2014上半年户外媒体回顾：视频类广告增幅突出

2014年上半年户外媒体市场依旧竞争激烈,传统户外媒体和新兴形式的数字化户外媒体在竞与合中各自努力寻求成长空间。总体来看,户外媒体市场稳扎稳打,但商业楼宇广告和影院视频广告表现较为突出。2014年上半年户外广告投放总额达到480亿元,排除范围、刊例变动和出租车视频媒体数据外,户外广告净值同比下降1％。传统户外广告在面积进一步缩减的情况下实现刊例花费增长7.5％。     

从芒果独播看广电业媒介融合发展趋势

湖南卫视宣布推出＂芒果＂TV独播战略,依托自身平台打造网络电视新媒体;2014年来,各大互联网视频网站也纷纷加强了视频内容制作。本文旨在梳理双方举措,从媒介经济学的角度解析广电行业媒介融合发展的趋势。     

短视频时代的新媒体运营探究

随着媒介技术的发展,短视频逐渐成为媒体融合趋势下媒介的重要表现形式,开始渗入人们生产与生活的方方面面。新媒体要想在短视频时代实现转型与创新发展,就要立足短视频所具有的互动性、实时性、社交性较高等特征,探究新媒体运营有效路径。因此,有必要对短视频时代新媒体运营主要特征进行分析,研究结果可为新媒体的转型创新发展提供一定参考。     

竖屏短视频的媒介景观影像建构研究

数字媒介时代,竖屏短视频已经成为群众首选的社交、娱乐以及消费平台。随着竖屏短视频的流行,其媒介景观影像建构也成为了一个值得关注和研究的话题。在用户黏性增强、媒介技术与传播方式的变革、流量变现的商业价值等多方因素推动下,用户集聚的互动景观影像得以形成。在此背景下,媒介传受双方更应保持良好的媒介素养,以更好地推动竖屏短视频向好发展。     

重估户外广告

我们幸逢一个全新的时代——新经济时代。新经济在给我们带来了前所未有过的方便与享受的同时,也正在以未曾有过的速度改变我们的原有生活方式和媒介接触习惯。因此,新经济是一个消费者挑战媒体的年代,消费者的购买行为方式呈现出前所未有的易变特性。这对原有的广告传播方式提出了新挑战。新媒体(包括户外广告)凭借其多样化应运而盛,让广告市场有了更多的机遇和选择。与其他媒体所不同的是,户外广告最基本的特征是具有双重优点,在高覆盖率下,它不但可以让受众对广告产品有即时反应,还可以在多次信息重复后对受众产生长期影响。户外广告的本…     

以短视频为切入口探索转型之路

如今,短视频在传媒圈的风头可谓一时无两。面对新的媒介技术带来的传媒内容、形式的变化,传统媒体并没有坐以待毙,温州都市报从2014年起,便依靠媒体自身的庞大资源,以短视频为切入口,探索传统媒体的转型之路。     

国内新闻媒体短视频建设及其面临的挑战——以澎湃新闻视频发展战略为例

2014年发轫的中国媒体融合的既定目标"两微一端"建设尚未完成之时,短视频时代又扑面而来,以抖音、快手、B站为代表的短视频平台迅速崛起。国内媒体同时面临继续打造"两微一端"与努力占领新型短视频平台的双重压力。如果发力短视频领域,是主打新闻视频,还是着力个人IP打造?一系列问题摆在媒体决策者面前。这意味着,媒体融合的任务更加繁重、遭遇的资源挑战和压力越来越大。     

作为一种新的电影传播形态：“后电影”视域下电影解说短视频研究

短视频时代，影像呈现碎片化趋向，不仅产出符合碎片影像逻辑的作品，更有其他类型影像以短视频形式进行跨媒介传播。后电影与短视频时代，电影解说短视频应运而生。电影解说短视频以精练的剪辑和通俗的解说赢得广大用户的青睐，既可以快速满足其观影需求，又适应其影像接收碎片化特点。目前，电影解说短视频已成为短视频平台内容产出中必不可少的部分，并作为一种新的电影传播形态，参与电影重构。     

户外视频媒体风头渐显

传统户外广告、户外视频广告已经从点到面对受众形成了立体化的传播和影响。不过,在传统户外媒体渐显颓势的今天,利用数字手段等发展起来的户外视频则风生水起,攻城略地。     

自媒体时代媒介控制与个体媒介素养——以《权力的媒介》为假设

自媒体时代,几乎所有的公知、跟屁虫都在欢庆这新的媒介民主时代的到来。但在媒介民主日益实现的今天,媒介控制仍旧无处不在。为了受众在媒介控制前的独立和自由,其自身必须具备一定的媒介素养。本文旨在探讨受众个体在自媒体时代的大环境下,需要如何提高媒介素养,才能实现与媒介控制的势均力敌,才能尽可能少地避免成为纯粹的权力的媒介。     

