小城市营销客户信任第一

尽管普遍认为中小城市竞争不那么激烈，但这不意味着任何公司、任何产品都可以在这些地方大行其道。比如宝洁十几元一瓶的各种品牌洗发水，在中小城市根本无法享受到在大城市被当作生活必需品的待遇。但与此同时，宝洁同等品牌的五角一袋的一次性洗发水，却不折不扣一直延伸到农村的各个小卖部。     

名牌产品的要素构成与实施措施

名牌产品的要素构成与实施措施●沈占波（兰州７３００００，兰州大学经济系）我国是世界上使用商标比较早的国家。但在目前世界上５０个驰名商标中，中国却榜上无名。联合国工业计划署调查表明，名牌在产品品牌中不足３％，但销售额已达５０％左右。即使是同样质量的产品...     

重视和加强城市品牌效应的评价

近几年来,随着我国城市的发展和繁荣，产品的不断丰富多彩，大量品牌产品涌现，广大消费者品牌意识加强，有力地推动品牌城市建设。不少城市在建设品牌城市的道路上迅速前进，收到了明显的效果，跻人世界品牌城市的行列。但是，亦有一些城市虽然花了很大的气力但效果并不明显，没有达到预期的效果，甚至得不偿失，劳民伤财。     

服装行业品牌个性提升策略探究

目前，中国已经成为“世界工厂”，尤其在服装行业，我国己成为纺织品服装世界生产和出口第一大国，但是我国并不是服装贸易强国。而这，很大程度上是因为国内的企业没有足够重视品牌个性的影响力量，没有给自己的产品注入“生命素”。品牌个性在消费者心目中代表着产品的品质、特色、服务，甚至企业的经营特长和管理水平。可以说，企业拥有了品牌个性就意味着拥有了消费者，也就拥有了未来。     

品牌正在改变山东

在世界经济的专业化和品牌化之下，打造制造业强省，仅靠传统产业和产品是不够的。许多经济专家认为，要打响“山东制造”，首选要提高产品和产业的档次和水平，培育山东自己的制造业品牌。     

关于中国企业发展中品牌战略的探究——以中国移动为例

21世纪的世界已进入品牌国际化的竞争时代，以品牌来建立产品在市场中的地位，树立企业的形象，是企业有效的市场竞争手段，也成为企业市场竞争战略的重要部分。本文以中国移动为对象对其品牌战略进行了具体的分析。     

亚洲品牌的崛起时代——2008“亚洲品牌500强排行榜”评选全面启动

随着全球经济一体化的到来，世界经济在经历了产品竞争、营销竞争的洗礼后，企业与企业之间、国家与国家之间，一场围绕品牌展开的全球竞争早已拉开帷幕。而亚洲作为近年来世界经济发展最快的地区之一，却一直在扮演着“世界工厂”的角色，如何缩小亚洲与欧美在品牌发展上的巨大差距，     

品牌延伸:企业的一把双刃剑

所谓品牌延伸,是指企业在某个或某种产品上创造了一个成熟、稳定的品牌之后,又将该品牌运用到其他新类别产品上的做法.品牌延伸是企业品牌经营的重要策略之一,早在20世纪初就盛行于欧美发达国家,世界许多著名企业大多是靠品牌延伸实现其快速扩张的.     

“大桥时代”与“大桥”旅游品牌培育

长三角地区进入“大桥时代”给宁波旅游业的发展带来了机遇与挑战。在世界进入品牌竞争的今天,“大桥”旅游品牌的培育是宁波旅游业竞争制胜的重要路径。“大桥”旅游品牌的培育必须以市场为导向,以市场检验产品、设计产品、引领产品、丰富产品。     

试论名牌战略与营销策略

从企业经营的角度来看，自商品经济以来经历了产品经营型、资本经营型和品牌经营型三个阶段，经历了从产品经营型向资本经营型，从资本经营型向品牌经营型二次质的飞跃。发达的资本主义国家正处在品牌经营型阶段，大力以名牌推进世界各国市场，并以横扫千军、锐不可挡之势不断扩大市场份额，以求达到垄断竞争的目的。这对于尚处于产品经营型向资本经营型飞跃阶段的发展中国家来说，无疑是一场严峻的挑战，如果不能迅速完成“二级跳”。树立起品牌的旗帜，民族工业就可能到了“最危险的时候”，这并非危言耸听。正当我们从产品运营转向资本运…     

