企业文化是企业集团发展的第一竞争力

一、企业文化建设推动了企业集团的生产经营 企业要在激烈的市场竞争中求发展,不仅要有物质力量,而且要有精神力量.在企业文化建设中培养的企业精神,使企业增强了凝聚力和向心力,广大员工在良好的文化环境中积极为企业的生存和发展贡献力量,提高了企业经济效益,也为社会经济发展作出了贡献.1996年恒源祥成功举办了"恒源祥"杯中阿足球对抗赛,并创造了中国第一位企业家为马拉多纳发奖杯的先河,在天安门广场史无前例地举办了"恒源祥"杯千名儿童体操表演,用14000只羊在美丽的澳大利亚草原上走出"恒源祥"三个字,成立绒线编织与老年痴呆症防治课题组,筹备"恒源祥"绒线博物馆等等,无不再现出其独特性与唯一性.正是通过这一系列文化营销,恒源祥正建立起自己的"文化长城."并将其延伸至企业经营的每个环节.     

硬广告软做 软广告硬做

在澳大利亚墨尔本以西200公里处,有一片碧绿的大草原,14,000头闻名世界的澳洲美丽努羊在四只牧羊犬和四辆吉普车的指挥下,在共同奔跑中组成了三个巨大的汉字——恒源祥。这是中国绒线行业领头企业上海恒源祥公司1997年推出的最新广告形象。 中国企业对广告越来越舍得花钱了,在本土拍摄广告片已经不能显示冲出亚洲走向世界的雄心。作为年毛线生产和销售量居世界第一位的恒源祥公司,曾以那则简单至极的“恒源祥,羊羊羊”开创了中国广告业5秒标牌广告和5秒广告三遍重复的新形式,被广告界称作“电视广告中的恒源祥现象”。在我国毛线行业普遍不景气的情况下,恒源祥始终信守自己的诺言:“守住家门,走出国门”,创造出真正属于中国人自己的世     

恒源祥广告“生肖门”事件透析

长期以来，“恒源祥，羊羊羊”的广告几乎家喻户晓，并因此奠定了恒源祥在中国毛纺行业的领头羊地位。然而，从2008年2月6日（除夕）开始，一则关于“恒源祥”的电视广告在全国多家电视台的黄金时段同时播出，1分钟之内，由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动，     

“羊羊羊”为何让人“崩溃”

春节期间，恒源祥在各大电视台推出了一段重复轰炸式广告视频。在这则长达1分钟的电视广告中，由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动，画外音则从“恒源祥，北京奥运赞助商，鼠鼠鼠”，一直念到“恒源祥，北京奥运赞助商，猪猪猪”，将12个生肖轮番念过，简单的语调重复了12次。     

恶俗广告无法撑起品牌这片天

今年春节期间，恒源祥于全国几大卫视中播出了恒源祥“生肖贺岁广告”。反反复复的几句话直接冲破了人们心理乃至生理的底限。一经播出，引起了全社会的强烈反应，网上的评论更是轰轰烈烈，有人说有助于提升中国国产广告设计师的恶心度，还有人说是不可能买恒源祥的任何东西了，还有人认为这个广告使恒源祥的知名度提升了，但美誉度却大大下降了。     

恒源祥解读广告受抨击：宁愿被骂不能被忘

尽力压缩成本，创造“令人记住”的传播效果，重复、持续，宁愿被骂也不能被忘记，这些一开始就确定的营销方针，至今仍是恒源祥营销部门的案头格言。 能在香港艺人陈冠希引发的“艳照门”风暴中创造另一个话题漩涡，着实不易，但恒源祥做到了。     

商业零售企业自有品牌开发问题探析

一、商业零售企业开发自有品牌的意义，所谓自有品牌，又称中间商品牌，是指商业零售企业自行设计并使用于其所经营商品的品牌。自1982年英国玛尔科公司首次运用自有品牌后，在西方发达国家逐渐普及推广开来。英国著名的马狮百货集团所属260家分店就只销售其自有品牌“圣米高”牌商品；美国巴尔斯公司90％以上经销的商品都是自有品牌；日本最大零售商大荣公司也有约40％的销售商品采用自有品牌。①我国商业零售企业开发自有品牌虽还处于起步阶段，但已显示出强大的生命力。1996年，推出自有品牌的上海一百，年销售额就达20多亿元。②华联超市公司1997年推出“勤俭”牌后，该品牌商品当年销售额超过渡时期亿元。③“恒源祥”绒线制品、“开开”服装等，依托自有品牌，也使企业获得大发展。我国商业零售企业为了克服目前所面临的困难，在未来日趋激烈的商战中求得生存和发展，除采取资产重组、多元化经营等措施外，有必要大力开发自有品牌。     

恒源祥的奥运营销

2005年12月22日,恒源祥正式成为2008北京奥运会的赞助商,是奥运会史上第一家纺织服装类的企业.恒源祥公司副总经理、奥运项目部总经理陈忠伟在接受采访时坦言,自成为北京奥运赞助商以来,公司承受的压力很大.奥运会其他赞助商和合作伙伴都是世界或中国的顶尖企业,财力雄厚,而恒源祥在这个行列里只能算是个小企业.     

