浅析佰草集渠道模式对国产护肤品牌的可借鉴之处

在国内护肤品市场,本土企业在国际大牌的攻势下节节败退,只能在利润有限的低端市场进行防守,国产化妆品牌应如何在逆境中求得生存。本文从国内护肤品的市场现状出发,结合在国内市场中成功站稳脚跟的本土护肤品牌佰草集,分析它在不同发展阶段渠道选择的方式,渠道模式组合的优劣,旨在为其他国产护肤品企业提供可借鉴之处。     

“四大怀药”品牌的保护与推广

"四大怀药"品牌,虽然有较高的知名度和较大的市场份额,但也存在一些问题.本文利用农产品区域品牌保护与推广的一般理论,在分析"四大怀药"品牌的优势、保护与推广中的经验与问题的基础上,提出了"四大怀药"品牌保护与市场推广的策略.     

时尚女人的四张奢侈“账单”

女人们的梳妆台上堆满了眼影、粉底、唇彩等各种各样的化妆品和护肤品，兰蔻、雅诗兰黛、Sisley等这些顶级品牌更是女人们的最爱。现在已不仅仅是“女为悦己者容”的年代。美丽不为别人，美丽，只为自己!     

品牌联盟的内涵分析

品牌联盟由于投资少、见效快等优点,已在餐饮、零售、航空等行业成为广泛使用的商业战略.首先,梳理了国内外关于品牌联盟内涵的文献研究;其次,探讨了"品牌联盟"与"品牌联合"的异同;最后,对品牌联盟的内涵,即概念、特征、动因进行了分析.     

出国购物，不要被店员侃“晕”

许多国内的游客已经不再满足于在免税店买香水，而是开始奔向大型商场。在春天百货、拉法耶特商场，人们不仅可以买到香水、护肤品、葡萄酒，还能买到香奈尔、迪奥、爱玛仕等顶级品牌的成衣、鞋和包类产品，其中大部分在免税店很难找到。     

雅戈尔的国际进行时

从青春服装厂的奠基,到雅戈尔的崛起,其间关山重重,道阻且长,而追寻世界品牌的梦想,一直蔓延。"创国际品牌"一直是雅戈尔追求的目标。     

巧钻市场缝隙，玉泉以小博大

玉泉牛奶是玉泉山牧业公司的主打产品,过去靠社会关系,一直走集团化消费的路线.后来因种种原因,关系渐断,加上外来品牌的冲击,公司的处境越来越难.于是,公司转变思路,欲先在本市打开局面,建立起"根据地"后,再逐步向周边县市扩张,进一步做大市场.     

广西工业品牌拓展东盟市场的路径探析

东盟市场已经成为广西工业产品的主要出口市场,广西著名工业品牌、一般工业品牌、新创工业品牌在品牌知名度、产品质量、技术先进性、国际经营人才和经验等方面有较大差异,这些品牌所在企业在开拓东盟市场时"创建品牌"、"推广品牌"、"亮响品牌"、"伸展品牌"的路径和过程就不同,采取"单独开拓"、或"与文化产业联姻开拓"、或"与国内外品牌联姻开拓"的方式也有别,应针对不同品牌特性,采取不同的路径和对策,进一步拓展东盟市场,促进广西工业品在东盟市场的转型升级。     

试论品牌消费

随着我国市场经济的发展,人民生活水平的不断提高,消费观念正在逐渐成熟,中国的消费品市场已逐步从"商品消费"时代进入"品牌消费"的时代.品牌消费就是人们在购买商品或服务的过程中,将品牌作为首要的决策因素,按品牌购物的行为.品牌商品在长期的市场竞争中,具有了较高的信誉度,也获得了消费者的普遍认同,品牌消费是一种安全消费,是一种个性消费,还是一种身份消费,品牌日益成为一种象征,一种身份的符号.在这样一个追求品位、彰显个性的品牌消费时代,我们的企业应重新审视现有的品牌管理,不仅要重视品牌的开发,更要重视品牌的维护;不仅要重视品牌的宣传与推广,更要在品牌中注入文化内涵;品牌管理要专业化,重视品牌经理的作用.     

湖南卫视“快乐中国”品牌建设差异化战略浅析

作为国内第一家对自身品牌进行清晰定位与形象区分的电视媒体,湖南卫视自上星①以来,通过随后的三次改版定位,现在秉持着"快乐中国"的核心理念,在湖南乃至整个中国卷起一股快乐风潮,这与其在品牌定位、营销机制、打造明星队伍等方面所采取的差异化战略有密切关系.本文旨在通过对湖南卫视"快乐中国"品牌建设差异化战略的分析,对其它省级卫视的发展有所启示.     

