城外诚国际家居馆盛大启幕 京城欧美家居典范

6月21日,城外诚国际家居馆举行了隆重的启幕庆典。据悉,国际馆位于城外诚总部东侧,总面积5万平米,以“欧美风范,引领高端”为品牌定位,汇集了克拉斯家居、西维意大利、拉菲德堡、华美法罗等百余家国内外知名高端家居品牌,将欧美精品、时尚高端的家居产品和家居生活方式一并呈现。     

服装品牌明星代言现象研究

<正>请明星做品牌形象代言人,中外有之,在国内服装界也早有先例。统计数据表明,我国服装市场上的几千个服装品牌,大概有几百个品牌明星代言人,品牌明星代言人已经成为服装企业打造品牌的一个惯用手法。通过明星代言可以把名人的人格形象投射到品牌中,使品牌更有立体感和人格魅力。     

顾家家居首推行业服务品牌

2016年3月13日,顾家家居服务升级发布会暨"第四届家居修养节"启动大会在浙江杭州盛大举行。顾家家居现场发布了家居行业首个服务品牌"顾家关爱",并签署了"共筑质量诚信"承诺书。首推行业服务品牌服务内容全线升级发布会现场,顾家家居推出     

精耕细作提升品牌 创新开拓加快转型——谈首开鸿城实业的发展之道

<正>面对政府,品牌是承担社会责任、提升城市价值的信心;面对业主,品牌是提供优质产品、履行放心服务的承诺。作为北京首开鸿城实业有限公司(以下简称首开鸿城实业公司)的董事长,非常高兴能与大家分享首开鸿城实业公司在近几年开展提升物业服务品质、打造企业品牌、构建和谐社区所做的一些工作。一、关于提升物业服务质量,打造服务品牌,建设幸福社区首开鸿城实业公司是北京首开集团的全资子公司,是旗下拥有六家全国物业管理一级资质(各自管理着数     

北京城外诚家居卖场出售冒牌产品

现代人装房子买家具一般都选择正规的家居卖场,看重的就是家居卖场的信誉保证。然而,中国质量万里行接到消费者投诉:著名的北京城外诚家居广场却出售冒牌产品。吉林长春马先生于2010年9月在北京城外诚家居广场三楼欧美家具厅大森家具展台购买了宁波大森家具公司生产的大森家具,家具编码为D08系列中的书房、客厅和餐厅等共计15件家具,双方约定合同的交货时间为2010年10月15日,由北京鹏程物流公司负责运往长春,落地验收。家具运到长春后,马先生发现家具的包装存在问题。第一种为宁波大森家具原厂包装,其中有鞋柜、电视柜、玄关     

中国企业实施品牌代言人策略研究

聘请品牌代言人是一种为企业广为接受的有效的品牌传播手段,企业需要力求品牌代言人与企业、品牌代言人与产品品牌、品牌代言人与消费者3个方面相匹配,使品牌代言人的个洼与品牌个性完美地结合起来,用"同一种声音"传播品牌信息,使消费者对产品品牌的认与知能够保持一致,从而提升产品的品牌形象。文章从品牌代言人的基本概念、表现类型、应对策略及如何合适地运用等方面予以研究,对我国企业如何正确制定品牌代言人策略有一定的借鉴意义。     

明星代言人的选择及危机管理

在激烈的市场竞争中,越来越多的企业品牌选择品牌代言人的广告策略,但这种广告策略的风险是不可忽视的。本文从企业选用明星代言人的角度出发,分析了明星可能给企业带来的危机,对如何选择明星代言发表了一些看法,并对危机发生后如何应对危机做了简单的几点建议。     

品牌代言人负面消息对消费者购买决策的影响机制——基于归因偏差与公正世界信念理论

本文基于归因偏差与公正世界信念理论,运用结构方程模型,对品牌代言人负面消息影响消费者购买决策的内在机制进行了实证研究。结果表明,无论消费者对代言人负面消息进行内部归因还是外部归因,最终都将原因归结为企业"用人失察"或"管理不善",从而增加了消费者的感知风险,负向影响消费者的购买决策。而消费者原有的品牌信任对品牌代言人负面消息具有免疫作用,能够削弱负面消息引发的感知风险,维护消费者的购买意愿。因此,企业应该慎重甄选品牌代言人,对代言人实施契约化管理,建立代言人负面事件应急制度。同时,企业在市场营销过程中,尤其要增进消费者累积的品牌信任。     

服务营销之路

企业不断创造价值的过程也就是"附加价值"产生的过程.使品牌增值主要有几个措施:一是通过包装增值;二是通过服务增值;三是通过代言人增值;四是通过忠诚消费者带动增值等.服务营销也进入整合时代,那种小打小闹、四面出击、缺乏规划的服务营销,只会增加运营成本、降低服务效率、增加客户叛离机会,企业必须学会像营销产品那样营销服务.     

