2014年春节期间收视和广告8大盘点

马年春节结束了，今年的春节收视市场，因为限奢风的影响，多数卫视地方台放弃举办大型春节晚会，央视春晚也在冯导的带领下，表现得更为民俗化、草根化和亲民化。关于马年春晚的吐槽、肯定、评论、总结，无论是媒体，还是个人有着不同的说词。昌荣传播市场与媒体研究中心针对马年春节期间的收视和广告市场，进行系统分析，跟大家分享以下8大盘点：     

细数2014马年春节品牌营销

春节是团圆的日子,也是国人内心最敏感的日子。有人说,辛苦一年就为春节这几天。全国上下探讨这样一个没有代沟的共同话题的时机,恐怕每年也只有这么一次。品牌主在这时候当然不能闲着,凡是能跟春节、春晚、过年沾上边的,都有可能在极短的时间内迅速传播成为红遍全国的讨论话题。而对于乡镇、农村市场,春节也是一个绝佳的营销机会。下面让我们来细数2014马年春节最热的品牌营销案例。     

京城唐装穿出四个亿

刚刚过去的春节最时髦的是什么?--穿唐装.孩子、小伙儿、女士、大爷、大妈,谁都不落趟儿,对襟、斜襟、绣花、盘扣,款式分外多,一千多元的、二三百元的,什么价位都有人买.满街满眼穿唐装的人成了马年春节最亮丽的风景.     

感谢每一个不凡——马年春节公益广告创作历程

正我们国家有那么多的地方,总有人穿梭其间。你若问我从漠河北极村到广州相差有多远?我聪明的亲爱的你,那是冰火两重天的两个世界,是跨越30个纬度,直线3000多公里的距离,是一天之内5个机场的转机赶路,是100多人的工作团队,600名群众演员为马年春节系列公益广告所付出的真情实感。中央电视台广告经营管理中心在2013年9月启动马年春节公益广告项目以来,从前期的创意提报讨论到通过后拍摄,历经了4个多月的时间,先后与国际国内十几家广告制     

春节黄金消费“一马当先”选购莫贪价格低

迎接春节各品牌争相推新品 一到岁末年根儿，贺岁主题的贵金属产品总是消费者的最爱，黄金自然不会在这一时刻缺席，各大品牌都纷纷推出新品，其中尤以“马年贺岁”系列产品最为火爆。记者走访京城多家商场的黄金专柜了解到，今年“马年贺岁”系列产品在风格和题材上秉承了以往贺岁产品的传统，样式包含了生肖金条、金币、摆件、金饰品五大类，满足了不同消费者的需求。     

春节黄金消费“一马当先”选购莫贪价格低

迎接春节各品牌争相推新品 一到岁末年根儿，贺岁主题的贵金属产品总是消费者的最爱，黄金自然不会在这一时刻缺席，各大品牌都纷纷推出新品，其中尤以“马年贺岁”系列产品最为火爆。记者走访京城多家商场的黄金专柜了解到，今年“马年贺岁”系列产品在风格和题材上秉承了以往贺岁产品的传统，样式包含了生肖金条、金币、摆件、金饰品五大类，满足了不同消费者的需求。     

中国DVD欧盟被冻

当马年春节的喜庆气氛还未散尽,中国的DVD出口企业还在为去年的出口成绩自鸣得意时,一项来自中国机电产品进出口商会视听产品分会的紧急通知却让国内的DVD厂家和经销商不怎么愉快.     

五重智能感应 松下VXJ90C开启智能净化新时代

正马年春节过后,全国又陷入到了一片雾霾之中。刚刚在春节期间享受了几天阳光的人们,不得不再次戴上了口罩,打开了空气净化器。作为最老牌的家电厂商之一,松下在空气净化器市场领域一直保持着旗舰级别的品牌地位。松下最近推出的F-VXJ90C,就是一款集成了松下顶尖空气净化技术的旗舰级别产品。     

“微”动态

庆丰包子春节热销 金融界：#财经杂谈#【庆丰包子铺春节销售增90％：1店日售超3万个】刚刚过去的马年春节，庆丰包子铺销售同比增长超90％。其中，月坛j占等同比都超100％。据了解，庆丰包子铺月坛店在节日期间日接待游客约2500人左右，其中外地游客占80％。该店生意最火的一天从早9点到晚7点，包子销量达3万多个，平均每分钟就卖出50多个。     

一句话新闻

正新年伊始,江苏省连云港市举办首期案例研讨和检查业务培训,就近年办案中出现的疑难案件,从程序、取证、定性、处理、风险等方面进行分析培训,为加强价格行政执法打下了坚实基础。(江苏省连云港市物价局黄艳)马年春节期间,辽宁省瓦房店市政府投入300万元价调基金补贴猪肉、蔬菜价格,确保节日市场价格稳定。(辽宁省瓦房店市物价局李迎君)     

在低息时代,打理个人资产的技巧

蛇年岁末被炒得沸沸扬扬的“降息”悬念，终于在马年春节后的第二个工作日不经意间尘埃落定。中国人民银行决定，从今年2月21日起，降低金融机构人民币存、贷款利率。据悉，此次降息．金融机构各项存款年利率在现行基础上平均下调0.25个百分点，各项贷款年利率在现行基础上平均下调0．5个百分点。     

