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利用国民党主席.亲民党主席.新党主席第一次回家(西安)的热点事件。诉求“民族情。中国心”的大情感。安旗成功激活了自己的品牌。[编者按] 相似文献
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在所有的酒类品牌中,绝对牌伏特加是一个另类的成功例子。它将创意作为一种持续性的品牌战略融入到整个营销当中,注重市场营销的效率,变推销产品为推销概念。
它告诉我们:品牌要成功不一定非要通过大量的投入,有时简明的创意和战略性的整合同样可以达到四两拨千金的效果。[编者按] 相似文献
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中国汽车市场排名虽然居于世界第一,但不是汽车品牌强国,自主品牌在技术力量较弱的情况下,利用文化的力量塑造品牌个性,是自主品牌突围的一个方向,本文针对自主品牌汽车存在的问题,提出运用传统文化打造品牌个性的观点,提出基于消费者认同进行个性选择。 相似文献
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中国啤酒营销已经进入品牌营销的时代。然而在实践中,许许多多的啤酒企业都存在急功近利、盲目跟风等错误做法,也体现在对品牌营销一知半解的错误认识。中国酒企只有认真分析这方面存在的误区,制定合理的营销对策,才能更好地打造自己的品牌,增强自己的核心竞争力,在市场的激烈角逐中立于不败之地。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2016,(21)
城市品牌反映出一座城市在国际城市群中的地位和影响力,近年来随着文化全球化的发展,文化创意产业在城市品牌营销中的作用越发凸显。本文回顾了艺术设计与文化创意产业的发展历程,分析了文化创意产业与城市品牌营销的关系,并提出了发展文化创意产业、提升城市品牌竞争力的对策。 相似文献
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赛车不是一个简单的竞技运动。真正实现组织者.赞助方、参赛车队和观众的互动才是成功之道。[编者按] 相似文献
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尽管和传统媒体不一样,但搜索引擎显然已经成为人们获取信息的一个重要途经,它是非常主动的、由个体凸现的行为,这也正是这一媒体所具有的特征。 相似文献
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2014年夏天,一场体育赛事掀起了各大品牌的营销狂欢。纵观各大品牌的营销,有亮点、有创新,但这些亮点和创新更多来自于品牌对于新兴传播渠道的铺展和运用,无论是利用社会化媒体、还是大数据抓取,似乎渠道才是今年世界杯营销的主战场,相比之下,广告创意却显得略微黯淡。在新的营销环境之下,相比营销渠道,广告创意是否已经变得不那么重要了?对此,安瑞索思创意总监沈骅认为,尽管当前广告环境正在发生变化,但广告创意,永远都是品牌传播的重中之重。 相似文献
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都说和平年代有两个没有硝烟的战场,一是商战;二是体育竞技赛事。最近跟闽南的几位企业家一起边看球赛边探讨品牌传播问题时,从产品、品牌、广告到体育赛事话题展开,发现商战也尤如一场球赛,感触颇深。 相似文献
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谁是强者?就是品牌媒体,只有打造好品牌,纸媒才能立于不败之地。"商场如战场"的箴言在21世纪的市场经济环境下,似乎找到了更好的注脚。面对日趋激烈的市场竞争和新型传播手段的挑战,对纸媒而言,不仅要打造品牌,还要积极拓 相似文献
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企业的事件营销就是用每一次事件向消费者暗送秋波,每一次的事件营销,累积起来就慢慢构成了企业品牌成长的一条线。在企业发展的每一步当中,不管从事什么广告活动,都应该把它看成一次事件营销来对待。 相似文献
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《糖烟酒周刊》2006,(34):7-8
2006年夏季,超女再挺让亿万电视观众为之疯狂,而“百事我创——百事巨星广告你做主”活动也同样在亿万网民中掀起了轩然大波。
“百事我创”活动完全改变了由企业与广告公司控制品牌体验的传统模式,让消费者创意广告剧本并公开投票表决百事巨星广告片,这在百事全球市场尚属首次,对于国内广告业来说也没有先例。
在网易专业营销团队的有效推动下,百事打破了以往营销活动主要依靠传统媒体担当传播主渠道的方式,选择网易作为整个活动的唯一主角。网易为百事我创活动专门打造了集创造性、竞赛性和互动性于一体的官方网站(http://pepsi.163com/])。消费者登录网站并撰写一则以百事巨星周杰伦为主角的电视广告,就有机套赢取10万现金大奖,总冠军及15位入围作品的创作人将最终获邀出席规模盛大的广告首播会。
消费者对品牌建设的全程参与,再次体现了百事在品牌体验创新方面的大胆作风,同时也对如何运用网络媒体进行创新营销进行了革命性的尝试。[编者按] 相似文献
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启动新的品牌定位之后,嘉士伯鼓励大家有勇气做正确的事.并作为对自己奖励来一杯嘉士伯.由此展开了一系列创新营销活动。 相似文献
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加入WTO给中国带来了很大机遇,也带来了严峻的挑战。要在国际贸易和营销中取得胜利,重要措施之一就是要强化品牌营销。品牌和商标对营销者和顾客都具有重要作用,而我国的品牌营销存在许多问题。针对我国国际营销的环境和存在的问题,我国应采取一些措施以强化品牌营销。 相似文献
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成功的植入式营销有两个关键.即“情节”与“融合”。对网剧来说,内容制造方需要将植入的品牌带入剧本创作过程。量身定做的创意式植入,既契合剧情.又恰到好处地传递出品牌的诉求。 相似文献