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面对规模庞大的网民,如何利用互联网开展口碑营销是众多企业关注的焦点之一.但是目前很多企业在如何运用网络进行口碑营销方面却存在误区.要更好地开展网络口碑营销,企业应以品质赢口碑,尊重并关注网民的感受,抓住意见领袖,正确处理负面口碑信息。 相似文献
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《新疆农垦经济》2016,(10)
互联网经济时代,特色农产品网络销售与流通领域,口碑营销被越来越多的企业用来作为与顾客进行信息沟通、促进销售的重要营销方式。文章以特色农产品为研究对象,运用实验研究的方法探讨网络口碑对消费者购买意愿的影响,进一步深化网络口碑信息特征层面与消费者购买意愿关系的研究。结果表明:负面网络口碑比正面网络口碑对消费者的购买意愿具有更大的影响力;相对于不包含视觉线索的网络口碑,包含视觉线索的网络口碑对消费者购买意愿具有更大的影响力;消费者在购买高介入产品时受到网络口碑的影响要大于其购买低介入度产品时所受到的影响。最后根据研究结果,提出了特色农产品经营企业开展网络口碑营销活动的对策与建议。 相似文献
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随着女性消费者消费地位的提高,以及互联网经济的迅速发展,网上购物已经成为当今女性购物的主要方式之一,而商品的口碑是影响其对商品进行选择的一项重要因素。本文结合具体实例,分析B2C企业的口碑营销策略,指出女性消费者的口碑传播动机与特点,从而提出一系列针对女性消费群体的网络口碑营销策略。 相似文献
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旅游在线口碑基于其强大的影响力、传播力、及市场控制力,成为了当今旅游企业的营销重点和国内外学者的研究热点。但是目前基于情境因素、消费者情感和个体特质因素出发,对旅游在线口碑行为的影响却少有探究。基于S-O-R模型探索了消费者在感知旅游虚拟社区氛围下,介于社区认同感的中介作用及自我建构的调节作用,对旅游在线口碑推荐意愿的影响机理。实证研究结果显示,消费者感知旅游虚拟社区氛围是由自由、共享、支持、创新、奖励这5个子因子构成;感知旅游虚拟社区既能通过社区认同影响口碑推荐行为,也能直接影响口碑推荐行为;而社区认同在其中起到了部分中介的作用;其中自我建构的调节作用并不显著。从而为旅游企业的社区管理及口碑营销提供了理论指导,用时也丰富了旅游在线口碑传播的相关理论研究。 相似文献
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随着人们生活水平逐步提升,我国第三产业呈现繁荣发展的态势,大部分具有自然资源的乡村纷纷发展旅游产业,利用旅游带动地方经济,真正实现地方旅游经济繁荣。从乡村旅游地的网络口碑角度进行分析,结合当前乡村旅游地形象塑造理念,在形象传播机制的基础上,阐述如何落实网络口碑营销,进一步提升乡村旅游地的网络口碑,从而为地方旅游经济繁荣奠定基础。 相似文献
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县域旅游承担着区域旅游发展的重要职能,但在大众旅游时代到来的背景下,再加上互联网与移动互联网的影响,传统旅游营销模式已不能满足当前市场需求,不能促进县域旅游的发展和拉动县域旅游经济和相关产业。因此,县域旅游营销模式的创新成为本文研究选题。本文具体分析了国内旅行方式呈现多元化、个性化、自由化的新特点,以及游客行为由AIDMA模式向AISAS模式转变,且具备搜索与分享的两个网络特质,并结合河北省国内旅游重点县——-邢台县的具体旅游资源与营销现状,得出结论,县域旅游模式要从大数据、互联网、社交三个角度进行精准营销、智慧营销、网络游戏营销、360°视频营销、直播营销、人工智能搜索引擎营销、网络口碑营销等七种模式的创新。 相似文献
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随着互联网技术的不断发展,网络销售逐渐成为企业品牌推广的重要平台。分析了企业品牌网络推广的营销因素,结合品牌网络推广的特点,提出了企业品牌的推广策略,以此提高企业对品牌的运营管理能力。 相似文献
