男士化妆品“俏”起来

越来越多的男十开始关注自己的“面子”问题．也愿意把更多的钱花在化妆品上，塑造一个更完美的“型男”形象。所以，以往女士化妆品包打天下的商场超市里，也引进了越来越多的男士化妆品。男士化妆品已经成为有待开发的“金矿”。     

评谈恶俗广告——网友眼中的恶俗广告

某些电视广告有多恶俗，是广告圈子里经常谈论的话题：因为关系到受众的感觉涉及广告效果，也是广告商关心的焦点之一。现在我们来看看非专业人士的意见——以下为众多网站网友的评论，为保持原汁原味，错别字(注意，有些错别字是故意的!)或其它语病概不修改，亦不代表本刊观点。     

资生堂的“新大陆”

资生堂这家日本百年老字号化妆品公司,在占领了中国女士高档化装品的绝大部分市场后,又率先向处于萌芽价段的男士化妆品阵地吹响了冲锋的号角     

受众与广告者“博弈”需有规则

北京广播学院广告学院院长黄升民、北京虎杰投资顾问公司首席分析师张寅向电视台提出了一些应对方法。     

看广告也能赚“钱”？

有一点倒确实是值得肯定一一用HitBliss的用户以后再也不用纠结电视台和网站是在广告中插播电视剧．还是在电视剧里插播广告了。     

“舔”出的味道——源于细节的广告魅力

在美丽的杭州西子湖畔伫立着一则哈根达斯的平面广告(见前一图)，它的出现给充满诗情画意的西湖仙境更增添了一丝现代时尚的小资色彩。广告中的白领女性面对哈根达斯的美妙诱惑，竟情不自禁地舔起手指来!如此一“舔”，使得本来以黑白为主要色调的画面顿时充满了生活的色彩，让人们透过纸面闻到哈根达斯的清香，触到哈根达斯的丝滑。     

化妆品：挖掘流通渠道的“剩余价值”——流通辖专卖：不可不察的三大问题

在专卖店与代理商之间权衡。化妆品企业首先需要考虑的是“选择合理的资金流与物流体系”，也就是当引进连锁专卖店之后，渠道利益如何分配的问题。     

“老字号”化妆品如何蜕变成“奢字号”

中国目前作为全球第二大奢侈品消费市场,无论是从化妆品整体市场的容量还是高端细分的市场来看,其市场前景都非常乐观。按理来说国产化妆品也能分得一份羹,可纵观高端化妆品市场,清一色的洋货——迪奥、香奈儿、雅诗兰黛、赫莲娜、兰蔻、资生堂、欧碧泉等.     

细辨“擦边广告”

“购买本店同种品牌、款式的皮鞋如价格各高于其他商场的,退还两倍差价。”这是京城一家商城在节日市场促销中发布的一条户外广告,通过这条广告人们足以嗅到当今市场激烈竞争的火药味儿,同时也感到商家促销广告的可信程度越来越难以让人置信。类似这种看似合法,实则违法的“擦边广告”具有很大的危害性。     

“摘果”之前请三思——谈运用比较广告应注意的问题

今夏，以“娃哈哈”和“农夫山泉”为首的一场“水战”，在中国的广告市场上又一次掀起了轩然大波。科学事实也好，精心炒作也罢，这场“口水之战”让我们领略了比较广告这一特殊形式广告的魅力。的确，作为商业广告的一种，比较广告是企业开展竞争的一种有力武器。但是，比较广告这棵“樱桃”对企业来讲并不那么好吃。     

化妆品：挖掘流通渠道的“剩余价值”——用流通渠道孵化连锁专卖

“阳春白雪”还是“下里巴人”。连锁经营作为一种新颖的、有效的渠道经营模式，已成为化妆品业的一道亮丽的风景，支撑着化妆品业的进一步繁荣和发展。     

当“你”也成为广告内容——广告创意要素的嬗变

在传统的广告模式中,作为消费者的“你”永远处于最后的位置,是广告内容的接受者,是信息和产品的最终消费者,作为受众的“你”只有接受和不接受两维选择,没有第三条路可走。而且,作为消费者的“你”,也只是被看作广告内容的目标靶子,在你把“你”自己的大把时间免费卖给广告商的同时,还要成为拜物的奴隶,心甘情愿地再花出大把金钱“以确保商品交换顺利进行”。     

