户外

2014年户外LED媒体市场发展趋势 媒介环境已经进入一个真正的多屏时代,传统电视、网络视频、移动视频、户外媒体构成了大视频时代的主流媒介。与其它媒体进行更好地整合协同传播,是户外广告提高精准度和影响力的关键。LED媒体作为户外广告投放的重要组成部分。2014年将迎来新的发展阶段,编辑部以五大关键词对此进行了解读。     

LED媒体的机会与增长点

户外LED媒体在经历过2007年的高膨胀期后,2008年的市场规模又增长了60％。香榭丽传媒,是率先提出“户外数字大媒体网络”概念的LED媒体运营商。这一概念的核心价值是,用数字技术提升户外媒体的传播价值。     

传统大牌媒体如何延展生存空间?——访南京永达户外传媒有限公司品牌设计部总监陶悦

户外大牌是户外广告业的一个金字招牌,它曾经为很多人带来高额回报。但是在数字化的今天,似乎是需要考虑下,如何进一步拓展生存空间的时候了。《中国广告》:请您介绍一下贵公司在数字方面的尝试以及您如何理解户外数字化媒体。永达:我们的户外业务主要是两部分,一部分是户外高速路大牌,这是我们的传统业务,一部分是高铁站的LED联播网,这是目前我们重点打造的项目。我认为户外数字化媒体有两个方向,一方面是内容植入性     

香榭丽传媒与CTR联手推出户外LED传播新理论

户外LED媒体网络广告运营商香榭丽传媒日前在上海宣布,在户外LED投播领域,目前业内通行的30秒TVC/60次每日的播出体系事实上并不能满足广告主的需求,经过与CTR市场研究股份有限公司联合研究发现,对户外大型LED而言,15秒TVC/180次每日的播出体系为推荐平均播出值。     

户外LED大屏幕安装与维护技术研究

户外LED电视大屏是上世纪90年代在全球迅速发展起来的一种移动新媒体,是媒体与高科技的全新结合。作为移动数字电视终端的LED大屏幕因其安装场所是在户外,因此,对其安装和维护技术要求也较高。     

户外LED大媒体网络运营商

香榭丽传媒是中国最主要的户外大型LED媒体运营商,本着"优先占位"的发展策略,在全国率先提出户外数字大媒体网络概念,用数字技术改造传统户外,提升户外媒体的传播价值,在全国各大城市最核心的商圈之中采用数字大视频的方式为客户提供更为灵活、更为生动直观的广告传播方式。至2008年底,香榭丽传媒的媒体网络将遍及全国最重要的16个中心城市,为客户搭建起一个高效广泛的传播网络,让客户的品牌闪亮在城市之巅!     

互联网广告投放监测（2009年5月）

受众细分的概念已被越来越多的广告主所接受。目前的户外新媒体主要还是渠道类媒体,主要来源于受众细分的接触点。有行业人士预见,在未来的10年间,在我国主要的大中城市,户外传统媒体可能会逐步被户外视频、户外LED等新形态所取代。2008年凌逊联合广告传媒有限公司在北京首都国际机场航站楼消费区建设并独立拥有139块47英寸电子数码海报流媒体资源,媒体覆盖整个首都机场航站楼消费区,以统一媒体形式、统一的规格和画面质量、统一投放时间．     

饭局 棋局 全局——SMG介入户外广告再度壮大整合实力

6月1日,上海文广新闻传媒集团（SMG）的标志出现在上海最繁华地段的两块户外LED屏上,其中一块近1000平方米的LED屏更是号称世界最大。SMG此番高调进军户外广告市场,其战略意义运不止SMG的媒体平台拓展,更是为SMG的全媒体整合营销提供了解决方案。对于国内广电媒体来说,SMG这一动作更具有示范意义,让我们看到了重塑户外视频媒体平台价值的希望,使之从单纯的广告发布平台转变为拥有内容的媒体平台。     

白马劲掀“效果”冲击波

“白马户外年内可能就会开始尝试LED屏的广告形式。”白马户外媒体市场咨询中心总经理谭衍斌这个有意无意间信息的透露，让人们对白马2007年的市场动作再度充满了幻想。作为一个全国性战略布局的媒体公司，从单一平面的候车亭广告到丰富多样的滚动屏、LED等多位点的户外传播平台，     