企业品牌生成机理论纲

企业品牌生成机理是品牌战略研究的深层次问题.本文基于"品牌本体论"原理,探讨企业品牌生成的理论模型、生成路径、基本模式及环境培育,旨在为深入研究企业品牌生成机理提供一个分析框架.     

全球化背景下中国企业品牌建设研究

在全球化背景下,一个国家具有多少具有全球性影响的跨国公司及品牌,是衡量其国际竞争力的重要标志.然而缺乏世界品牌成为中国企业的一大"短板",本文试图在分析品牌建设现状与根源之基础上,为中国企业打造世界品牌提出对策与建议.     

关于企业实施名牌战略研究

随着社会经济的迅速发展,整个商业界已经进入"追名逐利"的品牌时代,作为营销的产物,品牌又反过来成为营销最根本的推动力量,以至于所有的营销活动都不可避免地围绕着品牌而展开.然而,发展起点的落后却造成了中国企业与国际巨头在品牌方面的巨大差距.为满足这种不断增长的物质、文化需求,企业如何运用先进的生产力,发展生产,制造产品,打造品牌,已经成为企业和企业家们不可回避的问题.中国的制造业历来更多的是注重产品的生产和销售,相对忽视品牌的创建.因此,实施名牌战略对于我国经济发展有着重要的意义.     

品牌的伦理价值与企业营销伦理

在全球经济一体化的新形势下,品牌的伦理价值跟产品营销以"生产导向"和"销售导向"的营销伦理不同,新形势下的品牌伦理价值主要表现为"企业社会责任论"为指引的,以"伦理导向"为宗旨的品牌营销伦理.芙蓉王品牌的伦理价值在以"伦理导向"为主导的企业营销伦理中得到了充分体现.     

运气就是这么好——金六福及福星酒品牌推广策划手记

2001年7月13日北京申奥成功!金六福做为"中国奥运唯一庆功酒"这一赞助的价值顿时放大.做为金六福这次活动的策划人,夜里我看完电视打电话给金六福老总吴向东:"你真是个大福星,运气这么好!"吴向东自然是开心得很,正举办庆祝活动呢,电话里都听得见他那边的热闹.突然吴向东又说:"我们就有一个副品牌叫福星,一直没有推.干脆你们策划策划,我们马上推出来."     

一双袜子引发的争论

火热的巴西世界杯刚刚落下帷幕,看到德国战车捧走金杯,不由得又想起了足球皇帝贝肯鲍尔的那句名言——胜者强,而非强者胜.以结果为导向,以成败论英雄,竞技体育就是这样残酷无情.推人及己,企业运营亦是如此.大朴(DAPU)是我和伙伴们一手创立的,一直定位于"安全、舒适、高性价比贴身纺织品的互联网品牌",但是我们却也经历了一次刻骨铭心的"尴尬"——给用户提供了可能是"最好",但未必是"最合适"的产品,用户并不买账,好心办了"坏事".     

论品牌传播的“全球策略,本土执行”理念——以可口可乐为例

品牌的产生,其首要目的是获得传播的便利.品牌传播在市场上扮演着十分重要的角色,极大地推动着品牌力的提升.当今社会,传播作为一种沟通形式在途径、速度、范围和影响力等方面都已受到高度重视,品牌传播的作用也因此而愈发突出,并赢得了市场各方的普遍推崇.本文分析可口可乐这一全球第一品牌的品牌传播理念,提出了广告传播顾及"全球品牌圣旨"、公关传播不忘品牌、人际传播立足本土文化三个品牌传播策略,以期能在市场实践和理论研究领域产生影响和帮助.     

波司登舞出新境界

作为羽绒服品牌,波司登已经连续16年蝉联中国市场冠军,成为“羽绒服”的代名词.旗下品牌组合(波司登、雪中飞、康博、冰洁等)的国内市场销售份额近年来一直达50％. “小企业看老板,中企业看管理,大企业看文化”,波司登的成功案例告诉我们,优秀的品牌文化是推动企业发展的强大动力,也是企业不可替代和复制的竞争力.     

服务承载文化文化塑造企业

拿多少钱做多少事的年代早就过去了,在今天的物业管理市场,竞争迫使企业不得不去思考自己的筹码是什么,这就是--树立品牌,追求品质.物业管理,不仅仅要做"到",更要未雨绸缪地做"前"和精益求精地做"好",真正建立自己的品牌.这就要求物业管理企业必须注重建设企业文化与社区文化.     

"互联网+"背景下区域会展品牌建设与传播策略探讨

互联网大数据时代的到来,为区域会展品牌带来了新的生机.本文主要探究"互联网+"下区域会展品牌建设与传播策略,在明确区域会展品牌概念的基础上,了解到互联网大数据时代区域会展品牌建设与传播的过程,认识到其中存在的问题,并提出相应的解决措施,促进互联网模式下会展行业更好地发展.