河南卫视广告节上尽展风采

在青岛举行的第14届广告节上，河南卫视选送的案例“《梨园春》栏目品牌发展之路”、“《武林风》栏目品牌推介实录”双双入选十大金牌案例。河南卫视成为在本届广告节唯一获得两项电视类金奖的电视媒体。     

融媒体时代主流媒体发展路径选择

当前，全球传媒业面临着媒体融合的实践问题，我国的媒体融合进程也在推进过程中。在新媒体发展过程中，媒介间的界限逐步模糊，社会向“媒介化”方面发展，社交化、移动化成为当下媒介传播的典型特征。当前，无论是传统媒体还是新兴媒体，都有向“融合”迈进的趋势。本文结合主流媒体的自身发展情况，探讨实现媒体融合向纵深发展的具体策略。     

浅析融媒时代新闻工作的“深”与“浅”

在推动媒体融合向纵深发展的当下，从媒体融合发展到“四全媒体”建设，主流媒体正加快转型步伐，拓宽新视野、拥抱新技术，向着建设新型主流媒体的目标不断前进。新闻记者应当主动适应传播格局的变化，在守正创新中体悟新闻报道“深”与“浅”的辩证关系，不断增强“四力”，练就过硬本领，在勤学苦练中解决“本领恐慌”问题，担当新时代的新使命。     

拿什么吸引你：广播媒体的价值重审与营销机遇——访黑龙江人民广播电台常务副台长杨晶

在广播媒体的发展之路上，先后经历着电视媒体、网络媒体等多种多样新媒体形式的冲击，曾一度被定位为“弱势媒体”的广播媒体发展令人担忧。但是，多年过去了，“广播时代”并没有远去。相反，移动人口的增加、媒体融合趋势似乎已经为广播媒体带来了新的活力与生机。     

市级媒体融合发展与数字化转型探析——三明市融媒体中心打造“五全”模式的实践

近几年媒体融合持续向纵深推进，中央、省级与县级媒体融合均有较大突破，但市级媒体在这一进程中几无进展，随之出现的“腰部塌陷”问题亟须解决。三明市融媒体中心是福建省首家市级融媒体中心，率先完成市级主要媒体的资源统筹和机构整合，通过对其促进媒体融合发展的思维理念、方式举措、存在问题及原因等进行深入分析，以期为市级媒体在媒体深度融合背景下构建新型主流媒体、实现数字化转型提供可借鉴的经验。     

信息化背景下地市级媒体融合发展态势

媒体融合是当前信息化时代发展的必然趋势，当前，地市级媒体融合发展所面临的阻碍主要在于局限于形式的融合、发展目标不清晰及缺乏创新性等方面。为了实现信息化背景下的融合发展，地市级媒体应当从双向创新“形式+内容”、定位发展目标、创新发展形式、跨界合作生产内容、整合资源平台、深化信息技术、设定协同机制等方面着手，积极探索融合发展创新之路。     

“四全媒体”语境下采编流程架构再造路径——基于现代快报“超媒中心”架构设置的应用个案分析

全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体是媒体融合发展的方向和目标。对于纸媒来说，打造四全媒体，可以深度融合传统媒体与新媒体的资源，可以改变原有的新闻产品形态，激活采编队伍的创造力和生产力。本文对现代快报“超媒中心”的架构设置个案进行分析，探索传统纸媒如何在最小成本下，完成采编生产流程、管理考核和盈利模式的重构和再造。     

广告主新媒体征战：进入蓝海深处

古有勇士巴解勇敢尝试、智慧选择。才有了世人知“蟹”之美昧。技术的发展推动了媒体产业的蓬勃，市场的变数呼唤出媒体种类的繁多，在传统媒体、新兴媒体不断融合、一分天下的时局下，广告主中纷纷涌动出勇于尝试新媒体广告运作的大小勇士。是谁真正吃到了“螃蟹”？新媒体征战是否意昧着更多的回报，是否让广告主在竞争上更胜一筹？[编者按]     

媒体融合引导传统报业发展研究

在“互联网+”时代背景下，媒体融合成为新闻媒体发展的必然趋势。传统新闻行业受到新媒体的冲击，要想在新媒体时代实现长远发展，就要及时转变工作意识及工作方式，有效应对媒体融合带来的挑战，确保新闻编辑工作质量不断提高。本文主要探讨媒体融合背景下报社新闻编辑工作。     

叩问《中国制造》广告——《中国制造》：拉世界一起落水

11月23日，一则以“中国制造”为主角的30秒广告在CNN等国外媒体播出，这是中国首次在海外媒体上为“中国制造”的整体品牌打出形象广告。据了解，     

新媒体环境下的电视媒体传播

随着科学技术的发展和传播理念的演变，近年来“新兴媒体”的概念不断被提及。所谓“新兴媒体”，目前一般包括两方面的含义：第一，特指网络媒体。通过互联网传播信息，区别于传统的平面、电波和户外媒体，这种传播方式九十年代中期开始在中国逐渐发展壮大。第二，指各常规媒体形态与新科技相结合，而产生的“边缘媒体”，如电视媒体与手机构成手机影院；网络与手机构成移动网络；公交与电视构成移动电视，电视与楼宇构成楼宇视频，电视＋网络＋通讯，构成IPTV等等。     

