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"回想立邦在2014年所做的事,在产品线上、品牌形象的改变,都为了更加年轻化。在2015年,我们更多精力会放在互联网平台上销售产品和服务的方向。"2014年对国内涂料行业来说是革新的一年,随着互联网思维、微营销等新观点、新思维的火爆,对于本已疲惫的涂料行业提出挑战。伴随市场和消费者的变化,立邦的营销策略也逐渐从产品向服务转型。立邦中国CSR,PR及品牌传播总监吴佳伦(Ariel Wu)告诉《成功营销》的记者: 相似文献
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公关是品牌形象的建设者,而广告则是品牌形象的维护者。这句话很好的定位了公关和广告的关系。中国企业台理运用公关和广告的优势。再加上必要的营销手段,可以很好地树立企业形象。维护品牌声誉,创造销售业绩。概括中国企业公关和广告的组合模式。主要有三类,这三类模式可以单独采用,也可组合实施。主要是考虑企业自身状况和当时的环境因素。 相似文献
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王洁 《中国商贸:销售与市场营销培训》2012,(3X):111-112
网站优化的形象代表着企业的网上品牌形象。网站优化的最主要的特点就是让网站的作用和效果达到最好最美最佳的效果,这样才能更好和更加完美地表现出网站的在经营方面的强大有效的作用,从而更好地为企业服务。一个公司的网站在很大程度上代表着一个公司的品牌形象。人们主要是通过访问企业的公司网站来了解企业的相关信息,所以网站建设的是否专业直接代表着企业的网络品牌形象。本文主要是在在企业的实践过程中,分析基于电子商务视角的企业网站优化。 相似文献
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质疑是一种力量,合情合理的质疑力量感更强。伊甸之林就是以“合情合理”的质疑,引出自己的品牌故事,突出品牌内涵,面向高端圈层,基于商业信誉塑造“高大上”的品牌形象,驱动销售。 相似文献
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《成功营销》2014,(3)
正营销者说越来越多的客户会去思考,自己的品牌代表什么,在中国市场希望建立怎样的品牌形象,对消费者来说品牌意味着什么。他们的目标是,多些消费者深层关系。近几年,我们关注到广告主客户方一个明显的变化:在一线城市,销售渠道不再如以前那么重要,对他们来说,品牌所代表的理念和形象更为重要。越来越多的客户会去思考,自己的品牌代表什么,在中国市场希望建立怎样的品牌形象,对消费者来说品牌意味着什么。他们的目标是少些销售导向,多些消费者深层关系。在2014年,相信会看到这个趋势的进一步普及。这就要求我们的服务,不仅仅看短期效果如销售等,更要有长期战略贡献。TBWA\的核心方法论是"颠覆(Disruption)",意思是寻找市场、消费者、沟通中的传统(Convention),然后试着去保留或者颠覆(Disruption),最终达到品牌和企业的远景(Vision)。 相似文献
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如何将网络流行元素运用到企业营销中去,是现在诸多互动广告公司都在考虑的难题。做得太像广告,往往流行不起来,而过多地考虑网民的恶趣味,客户又觉得破坏品牌形象、不能推动销售。如何掌握这之间的"度"?英特尔的囧营销做出了大胆尝试。 相似文献
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所谓“二愣子品牌”,其核心特征就是在营销活动中敢于得罪—部分人。它可以是高傲的贵族,也可以是普通的草民,可以是顽古的大儒,也可以是呐喊的西哲,总之可以是任何人群的代表,但其必须具备反对另一部分人的特征,通过拒绝甚至攻击另一部分人,来巩固自己所代表的品牌形象。[编者按] 相似文献
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为使品牌形象更好地展现品牌理念、传递品牌信息、满足当代消费者需要,结合数智化时代消费者决策模型,探讨品牌形象系统规划设计的原则与建设路径。本文将数智化时代消费者决策模型—AISAS带入品牌形象系统规划设计过程之中,分析不同阶段消费者的行为特征。得出结论,即品牌形象在消费者购买过程中发挥导购作用,归根结底是为了促进消费者选择并购买品牌,因此结合消费者决策模型提出的易辨性、易记性、易联性、易感性,即“四易性”设计原则及实施路径更加贴近消费者,可以增强品牌的市场竞争能力,为现代品牌形象系统规划设计提供有效的理论支持。 相似文献
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<正> 一次参展的过程,也是企业及产品品牌形象的促销过程。如何在展会上有效提升品牌形象是每一个参展企业关注的话题。在一定规模的展览会里,几百个展位堆在一起,上万名参观商蜂拥而至,如何让更多的参观者注意到您的公司确实要花一点心思。 相似文献
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随着微博的兴起,上亿的微博用户为微博营销提供了庞大的受众群体,同时有赖于微博短、快、碎等传播特点,微博已经成为了各大运动品牌塑造品牌形象、进行品牌营销的主要手段。 相似文献
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<正>看似混淆了施华洛世奇的品牌形象,实际上代表了这个奥地利家族企业的两种利润来源。北京西单商场华威6层,到处挤满了首饰店铺和淘货的年轻人,方雁的首饰小店就开在这里。每隔一个月她就会去广州固定的经销商那里,带回来几大旅行包的施华洛世奇水晶半成品, 相似文献
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林金有 《现代营销(创富信息版)》2004,(3)
<正> 搭建直接销售渠道京仪世纪是由五个分公司组成的集团公司,产品的多样化决定了公司直接销售方式的多样化。根据客户来源和公司的地理位置,公司的直接销售方面主要有以下几种形式。上门推销上门推销是销售人员直接面对终端消费者,销售人员自身的素质不仅决定着商品能否推销出去,而且还代表了公司的对外形象。上门推销并不是人人都能干好的,即使一个具有高学历的人,在上门推销上也并不一定能成功。公司在对现有销 相似文献
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高端市场一直是国内品牌觊觎和不断努力的方向,长期以来以三鹿、伊利、完达山老三品为代表的国产奶粉仅停留在中低档市场上,约定俗成地,袋装价位基本在28元以下,听装难以突破60元。而50元/袋以上的高端奶粉市场则被味全、雅培、惠氏、多美滋等洋品牌把持,它们不声不响利用医护等特殊渠道操作,市场份额越做越大。国内企业受困于品牌形象的束缚,挺进高端可望而不可及。近两年圣元、 相似文献
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杭州江南布衣服饰有限公司(后文简称为江南布衣公司)是杭州知名女装公司,也是杭州十大女装品牌公司,拥有“JNBY”和“江南布衣”著名注册商标。然而,江南布衣公司自行设计生产的服装不断被一些商家仿冒销售,严重影响了江南布衣公司的销售业绩和品牌形象。为加强服装知识产权保护,江南布衣公司将公司自行设计完成的所有服装向国家知识产权局申请外观设计专利权保护。经国家知识产权局依法核准后授予了江南布衣公司服装外观设计专利权。[编者按] 相似文献