广告也“典型”

几乎在一夜之间，日化品牌不约而同地携“除菌”这一广告主题加大了媒体投放力度。其中有老牌日化品牌的德立邦“世界杀菌专家”，也不乏趁商机推出新产品的黑妹香皂“除菌配方”、雨洁香皂“健康除菌”等。在一片除菌主题的汪洋大海中，一些品牌提炼出产品的USP，树起差异化营销大旗，如舒肤佳“迪保肤成分”、田七草本洗洁精“草本     

“意识”与“形态”—潜意识广告的传播形态分析

作为一种无可回避的广告现象(或广告事件),"意识形态"的广告始终以其强烈的风格保持着对于其他广告、其他广告人和其他代理商的既定距离。事实上,面对"意识形态"的广告,我们的感官会频频错位,知性会剧烈摇撼,而固有的广告理念则会遭遇重创。尽管如此,我们往往满足于将其视为一种在某种特定环境下产生的另类美学现象,并心安理得地将其纳入"后现代"、"超现实"、"荒诞""魔幻"……等既成的批评概念和话语体系中——似乎仅仅完成一次形而上的分类就足以在所谓社会文化的等级世界里为它们寻找到一个确定的位置,似乎这样就足以一劳永逸地解决它们的最初起源与最终归宿。那么这样就足够了吗?是不是我们的震撼与疑惑已经统统得到了解决?也许远远不是。值得注意并且应当特别小心的是,"美学的广告"和"广告的美学"之间还有着一段难以逾越的不小距离:前者正如我们通常所做,不是利用广告内在的范畴解说广告,而是在一种外在的理论体系中寻找广告可能的容身之处;而后者——也就是"广告的美学"——则意味着立足于广告自身,以"概念"、"创     

“单一概念广告”的艺术

不是每个人,确切地说是广告人,都拥有这项才能。我本人,则是"单一概念广告"最忠实的卫道士之一。从开始到最后,我的这则短文也将始终恪守"单一"的准则:只谈论"单一概念广告",没其他。简单地说,"单一概念广告"就是一次广告接触中只传达唯一的一个概念。与此相反,"非单一概念广告"就是在进行一次广告接触的时候,妄图将所有的概念一下子塞进对方的脑子。     

央视广告部筹建“绿色广告标识”

在电视台播出的广告片中，我们经常能看到各种各样的标识，比如“中国名牌”、“中国驰名商标”、“国家免检产品”等等，这些标识的出现通常令消费者对广告有更深刻的印象，并且增强了企业的可信度与美誉度，提高了广告效果。     

“猴”题材为何渐俏币市

8月币市热闹非凡，热点此起彼伏。从月初的《佛指舍利》金币和“奥运会徽”金银纪念章出现飚升，到9月中旬的下挫，短短1个多月时间，其炒新的热度已明显下降。尤其是随着“彩金龙”庄家爆仓的影响，金银币市场出现了两年多来幅度最大的调整行情，绝大多数彩金银币因价格下挫、成交萎缩而出现沉寂表现，     

“隐性广告”难标准化

若干年前，我的一位教授心理学的朋友曾对我说起广告暗示的可能性，他的意思是在电视广告播出时，并不出现品牌的硬性广告，可以通过电磁波或是其它科技设施进行磁场扫描让广告信息留在观看者大脑中，观看者完全是在无意识的状态下接收广告信息，留在记忆中。听起来好象有点象科幻场景，无色无味无影像，仅通过电磁波发射即可完成广告传播，记得我当时的感觉，     

传统产业与新经济的“e化”之路——“乐百氏”与“新浪”品牌互动广告策略思考

从2001年5月21日起,“乐百氏”新的广告方式正式启动,时间持续6个月。即以“新浪”网为广告组合媒体,以互动广告、横幅定向广告形式向“新浪”网的3000多万的网民输入“乐百氏”的品牌视觉记忆点。笔在5月21日下午特意进入“新浪”网页,首先让我感觉这种广告形式的定向性传播效果特别直接,只要你进入“新浪”网,就无法避开“乐百氏”的广告画面。当你打开“新浪”首页,在网页的顶部就会看见一个“乐百氏”纯净水品牌“横幅广告”。内容动态显示“乐百氏