苏浙豫皖四家卫视首聚南京

2008年1月12日，江苏卫视、安徽卫视、河南卫视、浙江卫视4大卫视频道的广告部主任及管理团队首次团聚一堂，在南京举行了一次广告经营联谊会议，就卫视的广告经营现状和行业未来发展的趋势互相进行交流和探讨，并与南京的各大广告公司一起就大家共同关心的话题进行了座谈。     

市场容量决定“选秀”未来——访天津卫视频道总监孔令泉

在各大卫视纷纷进军选秀市场、战个昏天黑地的时候，作为直辖市电视媒体的天津卫视并没有挥戈挺进。作为这场选秀大战的冷眼旁观者，他们的缺席必然有自己的考虑。这层考虑究竟是审慎还是退惧？他们对选秀市场的预计是否可信？我想读者心里应该会有答案。     

《我为喜剧狂》，2014疯狂开笑

从来不缺乏大手笔肉搏的季播节目市场。如今是更加腥风血雨：2014年央视及各大卫视共有20多档喜剧类节目同台竞争。目前，已有六家卫视开播了喜剧类节目，其中湖北卫视《我为喜剧狂》自2月13日开播以来。力克劲敌，持续九周同时段省级卫视收视第一，成为“喜剧元年”里的一匹黑马。     

电视剧资源挖掘的三阶旋律

在各省级卫视瓜分电视剧资源的途径中，“四家上星首播”发挥着非常重要的作用，体现了各大卫视在成本与效益之间的妥协与争取，从实际效果上看也在一定程度上达到了分摊成本、共担风险、确保收视的目的，因此大有愈演愈烈之势。2009年，除了山东、上海、安徽、江西、浙江、河南、重庆、江苏等老牌卫视之外，更多省级卫视加入到四星俱乐部，包括云南卫视、黑龙江卫视、河北卫视、辽宁卫视等。其中，云南卫视表现格外积极、惹眼，参加了4部剧的四星联合首播（见下表），姑且不论其他，最起码在观众心中混了个“脸熟”。     

省级卫视各出奇招 春节表现异彩纷呈

今年春节的黄金周出现在二月的中下旬，这为各家省级卫视的春节特殊编排留出了充分的准备时间，省级卫视的收视普遍上涨：传统三强湖南卫视、安徽卫视和北京卫视继续稳占三甲位置，以雄厚的制作功力推出自办联欢晚会而大放异彩的有东方卫视、天津卫视和江苏卫视，湖南卫视、安徽卫视、江苏卫视则以独播剧和经典剧夺取眼球。     

东方卫视：同质化突围的高端之路

每年到了第四季度，各大卫视都会启动新一轮的广告招商大会，北京无疑是各卫视争夺的重点。今年也不例外，各大卫视都使出了浑身解数，轮番上阵，展示其优质资源以吸引更多广告客户的关注和投放。2013年10月16日下午，以“世界品质·中国梦”为主题的2014年东方卫视广告招商会在京举行。     

卓越平台，值得信赖——广告主眼中的山东卫视

省级卫视的广告投放和央视有所不同，往往都是为开拓本省市场服务，兼顾带动全国市场。山东卫视在齐鲁大地具有不可替代的影响力，在省级卫视中也名列前茅，由此成为众多企业青睐的传播平台。事实证明，这个选择为企业带来了丰厚的回报。     

省级卫视区域营销的多维路径——贵州卫视运营引发的思考

近年来，省级卫视围绕平台竞争推行不同的营销战略：一是打造全国性传播媒体，实现平台扩张，以湖南卫视的“快乐中国”、安徽卫视的“剧行天下”等为代表，争夺全国收视市场的竞争愈演愈烈；二是打造区域行销平台，垄断本土市场，以贵州台的“西部黄金卫视”的定位战略为代表，塑造了省级卫视抢占区域收视市场的典范。[第一段]     

女性特色，焕然一新——广西卫视改版漫谈

在2002年以来省级卫视频道同质化弊病频遭恶评的困境下，重新定位成为省级卫视改版求变、解除频道痼疾的重要一刀。而面对中央台15个专业频道已经将收视率高、观众规模大的多个大众专业类节目定位囊括尽收，早先出击的湖南卫视、安徽卫视也已经将而下最热门的娱乐和电视剧定位做得如火如荼，急迫寻找出路的其他省级卫视对于频道定位不禁深感困惑。     

2006年国内卫视四大亮点

真人选秀节目进入战国时代 在北京卫视《红楼梦中人》还没有大红大紫时，国内的电视真人选秀节目基本上是湖南卫视、中央电视和上海卫视“三分天下”。但随着北京卫视《红楼梦中人》在全国的一路飘红，这种局面被打破，2006年，中国电视真人秀节目进入战国纷争时代，国内有一半以上的卫视开办了了真人选秀节目，如广东卫视《空姐新人秀》，天津卫视《化蝶》、山东卫视《天使行动》、东南卫视《搜狗女声》、山西卫视《男人大典》、安徽卫视《超级新秀》、重庆卫视《第一次心动》、广西卫视《寻找最美丽新娘》、湖北卫视《花落谁家》、江苏卫视《绝对唱响》等等，而且都取得上好表现，成为中国电视行业一大奇观。     