寓“教”于“乐”的卡拉OK

在员工管理方面，看似重管，其实关键在理。作为企业领导者，应该懂得寓教于乐。 马年春节前，国家会议中心响应中央厉行勤俭节约的精神，取消了例行的春节员工联欢晚会，独具匠心地举行了“我是明星卡拉OK大赛”。两个多小时的比赛中，17名员工展开了激烈角逐。听着他们颇具创意的歌曲串烧和悠扬美妙的乐器伴奏，看着他们精心编排的舞蹈和热情洋溢的舞台表现，我完全被感染了，同时，更感欣慰。     

甲午新春马票市场动荡前行

马年邮票寓意美好 2014年是中国农历甲午马年。伴随着中国农历马年的到来．许多国家纷纷赶在中国农历马年到来之前．推出集本国特色和中华传统文化为一体的马年生肖邮票。新西兰的马年邮票设计借鉴了“老马识途”的典故：新加坡设计的“圆滚滚”的马象征着财源滚滚与兴旺连年的“圆满”：今年马年五行属木．法国出版的马年生肖邮票则用中国的山水画及绿色来预示着“与木相通”的寓意……     

门里门外迎新春——深圳机场检验检疫局青年团员做好国际春运工作侧记

1月28日,国际春运的高峰来临,来自东南亚的侨胞纷纷乘飞机回到祖国怀抱,欢聚马年春节。为做好春运服务工作,深圳机场检验检疫局许多岗位不仅不能放假,而且还需加派人手。是与家人团聚,还是坚守岗位,年轻的干部职工毅然选择了留下。深圳机场局团支部打出了“让温暖一起回家”的旗帜,勉励青年干部职工用温馨服务温暖每一位旅客。     

“非典”中国,否极泰来

2003年的元旦和春节,大多数的中国国民是在对马年的幸福回首和对羊年的无限憧憬中渡过的。1月7日,国务院发展研究中心宏观经济研究部部长卢中原先生在中央电视台演播室里,充满信心而又略带喜悦地公布了2003年中国全社会的投资将有16％的增长、甚至20%的结果。的确,2002年对于中国来说,实在是辉煌的一年。     

互动

文字V：#新媒体 新营销#我对于2014马年新媒体营销趋势的看法：1．受众时间碎片化，营销信息精炼化。2．营销力度常年化，终年无休。3．多媒体线上线下联动常态化。4．营销姿态平民化，拟人化。5．营销气氛娱乐化。7．营销效果衡量及应对经常化。     

PART1扎堆春晚广告的“大佬”

2014年马年春节，冯小刚不仅作为知名电影导演跨界导春晚，还为SUV品牌Jeep拍摄了一只”回归初，沙’的广告大片，片中他不仅亲自上阵，更是讲述了“自己“与自己的对话过程，进而引发更深层次的思考。而最大亮点在于，春晚其实在除夕夜的19：58就”悄然上演“。开播前2分钟，Jeep的这部冯氏“情感大片”先于晚会与全国观众见面，一度让人以为春晚已然正式开始，而Jeep的这部片子就那么顺其自然地“营销”进了春晚当中。虽然马年春晚无意外的依旧被观众吐槽并各种不解，但是冯小刚助Jeep进行的高调形式、低调内涵的这支广告不可谓不成功。     

国外·艺闻

加拿大发行马年邮票 1月13日．加拿大邮政局发行了马年邮票首日封记。这套马年邮票分为国内邮票和国际邮票两种．邮资分别为63加分和185加分。加拿大邮政局同时还发行了马年邮票首日封和小型张．这已是加拿大发行的第6套中国生肖邮票。     

直销公益新势力

马年春节期间，央视公益广告大打孝心牌．一句“陪伴，就是最好的孝心”向社会发起关爱老人的号召。而另一则《别让等待成为遗憾》广告，更是赚足了观众的眼泪，在新浪微博引发6万多条网友互动。“树欲静而风不止，子欲养而亲不待”，两则公益广告在唤醒公众孝心的同时，也引发人们对公益的重新认识和思考。     

当月快览

正PART1扎堆春晚广告的"大佬"NO.1:Jeep你不懂小刚的春晚,是否懂得他的"每个人心中都有一个Jeep?2014年马年春节,冯小刚不仅作为知名电影导演跨界导春晚,还为SUV品牌Jeep拍摄了一只"回归初心"的广告大片,片中他不仅亲自上阵,更是讲述了"自己"与自己的对话过程,进而引发更深层次的思考。而最大亮点在于,春晚其实在除夕夜的19:58就"悄然上演"。开播前2分钟,Jeep的这部冯氏"情感大片"先于晚会与全国观众见面,一度让人以为春晚已然正式开始,而Jeep的这部片子就那么顺其自然地"营销"进了春晚当中。虽然马年春晚无意外的依旧被观众吐槽并各种不解,但是冯小刚助Jeep进行的高调形式、低调内涵的这支广告不可谓不成功。