CI叩开市场大门的金钥匙

随着社会主义市场经济体制和现代企业制度的逐步建立，企业形象CI（hateImsg6），这一概念渐为企业家和人们所熟知、但是，就异军突起的乡镇企业而言，相当一部分厂长、经理对它还比较陌生，急需掌握这个叩开市场大门的“金钥匙”。企业形象包涵企业的经营规模、产品形象、员工队伍的精神面貌、企业的自然形象和社会声誉。据国际设计协会估计，在企业形象（CI）设计中每投入1美元，可获得227美元的收益。因为良好的企业形象，可以提高产品的知名度，促进产品销售；可以凝聚和激励企业员工，形成独具特色的企业精神。良好的企业形象还有利…     

以人为本塑造企业新形象

早在50年代中期，美国IBM公司董事长T·watsom首创“Coratridentity”，即CI战略，俗称“企业形象”。而今，CI战略已普遍为有识之士接纳，企业在社会大众的心目中逐步确立了良好的整体形象，扩大企业的影响力和知名度，企业的发展跃上一个新台阶。企业形象对企业来说十分重要，成功的企业其形象往往是深人人心的，而深入人心的企业形象是一笔难以用实量概念来估算的无形资产。世界著名的“可口可乐”商标，价值370亿美元，无怪乎可口可乐公司的老板非常自豪地宣称：“即使我公司一夜之间化为灰烬，凭着可口可乐的商标，即可从银行贷款…     

新世纪中国商标保卫战

对一个国家来说，谁拥有更多的世界性商标，谁就是未来的经济强国……中国有多少驰名商标　　谁都知道，商标是值钱的。尤其是一个世界级的驰名商标，可以超过其企业整个厂房、设备等一切不动产。不过，商标价值的大小，就要取决于企业自身产品的质量、售后服务的程序、市场占有率的高低以及宣传投入的多寡。　　国际驰名商标无不价值连城：“可口可乐”价值390亿美元；“万宝路”价值387亿美元；“百威啤酒”价值102亿美元；“百事可乐”价值92亿美元；“雀巢即溶咖啡”价值85亿美元……。　　美国可口可乐的老板戏说，即使全世界的可…     

塑造商标迷人的个性

商标的价值 商标是商品的标志，商品的信誉，企业的“无形”资产。 美国特拉华公司“可口可乐”商标价值占该公司资产的四分之三。该公司曾夸口，即使企业在一夜之间烧成灰烬，公司也可以立即从银行贷款予以重建，不伤元气。 美国最大的烟草商菲利普·摩里斯公司，１９８９年收购了克拉夫特食品公司，商标出价为１２９亿美元，竟四倍于这家公司的“有形”资产。 上海无线电三厂生产的收录机质量上乘，卖给日本索尼公司每台３７美元，索尼公司贴上自己的商标，就要卖８０多美元。 因此，企业像爱护眼睛一样爱护商标。法国皮里耶集团公司生产…     

蒙牛乳业的公益营销

公益营销是企业借助公益活动与消费者沟通，以树立良好的企业形象，并以良好的企业形象影响消费者，使其对该企业的产品产生偏好，从而在作购买决策时优先选择该企业的产品的一种营销行为。公益亲切自然、易于被接受，同时实质上是一种软广告，只不过其商业性及功利性不像硬广告那么明显。其次，公益活动的沟通对象面广量大、有针对性。公益行为虽然不能直接带来产品的销售，但长远看，它会改变人们对企业的看法，间接地促进品牌的声誉形象以及销售等。美国一项对469家不同行业的公司的调查表明：资产、销售、投资回报率均与企业的公众形象有着不同程度的正比关系。作为我国乳品行业的优秀企业，蒙牛乳业深谙公益事业在企业发展中的重要作用，在企业发展的各个阶段，都热心投入公益事业，进而在消费者中树立起良好的企业形象。[第一段]     

重视资产管理,确保集体资产保值增值

资产保值是指企业在经过一定时期的生产经营活动以后，保持了原始投资和追加投资总额的完整无缺。资产增值是指企业的净资产（即所有者权益）大于投资总额（原始投资和追加投资）的差额部分。资产增值来源可以归纳为两个方面：一是经营性增值。如企业实现利润以后，从盈利中提取的留成收益，这是主要的增值来源；二是非经营性增值。包括（出资时的溢价收益、财产评估增值。政策扶持收益和捐赠收益）衡量企业资产是否保值和增值，关键在于企业的获利能力。一、集体资产流失的表现形式1．盲目投资，造成资产流失有的企业对投资项目的市场和未…     

