近十年国内外企业社会责任营销研究综述

营销作为组织中一项既可创造顾客价值又能获取最大利润的重要环节,在企业活动中占有举足轻重的地位。本文通过研究营销观念转变的现状,引出了社会责任营销这一新概念,并对其核心理论——企业社会责任(CSR)进行了整理归纳,分析了其在市场营销中的应用。在此基础上对近十年来国内外对社会责任营销的相关文献进行了综述性分析,探索了研究中存在的不足。     

企业销售中的社会责任营销研究

随着经济全球化的进一步发展,我国企业的营销观念也逐渐与国际接轨,由传统的市场营销观念逐渐演变为社会市场营销观念。企业的销售活动不仅仅是通过销售产品以获取利益的经营环节,同时也是企业建立良好社会形象的关键所在,而社会责任问题则是企业与社会、企业与消费者建立良好关系的主要渠道之一。本文首先分析了社会责任营销的作用,其次论述了目前我国企业销售中存在的社会责任营销问题及产生的原因,最后提出了企业销售中的社会责任营销实现策略。     

企业销售中的社会责任营销研究

企业销售并不只是将产品售出以获取利润的环节,在此过程中,企业与消费者、竞争者等利益相关者相互影响,销售活动中所出现的社会责任问题会恶化企业和利益相关者的关系,进而威胁到企业的长期发展。本文分析了企业销售中存在的一系列社会责任问题的主要原因,认为实行社会责任营销有助于塑造企业良好形象,帮助企业获得差异化优势,培养顾客忠诚度,维护企业与利益相关者之间的关系,实现可持续发展等,同时提出了几点社会责任营销的实施策略。     

试论我国企业的社会责任营销

当前我国企业需要加深对企业社会责任的理解,把企业社会责任作为一种新型的营销手段和方法,以适应欧美国家把企业社会责任作为贸易壁垒的发展趋势,本文就培养企业社会责任营销力提出了建议和思考。     

企业社会责任与公益营销

随着企业的发展,社会责任的承担问题突出地表现出来,引起广泛的关注.本文主要从管理学和经济学的角度来探讨企业社会责任的承担问题,并认为应该把企业的社会责任行为完全整合到企业的营销策略中,在社会利益与企业利润之间找到平衡点以达到社会和企业的双赢.     

现代营销观念下的企业社会责任问题研究

经济的发展使管理者和消费者都逐渐关注企业社会责任问题,越来越多的企业意欲通过社会责任行为树立企业形象,提升美誉度,提高自身竞争力。在社会营销观念的指导下,企业通过公益营销活动积极履行社会责任,推动企业永续发展。     

企业社会责任与营销绩效关系研究

营销战略的失败导致绩效的急速下滑是企业遭受重挫的原因之一,由此不禁令人思考企业在追求利润制定营销策略之时是否忽略了其他利益相关者的利益。一个对社会责任有良好担当的企业,能够较大的提高企业营销绩效,避免企业营销战略的失误,使企业真正走上可持续发展的道路。营销绩效的研究是多维度的,运用回归分析法,定量的分析企业社会责任与营销绩效的相关性以及对营销绩效的影响程度是一种尝试性的研究。     

低碳经济下的企业社会责任与责任营销

低碳经济下的企业社会责任与责任营销方式对企业的生存和发展有深刻的现实涵义和战略意义。本文在论述基于低碳经济下的企业社会责任后,进一步对其责任营销的特点和路径展开探讨,期望可以抛砖引玉,促进企业关于发展低碳经济的创新思考。     

营销观念视角下的企业社会责任探究

改革开放以来,我国国民经济快速发展,但是企业片面追求经济效益的发展方式也带来了一系列的社会问题,如销售假冒伪劣产品、侵犯劳工权益、环境污染等。这些问题的根源在于企业社会责任缺失。本文通过分析不同营销观念下企业社会责任认识的差异,阐述当前企业漠视社会责任的一个主要原因是营销观念落后,通过分析企业积极承担社会责任对于企业营销带来的现实意义,促使企业重视承担社会责任的营销价值。     

企业市场营销战略选择——社会责任营销

在国际社会越来越强调企业社会责任的过程中,企业的营销观念也在发生着相应的变化,由市场营销观念发展到社会市场营销观念。这也为企业的市场营销战略及活动指出了新的方向——社会责任营销。社会责任营销对企业发展有着积极的作用,同时,社会责任营销也有章可循。     

