多屏投放优于单一屏幕选择——阳狮锐奇ThePool第四泳道调研计划发布

近日,阳狮锐奇ThePool第四泳道中国调研计划圆满落下帷幕。这是该集团持续第四年在中国推出关于互联网媒体广告效果的调研项目,项目启用了国际上先进的神经学研究和观察法,评估电脑屏与移动屏（平板电脑、智能手机）的综合广告效果。     

阳狮锐奇新媒体整合中心推出“The Pool”调研计划

2010年5月27日，阳狮锐奇集团下属的阳狮锐奇新媒体整合中心宣布联合行业领先视频网站、世界知名的广告主和业界著名的调研公司共同推出“The Pool”调研计划。该调研项目旨在联合业界领先的广告主、媒体、代理商和调研公司，通过权威的调研分析，找到最适合网络视频网站的广告模式。     

2010年6月创新营销动态

阳狮锐奇新媒体整合中心携手业界精英共同推出“The Pool”调研计划 5月27日,阳狮锐奇集团下属的阳狮锐奇新媒体整合中心宣布联合行业领先视频网站、世界知名的广告主和业界著名的调研公司共同推出“The Pool”调研计划。     

月度聚焦

近期,一项针对中国200位顶级广告主的访问调研结果显示,83％的受访广告主计划在2014年增加数字媒体营销预算平均预算达到人民币2530万。其中,超过四分之一的受访广告主表示今年的数字营销预算将在五千万以上。“2014年,数字营销在广告主们的营销方案中扮演着最重要的角色”,胜三管理咨询公司总经理Sabrina Lee（李佳）说道,“广告主营销团队和他们的代理商将面临更大压力——缩减线下花费,增加互动投入,以期获得更大投资回报”。以上结论来源于胜三管理咨询与精硕科技联合举办的第四届中国数字媒体营销年度调研。     

北京2008年奥运赞助效果跟踪研究报告（第四期）

近日,益普索（Ipsos）在中国完成了最新的北京2008奥运赞助效果跟踪研究报告,这是从2007年12月跟踪调研基础上完成的第四期赞助效果跟踪研究报告。本次调研的目标对象包括了家电、日化、食品／饮料、金融、体育运动、互联网、通信以及交通运输等八大门类的品牌,调研区域覆盖北京、青岛、上海、天津、沈阳、秦皇岛等奥运城市和广州、武汉、成都、西安这四个非奥运城市。具体访问方式为电脑辅助电话访问,调研完成的样本量为3161人。     

hdtMEDIA抬升AdNetwork竞争水线

中国最大、最早、最好的Ad Network数字媒体广告投放平台是hdtMEDIA,互动通对这个平台给出了关键词：覆盖度最高（包括权威门户网站和跨媒体的手机平台）、精准度（基于上网行为、关注内容及物理的地域的精准投放,正确的媒体时空组合）、移动互联网（可统一手机平台的广告投放）、双屏打通（电脑屏、手机屏）、三屏打通（电脑屏、手机屏、数字电视屏）、频次控制（有效投放及引导投放）,     

“一云多屏”之下用户行为分析

2011年7月26日,在此前对全国IPTV发展较快的几大省会城市深度调研的基础上,上海广播电视台、东方传媒集团旗下新媒体公司百视通（BestTV）与央视市场研究公司（CTR）携手在沪公布2011年IPTV受众调研报告。会上,百视通副总裁李峰就百视通的“一云多屏”战略以及多屏环境下IPTV、互联网电视、手机电视等视频用户的收视行为进行了深入分析,本刊特约李峰先生把相关研究成果整理成文,以飨读者。     

AdNetwork的春天——AdNetwork发力正当时

在互联网广告领域,AdNetwork（广告联盟网络）是一个连接广告主和网络媒体的广告系统平台,一方面为广告主提供广告管理、发布和监测服务,另一方面为媒体兑现部分广告存货的价值。AdNetwork大致有两种：第一种是当网站自身没有（特定）广告（形式）的发布系统和技术时,AdNetwork成为网站能够售卖其广告位置的工具;当网站有发布广告的技术和能力的时候．AdNetwork就成为帮助广告主监测广告投放效果的第三方标准衡量的角色。     

聚焦视频网站广告

视频网站广告面临的两个重要问题：视频广告形式亟待创新、视频广告价格机制亟需改良。最近,大家总爱把讨论的焦点集中在视频网站的广告上。尤其是2010年1月1日执行《广播电视广告播出管理办法》（以下简称＂61号令＂）以来,传统电视媒体黄金时间广告时长缩短,涨价成为必然。热闹的景象背后,是很多广告主拨打的算盘越来越响了,纷纷把希望寄托于用户越来越多的视频网站广告。     

