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浅析经济危机下的奢侈品营销策略 总被引:2,自引:0,他引:2
曾华 《中国商贸:销售与市场营销培训》2009,(13)
本文针对奢侈品这一新生事情在中国的发展进行全面的阐述,并针对中国现场现状提出相应的营销策略。本文的信息对企业在奢侈品市场的发展策略有一定参考价值。 相似文献
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发展奢侈品品牌,有助于扩大内需,促进消费升级,实现经济的增长,同时,过度消费容易对社会公正造成不良影响,从而需要提高应对社会经济危机意识。我国虽然有五千年的文化历史,但是没有树立其具有民族特色的奢侈品品牌。虽然我国的奢侈品消费群体在逐渐增加,但是奢侈品行业在国内的发展处于萌芽阶段。 相似文献
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中国已成为令人瞩目的奢侈品消费快速发展的国家。但中国独特的文化和消费心理,使得奢侈品的消费呈现出与众不同的现象。本文主要分析了中国消费者奢侈品消费动因,认为符号性消费、从众和模仿性消费、社交性消费、情感性消费、投资性消费是五大主要动因。针对这些动因,提出相应的营销对策。 相似文献
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中国消费者奢侈品消费心理及营销策略研究 总被引:1,自引:0,他引:1
随着我国社会经济的不断发展,奢侈品消费已逐渐进入某些社会阶层,并开始向下迅速蔓延,因此奢侈品在我国有着广阔的市场前景。文章就什么是奢侈品,奢侈品有哪些特征,我国奢侈品消费者的消费心理以及针对这种心理应采取何种营销策略等方面做了分析,以期对我国奢侈品市场的发展提供思路。 相似文献
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奢侈品是世界上最高级的消费品,对每个人来说,奢侈品是成就与财富的一种褒奖商品。中国已成为奢侈品消费增长速度最快的国家并且已经名列全球第三大奢侈品消费国。而与世界知名奢侈品品牌的高速发展相比,中国本土奢侈品的发展还显得竞争力不足。因此,了解世界奢侈品市场,制定适合中国本土企业的营销策略显得十分急迫。本篇希望通过分析奢侈品的消费人群及中国奢侈品行业的发展现状来得出本土品牌营销寰略。 相似文献
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近年来,中国奢侈品消费现象蔚然成风,且奢侈品消费的炫耀性动机渐趋明显。本文首先界定奢侈品消费炫耀性动机的定义,然后分析炫耀性动机的主要表现及其成因,最后,针对奢侈品消费的炫耀性动机,提出相应的营销策略。 相似文献
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《商业经济(哈尔滨)》2017,(1)
随着中国经济的不断发展与人们生活水平的显著提高,奢侈品消费也呈现出更加广阔的市场前景。中国消费者通常出于自我实现、炫耀、从众消费或情绪性消费的心理追求奢侈品消费,过于感性盲目。对于中国消费者的这种消费心理,应注重培养品牌知名度,注重奢侈品的定价策略,将中国特色与国际时尚相融合,引导奢侈品消费向奢侈生活方式消费转变,促进中国奢侈品行业的发展。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2016,(4):65-66
在经济快速发展的今天,我国作为奢侈品消费第一大国,对于奢侈品市场的研究还停留于传统营销方式,很少根据奢侈品行业自身的特征及其消费者心理进行研究。考虑到传统的营销方式已不适用日益更新的消费环境,奢侈品行业具有独特营销特征,消费者的购买心理也不同于普通的日常消费品,只有结合饥饿营销应用原理,制定针对性的营销策略,刺激消费者的购物欲望,引起消费者心理共鸣,才更有利于奢侈品生产、销售实现自身发展。 相似文献
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我国奢侈品消费市场发展迅速,但由于我国本土文化和消费者的消费心理差异,我国奢侈品的消费现状与欧美等国的消费情况有所不同,本文在对我国奢侈品市场现状和消费群体进行分析的前提下,深入剖析了对我国消费者的奢侈品消费心理产生影响的因素,并对这种心理状态进行了阐述,然后就我国奢侈品市场营销存在的问题进行了解析,最后基于消费者心理就这些问题提出了奢侈品营销相关建议。 相似文献
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文章在分析目前奢侈品营销中存在问题的基础之上,提出饥饿营销能够对接奢侈品的特性,是适合我国现处的奢侈品消费阶段和奢侈品消费者消费心理的营销策略,并提出了一些针对性的饥饿营销的方法策略,以期为奢侈品厂商在我国的营销策略提供借鉴。 相似文献
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近来中央关于“反对奢侈浪费”的政策纷纷出台,奢侈品在我国消费市场遭遇了订单取消、销量减少的窘境.对此本文结合我国奢侈品消费市场的特点,从不同消费者的角度分析新政策对奢侈品消费的影响,并分别对短期和中长期的奢侈品营销提出对策建议.短期对策主要是营销4P策略和客户关系管理的调整,中长期对策主要是调整目标客户群体、挖掘产品文化内涵、外观设计低调内敛以及拓展电子商务销售渠道. 相似文献
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国际奢侈品在中国的营销策略及启示 总被引:6,自引:0,他引:6
目前中国的奢侈品市场与欧洲成熟的奢侈品市场比较有其特殊性,在诸多方面来说是一个错位的且非常复杂的奢侈品市场,国际奢侈品在中国目标市场还没形成稳定的消费群体,通过对营销组合策略进行分析,指明了国外奢侈品牌进入中国后应根据中国的独特环境来选择适合的营销策略。 相似文献
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中国消费者奢侈品消费心理特征分析 总被引:1,自引:0,他引:1
进入新世纪以来中国的奢侈品消费市场快速发展。但中国独特的文化和消费心理,使得奢侈品的消费呈现出与欧美等国不同特点。本文主要分析了中国消费者奢侈品消费心理特征,并提出相应的营销建议。 相似文献
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浅析中国奢侈品产业现状及对策初探 总被引:1,自引:0,他引:1
关山丛 《商业经济(哈尔滨)》2008,(15):105-106
当前,中国奢侈品产业存在的问题,主要体现在尚未形成成熟的产业环境,行业整体经营模式经验的缺失,经营者的营销理念和思想意识亟待提高等方面。这与我国没有世界级的奢侈品品牌、奢侈品产业极不成熟有直接的关系。我国的企业应在不同时期采取不同的经营策略。 相似文献
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