魅惑广告：广告搬进出租车

把多媒体广告搬进中国的出租车，是美籍华人冯晖中的梦想，而这个梦想已经在上海变成了现实。魅惑广告公司已经与上海巴士出租汽车有限公司、上海海博出租汽车有限公司和蓝色联盟出租汽车有限公司等3家签订了安装1万余套多媒体系统的独家合同，这个数目占到了上海出租车总量的25％。魅惑广告公司总裁兼CEO冯晖中说：“最重要的一点是，这种系统基本上能为广告主提供任何他所能想象得到的服务，并且它是交互式的，绝对是个大有潜力的新兴广告市场。”这种系统的核心，就是特制的车载电脑和Wi—Fi技术。     

绿色智能联播网，捡回浪费的广告

广告圈里有一位名人说过这样一句话：“我知道我的一半广告费都浪费了,然而可惜的是我不知道浪费的是哪一半!”广告主期待节约广告成本,广告精准投放。目前,广告界就出现了一种不再浪费的广告形式。     

央视黄金时段广告效果如何最大化

如何科学地评估中央电视台黄金时段广告的价值，使广告主投放的广告效果最大化?如何更好地针对中国的具体国情制定全年广告计划，使广告在企业品牌建设中的作用发挥得更加淋漓尽致?这的确是一个问题。     

新媒体环境下的广告策略

2005年，中国报业经历了前所未有的寒冬，“罪魁祸首”则是广告额的持续下跌。在整体广告市场低迷、报纸等传统媒体广告增长乏力的广告大环境中，新媒体的发展却如火如荼。楼宇电视的大赢家分众传媒在2005年7月14日成功登陆纳斯达克，并融资1．7亿元；同时，越来越多的广告主将广告预算转移向网络广告。     

中国广告策划批判

目前在许多广告公司中策划公司最赚钱。策划公司可以说形成了一个比较独立的市场，这是一个发展新趋势。策划业成为广告业一个细分市场可以从两个方面理解：第一、策划业的利润空间正在出现。在以前广告主不愿意为广告创意、策划付钱，只愿为广告媒体付钱。现在很多广告公司以月费的形式收取广告创意和策划费用，而广告媒体的代理则是出于广告主的自愿。第二、策划业正在形成一个品牌化的发展趋势，出现了一些强势或号称是品牌的策划公司。但是，中国广告的策划业存在一些问题亟待解决。本期刊出中国广告策划批判，在专家的争鸣中，以期给读者启示。     

“广告影响力”突围

一、广告主遭遇中国式“精细化”难题,再思“广告影响力”目前,无论是广告产业抑或是其他的市场形态,大家都面临着共同的问题——竞争升级、资源有限,粗犷的操作方式日益行不通,大家纷纷备战“精细化”时代。以广告主广告传播运作为例,目前,相当数量广告主放弃以往粗放式媒体运     

问题广告背后的“问题”

自央视违规烟草广告被查、“旺旺”问题广告停播事件发生后，不少网民言辞直指广告审查制度的不健全。怎样的广告算有问题?谁来决定广告有没有问题?怎样判罚有问题的广告主和广告公司?“问题广告”出台的主要原因在于广告主或广告代理商在广告创意与创作过程中单纯从商业的角度考虑广告的营销作用，忽略了广告对社会意识形态，对社会风尚与社会文化的影响，     

突然想聊聊广告客户（一）

广告主是最终决定广告创意和创意表现的人，他们的视野和眼界甚至胆量决定广告创意最后在消费者面前究竟可以走多远。广告主，是给整个广告运作中任何一个环节付钱的人，是广告公司的衣食父母，也是决定广告创意命运的终结者。在广告公司内部广告主被称为“客户”。     

中国历史上最成功的“广告”

第一个著名的“广告策划案”来自舜。当年舜娶了娥皇、女英两个老婆，大享齐人之福。该人还摆明自己很孝。他父亲串通他弟弟屡屡偷袭暗杀他，他都一一逃窜（过程显示他早有预料），可还是孝得一塌糊涂。这就是一个成功的广告案例。后来地球人都说他孝，尧就把天下给了他。我认为舜先生的广告策划能力惊人，展示了广告最重要的一点：能忍旁人之不能忍，匪夷所思，才能让大家铭记。     

传统广告运作模式的裂变与重生

中国广告业运作模式的必然改变．已经不能用大众媒体仍然有效来搪塞了。广告业所依存的环境主要是广告主、消费者和媒体所构成。在企业纷纷上市．强调投资的有效性的鞭策下．很多企业对于广告或营销沟通效果的有效性提出了越来越精确的要求。一个很重要的信号．代理费的收入在占广告业收入比例呈迅速递减之势。对于广告的有效性历来有一句名言形容：“我知道我的企业一半的广告费是无效的，但我不知道是哪一半”，但现代的企业对于广告或营销沟通效果不再满足于模糊的“一半”。     

