善因营销对消费者响应的影响因素分析

善因营销已成为当今企业普遍应用的营销策略之一,而消费者对善因营销的反应和认同度却意见不一。基于此,本文主要研究善因营销对消费者响应的影响因素。首先对消费者响应概念进行了总结,通过对文献资料的梳理归纳总结消费者响应的表现形式和衡量方法,最后分析了善因营销对消费者响应的影响因素。     

消费者对善因营销的态度和影响

对于现代的市场营销理念来说,消费者是主体,他们直接影响着企业如何开展善因营销项目,同时,由于这一主题的利益关系,他们也决定着善因营销最终在企业中能否实现和成功。消费者的心态、利益等一系列问题决定了企业的最终营销策略和行为,消费者对善因营销的敏感度直接决定企业开展善因营销能否获得其想要的利润空间。如果消费者在购买商品的过程中,对企业所展开的善因营销侧率持怀疑和否定的态度,拒绝购买该企业的产品,那么企业就难以通过善因营销方式来获得想要的利益。因此,不难看出,消费者的态度和识别营销侧率的结果影响重大,对企业如何开展,能否开展好善因营销有着十分重要而深远的意义。     

捐赠额度对善因营销效果的影响探析

探析在企业承担社会责任、开展善因营销活动的背景下,捐赠额度对善因营销效果的影响。通过对国内外文献的梳理归纳,发现捐赠额度的不同表述形式会对善因营销效果产生影响,并且不同的产品类型、产品价格、消费者个人特质都适合不同的捐赠形式,此外不同数额的捐赠额度对善因营销效果影响结论不一,在此基础上提出了关于捐赠额度营销策略的思考。     

消费者视角下的善因营销本土化策略研究

现代企业面临着履行企业社会责任与提高消费者的忠诚度、提升企业的竞争优势等问题之间存在两难困境。针对现代企业的这一营销困境,本文从消费者角度,提出企业应当采取善因营销策略。本文在对善因营销的众多研究成果回顾和分析的基础上,通过对善因营销的内涵和特质的分析,分析了善因营销的价值所在,构建了以公益项目、产品、广告宣传及活动设计为主要内容的"四位一体"本土化策略体系。     

善因营销策略

善因营销在帮助解决社会问题、满足慈善团体和公益事业需求方面,它的作用变得日益重要。今日中国,企业面对经济危机、产业和行业大调整、消费低迷……善因营销是企业履行社会责任的重要战略形式,更是企业为取得最大经济效益和持续发展的有效营销策略。     

社会化电子商务消费者信任对初次购买意向影响的实证研究

随着社交媒体的快速发展,社会化电子商务正在兴起。信任对于社会化电子商务中消费者初次消费有着重要影响。本文将消费者信任分为对推荐的信任、对网站的信任以及对商家的信任,并通过实证研究证明其对消费者初次线上购买意向均有显著的正相关相系。最后对电子商务商家的营销实践提出一些建议。     

善因营销中的税收筹划

善因营销被越来越多的企业认可和实施,但实际工作中不少企业往往忽视了相关的税收筹划,未能使善因事业与经济利益相得益彰.本文根据我国现行税法,对企业的善因营销提出一些税收筹划的思路.     

罪恶感诉求与产品类型对善因营销的影响

本文以企业积极开展善因营销活动、承担社会责任的营销行为为研究对象,通过设计不同实验组对罪恶感诉求及产品类型对善因营销效果影响机理进行实证检验。研究发现强调罪恶感诉求的营销效果更为显著,而且罪恶感诉求与产品类型具有显著交互作用;在善因营销活动中推广不同类型的产品,需匹配适宜的罪恶感诉求方式;当产品类型为实用型时,强调罪恶感诉求方式能收获更好的营销效果;当产品类型为享乐型时,不强调罪恶感诉求的营销方式更佳。     

善因营销策略及其应用

随着市场竞争的日益激烈,赢得利益相关者的支持就成为企业取得成功的关键之一,而善因营销就是赢得利益相关者认同和支持的最佳途径,企业实施善因营销应搞好目标定位、选择合适的公益事业和合作伙伴、制定合作策略和善于利用各种传播渠道。     

