体育赛事营销探讨

将体育赛事视为一种商品进行营销,是以市场为导向的经济运行体制的客观产物和必然选择.在计划经济时代,我国体育是高度集权下的一项社会公益性事业,表现为政府对体育管理的完全垄断以及经费的一次性投入,具有强政治性和计划性的特点,随着经济运行机制的变革,将体育竞赛推向市场进行商业化运作,是我国体育管理体制改革的重点.在其变革的进程中,对体育赛事营销观念进行探讨和研究,对提高我国体育赛事市场化运作水平,促进我国体育产业的快速发展,具有理论价值和现实意义.     

从卖报看营销

<正> 每天坐35W车上下班,车站总有一个卖报纸的老汉。老汉穿着整洁,看上去精神矍烁,显然每天的生意都不错。 有一天下班时间较早,买了他一份杂志,顺便和他闲聊了起来。 “老师傅,生意不错吧!” “嗯,还可以,过得去吧!” “看您成天忙忙碌碌的,收成一定不错吧!” “呵呵,还不错吧!反正养老婆和供孩子读书基本没问题了!姑娘,别看我普普通通,我家女儿可是在南大读书哩!学费贵着哩!”     

浅析西安城墙旅游中的文物保护问题

西安城墙旅游发展中存在着城墙文化整体性被破坏;护城河污染严重;环城风景区的文化形式繁杂;顺城巷的环境散乱无序等问题,其原因主要有:城墙文物采取的保护方式偏差;对已有的文化旅游模式的依赖;有关城墙保护的法律不够完善;人们对城墙的保护理念落后等方面。可以通过宣传保护理念;创新旅游模式;完善法律制度;严格执法手段;树立责任意识等方法来解决这些问题。     

从媒介看奥运营销

奥运是一项持续进行的体育盛会。它所宣扬的“竞争”含义也是长远的．正如一个品牌在市场上致力于获得长期的、持续的竞争力一样。     

从超级碗看世界杯营销

评估＂超级碗＂广告需要考虑两个有趣的问题：第一,谁在做广告？通过这个可以看到整个经济环境如何;第二,有没有一些共同的创意主题？由此可以得知广告主眼中的社会变化。     

从NASCAR看体育营销

在美国提起纳斯卡全国赛车比赛（NASCAR），几乎是无人不知。NASCAR在美国拥有7500万车迷，其收视率远远超过棒球，篮球和橄榄球。     

从世博会看品牌营销

上海世博会盛大开幕,一场新的营销大战——世博会营销,也在如火如荼地上演。对中国品牌而言,这是继奥运会营销后又一个新的品牌升位契机。     

从春晚看展商营销

歌曲、舞蹈、相声、小品、杂技……每个新年的春节晚会节目都丰富多彩,但最后能让人记得的节目却不多。看展会,如同看春节晚会:看起来都热闹非凡,待结束时,在脑海中留下深刻印象参展企业并没有几家。当然,这并不代表春节晚会失败,也不能证明参展企业现场营销不利,但却说明了一个问题——大多数的参展企业并没有完全懂得什么是展会营销以及如     

从世界杯看体育营销

伴随着世界杯的到来,与32强战火一同燃起的还有众多企业围绕着世界杯进行的营销大战。世界杯凭借其广泛的关注度,再次成为商家必争之地。     

体育赛事的城市营销研究

在当下经济全球化的大背景里,城市的发展对于国家的进步来说至关重要。在促进和带动城市发展,提升城市竞争力的众多因素中,体育赛事成为不可替代的一部分。通过举办体育赛事并运用营销手段可在一定程度上增强城市的曝光度,打造良好的城市名片,为城市带来新的发展机遇,从而推动城市的进步。本文将以此话题为主线,多角度来分析体育赛事为城市带来的正向影响以及相关城市营销的策略,在此类问题上展开新的思路。     

借体育赛事 促品牌营销

一项来自美国的权威调查显示,64％的受访者愿意购买体育赞助厂商的产品,与常规广告相比,花费同样的投入,体育赞助对企业的回报是常规广告的3倍。目前体育赞助已经占到全球赞助总额的88％,成为赞助领域的“绝对权威”。随着体育营销模式进入中国以及北京赢得2008年奥运主办权,体育赞助意识在我国也得到进一步加强。青岛双星集团认识到体育背后蕴藏的无限商机,借奥运东风,将体育文化与企业品牌文化相融合,在产品制作上体现、传递奥运精神,取得了事半功倍的效果。     

从西安事变看老板的底线

老板的一个底线是下属对自己的不认同、看不上。如果他心中感受到了下属对他的感情和认同，那么发生，诸如当面顶撞争论得脸红脖子粗都不足以让老板开杀戒。反之，如果和老板没有交心的交情，和老板顶撞后果就很严重了。     

从营销效率看关系型营销渠道模式

企业的竞争优势,不仅依赖于优质的产品和服务,而且依赖于高效率的营销渠道。建立高效率的营销渠道,是企业提高营销效率、为客户提供超额让渡价值并获得竞争优势的基本策略。关系型营销渠道的建立为这一策略的贯彻实施提供了保证。本文从营销效率与营销渠道的相互关系入手,分析了传统营销渠道模式如何阻碍营销效率的提高、关系型营销渠道模式的建立,最后指出了关系型营销渠道模式对于营销效率的贡献。     

从产品层次看会展营销

伴随着社会经济的发展,企业和社会对高质量会展服务的需求日益凸显。本文以市场营销学产品层次理论为分析工具,站在企业角度,从微观层面分析会展服务核心利益到潜在产品等不同的产品层次,提出增强会展服务吸引力和竞争力的建议和途径。     

从城市营销看地域性景观设计

本文立足城市营销与城市景观的概念与相互关系,提出城市景观作为载体在城市营销的过程中扮演着重要角色。通过对城市中地域性景观的分析阐明它的重要性,并提出城市地域性景观设计的具体方法。     

从法律和道德角度浅析体育赛事埋伏营销及预防措施

针对体育赛事中埋伏营销的主要几种战略进行分析,并且从法律与道德的角度进行了一个浅析。所有的官方赞助商都认为埋伏营销是一种不道德的行为,并且随着埋伏营销手段的日益成熟,埋伏者开始寻找法律的漏洞进行埋伏营销,从法律上已经很难再限制埋伏营销。为了更好地维护体育市场的正常开发,必须相应的预防措施来限制埋伏营销。     

从卖报纸看营销策略

<正> 武汉的报摊特多,从事卖报的人也特多,有下岗者不甘寂寞发余光的,有失业待业者打发日子的,有外来打工者混生活的,也有初试创业者以此作为起点的……就是这庞大的卖报从业者,促成了武汉的几大报业的竞争与发展。每次从车站经过便会目睹各色卖报者不同的风采,同是卖报纸,但却各有不同,不觉由此联想到了营销策略。细细想来还真有些意思,不如就此与     

从消费者心理看终端营销

本文主要从消费者心理的角度全面、系统分析了终端营销及终端营销中影响消费者心理的因素,并根据这些因素提出相应的策略。