抖音短视频在旅游目的地营销中的应用路径研究

在移动互联网背景下,游客需求和营销方式不断变化,旅游目的地政府和旅游企业的传统营销方式难以适应时下发展。抖音短视频作为当下流行软件,给旅游目的地营销带来了新的机遇。本文应用扎根理论,通过对抖音短视频软件使用者的访谈内容进行编码分析,探究抖音短视频在旅游目的地营销中的应用路径。研究发现,抖音短视频各特征要素之间相互联系、共同作用,形成刺激—唤醒—反应—近端目标—终极目标这一闭环,从而成为旅游目的地营销的有效方式,并以模型构架图对此进行了阐释。论文还为旅游目的地政府和旅游企业如何有效利用抖音短视频进行旅游地营销提出了相关建议。     

从抖音看短视频对旅游营销的价值

2017年以来,短视频成为旅游营销的新途径。本文旨在以抖音为例,分析短视频对旅游营销的价值,并从严格把控、跟踪短视频营销宣传全过程,精准定位、优化视频内容,引入专业化的视频内容生产团队,综合运用多种短视频营销样态四个方面探讨短视频旅游营销的实践策略,以期为当代旅游营销提供思路和借鉴。     

基于媒介融合背景的主流媒体短视频传播策略分析

短视频是现阶段媒体传播的重要手段之一,愈来愈受到主流媒体和社会公众的广泛关注.相对于传统广播、电视等传播手段,短视频拥有短平快、制作简单、吸引眼球、传播速度快等特点,不仅可以在抖音、快手等平台传播,还可以嵌入"两微一端"和各类APP中,适用范围十分广泛.另一方面,随着短视频井喷式发展,抄袭、低俗、泛娱乐化等问题也是泥沙...     

抖音短视频构建出的“景观社会”体系

抖音短视频是现今短视频中利用互联网传播的最为广泛、最具影响力、最有代表性的互联网新媒介。短视频的制作包含图片、文字、视频、音乐等各个素材。它不仅拥有颠覆现实、虚拟人感知世界方式的景观特征,同时又展现出日常生活异化,通过手机、互联网传播的新特征,是景观社会在现今发展出的新载体。短视频构建出的完整影像体系满足人们日常生活需求的方方面面,使人们乐在其中,最终“娱乐至死”。本文主要通过文献研究法,使用居伊德波在《景观社会》中的主要理论来分析抖音短视频中的“景观社会”体系是如何组成以及如何建立的。     

短视频数字平台商业模式集聚及组态分析——以抖音短视频创业者为例

短视频数字平台的出现降低了创业门槛并提高了创业成功的可能，使短视频数字平台创业者数量呈现“爆发式”增长。本文以中国30个省份抖音短视频创业者作为研究对象，根据数字平台创业者个人印记和创业者与粉丝之间的交互效应两个维度确定女性比例、平台互动、流量变现、社交地位和文化印记五个条件变量，以及短视频数字平台商业模式集聚和文化印记效应两个结果变量，并运用QAC组态分析法分别讨论条件变量对结果变量的影响。研究发现，在对单一结果变量影响因素分析时，女性比例和类型异质是形成商业模式集聚和文化印记效应的重要因素；在对比两种结果变量影响因素分析时，社群地位和流量变现是形成商业模式集聚和文化印记效应的核心因素，且结果具有稳健性。据此，本文提出相应建议，地方政府应出台相关政策鼓励女性创业者展开短视频数字平台创业，短视频数字平台应加大对女性创业者的扶持力度。短视频数字平台创业者应增加与粉丝之间的互动能够提升创业活动的网络效应，进而推动区域短视频数字平台创业的发展。     

大数据的营销价值

信息爆炸的时代，对于数据的关注、分析和运用，得到了越来越多的行业、企业的重视和践行。“数据营销”，也因此走进了人们的视野。大数据时代的社会化营销重点是理解消费者背后的海量数据，挖掘用户需求，并最终提供个性化的跨平台的企业营销解决方案。大数据的价值在于能更加智能地提升精准广告能力，给品牌商品主动对焦目标客户，给相关企业带来更高的投资回报率。大数据营销可以说是由媒体、广告主、用户三者共同造就的，用户是数据的源头，媒体是数据的起因，广告主是数据的结果。在海量繁杂的数据中用算法挖掘出用户的营销价值，并在合适的媒体上及时达成广告主的营销目标是大数据带给网络营销的新机遇。     