重庆卫视“五一”改版，出击全国市场

重庆卫视诞生至今经历了大小九次改版，在资源有限、省级卫视间收视率争夺日趋激烈的情况下不断调整定位，寻找自己合适的位置。重庆卫视凭借一些具有浓郁地域色彩的自办节目，在西南地区的收视份额具有相当优势，“麻辣”特色深入人心。但是重庆卫视不满足于现有的成绩，希望成为省级卫视中的领头羊和全国性频道。这样的目标对于拥有广大川渝市场的重庆卫视来说当然不是好高骛远，     

安徽卫视——省级卫视改革先行者

1997年上星伊始的安徽卫视，原来和它的众多兄弟上星台一样，怀抱着凭借卫星将节目落地覆盖全国的美好憧憬，将省级卫视杀向全国收视市场视为题中之意。然而人们所期待的由上星引发的省级卫视对决央视的激动场面并未发生。千篇一律的新闻综合频道内容、地面覆盖实际运作层面的难度，使得省级卫视在严阵以待的央视面前缺乏必要的竞争力。事实上在一阵喧嚣之后，省级卫视陷入了进退两难的境地——上有实力雄厚的央视打压，下有灵活机动的城市台冲击。此刻的省级卫视真有点像一位行业资深人士玩笑中所称的广告主“人老珠黄没人爱的中老婆”，既招架不住有权有势的大老婆——央视，也抵挡不了年轻貌美的小老婆——城市台。前方的路开始迷茫起来，全国性传播平台的梦想似乎离省级卫视愈来愈远。     

广西卫视发力打造国际区域性媒体

省级卫视的发展越来越呈现出马克思主义经典作家所言的“螺旋式前进”的特征。经过多年市场化洗礼，省级卫视的战略定位可谓推陈出新、让人目不暇接。时至2006年，沿着市场取向寻找自身定位的省级卫视或多或少都在重新思考如何围绕当地政府中心工作强化频道的社会影响力问题，更好地发挥党和政府的舆论喉舌功能是省级卫视市场影响力近年得到显著提升之后的又一重大课题。     

《名师高徒》登场，江苏卫视打响

从2005年开始，电视真人秀节目成了各家电视台的宠儿，各大卫视纷纷推出不同形式的节目以分享选秀市场的一杯羹。而相对于往年5月份才开始争奇斗艳的选秀节目，今年新年伊始各大卫视就点燃了选秀这把火，而且纷纷把目光从平民选秀聚焦到了明星选秀。     

江苏卫视：打造高品质幸福平台——访江苏卫视总编室副主任刘原

2013年,中国省级卫视迎来了全新的竞争格局。卫视综艺大战不断升级,歌唱类节目的战火从去年烧到了今年,各大卫视都推出了王牌歌唱类节目,运动竞技类节目逐渐冒头,成为颇具看点的新品类综艺,而近年末之时,亲子类节目又让人们眼前一亮。今年,卫视之间的竞争可谓更加激烈和残酷,在这样的背景之下,     

卫视收视的定位与受众之争

中国省级卫视在经历了多年的探索与发展后，已逐渐崛起并占据了电视版块的重要位置。近年来，卫视的收视份额不断提升，在全国观众中的影响力也不断增强。面对激烈的竞争环境，各大卫视都在寻找自己的发展之路，认准目标、合理定位，大力研发特色节目，吸引观众眼球。通过尼尔森网联海量样本数据分析，我们来看下今年1—8月卫视频道的收视表现及竞争态势（数据来源：尼尔森网联；数据时间：2013．1．1-2013．8．31）。     

活力卫视,大有可为——专访广东卫视频道总监张志斌

广东卫视的定位是“开放中国，活力广东”，这其中包含了广东卫视的两大特质，就是“开放”与“活力”。改版后的广东卫视，体现着开放中国的前沿风尚。形象鲜明、激情澎湃。活力卫视，大有可为。     

拿什么来拯救卫视定位

近两年来，我国各卫视频道大动作频频，纷纷在转型和重新定位上下文章，然而往往事与愿违地发现：定位近了，发展远了。娱乐化和剧集化是我国卫视频道定位的最初风向标，在湖南卫视和安徽卫视获得极大成功之后的这些年来，     

河南卫视：2007强势发力

2007rh 上半年，河南卫视承接了2006年的快速发展势头，在节目、收视、覆盖及广告经营方面取得不俗成就，特别是广告收入实现35％的增长。借助锐意的改革和突破精神，河南卫视在全国省级卫视第一阵营中的地位愈加巩固。而“第二届中博会文艺晚会”和“2007国际旅游小姐冠军总决赛”的成功举办，更是凸显了河南卫视的大台气势和风范。[编者按]     

运营

东方卫视落地中国香港，UPS推出新奥运广告，天津卫视推出“明星相声大PK”，DMG联手麦当劳推出全新地铁广告模式，联想打破沉默发力奥运行销[编者按]