爱奇艺 调动消费者的视频营销

营销者说互联网视频已进入"自"时代,受众自由选择与传播的自媒体属性显现,在用户新的需求下,内容成为视频营销的核心价值。2014年是快速变化的一年。尤其随着各家视频平台越发加速全产业链布局,除了最初凸显的视频网站媒体属性之外,它们的竞争格局也已经延伸到移动端、电视台等平台,涉足版权和内容制作等方式打通产业上下游,增强整体竞争力。面对市场的变幻,2014年爱奇艺通过"独播"战略,对诸如《来自星星的你》、《爸爸去哪儿2》等强化了爱奇艺年轻、时尚的品牌特征,加强爱奇艺与年轻一代用户的连接。世界杯、春晚等强     

网络短视频“社交化”传播与“数智化”发展

在智能媒体时代，短视频逐步成为媒介传播领域的“网红”，尤其是针对青年群体而言，在构建带有信息共享功能的网络社群方面有着得天独厚的优势，同时网络短视频也为传统媒体进军新媒体市场提供了“靶点”。本文基于网络短视频的“社交化”传播特点进行归纳和样例分析，并就其“数智化”发展方向给出思考建议。     

移动互联时代如何思考品牌传播

在信息越来越碎片,媒介越来越分散的时代,移动互联网将重塑品牌与消费者、媒介与消费者、消费者与消费者的关系2013年到2014年,关于互联网思维的争论,微信的迅速发展,自媒体的崛起,移动支付的战争等,都在改变原有的商业和营销生态。今天,所有的企业都处在移动互联网的时代,     

自媒体视域下大学生媒介素养内涵层次界定

自媒体时代到来,传播格局的变化,大众媒介角色从"受众"变为"用户",新数字科技支撑下的自媒体,为我们带来了一场多主体、平民化、互动性、海量信息、丰富内容、多样形式、更便捷、更快速的"话语狂欢",青年大学生的道德养成生态进入了"最好的时代,也是最坏的时代"。针对自媒体带给大学生的各种道德冲击和大学生自身媒介素养匮乏的现状,文章从公民素养角度介入,厘清大学生媒介素养应该包含技术、观念、生产、发展四个层面,提出在培养青年大学生媒介素养的过程中,应当遵循"知识—规范—道德"的理论模型。     

土豆网：视频分享的草根力量

2006年,最热火朝天的个人媒介是“博客”；2006年，最朝气蓬勃的草根媒介是“播客”。在IPTV发展遭遇重重困境的时候，P2P流媒体的热销无疑与之形成鲜明对比。随着视频分享平台的鼻祖YouTube宣布将进军手机视频领域，富媒体的内涵将无限延伸。     

泛媒介时代的企业广告投放建议

泛媒介时代,是指一个建立在诸多媒体相互叠加并且高度融合基础之上的多维传播时代。以电视广播、报刊杂志、网络为支撑点的多种媒体共存,并各自进行个性化生存和发展。在泛媒介时代,一切皆有可能成为媒介,成为广告的载体,传播信息的渠道。而这样的可能,也正在逐一实现着。     

饭局 棋局 全局——SMG介入户外广告再度壮大整合实力

6月1日,上海文广新闻传媒集团（SMG）的标志出现在上海最繁华地段的两块户外LED屏上,其中一块近1000平方米的LED屏更是号称世界最大。SMG此番高调进军户外广告市场,其战略意义运不止SMG的媒体平台拓展,更是为SMG的全媒体整合营销提供了解决方案。对于国内广电媒体来说,SMG这一动作更具有示范意义,让我们看到了重塑户外视频媒体平台价值的希望,使之从单纯的广告发布平台转变为拥有内容的媒体平台。     

广电融媒体如何做好短视频新闻

以短视频为媒介的信息传播时代已经到来,地方广电媒体要在时代发展的潮流中站稳脚跟,进一步增强媒体的传播力、影响力,就必须把握住移动互联时代的信息传播特点和规律,发挥自身的传统优势,打破思维定式,学习新技术,运用新方法,在内容生产、传播渠道、传播手段等方面不断创新,生产传播优质新闻,满足受众的新闻需求。     

广告媒介作业变化及趋势研究

广告媒介作业的变化和趋势,要适应新的媒体环境以及消费者的习惯变化。新媒体的层出不穷及大数据时代的到来,广告主的投放诉求也发生了改变,从简单的品牌、产品宣传到精准化营销,整个广告媒介环境的变化也随之推动了广告媒介作业一定要跟上时代的脚步。因此,广告媒介作业的变化及趋势就是结合多方变化,满足各方需求,达到理想目标。     

校园视频，大学生的视觉盛宴

《广告导报》：校园视频与其他户外新媒体相比有什么特点？ CSO：娱乐资讯多元化发展的今天。越来越多的媒体形式出现在我们眼前。在当今新的传播环境中，一切与消费者的生活形态紧密相关的媒体载具，都可以成为有影响力的媒体。在诸多的新兴媒体中，“中国校园视频”媒体以其独特、精准的传播通路和实用的内容吸引越来越多的在校大学生和广告主的关注。中国校园视频是针对大学校园的一个整合营销平台，包含校园视频、户外广告、网络互动等。