恒源祥春节广告：贺岁还是恶俗

今年春节期间，恒泊祥广告“重复门”事件掀起轩然大波。2月6日除夕以来，恒源祥的十二生肖广告在上海、山东、安徽、浙江、湖南和江苏六大地方电视台播出，因其单调的制作和高密度连播，引起众多网友、观众热议。 2月17日，恒源祥集团在京召开广告解读会声明，设计此广告的初衷是为向全国人民拜年，而且这则广告仅在春节期间播出，元宵节后停播。     

恶俗广告的悖论传播学

互联网上，众多网友对恒源祥的电视广告表达了不满——简直就是在挑战观众的忍耐极限。调查显示，35．5％的人表示不喜欢广告就不会购买产品，37.8％的人明确表示不仅自己不买，还会劝身边人也别买。 一些网友把恒源祥的这次“电视卡带”式的广告和“今年过节不收礼”、“洗洗更健康”等广告并列在一起，称之为“广告门”。“广告门”代表着一种另类的传播方式，即通过恶俗的、软暴力的、轰炸式的反复播放来实现宣传产品目的，恶俗变成了传播手段，而且似乎越恶俗就越有效果。     

1987年波兰科技发展简况

1987年执行了116个中央研究发展项目,123个中央基础研究项目,450个科技进步推广方面的政府合同。 1987年底在国营工业安装了3700台生产自动化设备,比1986年增加22％。安装的自动化生产线由1986年的2013条增加到1987年2124     

再次修订后的《村民委员会组织法》：进步与不足

《中华人民共和国村民委员会组织法》（以下简称《村民委员会组织法》）1987年颁布试行，1998年修订正式实施，2010年重新修订。20余年问，这部指导和规范我国村民自治实践的基本制度文本完成了从无到有、从试行到正式实施、从粗线条到比较精细具体的跨越。     

原平县化工二厂草酸产品享誉国际市场

山西原平县化工二厂1983年以来,开拓进取,成为一个以出口草酸为主、多品种结构的外向型企业。固定资产:由1983年的119万元上升到1987年的958.31万元,增长8.05倍。产值:由1983年的161.45万元上升到1987年的1105.79万元,增长6.87倍。利润:由1983年的15.97万元上升到1987年的341.54万元,增长21.37倍。     

学者风采

黄钢平，男，1965年3月出生，广东省平远县人，1987年中南财经大学毕业后到广东省财政学校任教，2005年6月调入广东财经职业学院工作，现在为副教授，教务处副处长，广东省税务学会理事，广东省地方税收研究会理事。     

深圳市光明房地产开发公司

公司的前身是1984年10月成立的“光明华侨畜牧场房产公司”，期间历经多次变革，先后多次更名，从不具有法人资格到后来具有法人资格。1986年5月归基建办管理后，更名为房产股，1987年又更名为房产管理站，1988年撤销房产管理站，成立“广东省光明华侨畜牧场房地产公司”，到1993年9月正式成立“深圳市宝安光明房地产开发公司”。     

“红色资本家”王光英(一)

西城梦痕王光英出生那年爆发了五四运动，揭开了中国现代史第一页。中国的工人、知识分子高举反帝爱国的旗帜，要求民主与科学。这预兆着他一生将在革命年代和艰难时世中度过。他的出生地是北京西城绒线胡同。生后一百天，全家搬到西城旧刑部街。旧刑部街是清末民初权贵显...     

秦皇岛市农村非农经济发展现状与对策

1．农村非农产业结构变化。改革开放以来，秦皇岛市农村非农产业发展大致经历了三个阶段。第一阶段是20世纪80年代，非农产业处于缓慢发展和不稳定阶段。从非农业总产值占农村社会总产值的比例来看，1980年高达46％，1984年为50％，1985年和1986年却出现了大幅度的下降，下降到40％左右，1987～1990年达到50％。第二阶段是90年代前期的高速发展阶段。非农业产值占农村社会总产值的比例提高到1996年的71％。     

学者风采

刘清文，女，经济学硕士，财政学副教授。1965年7月生于河南省夏邑县，1987年毕业于河南大学，1991年9月至1994年6月在中南财经大学(现中南财经政法大学)财政金融系财税专业学习，获硕士学位。此后，到广东财税高等专科学校(现广东财经职业学院)任教，1997年至2004年任财政教研     

河北居民“菜篮子”存在的问题及对策

一、“菜篮子”工程中存在的主要问题 1.河北省主要农副产品产量居全国前列,但与周边省区相比发展仍显滞后。以1992年统计资料对比,猪、牛、羊肉产量居全国第8位,比1987年后退1位。另外水果产量由1987年居全国第10位退居到1992年的第13位;蔬菜播种面积由1987年的第8位退居到1992年的第10位。 主要农副产品人均占有量与全国平均水平比较改善缓慢。1992年我省人均占有     

日本对未来30年科学技术发展的预测

一、预测的方法日本科学技术厅于1987年9月22日发表了到2015年日本科学技术将进展到怎样程度的《技术预报报告书》。该报告书是采用所谓德