浅谈服装品牌形象代言人

消费者通过代言人形象和行为所产生的情感转移是品牌代言人对品牌形象和品牌个性产生影响的作用机制。文章通过对情感转移过程的分析,探讨了服装品牌代言人在品牌形象和品牌个性上对消费者品牌感知的影响,文章认为服装品牌形象代言人的选择要注意确定品牌的目标消费者,明确品牌核心价值并选择与品牌形象相匹配的形象代言人。     

服装品牌经营战略

品牌作为一种无形资产,已为企业普遍接受,但将品牌作为市场营销对象,进行品牌经营的企业却并不多。从我国服装市场的经营实践看,服装企业对品牌的认识往往局限于品牌开发与法律保护方面,许多经营名牌产品的服装企业因缺乏品牌运作的观念与经验,在激烈的市场竞争中来去匆匆,令人深思。事实上,品牌与其它有形资产一样,并不     

10大服装品牌

2014年,服装行业仍处于艰难转型之中,市场环境和行业形势尚未得到明显改善,而服装品牌在这一年中更加积极地探寻转型方向和突围之道. 与往年十大服装品牌榜单相比,2014年度榜单中女装品牌数量明显增多,这也正反映出女装市场的活跃与繁荣.     

10大服装品牌

2014年，服装行业仍处于艰难转型之中，市场环境和行业形势尚未得到明显改善，而服装品牌在这一年中更加积极地探寻转型方向和突围之道。与往年十大服装品牌榜单相比，2014年度榜单中女装品牌数量明显增多，这也正反映出女装市场的活跃与繁荣。开创年轻OL商务时装的Lily，致力于打造闲情雅致的生活方式并于今年成功上市的珂莱蒂尔，将“田园生活”概念表现得淋漓尽致的珂蕾朵姆，完美演绎和诠释“柔美新典范”的卓多姿??女装品牌面对市场细分带来的契机，风格、定位愈发鲜明而独具特色，并在各自领域取得了亮眼表现。即便是本年度榜单中的线上品牌韩都衣舍、设计师品牌JNBY和内衣品牌蕾依，它们的主要产品仍是满足女性消费者的多元化需求，也属于女装品牌的细分市场。榜单中的童装品牌CAK获得多轮投资，业绩持续增长，在被一致看好的童装市场中脱颖而出。而男装品牌九牧王和休闲装品牌森马依然占据行业龙头地位，并展现出了领导品牌的态度和实力，为更多品牌起到了榜样示范作用。     

服装品牌的管理

中国已连续五年服装出口量居世界第一,但出口总额的５０％左右属于来料加工,４０％属于一般贸易。以自己品牌开拓国际市场的企业寥寥无几。中国服装没有产生世界名牌的原因是多方面的,其中中国服装企业缺乏品牌意识,对创立品牌、经营品牌、保护品牌缺乏有效管理是较为...     

中国服装品牌营销新思维

随着全球时尚产业格局的变化,加强品牌建设、培育与发展自主品牌已经成为我国服装产业发展的必由之路。国内服装企业应如何建立适合市场需求的品牌运作模式?如何实现品牌营销模式的创新?如何通过渠道管理创造更大的品牌价值?5月20日,2011中国服装品牌营销论坛·常熟在常熟召开,我们从中找到了答案。     

服装品牌特许加盟政策调查

加盟政策是企业的特殊形象工程,而加盟政策的制定将对市场对企业形象的评估产生重大的影响.     

服装品牌开设网店事不宜迟

传统的服装品牌是不是要开网店?网店是不是把实体店的客户给带走了?网店比较适合标准化的产品,对于时装是否合适?网店价格会不会对实体店形成冲击?以上这     

Armani服装品牌案例浅析

1974年,乔治·阿玛尼以自己的名字为服装品牌命名,成立了Giorgio Armani公司,一开始以男装为主,次年研发了女装线。阿玛尼是在美国销量最大的欧洲服装品牌。目前在全世界,它是时尚与高级消费品的集团之一,掌管设计、生产、分销以及零售时尚产品,主要销售男女服装、手表、化妆品、香水等产品。     

服装品牌文化形象设计实践

现在都在说中国制造的产品遍天下,林林总总的商品品牌在市场上满目皆是,令人目不暇接,但人们又能从中识别几个?笔者通过将动漫形象与服装品牌创建、系列品牌服饰的策划和设计结合,阐释品牌的建设的策略模式。     

中国服装品牌论坛在京举行

3月23～25日,由《竞争情报·服装经销商》杂志社、中研国际时尚品牌管理咨询集团、中研资本、服装企业电子商务、中国服装培训网主办的2012中国服装品牌论坛暨成就中国服装500强业界年会在京召开。本次论坛以"中国服装行业复兴的方向"为主题,世界顶级专家齐聚一堂,来自中国服装界上市公司高管、品牌商、渠道商、零售商、媒体界共2000余人出席本次论坛。     

服装品牌的视觉营销

同众多的国内品牌传播策略不同,国外品牌进入中国很少选用轰炸式的广告策略,他们更重视品牌终端的视觉形象和导购艺术。因为他们知道这样一个道理:要想进球,临门一脚才是关键。对细节的把握和对终端视觉营销的重视,是他们在品牌竞争中获胜的法宝之一。这样严谨、立体的视觉营销传播方式,使我们看到国外服装品牌卖场中整齐和美观的场面。     

浅谈服装品牌与设计

品牌是一个名称、标记、名词、符号或设计,或者是它们的组合,其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区分开来。品牌在本质上代表着产品特征、产品拥有者交付给消费者的利益和服务的一贯性承诺。最佳品牌就是产品的质量和保证。     

提高中高档服装品牌竞争力

提高中高档服装品牌竞争力中国服装研究设计中心谭颖一、案例分析根据国家信息中心信息开发部市场处和北京市商业信息咨询中心公布的，对北京３７家亿元商场１９９５年零售的６５３个女装品牌，３３１个男西服品牌，１９０个男衬衫品牌，２１９个皮衣品牌，４５６个羊毛（...