阴阳两面大数据

两年前，编辑部以《大数据，新时代》为主题，剖析彼时大数据为内容、营销带来的深刻变革。两年之后的今天，这个新时代呈现出怎样的图景？我们对数据有多少理解和掌握，又有多少缺憾和不足？ 本期封面，我们梳理了BAT三大巨头、电信运营商、视频网站、以及垂直媒体利用数据的经验、利弊、得失，为媒体的大数据运营提供镜鉴。必须要承认，大数据确有其价值，但我们对大数据寄予过多的期望和与此不匹配的努力。当然，新时代总是难免要见到这种动荡、冲击与迷茫，诸多噱头登场的同时，更多有意义的应用必然会逐渐浮出水面。     

让媒体资源的推介更加有效

本刊第2期专题《媒体推广会，华山一条路？》推出后，引发业内对媒体推广会如何升级的热烈讨论。许多读者向本刊发来稿件，对媒体推广会的升级提出精辟的见解与中肯的建议。本刊特选此篇以飨读者，欢迎广大读者继续关注和参与本刊推出的系列“专题”研讨。[编者按]     

精准，这是个问题

两个月前，编辑部推出《阴阳两面大数据》的封面主题，对大数据的逻辑进行了梳理。总结来看，大数据的价值概要有两点：其一，海量；其二，精准，获取海量信息，从多个维度精准地发现规律。落脚到广告行当，就是时下的又一股潮流——精准营销。     

数据迷雾中的媒体认知

2013年被国外媒体称为“大数据元年”。大数据如浪潮一般席卷全世界，为社会的发展带来大量商机，也成为影响媒体发展的一股重要力量。在媒体广告运营中，大数据的运用，特别是用大数据评估媒体价值时，存在两个大问题。     

地市手机报发展现状及策略——以《团结手机报》为例

自2004年7月18日《中国妇女报》推出全国第一张手机报《中国妇女报·彩信版》以来,短短几年,手机报这个“带着体温的媒介”,从南到北,从东到西,遍地开花且异彩纷呈。在这个席卷而至的手机报媒体大军中,地市手机报如何才能适应新的媒体生态环境,获得快速发展？本文以湘西土家族苗族自治州《佃结手机报》为例,试对地市手机报的发展作一管窥。     

看好《壹读》的数字化转型

纸媒体数字化转型,无疑已是大势所趋。放眼全国,到底哪家冲在前面？笔者以为,《壹读》做得相当不错,值得格外关注。这本创刊不久的新锐杂志,不过短短两年时间,已将纸媒体和网络媒体做得风生水起,有声有色,业界内外,影响颇大。有同行甚至断言,《壹读》走出了一条纸媒体数字化转型的成功之路。《壹渎》到底新在哪里,有哪些经验值得同行借鉴呢？     

魔幻化的“大数据”

大约就在2012年，程序员出身的涂子沛出版了名为《大数据：正在到来的数据革命》一书，以科普方式介绍了大数据的由来与变革趋势，成为社会各界关注大数据的重要启蒙。也正是在那一年，《媒介》编辑部推出了主打文章《大数据，新天地》，详尽介绍了大数据在媒介领域的由来，作用与未来趋势，成为媒体专业期刊中探讨大数据的第一刊。     

从碎片到粒子的联想

随着分众传媒．航美传媒，世通华纳等“途中新媒体”的上市，营销业界、广告主和公众把越来越多的注意力集中到这类快速崛起的媒体和营销载体之上。在这样的背景下．《成功营销》凭借敏锐的媒体嗅觉和专业性．在2008年4月号上推出了《碎片化时代途中媒体出位》的封面报道．这个报道可谓正当其时。     

解析“新锐现象”

在互联网、户外媒体等新兴媒体的冲击下，传统的平面媒体究竟路在何方？从激睛和兴趣出发，有独特市场定位的中小型传统媒体，是不是也走不出“大投入大产出，小投入没产出”的魔咒？在资本、梦想、创新、坚持等等元素催生下的媒体创业活动中，究竟什么是今它走向成功最重要的因素？一本只有144页、正方形独特开本的《新锐》杂志，     

融媒体时代如何运用图片做好新闻传播——以系列微纪录片《国家相册》为例

近年来，受到各类短视频冲击，传统图片媒体在媒介传播中的地位有所下降，但优秀图片仍然具有其独特的传播优势和传播价值。在媒体融合发展的今天，如何用好图片这一信息载体服务于新闻传播？如何以图片为基础做好各类媒体的融合报道？本文以新华社系列微纪录片《国家相册》为例，对上述问题进行分析与总结。     