社交类媒体最受青睐AdMaster与胜三（R3）联合发布互动营销效果调研报告

AdMaster精硕科技和胜三（R3）共同针对200多名广告主联合展开针对互动营销效果的调研。结果     

风行网、修正药业创新内容营销模式

有迹象显示,随着电视、手机、Pad、PC等终端之间内容不断融合交汇,当前网络视频行业正步人多屏传播时代。而伴随内容播出和用户行为变化,视频行业在营销层面也在进行变革：一方面,横跨四块屏的全媒体营销越来越受到广告主重视,另一方面,鉴于互联网视频平台越来越多地介入内容生产和制作中,围绕原创内容进行内容营销成为多屏营销闭环中不可或缺的环节,新的视频营销范式由此浮出水面。     

2012 备战伦敦

能想像世界各地的观众收看、评论、参与2012年伦敦奥运会的场景吗?一定是手机、平板、电脑、电视、LED漫天飞的"五屏"时代,也一定是网络视频、微博、SNS、搜索横行的时代。其实从伦敦奥运会倒计时365天开始,奥运营销的脚步就已经离我们不远了。伦敦奥运除了呈献给我们精彩的赛事外,更给广告主带来了许多新的机遇。奥运会     

乐视 “最后一屏”完成全产业链整合营销

营销者说用户视频消费习惯趋于多屏合一,一个完整的视频生态系统有助于用户养成对于视频内容的收视习惯。2013年我们将深耕基于乐视生态的娱乐整合行销。当下,用户行为习惯的变化、广告主营销预算的倾斜,使得视频营销的重点落在了对目标用户全时段、多维度的曝光,以及PC、Phone、Pad、TV四屏合一的全屏幕覆盖。其中智能电视被称为"最后一屏",     

解码视频营销的2013

屏生活时代来临,加速视频营销升级。过去的一年,对于视频,意义非比寻常。品牌广告主完成了电视之外,对另一张主流屏幕即电脑的大规模迁徙,无论是从广度,还是深度来看,都是如此。北大新媒体营销传播研究中心发布的《网络视频营销绿皮书》指出,随着正版化成为行业新标准,网络视频已经步入了黄金时代,网络视频的影响力空前爆发。每个中国网民每天观看视频多长时间?答案是27分钟。据CNNIC中国互联网数     

数据报告

4200万 继德高中国上海R＆F受众测评调研2008年发布之后,北京地铁R＆F受众测评调研项目也已经完成。在中国首都,广告主首次能够获取关于户外媒介策划所需的关键媒介指标。     

多屏,从未来到现在

正当多屏、技术、自制等诸多变量不断影响视频网站时,视频营销的变革升级的时态也早就变成了"现在进行时"。"大家总说多屏是未来、自制是未来、盈利是未来;但我们认为,多屏是现在,自制是现在,而优酷土豆集团的盈利就在现在。"在刚刚结束的优酷土豆媒体推介会上,优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵指出视频正"未来照进现实"。实际上,在多屏、技术、自制等诸多变量不断推动视频网站发展的同时,视频营销变革升级的时态也早就变     

数字

20％：80％ 市场研究机构Millward Brown及其合作伙伴秒针系统基于IGRP广告优化平台，结合电视与在线视频预算分配优化系统（MixReach）研究发现，互联网视频与电视广告最优分配比例为20％：80％。对于广告主而言，这一跨媒体预算转移策略将大大提升广告到达效果；同时，还有可能带动视频网站广告经营走出亏损阴霾。     

乐视 全屏触达消费者

正营销者说通过PC、Phone、Pad、TV、Film五屏终端,既可以实现对主流用户的更多覆盖,也可以通过多屏对目标用户进行整合覆盖,提升对目标用户的传播体验,使得广告主能够更加精准及高效的投放。2013年,视频行业变化很多:互联网视频的客厅大战揭开序幕,产品生命周期逐渐从导入期向成长期过渡;网络自制竞争加剧,视频网站纷纷加大了对自制内容的投入力度;随着移动智能终端的普及,移动终端成为新的视频行业掘金点……针对这些变化趋势,2013年,乐视在不同的业务板块进行创新,同时在视频营销方面进行了诸多实践,以实现用更符合消费者需求和市场发展趋势的优质资源为广告主提供增值服务。例如,在网络视频方面,2013年乐视推出了视点雷达广告产品,从屏幕、人群构成、内容类型等多个方面,将视频内容和     

户外视频媒体投放优化工具率先推出 世通华纳地面覆盖管家助广告主精准营销

目前，中国最大的移动电视集团世通华纳在户外视频媒体行业内率先推出了BCA（Broadcast Cover Administrator）地面覆盖管家，助广告主优化煤介策略，进行精准营销。户外视频媒体以其极高的性价比、海量受众和高到达率等优点获得了很多广告主的青睐。但在短暂的“亲密接触”后，广告主开始抱怨无法有效地获知这些新媒体受众和资原的核心信息,从而影响其媒介策略。所谓BCA地面覆盖管家，     

风行网联手修正药业引领内容营销新趋势

当前网络视频行业正步人多屏传播时代,而伴随内容播出和用户行为的变化,整个行业在营销层面也在发生着变革：一方面,横跨四块屏的全媒体营销成为广告主品牌传播越来越不可或缺的元素,另一方面,鉴于互联网视频平台越来越多地介入到内容生产和制作中,围绕原创内容展开的内容营销也成为多屏营销服务闭环中不可或缺的部分。