Kappa 中国企业怎样救活国际品牌?

中国动向买断Kappa在中国大陆及澳门地区的品牌所有权和永久经营权,曾经被人们形容为渠道商反向收购品牌的冒险一跃。但是,反向收购之后如何进行品牌运作呢?在中国运动鞋服品牌里,有一个异军突起的力量     

营销破局

中国改革开放30年是营销失败的30年。上千亿元的饮料行业被西方企业垄断，轿车行业中的高档品牌被西方所垄断，日化行业被宝洁、联合利华所垄断，年产90亿双鞋却没有一个耐克公司的利润高，整个中国茶行业的利润没有一个立顿红茶大……     

赤胆“借船”奔商海——记深圳市创见现代电器有限公司总经理蒋吉海

2003年3月，年仅25岁的深圳市创见实业有限公司“掌门人”蒋吉海与韩国现代企业集团正式签约，联合打造音箱行业的顶级品牌——现代音箱。如今。在国内的影音行业，提起现代品牌的电器、音响、IT终端等产品，无人不知。无人不晓，现代品牌已无可争议地成为中国影音品牌三强之一。[第一段]     

Kappa：运动与时尚的完美结合

20世纪70年代末。意大利m.C.t公司整合旗下产品并创立“kappasport”品牌。后简称为“kappa”（卡帕），中国消费者根据其品牌标识，称之为“背靠背”。kappa将焦点投入运动服饰市场．并从20世纪80年代末开始为专业的运动员和队伍提供赞助。2002年。北京动向成为卡帕在中国大陆及澳门地区的独家代理公司。公司由上海李宁体育用品有限公司和北京佳利风体育发展有限公司共同出资设立，主营卡帕品牌的服装、鞋和运动器材等。Kappa的成功之处在于正确的品牌战略。     

李兴浩的“品质”营销大旗

对于中国的空调行业．刚刚过去的2007年绝对是一个丰收年。不过，真正成为受益者的企业却并没有我们想象的多。与此相对应，在2007年度，有能力参与市场竞争的空调品牌与2006年相比，已经由52个减少到33个，19个品牌的销售量占有率低于0.01％，实际上已经被淘汰。     

华龙集团市场开拓策略评析

2003年，在我国大陆市场上，位于河北省邢台市隆尧县的华龙集团以超过60亿包的方便面产销量排在方便面行业第二位，仅次于康师傅。最终与“康师傅”、“统一”形成了三足鼎立的市场格局。自此，“华龙”真正由一个地方方便面品牌转变为全国性品牌。作为一个地方性品牌，华龙方便面为什么能够在“康师傅”和“统一”这两个巨头面前取得全国产销量第二的成绩，从而成为国内方便面行业又一强大品牌呢？     

潮宏基缔造无限品牌价值

2006年6月中旬，在人民大会堂举办的第三届“中国500最具价值品牌”颁奖晚会上，潮宏基珠宝，以29．37亿元（RMB）的品牌价值位列中国珠宝行业第2位，成为中国中高档珠宝行业品牌价值快速提升的典范。     

TCL空调崛起的背后——一点二面三三制——TCL空调突围策略解析

2004年，中国空调行业经历了真正意义上的生死年：原材料涨价、压缩机紧缺、价格竞争激烈，靠低价格冲击市场的中小品牌纷纷落马，有近200个空调品牌退出市场，三线品牌面临被整体淘汰的局面。就是在这种严峻的竞争形势下，TCL空调——一个进入空调行业仅仅4年多的“新兵”，却取得了骄人业绩，是唯一一家从三线品牌跃入二线品牌行列的空调企业。下面两篇文章分别从总体策略和内部管理创新方面来详细解读TCL空调的成功之道。     

魏应州:康师傅背后的隐身人

在中国普通老百姓眼里,康师傅几乎是个家喻户晓的名词,但提到魏应州,却没几个人能立刻把他与康师傅联系起来。尽管康师傅品牌的广告从未离开过人们的视野,但这位康师傅控股有限公司董事长和他的兄弟们却显得默默无闻,同其他早期进入大陆投资的台商一样,不事张扬、为人低调。     

