浅谈快速消费品企业市场预测系统的构建

市场预测作为企业参与市场竞争的有力支撑,日益受到广泛关注。而快速消费品行业市场竞争异常激烈,市场预测工作纷繁复杂,有必要在快速消费品企业构建一套高效运作的市场预测系统,使其为快速消费品企业的市场决策提供科学依据,从而使企业在竞争激烈的快速消费品市场中取得竞争优势。     

试论快速消费品的渠道建设与管理

在营销策略趋于同质化的今天,渠道战略研究与规划已成为快速消费品行业生存与发展的重中之重。本文分析了快速消费品市场的竞争态势,剖析了道管理现状与类型,着重探讨了快速消费品在进入与维护市场阶段的渠道建设与管理。指出企业只有设计出最适合自身情况的营销渠道,使企业管理最优化,才能最终达到可持续发展的战略目的。     

"宝洁"与"联合利华"在中国市场品牌营销策略的比较

在中国日用消费品市场中,宝洁与联合利华联合各占据中国市场半壁江山.它们一个是品牌管理专家,一个是产品行销专家.在中国市场上,它们提供互为竞争的日用消费品并且都获得了成功,从营销策略的方面探析二者成功的经验,并在此基础上为本土亿企业制定营销策略提出几点建议.     

基于AHP理论的快速消费品品牌权益模型研究

近年来我国快速消费品市场增长迅速,而大量本土企业却在激烈的市场竞争中面临被淘汰出局的危险.基于此,本文采用系统的观点和方法,对快速消费品的基于消费者效用的品牌权益模型进行了分析.通过AHP方法的应用,可知快速消费品的品牌权益模型中哪些子系统、子子系统和要素对消费者从品牌中获得的期望效用总体产生重要影响,为我国快速消费品企业的品牌权益建设提供一些参考意见.     

中国洗衣粉产业SCP模式分析

洗衣粉是人们最常用的日用消费品，在人们生活中占据重要地位。该产业经过多年的发展，已经形成基本满足消费者需要的供给市场，并成为中国快速消费品市场中竞争激烈的领域。通过哈佛学派的产业组织理论，运用SCP模式，从市场结构、行为、绩效三个方面对中国洗衣粉产业进行分析，以寻求优化产业结构、合理配置资源、提高产业整体经济效益的有效途径，并提出建议。     

当前农村消费品市场现状探究

一、当前农村消费品市场的主要特征(一)农村消费品市场网络逐步形成第一,农村消费品品种和档次相对较齐全,基本上能满足广大农村消费品市场不同层次的需求。第二,农村消费品供应形成多家竞争格局。目前仍以家庭式门店为主,现代流通业态如超市、连锁分店、专卖店等新兴行业逐步延伸到农村消费品市场。农村消费品商品供需顺畅,品种互补率大大提高,已经自成体系。第三,农村消费品市场基本保持有序的经营和竞争。农村消费品市场相对于城镇来讲,农村消费群体需求商品低档次、低价格,购物货比三家,使得商家在商品价格和服务质量上展开竞争,市场相…     

奇异王果新产品上市策略及对我国企业的启示

新产品上市是一个复杂的过程,包含了企业营销的许多方面,竞争的加剧导致企业新产品上市失败的情况越来越多,奇异王果作为一种快速消费品取得了巨大的成功。对奇异王果新产品的开发、市场定位、市场推广、品牌策略的研究可以让我们从中找出其成功和不足之处,以对我国企业开发新产品有所帮助。     

“宝洁”与“联合利华”在中国市场品牌营销策略的比较

在中国日用消费品市场中，宝洁与联合利华联合各占据中国市场半壁江山。它们一个是品牌管理专家，一个是产品行销专家。在中国市场上，它们提供互为竞争的日用消费品并且都获得了成功，从营销策略的方面探析二者成功的经验，并在此基础上为本土化企业制定营销策略提出几点建议。     

消费品市场变动与国民经济总体运行——上海市场变化研究报告

<正> 1.十多年的经济改革,使经济运行机制和国民经济流程发生了深刻的变化。市场尤其是消费品市场的变动已成为影响和牵扯国民经济总体变动的重要因素。这突出表现在1989年消费品市场的戏剧性变化,使整个国民经济形势显示了前所未有的特征。消费品市场变动怎样导致国民经济形势骤变?消费品市场变动的机理和成因是什么?其走势和趋向如何?面对消费品市场的重大变动的选择等,都是当前不容回避的重大问题。本报告将从上海消费品市场变化入手,深入探讨消费品市场变动与国民经济总体运行的关系。     

当前我国消费品市场形势分析及2011年趋势预测

2010年，国内消费品市场的规模持续快速增大，但消费品市场发展不平衡的矛盾仍然突出。2011年，扩大消费仍是各级政府的重要政策目标，在收入分配制度进一步完善，以及实施积极财政政策的背景下，我国消费品市场仍将保持平稳较快增长的势头。预计全年杠会消费品零售总额同比名义增长18％以上。应着力促进城乡居民收入较快增长，保证农产品供给，稳定农产品价格，创新鼓励消费的政策，多渠道促进消费品市场平稳快速发展。     

