2010世界杯，视频网站的历史机遇

2010世界杯，几大视频网站如“诸侯混战”，给互联网留下浓墨重彩的一笔。     

优酷“泛球迷文化”织就世界杯大营销网络

2010年足球世界杯赛事被誉为视频网站大事件营销的成人礼，优醋获得了世界杯全部赛事的转播权，并将世界杯营销与优酷出品战略有机融合，立足“泛球迷”群体，通过立体化传播和创新营销策略，最大化广告主的品牌传播效果。     

乐视开踢世界杯，坚持超越不会停

四年一度，世界杯的热浪席卷全球。四年一度，汽车品牌亮剑体育大事件营销。在中国，巴西世界杯由于视频网站的加入被称为“视界杯”，而“互联网原住民”85后、90后也加入了世界杯主力受众阵营。面对媒体环境的转变、受众喜好的偏移、传播方式的进化，除了猛砸钱投赞助的传统世界杯营销模式，汽车品牌是否还有更高端的新玩法？     

由视频分享网站到视频媒体的转变

从视频分享网站到视频媒体,从风险投资的宠儿到轰轰烈烈地上市,视频网站的职能和身份都发生着翻天覆地的变化。 2010年,经过南非世界杯及接二连三的上市潮,视频媒体成为被热议的媒体。视频新闻、病毒视频、网络短剧及网站原创视频节目在内的一系列多元的原创产品得到网友热捧,令视频媒体欣喜的是,网站的营销空间更为丰富,品牌主投放视频媒体的费用在逐渐提高。     

视频网站：“自制”混战

对正版热播剧的争夺，不仅造成了版权费用的飞涨，还让视频网站同质化竞争愈演愈烈。“自制出品”的出现不仅有利于各网站打造各自的核心优势，更有望走出不盈利的困境。     

优酷推出视频行业首个“主题季”

作为国内视频网站的领头羊，优酷网不仅致力于网民观赏体验的提升，在网络视频营销领域的探索也一直都走在行业的前列。不同于其他视频网站靠单一影视作品的单打独斗，优酷网表现出了较高的策划营销能力，聚合了一些高水准的媒体及影视机构，推出了中国视频行业以“向真爱致敬”为题的首个“主题季”——“优酷恋爱季”。“优酷恋爱季”的启动，拉开了中国互联网视频领域主题季的序幕。     

新浪：世界杯营销的新媒体典范

从韩日世界杯到德国世界杯,互联网参与世界杯的报道越来越主流化,但彼此之间的竞争也日趋激烈,这一届世界杯视频网站也加入到竞争中来。以往互联网参与世界杯报道,更多的是转播和转载传统媒体的内容,凭借快速和海量的信息赢得网民的青睐。     

悠视网：寒流难掩火红前景

在年初曾有业内人士直言，2007年将有90％以上视频网站出局。在很多悲观的人看来，中国视频 网站的整体发展似乎正在迎来“寒冬”。但是，实际情况并非外界猜测的那样隐忧不断，正相反，一些视频网站已经开始呈现利好态势，悠视网等个别视频网站甚至已经开始盈利。由此可见，今年以来视频网站的短暂低迷并非是“冬天”到来的征兆，而只不过是在行业走向成熟过程中偶尔出现的“寒流”，视频网站整体红火的态势依旧明显。     

世界杯营销：诚信与执行力的证明

世界杯历来是门户网站及视频网站的营销PK大战。为吸引更多的广告主,在去年底及今年初的战略发布会上,各个门户网站及视频网站围绕巨星、球队合作、原创视频节目、前方大本营等核心资源做出规划,向客户做出各种承诺。如今世界杯赛程过半,它们的营销执行力和兑现度如何呢？     

风行网：打造新一代视频平台

经过多年白热化的竞争，目前视频企业已从过去的400家缩减到还有十来家成规模的视频网站。在硕果仅存的十来家视频网站中，有一半都是有大平台支撑的视频网站．也即俗称的“富二代”。还有一些是走了网网融合路线的视频网站．而风行网则走了差异化的第三条道路一台网融合模式。     

视频世界杯

2010的南非世界杯,是世界上具有真正意义的第一届网络视频世界杯。在此之前的2006年德国世界杯,在中国网络上流传的合法世界杯视频,仅仅是4分钟的短视频。四年过去了,中国国家队依然徘徊在世界杯大门之外,但是中国的网络视频却有了长足的发展,也争得了更多的世界杯传播权益,CNTV（中国网络电视台）将全程直播南非世界杯。通过签约CNTV,不少网站也拿到了此次世界杯的点播权。手握直播权的CNTV显然占得了营销世界杯的先机,而点播联盟中的成员,想要打赢世界杯营销战必须还得付出更多努力。     