如何考评资产保值增值

按照现行会计制度规定：资产是企业拥有或控制的能以货币计量的经济资源，包括各种财产、债权和其它权利。从这个概念上理解企业资产保值增值应该是：企业通过生产经营逐步积累起来为企业再生产发展所增加的经济资源。不能简单地理解为企业资产总额增加和固定资产投资增加为企业资产保值增值，而应区别为简单生产和扩大再生产投入而形成的积累资金。从会计记账角度分析，资产保值增值应该是严格按照《会计准则》和《企业财务通则》规定，企业真实的盈利和计提的特种基金可用于再生产投入的部分。计算公式为：企业真实盈利＋企业计提可用于扩…     

新世纪中国商标保卫战

美国一位著名的经常学家指出：对一个国家来说,谁拥有更多的世界性商标,谁就是未来的经济强国。中国有多少驰名商标谁都知道,商标是值钱的。尤其是一个世界级的驰名商标,可以超过其企业整个厂房、设备等一切不动产。不过,商标价值的大小,这就要取决于企业自身的产品的质量、售后服务的程度、市场占有率的高低及宣传投入的多寡。国际驰名商标无不价值连城;“可口可乐”价值390亿美元;“万宝路”价值387亿美元;“百威啤酒”价值102亿美元;“百事可乐”价值92亿美元;“雀巢即溶咖啡”价值85亿美元;……美国可口可乐的老板戏说,哪…     

对外投资评估增值减值会计处理之我见

企业可以以货币资金和非货币资金进行对外投资,如果以货币资金进行对外投资则不存在评估增值减值问题,其会计处理相对比较简单,不存在任何异议。如果以非货币资金进行对外投资,则投出的非货币资金的实物资产和无形资产必须以评估确认价值作为投资金额入帐,这时,评估确认的价值与投出资产的帐面净值之间的差额（即评估增值减值）应如何处理则值得探讨。根据现行会计制度,企业应在“资本公积”科目下,设置“投资评估增值”明细科目,核算企业以非现金的实物资产和无形资产对外投资评估确认的价值大于投出资产帐面价值的差额（即评估增…     

“脸”·“手”·“心”

企业形象识别系统即CIS离不开视觉、行为。理念三部分。有人比喻：视觉形象是企业的“脸”,行为形象是企业的“手”,理念形象是企业的“心”,企业形象塑造便是企业“脸＼手＼。”形象的整体有机组合。人的脸千变万化,手中本事各有千秋,。心态更是变化无穷,那么,企业的形象和风来也应是具有显著的个性特征。“脸”——视觉形象。“太阳神”、“桑塔纳”、“可口可乐”的个性特征早已为公众认可,决不会混淆。肯德基的红白相间色、桑塔纳轿车维修,点的天蓝色、柯达的深黄色,都已成为特定的公司语言符号,印进公众心里。但是,如果…     

抓住商机 及时注册

有这样一个说法：如果有一天一把大火把可口可乐公司全烧光了，它的商标还可以卖700亿美元。700亿美元，是“可口可乐”这个世界第一大品牌的价值。从这个角度来说，商标是企业价值的另一种体现。     

内部控制探析

谈及巴菲特，人们头脑里首先想到的肯定是他那无以伦比的投资技术以及令人望其项背的资产增长速度——如果有人1965年以一万美元投资于巴菲特所执掌的伯克希尔·哈撒韦公司，那么到现在他所拥有的市值将超过2．7亿美元。人们更多地是把他作为一个投资方面学习的对象，其实做为伯克希尔·哈撒韦公司的董事会主席和首席执行官，巴菲特除了拥有卓越的投资技巧，他更作为一个经理人和领导人，发挥着他在管理和内部控制方面独到的理念和技术，并在把伯克希尔·哈撒韦公司塑造成美国最大和最成功的“增值机器”过程中显现出其在管理和内部控制方面的“魅力”。     

当前国有企业长期投资存在的问题及审计对策

长期投资是指企业为了从投资中获得长期利益而对其他单位的投资。具体指直接向其他单位投出的期限在一年以上的现金、实物和无形资产,以及购入不可能或者不准备在一年内变现的股票和债券。它包含有两个含义:一是作为公司资产的一部分投入其他公司,其所有权仍属本公司,反映了公司的投资价值;二是作为一项资产,通过投资方式,如期取得投资收益,作为投资资产的增值。总的来说,企业     

