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如今.健康已成为很多都市人内,厶最大的期盼。生活节奏的加快、工作压力的增大.使越来越多的都市人处于亚健康的状态。于是.各种宣称提神醒脑、滋阴壮阳、补脑增高、补血养颜的保健品应运而生。在消费市场上,铺天盖地的保健食品广告和天花乱坠的功效宣传随处可见.令消费者眼花缭乱。但是.在当前保健品市场鱼龙混杂、良莠并存的情况下.一些不法经营者为了片面追求利益,不惜采用刊登虚假广告甚至是欺诈销售等手段来推销保健品。一些消费者服用了此类保健品之后.不仅没有达到保健的目的,反而损失了金钱.更有甚者.因此贻误了疾病医治的良机。由此而引发的消费者投诉和诉讼也层出不穷…… 相似文献
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女性消费者,是保健品消费的最大群体。随着保健品旺季的来临。各地女性保健品厂家都紧盯着女性保健品这块市场“肥肉”。养颜产品最风光在女性保健品中,最风光的应该是养颜类产品。据了解,2001年以来,保健品行业销量锐减,只有女性养颜类保健品,销量稳定,这自然吸引了不少持币观望、急需推出新产品的公司。“万基”集团从去年12月开始,终于推出了自己的新产品———女人缘美颜胶囊,还不惜重金请来了香港当红影星张曼玉做代言人,其广告以“补血祛斑”为主要卖点。另外,“太太”药业的开山之宝———太太口服液有多年历史,市场表现… 相似文献
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杨玉新 《中国高新技术企业评价》2007,(13):54-55
在国内保健品企业开始萧条的时候,"洋品牌"已经逐渐抢滩中国市场。国产保健品正面临着前所未有的竞争压力,此外保健品行业虚假广告的盛行更是造成了严重的信任危机。如何应对内外的双重压力,如何开拓自己的发展之路?已成为摆在国产保健品企业面前首当其冲的问题。本文正是以此为立足点,从保健品企业广告策略角度入手,简要分析了我国保健品广告中存在的问题,并有针对性的提出几点解决办法,希望能对我国的保健品广告在创新之路上的探索提供一点有益的思考。 相似文献
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王庆玲 《中国工商管理研究》2004,(9):34-34
随着我国经济的飞速发展,广告已成为企业营销的重要手段,人们购物的参考。但是,通过深入调查,发现我们在广告监管执法方面还不够到位,一些广告经营单位在未取得广告经营资格证书的前提下,非法经营发布广告,发布虚假广告欺诈消费等违法行为屡禁不止,人民群众深恶痛绝。对此,工商部门应充分履行职责,严格执法,规范广告市场,净化发展环境。 相似文献
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引言:不知何时,广告成为了现代保健品企业的营销法宝。市场未动,广告先行。广告造就了无数个保健品牌,广告也创造了无数个营销奇迹。对于保健品的领军人物——史玉柱来说,运作起保健品广告来更是得心应手。当他带着新的保健品——“黄金搭档”再次走来的时候,人们似乎又可以再次领略那种让人窒息的广告“轰炸”,然而,在将逝的一年时间里,人们却没有看到那种期盼已久的广告“盛景”,“黄金搭档”似乎只有零星的点缀,倒是其竞争对手“成长快乐”、“21金维他”却不时地显山露水。广告,成为了史玉柱的弃儿?广告,已然成为了保健品行业的“明日黄… 相似文献
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引言:不知何时,广告成为了现代保健品企业的营销法宝.市场未动,广告先行.广告造就了无数个保健品牌,广告也创造了无数个营销奇迹.对于保健品的领军人物--史玉柱来说,运作起保健品广告来更是得心应手.当他带着新的保健品--"黄金搭档"再次走来的时候,人们似乎又可以再次领略那种让人窒息的广告"轰炸",然而,在将逝的一年时间里,人们却没有看到那种期盼已久的广告"盛景","黄金搭档"似乎只有零星的点缀,倒是其竞争对手"成长快乐"、" 21金维他"却不时地显山露水.广告,成为了史玉柱的弃儿?广告,已然成为了保健品行业的"明日黄花"? 相似文献
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车鉴 《广西质量监督导报》2002,(5)
目前,对医疗广告的投诉日渐增多,消费者对医疗广告中的使用治愈率、有效率、安全性等治疗效果,或以祖传秘方,名医教授进行的宣传要提高警惕,千万不能随意轻信。虚假广告的表现形式主要有以下四种:一、无中生有,编造谎言。眼下,个别制药厂为牟取暴利,竟然在广告宣传中无中生有,编造谎言,欺骗广大患者。患者薛某反映,一家公司在广告宣传中称她患有糖尿病,一直未治愈。自从服用该公司生产的产品后,病情有了明显的好转。实际上,薛某从未使用过该公司的产品,纯属无中生有。二、移花接木,误导消费。目前,一些生产保健品的厂家在… 相似文献
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随着我国人民生活水平的提高和保健意识的增强,保健品消费势头强劲。近年来,各保健品的竞争已到白热化状态,很多保健品去年方兴未艾,今年已是昨日黄花。要想在激烈的竞争中继续前进,推出适当的保健品营销策略十分必要。本文以常州补硒保健品FXK为例,研究其市场营销策略并提出建议。 相似文献
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《中国质量技术监督》2000,(4)
律师同志: 我从报上看到一则有关保健品的广告,说此品能强体健身,减肥效果尤佳,月减肥达5公斤,无副作用。我买后服用,不仅体重未减,反造成内分泌失调,经常头疼。请问,这则广告是否虚假广告?我如何维护自己的权益? 读者 李明 相似文献
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从20世纪80年代起步的我国保健品,在短短十几年时间里,已经迅速发展成为一个独特的产业。国内保健品产业早在2000年就达到产值500亿元,利税100亿元,保健品的生产企业总数、产品品种、年产值和实现利润占医药类企业总量的50%以上,成为中国工业经济新的增长点之一,国民经济的一个新兴行业。据专家预测,到2005年,我国保健品销售总额将突破1000亿元。保健品产业之所以蓬勃发展,主要原因是人民生活水平明显提高,人们的消费观念、健康观念发生了较大变化,促进城乡保健品消费支出以每年15~30%的速度快速增长。可以说,人民生活方式的改变是保健品产… 相似文献
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随着社会进步和经济的发展,人类对自身的健康日益关注。据统计,90年代以来,全球居民的健康消费逐年攀升,对营养保健品的需求十分旺盛。业内人士指出,在按国际标准划分的15类国际化产业中,医药保健是世界贸易增长最快的五个行业之一,保健食品的销售额每年以13%的速度增长。保健品产业的蓬勃发展, 相似文献
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纵观国内化妆品市场.各化妆品企业在市场推广与广告传播上高招叠出,化妆品已经成为媒体广告的投放大户。在广告作品的设计中,广告文案的创意设计是非常重要的一环。优秀的广告往往通过一句短简的语句,将整个广告内容之精华高度浓缩起来,从而在消费者头脑中留下深刻印象。一、策划前要研究消费者心理消费心理是指消费者在购买行为全过程中发生的系列心理活动.它是消费者对客观消费对象和其自身主观消费需求的综合反应。 相似文献