“分众传播”直击中老年消费市场

有人讲，现在有三个分众市场的钱最好赚，那就是“中老年、妇女和儿童”；也有人讲，这三个市场的钱不好赚，分众越来越细，投入越来越大，巨大的资金压力更多地集中在广告的投入上。针对市场日趋分众化的趋势，如何选择准确、合理的媒体投放形式来实现更有效、更有针对性的，甚至是“四两拨千斤”的目标还是比较新的课题。     

分众化媒体，启动传媒变革

每届美国总统选举都是一场广告大战。这是一场最高级别的营销，其资金流向代表了广告媒体投放的最新趋势，并对世界广告业的发展产生着深远的影响。     

基于分众时代的媒体变革与传播革命

生产和科技的发展将人类社会推进到分众时代,在社会发生时代转变的潮流下,作为社会主要构成要件之一的大众媒体也发生了根本性的变革:报纸的多版组、本土化和厚报化;电视的频道专业化、栏目个性化;广播的"窄播"化;媒体本身的分众化定位。国际互联网的诞生和普及,将分众时代推进到一个新阶段,分众传播成为主流传播模式。     

小空间亮出大视野——浅谈商务楼宇电视联播网的分众优势

为了不因拉车而忘记看路，忙中偷闲，我们还是要时不时思考一些超脱性的问题，研究一些媒体生态环境的变化!分众媒体的商务楼宇液晶电视联播网就是一种创新的媒体，引发了广告公司和企业客户的广泛兴趣。     

新媒体中的公关传播——“分众化”媒介背景下的公关模式

公共关系的传播模式是公关理论研究中的重要领域,传播模式的发展与创新是与传播技术和传播媒介分不开的。每一种新的媒介的产生都会带来传播模式的发展。在新媒体传播技术已经越来越蓬勃发展的今天,继传统公关模式之后出现的分众时代的传播模式越来越成为当今公共关系研究的热点。     

基于分众时代的媒体变革与传播革命

十几年前甚至是几年前,相较于“分众”这个词汇而言,“大众”反而是更为大家熟知的。但是如今,“分众”在大家眼里已经不仅仅是一个名词,而是一个时代的标志。分众时代与大众时代是两个相对立的概念,分众时代是指公众的思想以及观念各不相同,不再受到社会总体舆论的影响。随着社会的不断进步与发展,分众时代迟早都会到来。在分众时代到来时,社会媒体必然会有一场变革,信息传播也会经历一场革命。     

基于分众传播的企业广告媒体选择策略

大众传播时代,"有一半广告费被浪费"是企业普遍的苦恼。针对目标受众精准细分而诞生的分众传播的出现,使企业一贯使用的与大众传播方式相适应的大规模,粗放性的广告媒体投放策略显得不再适宜。本文通过对我国企业广告投放及媒体选择现状的分析,在分众传播的理念下,对提高企业广告效率、科学的媒体投放选择策略进行了探讨。     

广告传播分众化趋势可能性和现实性探究

广告作为一种商业传播,其有偿性决定了其终极目标就是追求传播效果的最大化.但要达到这一效果的前提就是让信息传递给尽可能多的广告的目标受众.随着市场不断分化,受众不断被细分,那种追求以量取胜的"轰炸式"的广告投放再也达不到既定的传播效果了.而新媒体的不断产生媒体自身定位的分众化又为广告的分众化传播提供了物质条件.本文利用市场学的受众细分理论结合目前中国的传播媒介环境的新的格局现状,试图对广告传播从大众向分众传播趋势可能性和现实性做一探究.     

有细才有戏——媒介多元化与分众化的思考

随着经济的发展，尤其是进入21世纪以后，社会愈发显露出多元化的姿态，人们的生活也愈发呈现个性化的特征，消费者分群特征越来越明显，人以群分，物以类聚，而且越分越细。千篇一律的时代已经过去了，而且一去不复返了。同时，市场也在进行一步分化，马赛克特征越来越强，马赛克也越来越小，大众化的产品也在走分众化的市场。在这样的背景之下，我们的媒体也随之不断裂变，越来越细分，表现出多元化、分众化的趋势．     

开启中国电视媒体创新式广告营销新篇章——中国电视媒体广告营销高峰论坛在京举行

广受业界关注的首届“中国电视媒体广告营销高峰论坛“在6月19日干北京举行。此次会议可谓是媒体、企业、广告公司等各方的大型互动高峰论坛，会议特别邀请到全国各主要高校的广告系主任及经济学、广告学、营销学专家，国家工商总局、国家广电总局等行业主管部门有关领导也出席会议。此次大型论坛与沟通活动吸引到各界近300人与会，     