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网络环境下,农产品品牌营销应积极拓展网络营销渠道,实施多元化的组合营销策略。网络社群作为一种新型群体在社会中的作用越来越明显,网络社群营销也已经成为企业营销的一种重要手段。当前我国农产品品牌营销还存在很多不足之处,尤其是对网络营销手段的利用不足,为此,有必要结合网络社群的特点实施品牌营销策略,同时注重网络社群的管理与情感建设。 相似文献
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近年来,微博通过井喷式的发展,逐渐成为企业营销和公关的重要平台。对餐饮企业来说,进行微博营销可以带来巨大的商业价值。微博不仅为餐饮企业提供了免费的信息发布平台和便捷的销售渠道,还能够产生巨大的口碑效应,是企业与消费者沟通的有效工具。餐饮企业适时开展微博营销,需要做好微博形象设计,发展微博粉丝,做好内容发布,推出便捷服务,提供信息推送。 相似文献
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《安徽行政学院学报》2015,(4)
以余额宝理财为代表的网上理财现象在国内金融界产生较大影响。以余额宝这一网络理财平台为例,使用结构方程模型的方法实证研究网络口碑对网上理财行为意向的影响。结果显示,余额宝网络口碑对余额宝的采纳意向产生正向显著影响;支付宝网络口碑对余额宝采纳意向的影响并不显著;支付宝网络口碑显著影响了余额宝网络口碑;支付宝网络口碑通过感知有用性间接影响了余额宝的采纳意向;感知易用性对余额宝采纳意向的影响不显著。 相似文献
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本文以调节聚焦理论为基础,将网络消费群体分为促进型调节聚焦人群和防御型调节聚焦人群,研究了不同方向的网络口碑(正、负向)对不同调节聚焦群体的影响差异。研究表明:正负网络口碑对于不同调节聚焦群体的影响是不同的,不管正向网络口碑还是负向网络口碑,对促进型调节聚焦人群的影响总是要大于对防御型调节聚焦人群的影响,网络负向口碑对于消费者购买决策的影响效果要明显高于正向口碑。 相似文献
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网络经济时代,网络营销已经成为企业和专业学者们广泛讨论的话题,而网络品牌的发展又是网络营销的核心部分。本文在阐述网络品牌建设的必要性、网络品牌的含义及其与传统品牌相比的特点的基础上,提出体验营销对于网络品牌建设的意义,指出体验营销是建设网络品牌的有效途径,并提出关于网络品牌建设的一些建议。 相似文献
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基于信息性影响和风险感知理论,设计2(网络负面口碑类型:客观属性型、主观情感型)×2(目的地品牌熟悉度:高、低)情景模拟实验,探讨了网络负面口碑的类型对目的地形象的影响关系,并考虑解释目的地品牌熟悉度在上述关系中的调节效应。研究结果表明:相对于主观型网络负面口碑,客观型网络负面口碑对游客感知风险和目的地形象的影响更大。同时,网络负面口碑还会通过感知风险这一中介变量对目的地形象产生间接影响。主观型网络负面口碑情境下,目的地品牌熟悉度低的游客对目的地形象的评价更差。 相似文献
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随着网络技术的发展,企业营销不再受时空地域的限制,而在更广阔的网络平台中展开,企业创名牌的营销策略也越来越深的受到网络环境的影响。本文从网络环境对于企业名牌经营的影响分析入手,进而对网络环境下企业名牌的营销策略展开探讨,最后强调要从域名的保护、网上声誉保护两个角度对网络环境下的企业名牌进行维护。 相似文献
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近年来,农产品网络零售业发展突飞猛进,在乡村振兴政策红利加持下,电商营销成为助力农产品扩大销售和拓展利润空间的新风向。本文以新东方集团旗下的东方甄选平台为研究案例,剖析总结其“知识+产品”独特营销模式的基本特征和发展历程,具体分析东方甄选平台营销模式中的主播、口碑、选品及情怀等优势,重点总结该平台电商营销中的创新性举措,最后针对东方甄选平台营销模式存在的用户黏性低、选品局限、独立生存能力弱等问题,提出创新直播内容、提高选品标准、优化产业链等建议,并为同类农产品电商营销提供借鉴。 相似文献