企业社会责任与社会营销观念之比较分析

本文叙述了企业社会责任的内涵、兴起和发展历程,以及社会营销观念的内涵和兴起的原因,并对两者进行了比较,最后通过＂社会嵌入＂将两者联系起来,说明企业承担社会责任有利于企业社会营销观念的贯彻和执行,有利于企业营销战略的创新。     

基于价值理念的建筑企业社会责任营销研究

近年来,随着我国社会经济趋于可持续发展,部分建筑企业已经认识到在建造和经营环节中承担社会责任的重要性,并将社会责任落实到实际的生产建造与销售当中。但仍有部分建筑企业在营销过程中,对客户、供应商、承包商、员工、生态环境以及竞争对手等利益相关者缺乏社会责任,进而限制了自身的发展。本文介绍了建筑企业社会责任营销的内涵以及作用,论述了目前我国建筑企业在营销过程中存在的社会责任缺失问题,提出了建筑企业社会责任营销实现的策略与途径。     

基于企业社会责任的战略营销分析

战略营销既是营销行为又是战略行为,战略营销强调从环境的趋势性变化中把握成长性潜在消费需求以及企业竞争行为的变化,以追求长期性、持续性的营销效果。企业社会责任的大环境使社会责任消费成为成长性潜在消费需求,使对社会负责的竞争逐渐成为主流的竞争方式,因而企业社会责任具有促使营销从传统的职能层次上升到战略层面加以管理的功能。战略营销的落脚点是战略营销决策,基于企业社会责任的战略营销的关键在于相应的目标市场决策和市场定位决策。     

基于环保视角的企业社会责任与低碳营销

中国环境问题重重,所有的污染与资源浪费等问题都是以无数商业活动的形式进行的,探究基于环保问题下的企业社会责任及责任营销具有现实意义。文章通过分析中国环境问题以及环保视角下企业所需履行承担的社会责任,为企业的低碳营销探寻合适的路径,以期为社会与自然生态的和谐发展做出贡献。     

企业社会责任与企业竞争力关系述评

企业社会责任与企业竞争力的关系备受学者关注,对二者关系的研究也比较多,但企业社会责任与企业竞争力之间究竞呈正相关或是负相关关系,学者们意见不一,本文对相关文献进行了梳理,提炼出其中代表性观点,发现支持企业社会责任对企业竞争力具有正向影响的观点占据主流。同时,梳理文献可以发现,尽管有很多对于企业社会责任与企业竞争力关系的相关研究,但将企业社会责任与企业竞争力指标挂钩做研究的文献较少,支撑不足。     

我国企业社会责任研究发展述评

通过回顾改革开放以来我国学术界对企业社会责任研究的历程,分析各时期该问题研究的特点,得出我国企业社会责任研究起步较晚,任重道远,需要进一步将理论成果付诸实践等观点,为国内学者不断深入探讨企业社会责任相关研究提供了一定启示。     

企业理智营销对践行社会责任的意义

企业对顾客需求必须进行理智的分析,对不利于社会以及有损顾客长远利益的需求,必须予以抵制;即使顾客需求是合理的,也不应盲从,还应该理智地分析自身,量力而行,扬长避短,生产、经营那些既是顾客需要,又是自己力所能及,同时也是专长、优势所在的产品,这才是企业对顾客、对社会负责任的理智的营销行为。     

企业履行社会责任与营销绩效的实证分析

本文主要利用上海证券交易所发布的上市公司财务数据对企业履行社会责任与营销绩效的关系进行实证分析,增加了数据分析的可靠性,避免采用问卷调查带来数据分析的不可靠性。本文通过分析得出企业履行社会责任与营销绩效存在正相关关系。     

论金融危机下“政治”营销及企业社会责任

金融危机的大环境下企业频繁发生社会责任问题。政治营销作为超过了一切经济利益的营销的归宿,逐渐因为其重要因素——企业社会责任的缺失而失去意义。就政治营销中的企业社会责任,金融危机背景下企业承担社会责任变化的趋势及如何促进企业承担企业社会责任做了简要分析。     

营销道德影响下企业社会责任的履行

一些企业出现了违反营销道德标准的行为，引起了社会对营销道德和企业履行社会责任的关注。本文针对营销环境中出现的公众日益重视道德和社会责任这一变化，阐述了企业营销道德缺失的表现，分析了公众规范企业营销行为的用户至上主义和环境保护主义运动，提出营销道德影响下企业社会责任的履行关键是把企业社会责任转化为企业竞争力。