视频投放烧脑怎么破？

尽管网络视频作为互联网产业竞争最为激烈的领域之一，但2014年视频行业依然精彩不断。这一年视频网站在营销的量级、合作形式、影响力等层面都跃升了一个高度。腾讯视频为我们展现了电脑智能与人脑智能高度融合的未来，腾讯有效地对收集和拥有的大数据进行智能分析，探索视频营销中的“奇点”，从而挖掘出大数据商业价值。     

为何血拼世界杯?

为什么几大网站为世界杯如此不惜血本？了解互联网历史的人都知道，四年前1998法国世界杯开赛之际，互联网在我国还只是探路阶段，当时的搜狐还是个无名小辈，不过是悄悄地开展着搜索引擎的“造势”运动，根本轮不到去分98世界杯的“羹”；而当时还叫“利方在线”的新浪，正是借助世界杯的力量，打响了自己的品牌。当年世界杯结束，新浪因此获得的广告收入达到了当时破记录的18万元人民币，并在四分之一决赛时，创下了300万人次的访问记录。此后，体育盛典的网络商业价值日益受到关注。2000年奥运会期间，中国奥委会授权新浪网为第27届奥运…     

新媒体环境下视频网站营销模式之争

新媒体环境下视频网站经过几年的发展,已经火爆异常,但是盈利模式却成为各视频网站的诟病。如今国内的视频网站主要以模仿视频元老YouTube的视频分享、点播类模式和美国Hulu的正版视频内容模式为主,并没有自身独特的盈利模式,各视频网站都在经受着“商业模式”之痛。     

新浪的世界杯企图

当人们还在为足球明星身上的阿迪达斯广告，绿茵场周围的菲利浦广告眼花缭乱时，在北京最繁华的东三环CBD商务区却竖起巨大的新浪网世界杯广告牌，离世界杯还有近2个月的时间，新浪网的嘉宾聊天室就请到了郝海东等国脚作不定期的嘉宾聊天——新浪网被指定为“中国之队全球唯一互联网合作伙伴”伴随中国足球队出征世界杯。在新浪网与中国足协的合同期内，新浪网所享有的权利不能授予其他互联网ICP企业，与中国之队合作的所有权利除新浪网外其他网站都不能拥有，与此同时，新浪网还开通了自己的世界杯网站。     

借力世界杯,酷6跻身主流媒体

在世界杯直播权争夺战中,酷6是唯一获得CNTV嵌套直播赛事权的视频分享网站,酷6有着怎样的秘籍呢？随着2010年世界杯帷幕的拉开,网络媒体的世界杯大战也进入了硬实力的比拼。     

酷6：视频营销过足瘾

迄今为止,国内总共有7家视频网站获得了世界杯的视频权益。面临内容同质化的现状,视频的品牌和营销差异化成为制胜的关键。     

上期封面回顾

经历2008年的成功突围，2009年的持续发展，视频营销在2010年实现了爆炸性增长。 2010年初，有人曾预测这一年将是传统视频网站的“生死年”，新浪、搜狐、腾讯纷纷在视频领域发力，加上百度投资的奇艺网和CNTV（中国国家网络电视台）的介入，视频网站的竞争门槛陡然提高，视频领域的竞争也变得异常激烈。根据艾瑞数据显示，     

网络公司的世界杯

人们对世界杯的关注是毋庸置疑的，对网络公司来说，关键是如何把这种狂热转换为收入。位于伦敦的新闻网站Sports.com总经理杰西门说：“亚马逊有圣诞节，对我们来说，世界杯就是十个圣诞节拼在了一起。”他表示，只要有一支欧洲球队表现出色，网站就能收回投资。一些网络公司管理人员已经把这次世界杯称为第一届互联网世界杯。新闻供应商计划通过手机短信息提供比分信息。主要媒体公司甚至在计划提供红牌、点球不进等信息。路透已经派出了190人的队伍，这在其世界杯历史上是空前的规模。新兴起的公司也希望利用这次盛会。德国的T-Online…     

宝“Hulu”卖的是什么

提起视频网站，人们往往首先想到的就是YouTube，这家以用户上传视频为主的网站在被谷歌收购以后发展迅猛，现在似乎已经成为了视频网站的代名词，同时也在努力使“用户生成内容”成为一种发展趋势。