志达：紧盯市场多元发展

家居布艺”、花无缺、依露丝哲、乐斯菲尔、志达·罗兰德、志达·玛奇朵、方格家居、志达钢管等多个品牌，其中志达家居／家具在全国有专卖店400多家，志达家居布艺经销商2000多家；钢管年生产能力20万吨，服务一汽、广汽、东风重工等多家汽车制造企业；定位于软体家具的志达家具已成为中国时尚布艺家具的领军者。     

企业如何吸引媒体的注意

"酒香不怕巷子深"的时代早就过去了,"王婆卖瓜,自卖自夸"已经成为企业经营者必须具备的一个能力。宣传自己的品牌和产品,最佳的途径是媒体。那么,为什么有的企业经常在媒体上一展风采,而有的企业产品挺好、服务也不错,媒体上却从来不见踪影呢?下面介绍几种吸引媒体注意的实操方法:第一,明星代言。这一招很常见,明星对公众的吸引力强,聘请明星作品牌代言人,一般会引起媒体的关注,但并不是每个企业都用的很好。通常而言,如果品牌代言人美誉度很     

品牌大扫描

春城家居广场品牌在人心服务无止境春城家居广场突显广西家居卖场榜样地位规模宏大,业态先进。春城家居广场占地面积近5万平方米.开业两年多来.以崭新的服务理念和超群的姿态.在同行业中脱颖而出.已成为南宁市乃至广西深具影响力的大型中高档家具专业商场。春城家居广场实行品牌专营.以品牌经营整合市场有效资源.把品牌家具专卖模式推上了新的高度。     

品牌在人心服务无止境——春城家居广场突显广西家居卖场榜样地位

规模宏大,业态先进。春城家居广场占地面积近5万平方米．开业两年多来,以崭新的服务理念和超群的姿态．在同行业中脱颖而出,已成为南宁市乃至广西深具影响力的大型中高档家具专业商场。春城家居广场实行品牌专营,以品牌经营整合市场有效资源,把品牌家具专卖模式推上了新的高度。     

北京家居流通业出现全新商业模式

一种被称为“四象合和” “全程代表”的全新商业模式即将在北京家居流通业诞生。这种商业模式以适应新的消费结构变化．满足消费利益最大化为目的．以房地产消费为源头．合理整合家装、建材、家具四大需求门类．通过向消费者提供从购房到入住，从对“未来家”的向往到实现的全过程服务来整合商业资源．进而引发一种全新生活模式。在2004年11月19日结束的中国家居流通业商业模式创新论坛上．北京城外诚家居广场创新的这种新的商业模式引起了与会专家及业内人士的高度好评。     

品牌代言人的虚拟化设计

品牌虚拟代言人是企业策划人员在综合分析竞争环境、竞争对手以及消费者心理的基础上,结合自身产品特点,虚构一个品牌代言人的策略。这个代言人可以是一个卡通或漫画人物,也可     

实施品牌战略 走品牌化发展之路

服务品牌是物业服务企业的生命和灵魂,企业的每一位员工都要像爱护自己的眼睛一样爱护它。因为,创建一个物业服务品牌可能需要公司全体员工数年不懈的积累和苦心经营,而毁掉一个服务品牌可能只需要在顷刻之间。     

讲出你的品牌故事——全国品牌故事演讲比赛福州分赛区8月初举办

正八闽多企业,八闽多品牌。请讲出你的品牌故事,讲出你们在品牌创建、品牌文化建设和品牌走向世界过程中的努力和成果,讲出你们在品牌创新实践过程中的点滴感受和感人故事。通过您的演讲演绎,展现闽商风采,展现闽货内涵;通过您的演讲演绎,展现八闽企业在转型升级中的努力,展现福建精神。福建经济社会的全面发展,跟您企业的努力、企业品牌的完善成熟是分不开的。好消息传来,由工信部指导、中国质量协会主办的第二届全国品牌故事演讲比赛已经拉开序幕,福建省质量协会也顺利承接了福州分赛区的赛事主办。品牌历来都是福建省质量协会服务企业的一个重要内容。在目前严峻的经济形势下,品牌是什么?     

公司是大树,品牌是那棵树的影子 对话IBM全球信息科技服务部大中华区战略与市场总经理柳尽染

转型服务之后,品牌建设和市场推广也面临转型。与以往不同的是,企业要有"赔钱赚吆喝"的耐心。越来越多的企业走向服务转型之路。随之而来的问题是,当人们谈及这些企业时常常会有"不知道它是做什么"的困惑。转型服务的企业该如何做好自己的品牌定位呢?服务产品的市场推广关键又是什么呢?     

莱芜烟草服务品牌的构建思考

正服务品牌是指在经济活动中,企业通过商品或劳务的服务过程来满足消费者的心理需求的一种特殊的品牌形式。打造服务品牌已经不再是金融、电信、邮政、零售等服务领域企业的专利,商业流通领域也迎来了服务品牌时代。服务品牌一般包括服务品牌理念、服务品牌行为、服务品牌形象、服务品牌传播、服务品牌管理等五大体系。创建服务品牌首先要确立服务品牌的名称,一般而言,可以有两种选择:使用产品品牌和使用一个新的品牌。在服务品牌的构建中,着力体现的是对于自身服务文化的诠释和理解,服务文化是服务     

企业服务品牌的推广策略

<正>一般来说,企业服务品牌是企业服务体系独特的名称、图案、符号或色彩,实际上是消费者对企业有形服务的感知和服务过程的整体体验,其品牌结构包括品牌标志、合理的价格、服务氛围、核心流程、员工形象、情感与形象展示的一致性。企业推广服务品牌有助于扩大品牌知名度与顾客忠诚度,提高企业竞争力,降低企业经营风险。随着经济全球化步伐的加快,品