融媒体时代广播如何突破发展瓶颈

随着媒体融合的深入，广播不仅要借助新技术、新平台继续“横向发展”，扩大融合范围，还要在当下融合领域继续培育和追求“卓越”。本文结合融媒体环境，从多个方面对广播媒体的发展进行探讨，指出只要从业者不忘初心，坚持自己的目标，就一定能够突破发展瓶颈。     

解读航空媒体发展环境，聚焦机场媒体价值 航美传媒联合CTR发布《机场LED媒体价值蓝皮书》

随着航空业的繁荣带来乘机旅客规模的不断扩大，机场媒体的广告价值也受到越来越多广告主的重视。作为中国户外媒体的领军企业。航美传媒本着“规范行业发展、宴现产业链整体升级”的企业责任，联合CTR对航空人群的行为模式、消费习惯进行科学专业的调研，并于2013年10月26日，在南京举行的第20届中国国际广告节上举行了“中国航空人群传播价值发布会”，推出《机场LED媒体价值蓝皮书》。蓝皮书剖析了航空媒体的发展环境、平台价值、品质优势、营销驱动价值、受众价值等诸多理论与实践内容，为推动媒体产业的变革与整合，实现广告主与受众的利益最大化进行了积极而有效的探索。     

融媒体“爆款”传播作品创新研究——以青岛媒体打造气象奇观“海浩”传播为例

新媒体的应用推动了传统媒体的转型和发展，也成就了新媒体的进一步繁荣。运用新媒体技术，打造符合受众心理诉求的“爆款”，离不开融媒体思维。本文以青岛媒体打造气象奇观“海浩”传播为例，深入分析地方媒体打造“爆款”产品的创新模式与实践经验。     

电视媒体创作新闻短视频的思考

近几年，随着数字化技术、移动网络的进步，短视频传播得到了快速发展。面对短视频“霸屏”的局面，融媒体环境下，电视媒体如何充分利用自身优势，创作出符合大众口味的新闻节目，成为当前亟待解决的问题。因此，有必要对融合媒体时代下电视传媒如何利用短视频来进行新闻传播进行研究，探讨电视传媒利用短视频来进行新闻传播的对策。     

湖南卫视的“八字真经”——樊旭文谈广告经营中的品牌建设

电视媒体为什么要谈品牌？在品牌媒体下的广告经营与广告经营中的品牌建设中如何来解读我们的媒体策略和战术，以及以品牌为核心的整合营销该怎样开展？通过这些问题。我希望能通过这些内容来与大家一起探讨：在电视媒体发展中从局部到整体、有形到无形、低级到高级、低值与高值的必然关系。     

媒体融合下广播电视发展现状及策略

近年来，随着网络技术的快速发展，报纸、广播、电视、电脑和手机五大媒体开始共融共通、互为利用，在社会资源、内容宣传方面进行了全面整合。在此背景下，本文分析广播电视媒体的发展现状，深入研究媒体融合下广播电视媒体的发展策略。     

2007：河南卫视决胜之年

2006年，中国电视传媒继续呈现高速发展态势，被称为“中国经济晴雨表”的央视黄金资源广告招标落下帷幕。67．95亿元的招标总额在2006年58．69亿元的高位基数上净增9．26亿元，增幅高达15.177％。受到央视集团的不断挤压，各家省级卫星频道之间的竞争也进一步升级，从跑马圈地的粗放式竞争到精耕细作的集约化经营，再到资源制胜的战略决战，“马太效应”在全国卫星频道之间的竞争局势中愈加显现，可以预期07年中国电视媒体的竞争必将呈现出更加如火如荼的白热化状态。作为中部地区的强势电视媒体，河南卫视在06年发展迅速，取得了不菲的成绩。但该如何在这场空前的媒体大战中认清目前的发展形势，利用好中原地区的区位优势和丰富文化资源，在即将到来的07年中快速成长，跻身全国强势媒体行列，成为河南电视工作者急需认真思考的问题。     

好战略如何有好结果？

如今，中国的电视媒体已经开始顺应情势纷纷进行战略变革。从央视的不断改版调整，到各地电视媒体的竞争突围，中国媒体开始意识到战略对于媒体长远发展的重要性，认识到在激烈竞争条件下需要“有所为，有所不为”。如何让好的战略带来好的结果，就需要我们充分认识到战略实施的重要性。     

碎片化背景下的分众传播与新媒体发展

新技术的日新月异促进了传媒产业的突飞猛进，加速了新媒体的“平民化”。几年前对大多数人来说还很陌生的网络、手机短信、户外电视广告等媒体形态现在越来越普及，甚至已成为人们日常生活的组成部分。一方面，相对于传统大众媒体，新媒体的分众化趋势越来越显著；另一方面。受众的分化离散与日益凸显的“碎片化”趋势成为新媒体发展的催化剂。本文所要探讨的正是“碎片化”背景下受众与媒体之问的相互关系。