抖音融入高校思想政治教育中的可能性、挑战及路径

随着现代信息技术的迅速发展,我们步入了利用信息化技术来促进产业变革的“工业4.0”智能化时代,这既给我们的教育事业带来了机遇,也迎来了一定的挑战。抖音等新媒体在这一时代背景下顺势而生,凭借着其“多、广、新、热、短、快”的特征,受到了广大用户的喜爱,为融入高校思想政治教育提供了可能性。但抖音的准入门槛低,监控力度不大,高校大学生作为一种特殊的受众群体,人生观、价值观和道德观还处在一个不稳定的时期,对事物的认识还不够全面,容易迷失自我,给政府、学校以及老师运用抖音等新媒体融入高校思想政治教育带来了挑战。针对这些挑战,政府要完善管理机制,加强法治管理,引领主流意识,传播正能量;抖音要筛选信息准入,净化网络环境,利用网红明星效应,拓展思想政治教育渠道;高校要抢夺网络阵地,丰富线上线下教学途径,引领新媒体,创新思想政治教育新形式,强化学生在新媒体方面的综合素养,从而使抖音有效融入高校思想政治教育之中,促进高校思想政治教育的实效性。     

价值共创视角下短视频平台助力绿色经济的研究

当下,短视频打破了社会原先的消费形式,因此引导短视频平台助力构建绿色社会具有现实意义。可在梳理短视频信息价值、绿色价值共创意愿及沉浸体验的基础上,构建出信息特性—价值共创—绿色消费行为实施理论模型,进而论述沉浸体验在此模型中的交叉效应。研究结果表明：短视频绿色短视频信息价值性正向促使用户绿色价值共创意愿的形成;沉浸体验正向调节短视频绿色短视频信息价值性和绿色价值共创意愿的关系;绿色价值共创意愿在绿色短视频信息价值性和绿色消费行为存在中介作用。基于此,可提出针对企业和消费者的相应策略。     

直播平台助力乡村产业振兴的策略研究——以抖音 App 为例

乡村振兴背景下,抖音直播依托于互联网技术和社交媒体平台得到飞快发展。在推动乡村产业振兴发展的同时,抖音直播也出现了良莠不齐、同质化的发展困境。文章从直播本身和情感传播的角度出发,对抖音平台助力乡村产业的相关直播内容进行深度分析,提出在乡村振兴背景下如何通过自身建构和主流响应来优化直播形式和内容的传播策略,从而更好助力乡...     

基于社群营销的吉州窑文化旅游商品推广路径研究

社群营销作为智媒时代具有较强影响力的营销方式,以其高效的运营机制、强大的市场优势获得企业的广泛关注[1]。在文旅融合的行业发展趋势下,研究社群营销如何助力文化旅游商品推广显得尤为必要。通过实地调研吉州窑,提出推广路径五步法：构建社群用户画像、培育社群KOL是前提,布局社群场景是铺垫,引流及转化社群用户是核心,融合社群多平台是保障,以期为文化旅游商品推广提供新的研究视角、方法。     

汽车营销基础与实务实训教学系统开发

通过建立汽车营销行业的智能化信息系统模型,讨论了智能应用层内三个系统在汽车营销行业的应用。研究了汽车企业虚拟商务系统的体系结构,结合用户的个性化需求,建立了用户个性化定制系统。根据用户的谈判需求,建立了汽车企业人机交互的商务谈判系统结构。该系统利用ASP模式和Agent技术较好地实现了汽车营销行业的智能化商务需求。     

抖音流行文化对大学生思想政治教育的作用与启示

抖音因其使用的便捷性、内容的趣味性,在手机平台上吸引了广泛的用户,尤其是其中的流行文化对追求新异的大学生群体有着巨大的吸引力。抖音带来便利的同时也具有较强的成瘾性和过度娱乐化的性质,对大学生的行为、思想都造成了巨大的影响,导致部分使用者容易沉迷其中,失去自我的判断能力和坚定的政治立场。为了适应科技的发展、增强思想政治教育在当代社会中的影响力,应该分别从大学教师、学生自身、思想政治教育内容与社会环境四个方面进行具体分析,并提出建议。     

