企业品牌代言人的选择路径

近一段时间以来,演艺界名人侯耀华的“广告门”事件引发了社会各界的热议。由此,企业品牌代言人这一大量业已存在的市场现象和企业行为,再度引起市场消费者、企业界和相关监管部门的普遍关注与广泛思考。其中,思考的关键问题之一便是：企业品牌代言人究竟应该如何选择？     

在线开放课程混合式学习的实现路径

<正>随着2013年我国建立了自己的MOOC平台,如中国大学MOOC等,混合式学习模式更是受到教育界的进一步认可。在此背景下,各大高校都在探索如何与在线开放课程相结合,实现混合式学习。一、混合式学习的内涵及特征(一)混合式学习的内涵混合式学习是"互联网+传统教育"的一种全新的学习模式。为了有效实现教学目标,将面对面学习和在线学习相结合;对所有学习资源进行科学组织和优化分配,高效地利用教     

企业文化的内外认同而形成的品牌信仰

有管理者认为:客户不只是简单地购买产品和服务,同时也在选择一种观念和态度。当面临不断增加和日益多样化的选择时,客户的购买倾向就变得更加受制于对钟情品牌的信仰。同心动力在广泛调研中发现,中国企业的文化建设更多的关注的是企业内部的资源整合,以统一思想,统一行为,提高企业凝聚力。尽管也提及对外塑造形象的品牌建设,但很少有企业把企业内部的文化建设与客户参与有机结合起来。     

工业4.0时代企业品牌传播路径创新研究

随着工业4.0时代的到来,企业日益面临着升级、转型的压力,因此,思考有效的品牌传播路径,是企业在营销过程中提升品牌价值需重视的环节。本文以海尔集团、广药王老吉两家企业为例,分析它们在工业4.0时代品牌传播路径的创新方式:海尔利用线下到线上的SoLoMo传播路径,向新生代消费者宣传智能新家电,以扭转企业品牌的陈旧感;王老吉通过产品包装技术更新,与阿里合作,牵手游戏厂商,开启大数据平台生态圈传播,以大数据分析为手段开展更多的消费预测和个性化定制。通过对两家企业品牌传播路径的比较分析后认为,我国企业应加强传播渠道整合,做好内容营销,将数据与平台、商圈结合,重视个性化传播。     

广东外向型企业品牌国际化市场路径选择研究

外向型企业品牌国际化的前提是转变企业经营模式,即从传统的OEM经营模式最终转变为OBM模式。论文以广东外向型企业为例,在界定品牌国际化及其研究意义的基础上,提出了外向型企业品牌国际化的市场路径与选择方案,为后金融危机时期广东乃至全国的外向型中小企业品牌国际化进程提供了理论指导。     

工业品企业的品牌传播原则与路径

随着中国加入WTO,市场竞争的舞台越来越广阔,工业品企业尤其是中小工业品企业通过一些熟悉、忠诚的老伙伴,通过所谓行业内的"潜规则"使自己的企业长治久安的做法将不再可行.     

工业品企业的品牌传播原则与路径

随着中国加入WTO,市场竞争的舞台越来越广阔,工业品企业尤其是中小工业品企业通过一些熟悉、忠诚的老伙伴,通过所谓行业内的“潜规则”使自己的企业长治久安的做法将不再可行。伴随着国内众多工业品生产经营企业的觉醒和品牌意识的不断加强,工业品品牌时代已经到来。如我们熟悉的“长城润滑油”“中联重科”“玉柴动力”“忠旺铝材”等。已经开始频繁地在高端媒体露脸,打出了品牌这张营销王牌。     

城市社区认同现状及重塑路径研究

城镇化带来了大规模的人口流动,传统意义的同质性社区被现代异质性社区所取代,社区认同需要重新被塑造。通过对城市社区认同基本情况的调查以及基于二元逻辑回归分析了个性特征对社区认同影响,得出社区已经成为我国居民生活的重要空间,但总体的社区认同并不高,公民素养影响了社区参与的意识和能力,人口的流动削弱了居民之间的沟通交往,社区服务质量影响了社区认同,在此基础上提出要通过调动积极分子,实现社区多元治理;提升公民素养,提高社区参与的意识和能力;有序推进流动人口的市民化,探索城市居民交往新途径;加强社区自身建设,提升社区的服务质量来重塑我国城市社区认同。     

