侯走南闯北，或“招标”或“推广”或“联谊”，纷纷摆下了一道道广告招商的盛宴。     

论如何正确看待名人广告代言

名人广告容易引起广告受众注意,增强广告产品可信度,引发受众模仿效应;但名人广告费用高,风险大,名人名气生命周期不定,容易偏离广告主题等。本文从名人广告的概念谈起,对名人广告存在的问题,名人是否对甲乙双方了如指掌,及对策做了分析。