轮胎十问

从不同角度观察这个和中国汽车一样飞速发展的行业。特保案、外资独资建厂、质量问题以及自主品牌生存机会，这些都是我们在整车行业无法看到却又担心发生的事情。     

中国钟表业：在帮洋人挣大钱

“中国钟表行业到了该觉醒的时候了!”这是瑞士著名华裔企业家杨玉明不久前在接受《参考消息》记者专访时的肺腑之言。现年55岁的杨玉明已在瑞士钟表行业奋斗了20余年，拥有数家实力雄厚的钟表制造及加工厂，并继承了两个著名的瑞士表百年老品牌。但这位“打入瑞士钟表业心脏”的华人，心中仍时常牵挂着中国钟表业的发展。     

梁功斌于冷门处守候成功

有人说，中国开始与投资王国渐行渐远，这种说法也的确从一些侧面得到了印证，有投资商带着工厂离开中国，寻找下一个机会进发地，可台商梁功斌却不这样认为，依旧拎着钱袋子闯进大陆市场，选择颇为冷门的赛车行业与棒球行业入手。梁功斌笑言，自己是生意门外汉，只能俟机绝处逢生     

轻工业运行向品牌集聚

中国轻工业联合会常务副会长王世成日前在中国皮革行业经济运行暨真皮标志排头品牌发布会上说，目前，我国轻工行业的发展呈现出市场向品牌集聚的发展趋势。王世成介绍，除此之外，轻工行业的发展还呈现以下特点：资源向大企业集聚、企业向产业集群集聚；差异化经营、精细化管理是企业生存的良方；绿色、环保、安全将成为企业合格产品的必要条件；产品消费周期逐渐缩短，     

亿达服务:品牌建设促智慧化服务转型增值服务拓宽边界实现规模增长

1991年,中国大陆第一家物业管理公司的成立,标志着我国物业管理行业正式诞生。此后30余年间,物业管理行业先后经历了起步期、传统业务发展期、转型探索期,发展的脚步迅猛而稳健。迈入21世纪的第二个十年,物业管理行业迎来了品牌百花齐放的时代,2021年是中国物业管理协会定义的行业“品牌建设年”,作为中国物业管理协会副会长单位,亿达服务集团(以下简称“亿达服务”)积极以品牌建设为抓手,推动产业园区服务智慧化转型,坚持以高品质服务,带动企业品牌高质量提升。     

五粮液品牌价值提升的秘密

在“中国最有价值品牌”中，五粮液的品牌价值一举突破350亿元大关，在中国食品行列的排名继续遥遥领先，成为酒类行业的领导品牌。     

洁丽雅集团有限公司：洁丽雅“大国崛起”

一个从“负债累累”的乡镇毛巾小厂上起步发展起来的民营企业，洁丽雅用20多年时间，从强手如林的竞争环境中脱颖而出。一跃成为中国毛巾行业的龙头企业，先后获得“中国驰名商标”、“中国名牌”、“中国环境标志产品”、“国家免检产品”，成为“中国500强最具价值品牌”，并跻身“中国民营企业500强”，当之无愧地成为中国毛巾行业第一品牌。2007年7月。洁丽雅的品牌价值已经高达16．67亿人民币。     

汇源“奇异王果”：创新引领果汁营销升级

2008年，中国市场品牌竞争全面升级，向来竞争激烈的饮料行业再度风生水起。创新，再度成为行业竞争的决胜峰巅。     

房地产市场洗钱问题日渐突出 反洗钱瞄准中国楼市

近年来，中国大陆房地产市场已经成为贪污分子洗黑钱首选目标．在每年约3000-4000亿元人民币洗黑钱的规模中．有不少是通过房地产将黑钱洗白——而房地产等行业逐渐成为洗钱的主要渠道。     

浙江省十大杰出青年

现年34岁的石磊，是一个与人为善，处事严谨的人；是一个身价上亿，却从不奢华的新生代青年企业家；是一个提倡和践行学习、积极打造中国毛巾行业第一品牌的浙江儒商。     

厦门“金龙”成功打造中国客车最具价值品牌

由全球领先的战略管理及信息咨询机构、世界五大品牌价值权威评估机构之一的“世界品牌实验室(WBL)”及全球极具影响力的世界经济组织、被誉为经济联合国的“世界经济论坛(WEF)”共同组织评审并发布的《中国500极具价值品牌》于6月28日在北京出炉，厦门金龙联合汽车工业有限公司所属金龙品牌以49．08亿元人民币的品牌价值入选其中，成为中国客车行业极具价值的品牌之一。