“超级女声”的第一轮收割

以品牌授权商模式而成功的世界娱乐巨头迪斯尼是天娱艳羡不已的榜样：我们要跨出去，变成一堆产品。     

厉军：曙光的防守反击战

从做企业到顺利拿下曙光“国产服务器第一品牌”，让厉军一直记忆犹新的一句话就是一种产品或者一个企业如果没有品牌，它的产品只能视做商品，假如说我们一个企业销售了产品，被客户，被消费者定位为商品．这些顾客更关注的是这个商品的使用价值。多年来．让厉军痛心疾首的一件事情就是中国的纺织品好是世界公认的，我们到美国买到非常好的服装可能都来自于中国，虽然是“中国制造”，但是没有自主的品牌．可能是法国的品牌．它的附加值可能20倍于中国企业的收入。企业如果没有品牌．就只能陷入价格竞争，低层次的恶性循环当中。当曙光集团声名鹊起之后，厉军开始持续考虑的一个问题就是如何让它成为一个民族的品牌。     

塑造银行品牌竞争力

银行品牌包括产品品牌和企业品牌。金融产品和服务极易模仿，但银行品牌是银行多年的营销活动和产品使用经验在消费者心目中持久积累的印象，一旦在消费者心目中形成卓著的信誉和优良形象，是难以模仿和复制的。从这个意义来说，银行品牌是一种竞争优势，塑造银行品牌就是确保银行竞争实力的有力手段。     

低碳经济，开辟企业新活路

许多世界500强企业，紧跟低碳产业未来发展潮流，抢占了发展机会，在为各国消费者提供绿色产品、满足绿色消费需求的同时，也为其品牌注入了新的生命活力，巩固了在世界产业中的领先地位     

海尔品牌彰显国际品质

品牌二字中的品不仅是指产品,更是指品质;品牌不只是形象,更是品质;品牌的品质不仅是产品品质,更是企业品质。中国品牌走向世界,需要产品及其生产企业具有世界品质,而不只是中国品质。有品质,才有品牌没有品质,就不可能有品牌。品质与品牌是一种因果关系,品质达到一定的高度之后,品牌是会水到渠成的。企业忌讳的是在没有品质的情况下空谈品牌、虚张声势以及去造就一种虚假品牌。高品质是好品牌的基     

关于企业自主品牌建设的思考

如今随着全球市场竞争的日益加剧，产品的同质化倾向越来越明显，尤其是同类产品在外观和性能方面都表现得相当接近。产品的同质化使得消费者的选择感性化，即由一般产品的选择转向品牌的选择，也就是说，消费者选择的是有情感依托的品牌，而非单纯的产品。在这种情况下，品牌化就被许多企业提上了日程。在品牌观念的指引下，如何设计品牌运营模式，     

日本开拓市场的策略和借鉴

日本是与我国是一衣带水的近邻，如今已成为世界经济市场上唯一能与美国和西欧国家分庭抗礼的亚洲国家。日本经济贸易的腾飞有多方面的原因，其中日本人开拓市场的策略有其独到之处。中国自去年成为WTO正式成员后，中国市场将进一步地对外开放，国内的企业要面对一个非常现实的问题，就是既要保持住国内市场上的份额，又要更进一步地开拓国外市场。因此，研究和借鉴日本人开拓市场的经验就显得更为现实。一、日本开拓市场的策略１、注重品牌与商标。品牌在很大程度上标志着产品或服务的品质，也是消费者垂青品牌产品的缘由。而品牌一经依…     

“产业主导权”路径分析

全球性市场主导权，是指一个企业和区域（国家）对该产业的产品和服务在世界范围内的生产、交换和流通拥有定价权、渠道控制力或品牌影响力，从而主导该产业的全球市场竞争。     

“产业主导权”路径分析

全球性市场主导权，是指一个企业和区域（国家）对该产业的产品和服务在世界范围内的生产、交换和流通拥有定价权、渠道控制力或品牌影响力，从而主导该产业的全球市场竞争。     

振华港机:人才战略提升自主创新能力

上海振华港机成立于1992年,是以ZPMC品牌闻名世界的大型集装箱机械制造商。过去世界集装箱码头上的集装箱起重机都是美国、德国、日本和韩国的产品。而今天在市场竞争中我们后来居上,他们节节败退,以振华港机代表的中国产品,已进入世界50个国家和地区(包括我们的宝岛台湾和香港),占据世界集装箱机械市场70%的份额。ZPMC这个品牌高高悬挂在世界主要港口近1000台岸桥和1500台场桥上,使我国的大型集装箱起重机由进口国变为世界最大的出口国。