我对电视媒体竞争的几个基本观点

从营销学的角度，所谓垄断性或独占性媒体，恰恰是任何一家企业都热切期望的梦幻平台。它覆盖全中国，千人成本最低，收视最稳定，效果最好，这样的垄断媒体正是我们广告主梦寐以求的、广告主选择媒体决不是以伦理道德观来衡量，而是效率和效果，垄断媒体恰恰在这两个方面具有明显的优势。     

试论新闻媒体分众化的趋势

长期以来,我国新闻媒体的宣传报道存在着一个突出的问题--雷同化现象严重,从报道内容到报道模式千篇一律,缺乏结构创新和独家原创新闻,导致宣传失去了贴近性和号召力.满足受众首先应该了解受众的需要,并据此确定自己的宣传宗旨,指导和服务不同的受众.媒体的分众化正是在受众细分的过程中产生的一种发展趋势.     

分众化时代成就“分众传媒”——访分众传媒（中国）控股有限公司首席执行官江南春

2004年，分众传媒在江南春的领导下，不仅赢得了广告市场的高度认同，更得到国际知名投资机构的积极支持，成为该市场领域无可争议的主导者。     

分众模式在医疗领域的推广应用探讨

在注意力经济时代,我国医疗领域的商业化改革进入历史性的关键阶段。如何有效的利用医疗领域自身优势创造新的利润增长点,并进行进一步的医疗资源优化配置,成为现代企业市场竞争的一个重要课题。运用四方博弈理论,从企业、分众、目标受众与闲暇注意力集中点四方面,对分众模式的商业模式本质及其在医疗领域的推广和运用做了初步的探索,并针对分众模式自身特点及其在医疗领域中推广应用的利弊进行了初步的分析。最后为分众模式在医疗领域的推广提供对策建议。     

区域经济促生区域媒体的联合——首届“泛珠三角电视媒体高峰论坛”纪实——合作发展，共创未来

随着中国经济的腾飞，中国经济发展呈现出的地域色彩愈来愈明显，这也给中国电视媒体的发展打上了深深的区域烙印。因此，2004年，更多的电视媒体由单纯的竞争关系走向竞合。     

“17号令”对中国电视媒体格局影响深远

国家广电总局17文件的颁布，从短期来看，对省级电视台近期的广告创收的影响同样是显而易见的，但是要解读“17号令”，仅凭这样的表象显然有失偏颇。     

电视媒体的质与值

媒体是时代的产物，媒体评估也应随媒体环境的变化与时俱进，但无论环境如何变迁，媒体评估体系所追求的，应当始终是媒体效应的真实呈现。     

有梦有快乐——突破传播“黑松”媒体策划分享

“你是不是像我在太阳下低头，流着汗水默默辛苦的工作…”哼唱着耳熟能详的(《我的未来不是梦》常常会让我们忆起往昔。而今年不同，随着胡彦斌的全新演绎，这首久违的老歌再一次焕发青春，引领着时尚潮流重新来到了我们身边，也带来了一个神秘的品牌——“黑松”。     

久久结婚网：传媒分众化下的网络营销

作为中国婚嫁网的第一门户，久久结婚网的创办发展体现了实践与认识、媒体与生活之间的良性互动与完美周旋，同时也再现了口碑营销的“病毒感染”力。     

迷失与回归——近年来我国电视媒体变化扫描

这几年,中国电视媒体的变化有目共睹,这种变化不是一帆风顺,而是一种挣扎与摸索,走了很多的弯路,出现过一些行业性的失误。总体来看,这一摸索期差不多已经过去,正转入新的健康发展的轨道。从一个近距离实地观察者的角度,我将电视媒体近3年的变化概括显两个关键词:迷失与回归。中国电视媒体发展的主线是中央台、省级台和城市台之间的均衡发展在观众饱和、频道激增、卫视上星的推动下,电视媒体品牌战和淘汰赛打响。中国电视媒体的发展主线,是中央电视台、省级电视台和城市电视台的一种均衡。本质上讲,中国电视媒体的第一功能并不是广告,而是国家的宣传工具,保持每个电视台都有足够的收视率和影响力。因此,这些年来,我国各级电视台收视份额的变动,其实是比较稳定的,中央电视台大概在三分之一,省级台在40%-50%之间,城市台在百