2014上半年中国广告市场总结及下半年趋势预测

近日,昌荣传媒市场与媒体研究中心重磅推出《2014－2015中国广告与宏观媒体环境分析》报告。该报告基于2014年上半年中国宏观经济运行状况、消费趋势变化、广告市场花费表现情况,对2014年中国媒体环境、广告收入进行了客观、前瞻性的预测;并且重点对电视和互联网两大核心媒体发展现状、广告营收、未来走势进行深入的洞察和剖析。     

Corbis推出在线互动设计与广告的八大致胜法则

著名视频媒体供应机构Corbis近期发布了最新广告业趋势报告《在线取得胜利的艺术——视觉媒体在互动设计当中变得越来越重要》，并推出在线互动设计与广告的八大致胜法则。     

大数据驱动下的《北青新讲坛》的运营与共享模式

本文就社会化媒体中的大数据的影响力进行了分析,介绍了《北青新讲坛》的社会化媒体特征和表现形式,进而提出了基于大数据采集与挖掘的《北青新讲坛》的运营模式和社会化数据共享模式。     

传统媒体与新兴媒体融合的发力点

新旧媒体的融合是传统媒体与新兴媒体在它们事实上的融合过程中的一次国家层面上的战略行为。 中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。《意见》强调,推动媒体融合发展,要坚持先进技术为支撑,内容建设为根本,要顺应互联网传播移动化、社交化、视频化的趋势,积极运用大数据、云计算等新技术,发展移动客户端、手机网站等新应用新业态,不断提高技术研发水平,以新技术引领媒体融合发展、驱动媒体转型升级。     

媒介市场风云变幻，博睿传播整合应对

为了应对日益复杂的市场挑战，日前，全球领先的媒体传播集团阳狮媒体集团（Publicis Groupe Media）整合旗下两大业内强势品牌——实力传播和星传媒体在中国的媒介购买业务，构建了全新的战略业务单位博睿传播（China Media Exchange），并率先在中国市场推出“媒介交易平台”（Media Exchange）模式。     

《浙商》为何能“大行其道”——访浙江大学新闻与传播学系硕士生导师、副教授沈爱国

作为区域性财经媒体，创刊仅仅1年的《浙商》杂志凭什么能在全国浙商群体当中有这么大的影响力？浙江大学新闻与传播学系硕士生导师、副教授沈爱国专门对此进行了解读。     

背靠4700万网商 阿里巴巴马云再办杂志

阿里巴巴加快进军传统媒体，与浙江期刊总社各投资1500万元共同打造《天下网商》。此前淘宝网和浙江报业集团已共同推出了《淘宝天下》，此次推出的《天下网商》将面对阿里巴巴平台的4700万网商，未来还将细分为针对不同行业的8本杂志在媒体融合的浪潮中，腾讯、百度等新媒体通过与区域传媒合资建立网站的方式较常见，但新媒体以传统媒体形态的方式反向切人市场的几乎没有。而后者正成为阿里巴巴集团创始人马云的思考路径。昨日，阿里巴巴集团筹划了半年多的《天下网商》在成都举行了创刊发布会。     

新书推荐

由陈徐彬主编、东南大学出版社出版的《广告大观》系列丛书，近期推出了系列之二——《城市电视媒体经营与策划》。该书由芜湖广电广告中心策划部主任陈接峰所著，他提出“城市电视媒体到了该有自己声音的竞争阶段了”。此书的写作，虽然无意于成为一本研究城市电视媒体的专著．但在许多问题的探讨和实证上．都有独到的见解，虽然不求理论上的完整，但是“卡位”颇为准确．对城市电视媒体传播价值。传播模式，策划模式的认识也很到位。     

精准营销的第一步是精细营销——专访DCCI互联网数据中心主任胡延平

在精准营销时代到来之前，基于各种数据展开精细化的营销决策、广告投放、媒体服务，是广告主、代理、媒体的现实选择。当然，数据的应用已经比较广泛。但是足够深入、精细吗？     

要闻

《广播电视广告播出管理办法》正式实施 2010年，新媒体将分流电视媒体预算；CTR携手TNS推出户外视频媒体科学评估模型；电视和网络是接触中国低层市场的关键媒体；上海世博4月试运行车身广告将“瘦身”