基于抖音平台的大学生思想政治教育路径探析

随着互联网技术的升级迭代和社交媒体的飞速发展,抖音以其精心设计的特点受到大学生群体的青睐。与此同时,网络媒体快速发展带来的乱象给大学生思想政治教育带来了挑战。面对挑战,高校应主动融入,多方合作,利用“抖音”红利,发挥“抖音”作用,积极探索大学生思想政治教育的新路径,让思想政治教育“抖”出正能量。     

网络视频营销五大优势

网络视频营销是指企业将各种视频短片以各种形式放到互联网上，达到一定宣传目的的营销手段。网络视频广告的形式类似于电视短片，但平台在互联网上。视频与互联网的结合，让这种创新营销形式具备了两者的优点：既具有电视短片的种种特征，例如感染力强、形式内容多样等，又具有互联网营销的优势。     

“短视频+教育”的特征、机制与模式分析——以快手短视频平台为例

"短视频+教育"作为在线教育的一个前沿范例,表现出诸多不同于传统教育的特征。市场化的供需对接、UGC资源生成与碎片化内容、广泛的用户覆盖、多元化的师资群体、普惠教育理念的践行,为信息技术平台与教育行业的融合提供了新的案例。新兴的教育教学模式为教育市场拓展、终身教育实施、经验技能交流提供了新的思路与启发。     

短视频广告对大学生消费行为的影响研究 ——基于长沙三所大学的调查

随着我国互联网经济的飞速发展,短视频广告已经成为人们日常生活中随处可见的广告形式,也成为现代企业的重要营销手段,而短视频的受众群体中有相当一部分是大学生,短视频广告可以通过各种传播策略改变大学生的消费心理,影响其消费观念与偏好,刺激新的消费需求.本文借助调查问卷实地调查长沙市三所大学,调查发现,短视频广告对大学生的购买...     

提升汽车企业微信营销效果的策略探讨

微信公众平台是企业服务营销、推介产品、传播品牌和宣传企业的一个重要窗口,微信营销在企业的营销体系中发挥着越来越重要的作用。微信营销的优势主要表现在点对点的精准营销、灵活多变的传播方式和高接受率等方面,车企可通过构建和维护精准圈层、设立并完善微信人工客服平台、增强微信营销的内涵来提升整体微信营销水平,完善车企的品牌宣传、产品销售、售前服务和售后服务体系。     

电子商务——网络时代的新型企业营销模式

随着全球一体化进程加快和信息技术的高速发展，营销方式和内容的改进是提高企业市场竞争力的最根本、最有效途径，现代企业越来越多地使用电子商务技术进行国际国内市场营销。电子商务使企业摆脱商业中介束缚。降低了生产成本，节省了营销费用，提高了效率，缩短了厂商和客户的距离，给企业创造了无限商机。     

简析网络营销的优越性

随着信息技术的高速发展，使用互联网的人越来越多。计算机网络突破了时间、空间的限制，给企业的营销活动带来了契机。同时，Ｉｎｔｅｒｎｅｔ集声音、影像和文字一身，又有即时和互动特性，能帮助企业更好地提高产品、价格、渠道、促销四营销组合新的内涵。它有着传统营销无法比拟的优势，如降低成本，增加销量，使企业的跨国经营成为必然。     

基于行业现状浅析互联网时代房地产营销管理的重要性

建筑产业互联网应用,以争夺用户资源为主导,利用大数据等技术,以互联网为平台和工具,通过营销模式创新,改变参与各方的交互方式,促进建筑企业集约化经营,提升项目精益化管理水平。互联网时代改变了以往传统的房地产营销模式,而顺应时代背景的新的营销模式的出现则会带来新的挑战。本文通过对目前房地产行业现状的总体问题和个别企业优势劣势研究分析,得出在作为关键环节的房地产营销中,旧问题仍然持续,新挑战在不断产生,企业怎样通过有效的管理在激烈的竞争中拔得头筹成了一个重要的问题。期望通过本文的研究分析,对企业在房地产营销的管理模式优化有一定的启示和帮助。