广告网络：整合瓦联网资源

这是一个有关庞大的故事。根据艾瑞咨询的数据显示，每天大约有116亿个网页在中国被打开，在这背后是400万个互联网网站。这种“庞大”无疑给广告主与代理公司出了一道难题，应该把广告投放在什么地方？这是一个很需要策略、执行力和技术驱动的事情，而AdNetwork的出现，为广告主们解决了众多难题。     

走向2110年的人文主义广告

“等我有钱了，我做两个特恶心的广告，一个在全国人民吃午饭时播。一个在全国人民吃晚饭时播。”言下之意让中国人民都吃不下饭去，一个中国小朋友对广告的态度深深震撼着我，这里存在两个问题：1．广告自身的问题；2．被广告影响后的人心问题。作为广告人，我不禁自问：未来的广告将何去何从？     

创新广告与广告创新

企业投放广告是媒体重要的经济来源之一，可以这样说，广告的投放直接影响着媒体的生存。成都一位很有名气的报刊负责人因为工作的关系经常出差，每到一个城市都会买上几份当地有影响力的报纸浏览，最吸引他的倒不是报纸的版面办得如何的好，报纸内容如何的丰富，而是报纸版面上那些纷繁多彩的广告内容，如果这张报纸没有一个广告他是不会再看下去的。他说：如果一张报纸的广告很多的话，就证明这张报纸办得好；如果这张报纸一个广告都没有，再好也是失败的。我们暂且不论他的话有无道理，但是在市场经济竞争日益加剧的今天，他的话至少能说明一个问题：广告存在的价值。     

2008，广告向奥运致敬

在这瞬息万变的时代，广告一如奥运，都是参与的运动。2008，广告必将在广告主、广告受众的参与中，借助新媒介高速有效的传播，实现“更快、更高、更强”的奥运精神!     

2006，广告串串烧

做总结是个好传统，可以温故知新，《广告导报》作为行业里“跑得最快的兔子”，2006年足迹踏遍天南地北，搜罗了广告大小事一箩筐。下面，我们将本着“广告也娱乐”的精神，把过去一年，用导报眼睛看到的事情，总结如下。无论2006年你过得是喜还是忧，都是生命的一个片段，感谢这些经过，走过这些经过，希望我们大家都从中成长。[编者按]     

贾丽军：2008，广告向奥运致敬

前瞻观点：“奥运舵手”的选拔百里挑一，甚至千里挑一，他们不只为荣誉而来，更为奥运参与的本质所动。在这瞬息万变的时代，广告一如奥运。奥运是参与的运动，广告也是参与的运动。2008，广告必将在广告主、广告受众的参与中，借助新媒介高速有效传播，实现“更快，更高，更强”的奥运精神!     

抓住机遇 推动广告服务贸易发展

11月24日-25日，“中国国际广告服务创新发展高峰论坛”在北京国家会议中心举办。作为商务部主办的“中国服务贸易大会”的重要组成部分，20多位来自国内外政府界、实业界、学术界的嘉宾，以“中国广告服务合作创新发展”为主题进行探讨研究，来自广告主、广告媒体、广告公司、市场研究公司、大专院校广告专业的代表共计300余人参加了本次论坛。     

省级党报广告经营存在的问题及对策

一、省级党报广告经营中存在的问题《中华人民共和国广告法》所指的＂广告＂是纯商业广告,商业广告又分为产品广告和企业形象广告（声誉、承诺）。一个广告主肯花大价钱购买广告版面宣传自己的商品,根本动因是他看中了媒体后面的读者群购买其商品和服务的意向及可能性,否则,广告主是不会浪费金钱做无用功的。     

解析“春晚”的广告价值——访广而告之有限公司广告策略部经理曹伟

记者：您如何看待2007年“春晚”广告的价值，与往年相比有何突出特点？ 曹伟：广而告之公司已经是连续第7年代理央视春节联欢晚会了，“春晚”广告的价值一直是历年来大家讨论最多的话题，“春晚”的广告效果究竟表现哪里呢？我想，在这个日渐“碎片化”的传媒时代，能够同时吸引几亿观众收看的一台电视节目，本身就是一个奇迹。[第一段]     

从争议广告看文化差异与全球营销

世界上著名品牌的广告作品投放后困扰或激怒受众的案例层出不穷。日系品牌在中国市场出过不少纰漏，例如：有某个品牌吉普车拉动抛锚的解放牌大卡车和某个品牌的油漆让中国龙滑落等画面，深刻刺激中国一般群众以及广告界专业人士，引起广泛舆论批评，最后是广告主道歉把广告下马。