公路客运媒体，未被发现的媒体价值

5月《2013户外移动数字媒体发展趋势蓝皮书》在北京发布,2012年广告主在户外广告媒体的投放量仅次于电视,整体投放量较2011年有10—15％的增长,增速远高于传统电视、报纸和杂志媒体。2012年传统媒体广告增幅仅4．5％,首次低于GDP增长,而户外移动数字媒体等新媒体仍保持良好增长。依托高速公路的发展,跨城市商务活动越来越频繁,乘客的行动范围以及机动半径呈现扩散性的发展趋势。以城际巴土产业为载体,围绕巴士的新媒体得到快速发展。车载电视、椅套广告、车厢内贴士、车站灯箱、候车室LED屏幕、车身广告、DM广告等,这些媒体已成为广告主青睐的新媒体。     

借力城市发展，户外LED打造综合信息传播平台

从2004年代开始,户外LED取代传统广告“大牌”成为一种趋势。无论是带有官方性质的新华社、北广传媒城市电视,还是从民营而起的郁金香、香榭丽．再到近年来异军突起、发展迅猛的凤凰都市传媒,户外LED的跑马圈地仍在继续。     

目击中国广告节优势广告资源推介会

优势广告资源专题之巴可利亚德 巴可为什么选择LED作为此次广告节优势资源产品进行发布？ 毋庸置疑，从05年开始，LED显示屏已经成为世界数字广告牌的新主角，尤其在中国，可以看到很多大型LED户外显示屏，其已经逐渐成为户外广告业的一种新的优势资源媒体。这是因为LED数字标牌可根据广告主需求在不同的时间、不同的地点播放不同的内容，以向目标群体作最准确及时的广告播放。正是基于这种大的趋势，巴可希望借此次广告节向中国介绍全球领先的LED数字标牌产品和技术。     

理事会动态

新浪合并分众成为新媒体巨无霸,风行当选红鲱鱼“全球百强”,户外传播创新大赛TOM再摘金,出租车顶灯LED媒体闪亮大连,上海世博会宣传片亮相海外楼字.     

LED户外发光标识

传统的发光标识大多采用日光灯霓虹灯做光源．能耗大．寿命短、维护困难．经常出现缺笔少画的现象，近年来随着LED亮度的不断提高和价格的持续降低采用LED作为发光标识光源的应用已成为可能．LED光源低压安全、能耗小寿命长．无须维护．作为户外标识用光源非常合适。佛山市国星光电科技有限公司是专业生产半导体光电器件及其应用产品的企业，为满足户外标识发光用LED光源的需求，我们在2003年成功开发出了专利产品金属外壳封装LED光源模块。     

改变博弈：商业影响力的分众之道

自2005年7月分众传媒成功登陆美国纳斯达克以来,其拓展的速度,令人咋舌。分众从商务楼宇联播网起步,发展出中国商旅人士联播网、中国时尚人士联播网、中国医药联播网、中国便利店联播网、中国卖场联播网、公寓电梯平面媒体网络、户外大型LED媒体等动态整合的全国性媒体网络。据     

香榭丽传媒：大媒体耍“大牌”？

将户外数字媒体做大,并不是一句简单的口号。数字科技的发展使人们的信息接受方式发生了巨大的变化,在户外,新兴的大画面高清视频超越了人们对传统的海报、喷绘、霓虹灯的印象,更多的受众关注度吸引着广告商对数字媒体的兴趣,而数字多媒体的表现形式更使广告在户外有了全新的创意和演绎。这就是“户外数字大媒体”的魅力。     

高越传媒：见证地铁LED的3.0时代——专访高越传媒董事长高敬东

随着现代生活节奏的加快，超大型城市的崛起．城际轨道交通的繁荣，商业地产的发展，新媒体技术的逐渐成熟，及信息和受众的碎片化和再整合，这些都直接或间接推动了中国户外媒体特别是户外LED媒体进人一个高速发展的历史时期。     

户外新媒体创新 抓住关键瞬间的受众注意力

传统的电视媒体是固定的，即使是广播报纸杂志等媒体，消费者也有可以选择接触的时间和空间，这让消费者有足够的时间对媒体进行关注，从而实现较高的广告到达率。但是，对于户外新媒体来说，这一切都变了。在消费者的家外活动轨迹中出现的户外新媒体，     

媒体的重新分类与未来

传统的媒体分类方法通常将媒体分为电视、广播、平面、户外四类,随着近年来技术的发展,又增加了网络媒体与新媒体两类,所有不易划分的媒体形式,统统被归入了新媒体的范畴。     

分众中的大众——从兆讯传媒对户外电子媒体的颠覆与挑战谈起

兆讯传媒全国火车站视频广告传媒属于近几年来在业内产生的新媒体类型之一,有人称这种媒体为户外新型媒体、创新性媒体或分众性媒体……而这种媒体在国外被称为户外电子媒体。目前,户外电子媒体是中国户外媒体的主力军,而兆讯传媒则是此中的新生力量。