善因营销：为品牌注入爱意

曾经，宝路凭借一句“全心为爱犬”赢得了众多爱狗人士的“芳心”，长期以来，它还通过呼吁人们收养流浪狗巩固其富有爱心的品牌形象。     

质疑善因营销——国内外的文献研究

本文分别选择9种国际一流的营销期刊和国内4种管理类知名期刊作为研究对象,对上述期刊2001年1月1日～2008年12月31日刊登的善因营销文献,从对善因营销动机的质疑、善因营销对消费者和社会善因影响的质疑,以及研究方法四个方面,进行对比统计分析。结果发现,国外对善因营销质疑的研究大量散落在其他研究主题中,如对消费者的影响。与此同时,国内鲜有文献研究善因营销,对善因营销质疑的研究更是少见。其次,与国外相比,国内的相关研究在研究方法上显得比较单一和落后。最后,论文对国内善因营销研究提出了建议。     

企业善因营销中消费者感知的影响因素及改善策略

善因营销是企业通过以利润为动机的捐赠来增加企业产品与自身商业价值的营销策略。消费者感知是观察和提升企业善因营销效果的一个重要视角。企业预先声誉、契合度、捐赠幅度与类型、品牌知名度、产品类型等五方面因素深刻影响着消费者的感知。为此,企业需要从企业特性、善因营销活动特征和匹配度三个维度改善善因营销的策略。     

企业社会责任对消费者购买意向的影响研究

本文以企业社会责任对消费者购买意向的影响研究作为研究主题,首先,对影响消费者购买意向的各因素进行了综合分析,其次。从四个方面将企业社会责任对消费者购买意向的影响进行了认真研究,最后,从四个方面探讨了如何通过提升企业社会责任来积极引导消费者购买行为。期望本文对业内相关人士及同业人员能够有所裨益。     

体育品牌代言人可信度与购买意向的关系研究

本文在文献回顾的基础上,尝试采用实证方法分析体育品牌代言人可信度的来源因素及其对消费者购买意向的影响.通过对武汉地区高校的162名在校学生的调查研究表明,代言人可信度来源因素中,代言人可靠性、知名度和曝光率对代言人可信度评价存在直接显著的正相关;而代言人曝光率和代言人吸引力会对消费者购买意向产生直接显著的正相关,代言人可信度评价对消费者购买意向具有直接显著的正相关.最后基于研究结论提出了相关的对策建议.     

善因营销在李宁体育用品有限公司中的应用思考

通过对目前我国知名品牌李宁体育用品有限公司实施善因营销过程中的成功之处与存在的问题进行分析,并对李宁体育用品有限公司实施善因营销战略提出建议。     

消费者购买意向的影响因素研究

购买意向是研究消费者购买行为的重点。本文以实证研究的方法,从消费者对品牌的信心、态度以及感知价值方面讨论对购买意向的影响。     

消费者心理特征对新产品购买的影响作用研究

消费者新产品购买意向对企业新产品开发和营销策划具有重要参考价值。在理论探讨和实证研究基础上 ,从消费者行为特征和产品特征两个方面 ,分析了新产品购买意向的主要影响因素和新产品购买意向强弱程度不同的消费者群体的主要特征。此外对新产品的营销策划提出了一些建议。     

我国医药企业善因营销策略探析

本文从探讨善因营销的价值着手,通过分析我国医药企业实施善因营销面对的问题,为我国医药企业提供了运作善因营销的策略,以帮助其有效地实现企业与社会的共赢。     

虚拟社区环境下消费者自我概念一致性对购买意向的影响研究

本研究运用了问卷调查法,将376位虚拟社区成员作为研究对象进行调研,深入探讨了虚拟社区环境下消费者自我概念一致性对购买意向的影响机制。研究表明:在虚拟社区环境下,真实自我概念一致性与理想自我概念一致性对购买意意向呈现正相关关系,并且理想自我概念一致性比真实自我概念一致性对购买意向具有更强的影响。