基于推拉理论下企业在线学习平台推广应用研究

随着移动互联网时代的到来,在线学习成为南方电网企业发展战略中人才发展的一部分。企业在线学习内容的实用性、有效性、丰富性将直接关联员工学习动力和学习效果,良好的学习平台运营能吸引更多的员工开展学习与培训,因此加强在线学习平台建设与推广尤为重要。文章从企业在线学习平台推广应用模式出发,基于推拉理论(以推力和拉力为基础),研究平台的推广应用如何刺激学员产生自主学习的动机及如何影响学员的学习行为,并提出相关建议,希望能为企业在线学习平台建设提供借鉴。     

社会认同催生品牌暴利

30年前,做市场几乎不需要品牌,20年前做高利润品牌会被千夫所指,10年消费者购买高价、高利润品牌处于萌芽状态,今天中国已经成为全球最大奢侈品市场,年销售120亿美元,占全球市场份额25％。从这些数据看,用品牌制造高利润产品已经进入合法、合情、合理时代。     

新时期在线旅游发展路径研究

2020年全球旅游业都遭遇到了新冠疫情前所未有的冲击,而且这一冲击还将继续持续下去.在此背景之下,在线旅游市场面临巨大的挑战,但也迎来了一定的机遇.在线旅游不仅是我国旅游业恢复元气的重要保证,更是未来旅游产业发展的重要方向.因此,在新时期旅游企业迫切需要转变传统景区依赖门票的经营方式,依托数字技术打造智慧景区、非接触性...     

基于企业文化认同的组织学习与知识创新

通过对企业文化认同度的提高不仅能够促进组织进行深层次的学习，而且能够有效形成企业的核心竞争力。分析表明，提高企业文化认同度的关键是包容利益相关者的价值取向。     

在线品牌社群价值共创研究评述

顾客参与价值共创已经被认为是未来价值创造的主要方式,而随着互联网的快速发展,在线品牌社群已成为顾客参与价值共创的重要平台。本文对在线品牌社群价值共创的概念与分类、成员参与动机及驱动机制、影响及作用机理等方面研究文献进行了归纳与总结,对该领域未来研究方向进行了展望,以期对在线品牌社群价值共创的研究以及企业界的实践有所启示。     

以企业品牌为导向的品牌战略实施路径

品牌建设包含企业家品牌、产品品牌、企业品牌三个方面,以企业品牌为导向的品牌战略是企业品牌建设的必然选择,从三者关系分析入手提出该战略实施路径。     

微时代下供电企业品牌建设路径

随着科技水平的不断进步,信息时代已经悄然无声的走进了我们的生活。微博是当代一种流行的信息传播平台,使得现代化信息的传播和流动更加方便快捷,对社会舆论图景和社会管理方式进行了全新的构造。这样以来,企业品牌的构建与维护得到了很好的发展,同时也带来了无形的压力。在这样一个微时代的背景下,作为联系千家万户的电网企业,只有不断加强品牌建设,才能为企业发展营造良好的舆论环境,进而推动企业发展。鉴于此,本文通过资料收集,对供电企业品牌在微时代下的建设提出拙劣意见,希望能对今后电网企业的发展起到借鉴作用。     

体育企业实施品牌国际化战略的路径选择

<正>一、我国体育企业品牌国际化的缺憾与困境随着国内体育市场的国际化趋势日渐形成,越来越多的国外体育企业进入并立足于我国市场,并通过专利控制、强势品牌等,形成对我国体育企业自主品牌的挤、拼、压态势,垄断我国体育市场的企图十分明显,尤其是"耐克"、"阿迪达斯"等外来品牌持续火爆,占领和分割我国体育市场的竞争如火如荼。我国体育企业虽然出现如"红双喜"、"双鱼"、"双星"、"康威"、"安踏"、"李宁"等一批国内体育用品品牌,向世人展示了我国体育企业的制造能力,但由于我国体育企业普遍缺乏对自身发展的宏观审视与把握,导致大量的体育企业轰轰     

寻找斯柯达品牌认同的理由

沪上三家经销商的“眼光”、“解读”及“理解”,清晰地描述了斯柯达品牌在中国的成功并非偶然,而是一种必然     

企业品牌经营策略研究

现在,品牌已不再仅仅是一个标记而是作为一组“无形资产”来考虑,是一种更完善更有力度的思维方式。我国的企业已经感受到了品牌经营的巨大魅力,也正在朝着品牌化经营努力。笔者通过对企业品牌经营策略的研究,希望终有一天,我们的品牌产品可以在世界市场上占有一席之地。     

企业品牌经营策略研究

现在,品牌已不再仅仅是一个标记而是作为一组“无形资产”来考虑,是一种更完善更有力度的思维方式。我国的企业已经感受到了品牌经营的巨大魅力,也正在朝着品牌化经营努力。笔者通过对企业品牌经营策略的研究,希望终有一天,我们的品牌产品可以在世界市场上占有一席之地。