快速消费品中小企业差异化营销初探

随着现代经济的发展,顾客需求日趋多样化、个性化,多品种、小规模成为生产趋势,这为中小企业发挥自身优势,实施差异化营销带来了极为有利的条件。快速消费品中小企业要想在激烈的竞争中取胜,重要的是能通过定位找准自己的市场,寻找能与其他厂商相区别的优势,依靠实施差异化形成自己的竞争优势。     

三大快消业或终结“诸侯割据”的时代

<正>业内大规模的整合不断,并购潮风起云涌,重量级并购层出不穷,超大规模型企业将逐步出现,中国快速消费行业或终结"诸侯割据"的时代。近年来,在国民经济高速发展、市场投资活跃、消费水平提升、消费者可支配收入增长、行业竞争市场化水平增强、外资企业在中国市场投入加大等众多利好因素的共同作用下,中国快速消费品行业迅速发     

关于加强企业营销组织建设问题的研究

目前,许多竞争激烈的行业,如快速消费品行业市场,将由严重供过于求走向相对供求平衡,消费者不但拥有完全的品牌选择权利而且具备比较理陛的识别能力,市场也相对更加细分;加之信息技术更新更陕的特点,这就对企业提出了新的要求,即在市场竞争中产品差异化不大、企业营销策略大致相同、价格基本稳定的条件下,企业如何继续或重新获得市场竞争优势,从而从“管理竞争阶段”脱颖而出？答案是要看企业的营销计划制定的是否缜密,执行的是否有效。这也是营销管理的核心职能所在。     

中小企业利基营销的市场选择分析和防御体系构建

目前,中小企业已经成为支撑我国经济快速腾飞的重要力量.然而,由于中小企业自身的种种原因,使其在与国际大企业的竞争中受到诸多限制.文章从小企业的自身特性和外部环境出发,结合利基营销理念,分析了中小企业实施利基营销的优势所在,并从利基市场的选择和市场防御体系的构建两方面进行了探讨:中小企业应当从自身核心竞争力出发,选择适合的利基市场并建立自身的竞争优势.     

房地产业进入品牌竞争时代

一、我国房地产业品牌竞争的必然性 1．行业发展规律决定。当房地产行业发展到一定水平时,行业的竞争也越来越激烈,消费者也趋向成熟,在房地产市场已日益走向买方市场的今天,品牌在消费者购房决策中起的作用越来越重要。据国家统计局的一项关于对居民消费与市场品牌的调查表明,无论是居民日常消费品市场还是耐用消费品市场,其集中程度均很高,前十名品牌的占有率之和一般在70％-80％     

工业产品及其营销策略研究

工业品不同于消费品,它面对的是特定的工业领域,客户群体专业而且单一,工业品和消费品在营销实践中存在较大差异,工业品企业需要充分考虑这些差异制定合理的营销策略,才可能赢得竞争优势。文章在分析工业产品及市场特征基础上,提出了工业产品相应的营销策略。     

我国保险营销创新研究

中国保险市场的快速发展有目共睹,在过去的'黄金十年'间保费收入大幅增长,保险机构数目同时大幅增加,导致竞争日趋激烈.针对如此竞争局面,保险营销创新应运而生,本文从市场、产品、渠道和从业人员培训四个方面进行了具体分析.     

培育和发展城乡一体化的劳动力市场

随着改革的深入,我国逐步形成了统一的生产资料市场和消费品市场,这也成为我国经济快速发展的基础和保证.而我国劳动力市场仍然存在着明显的城乡分割、地域分割、部门分割的现象,阻碍了劳动力资源的有效配置.尽快打破城乡分割体制,建立统一的劳动力市场,是缩小城乡差距、增加就业的有效途径和必然选择.     

对开拓我国消费品市场的几点思考

我国消费品市场的现状及存在问题　　随着经济体制改革的深入和经济发展水平的提高 ,我国的消费品市场有了很大发展 ,并逐步走向成熟。从供求关系来看 ,中国消费品市场经过近 2 0年来的高速增长和量变积累 ,消费品市场格局发生了明显的变化 ,大部分消费品已经达到供求平衡或供过于求。但由于消费者收入水平、一些体制性障碍等因素的限制 ,新的较高水平的购买力尚未形成 ,因而对某些较高档次的发展型和潜在型需求尚不能形成有效需求 ,使绝大多数商品不同程度地出现供过于求或相对过剩的局面。这种现象表明 ,中国消费品市场的买方市场格局已经…     

彩电市场竞争模型分析

彩电市场是目前国内最为成熟的耐用消费品市场之一。长期的价格战使市场竞争结构发生了深刻的变化。文章介绍了两个市场竞争模型:成本占优模型和市场细分模型,通过对两个模型的分析,指出了彩电市场由成本占优竞争阶段过渡到细分市场竞争阶段的必然趋势。