企业长期投资核算审计刍议

长期投资一般是指企业不准备随时变现、持有时间在一年以上的有价证券以及超过一年的其它投资。《国际会计准则第２５号——投资会计》将投资定义为：“企业通过分配来增加财富，为资本增值或通过贸易关系，而给投资企业带来其它利益而持有的资产”。我国会计准则给投资所下的定义是；企业为通过分配来增加财富，或为谋求其它利益，而将资产让渡给其它单位所获得的另一项资产。企业在会计上设置“长期投资”账户，并将其分为“长期股权投资”和“长期债权投资”来核算企业的长期投资。长期股权投资还应按投出财产后取得的权益不同，分别按权…     

浅议企业国有资产保值增值审计

浅议企业国有资产保值增值审计彭碧宏一、企业国有资产保值增值审计的涵义企业资产是指企业拥有或控制的能以贷币计量的各种经济资源，包括财产、债权、其他资产等。企业国有资产是指国家以各种形式对企业的投资和投资收益形成的资产，即国家对企业投入的资本金（股本金）...     

打好营销中的公益牌

科学技术的进步使消费者所接触的媒体大量增加，面对各种市场推广信息的爆炸式增长，消费者的有效反应就是举起免战牌进行消极抵抗。这就使得传统的营销推广方式大打折扣。于是许多企业采用了公益营销的方式“曲线救企”。公益营销是以关心人的生存发展和社会进步为出发点，借助公益活动与消费者沟通，在产生公益效益的同时，使消费者对企业的产品或服务产生偏好，在作购买决策时优先选择该企业产品的一种营销行为。 开展公益营销有三大优势：一是树立公司形象，为开拓市场打下良好基础。利益相关者理论认为，与一个组织相关联的个人或群体，无论是间接相关还是直接相关，其行为和利益与相关者之间存在相互影响、相互作用的关系。二是有利于构建公司企业文化，增强企业凝聚力。优秀的现代企业都十分注重企业文化建设包括企业形象建设，而社会公益事业十分有利于企业文化的构建。三是可以获得媒体、政府关系资源的开发等增值效应。研究表明，投资公益带来的附带宣传比单纯的广告宣传更能获得社会认同，更有利于树立企业形象。     

企业形象与经营效益

企业形象 ,就是企业外部公众通过企业的各种标志 (如产品特点、营销策略、人员作风等 )而建立起来对企业总体的印象。在市场日趋繁荣、竞争愈发激烈的今天 ,通过企业公众建立、维持和发展融洽和谐互利关系 ,从而塑造良好的企业形象 ,对于企业搞好经营 ,对于企业的生存和发展是至关重要的。为了说明这一问题 ,首先让我们看几个实例。可口可乐公司始终将塑造良好的企业形象做为一项战略任务来抓 ,在提高可口可乐知名度方面舍得花本钱。1981年 ,公司花费 7亿美元买下了美国的哥伦比亚电影公司。公司总裁罗托斯·哥斯维达说 :我们买下哥伦比亚电…     

关于不动产评估增值行为涉税问题小议

常见的资产评估增值问题一般有以下三种：第一,企业以非货币性资产对外投资发生资产评估增值;第二,因清产核资而发生的资产评估增值;第三,因企业股份制改造而发生的资产评估增值。根据原《企业会计基本准则》中“历史成本”计价的原则,企业在未发生产权变动和国家没有明确要求清产核资、调整账目的情况下,不得以资产评估结果作为调整资产、负债、所有者权益有关账目的依据。     

“三产”公司对国有资产的侵蚀不容忽视

在我国计划经济向市场经济转轨时期，国有企业或企业集团（以下简称集团公司）纷纷兴办“三产”公司。随着社会主义市场经济体制的逐步建立、完善和发展，这些“三产”公司在机制、管理、营销等方面的劣势和弊病越来越明显，存在的主要问题有：㈠经营连年亏损，侵蚀国有资本。“三产”公司的注册资金绝大多数为国有资本，集团公司作为投资主体，主要以现金资产作为资本投入。这些“三产”公司利用当时国家政策、税收上的优惠和集团公司在产品、资金上的扶持，初期获得较快发展。进入市场经济以来，许多“三产”公司由于管理混乱、责任不清，…     

资产评估增值入账的财务影响

近来，个别咨询公司通过对上市公司拥有的土地房屋建筑物等资产进行重新评估来评价上市公司价值，认为如果这些资产增值就会提升上市公司市场价值，从而鼓动投资者对这些公司进行投资，以获取收益。笔者认为，资产评估增值并不必然导致上市公司价值升高，相反有时还会对公司价值产生负面影响。以下就资产评估增值入账对企业财务报表、纳税和盈利指标的影响进行分析。