基于虚拟品牌社区的关系营销研究——以小米社区为例

虚拟品牌社区是企业与消费者沟通的平台。通过虚拟品牌社区,企业能够了解顾客使用感受,改善产品并创造更高价值,还能加强与顾客联系,发展潜在用户。介绍了虚拟品牌社区相关理论,分析了小米社区基于关系营销所采取的措施,针对现存问题提出一些建议。     

4P和4C营销理论带给农机推广工作的启示

在工业化、城镇化深入发展的同时推进农业现代化是"十二五"时期的一项重大任务。2012年,国务院发布了第一部指导全国现代农业建设的《全国现代农业发展规划》,在该规划的指导下,当前德宏州农业发展也取得明显成绩,但与发达地区相比,农业科技贡献率仍然很低,农业生产人畜力比重过高,农业发展对水土资源依赖度大,农业现代化依旧任重道远。如何结合我州大的实际情况推广农业机械,助力农业现代化水平提高,营销管理4P和4C理论给我们颇多启示。     

现代科技 品牌营销的“电子眼”

如果要统计过去一年内时尚达人身上出现频率最高的配饰,非iPhone和iPad莫属了。伴随着iPad4、iphone5及后续产品在中国的震撼登陆,苹果产品所带来的效应必定会持续发酵。走在潮流尖端的时尚品牌怎可能放过这个宣传自己的好机会,纷纷与苹果APP实现强强联合。即使PC从世界消失,我们也不怕。来自中国本土的应用程序制作公司黑麦工作室项目经理郭晓东雄心勃勃地说,因为智能手机、平板电脑已经开启了一个全新的移动互联网世界。     

基于4P营销理论下的农产品合作营销分析

随着社会经济的持续发展,农产品合作营销是推动农业产业发展的重点。怎样让农产品快速、顺利的营销出去,提高农民收入是实现农村区域经济和农业发展的核心,也是现在农产品合作营销所要分析的重要课题。本文以4P营销理念为切入点,阐述农产品合作营销的概念和特点。对农产品合作营销的现状进行分析,并在产品、定价、分销、促销等方面提出合作营销的策略和具体措施。     

全新的观念、全新的思维──4C营销理论

全新的观念、全新的思维──４Ｃ营销理论４Ｃ理论是９０年代新出现的，它的代表人物是美国的劳特朋。４Ｃ理论完全把行为科学中的“人”的内涵充分融化在消费者身上，是完全的以消费者为中心的营销观念，是一种主动创新营销模式。１，消费者（ｃｏｎｓｕｍｅｒ）消费者是...     

城市商业银行金融服务营销战略分析——基于4R营销理论

城市商业银行是发展地方经济的重要支持力量,对促进当地经济繁荣、优化产业结构至关重要。随着金融市场竞争逐渐加剧,城市商业银行面临众多竞争者,发展现状不容乐观。基于金融产品的同质性特征,从服务营销角度出发,根据4R营销理论,为促进城市商业银行发展提出建议。     

基于市场营销4P理论的保险营销策略

目前,保险业在我国发展非常迅速,为进一步做好保险营销工作,本文结合营销4P理论,对如何做好保险营销工作进行研讨。     

虚拟品牌社区价值共创行为研究综述

价值共创行为是顾客参与产品价值创造的有效途径,对企业和顾客皆具有积极的意义.本文以虚拟品牌社区为切入视角,通过对相关理论和文献的梳理,发现顾客的信息获取、资源以及社区的治理机制会对价值共创行为产生影响.根据研究结论对提升顾客价值共创意愿提出相关建议,以期为品牌虚拟社区平台管理提供借鉴.     

遗忘理论营销启示探究

消费者在接触、注意和理解产品信息时往往并不做出购买决策,而是在需要进行购买决策时再通过回忆来提取储存在脑中的信息,去支持最终的购买决策。因此,让消费者记住产品的相关知识,并能有效地将相关知识保持在大脑中,在需要时能及时提取,是营销人员需要思考的关键问题。遗忘理论提示了消费者信息遗忘的原因,通过对遗忘理论的深层探究,可以启示营销人员更有效地开展营销工作,帮助消费者记忆产品知识。     

“大西柏坡”红色旅游品牌营销现状

在大西柏坡战略提出的两年里,各个项目的建设已经凸显成效,但大西柏坡的红色旅游品牌营销建设却处于相对滞后阶段。存在着未充分树立市场营销观念、市场定位不明确、经营主体众多、品牌宣传忽略互联网平台等问题。     

“李宁”品牌在大学校园营销分析

当代大学校园,品牌体育休闲服装越来越成为最受大学生欢迎的着装,李宁作为我国发展最迅猛的一个体育品牌,完全需要采取一些新的营销策略抢占市场份额。本文根据李宁的品牌特点和优势,对李宁的校园营销提出合理性建议。     

基于4V理论的重庆江小白企业营销策略研究

随着白酒种类增加、人们消费观念转变,国内多数白酒企业面临销售困境。而重庆江小白酒业有限公司作为新生企业,却在这种情况下迅速占领市场,获得很大利润。调查分析重庆江小白酒占领市场的原因,基于4V理论,分析其销售策略,希望为其他白酒企业提供参考。     

基于4P理论的生态农产品营销困境与对策

随着物质生活水平的快速提升以及消费观念的快速转变,人们对于生态农产品的消费需求日益扩大,但与此同时,生态农产品企业数量也在快速增长,这使得生态农产品市场竞争形势日益激烈。各生态农产品企业想要在生态农产品市场中站稳脚跟,不仅要着力提升产品质量,还需积极改进营销方式。基于4P理论来看,目前,许多农产品企业在生态农产品营销过程中都面临着产品营销困境、价格营销困境、渠道营销困境以及促销营销困境。对此,各农产品企业还需以4P理论为指导,不断优化生态农产品的产品营销对策、价格营销对策、渠道营销对策以及促销营销对策。     

基于4P理论的中小企业市场营销问题及对策探究

市场营销作为中小企业经营活动的核心环节,决定着产品的生产规模、企业盈利及发展情况等,然而不少中小企业的市场营销却存在诸多问题,不利于企业的长远发展。因此,本文以中小企业市场营销作为研究对象,从4P理论视角下着重分析市场营销存在的主要问题,并依此理论提出相应的营销对策。     

“心经济”背景下农产品品牌营销策略

21世纪是一个注重精神消费的“心经济”时代.由于农产品的同质性较高,中国大多数农产品仍处于“有名品,无名牌”的窘境中,农产品品牌问题已成为制约中国农产品市场竞争力的关键因素.在“心经济”时代,农产品品牌定位要指向消费者心理需求,要通过文化创意塑造农产品品牌个性形象,农产品应采取文化营销、体验营销、情感营销等多样化营销方式.     

虚拟品牌社区角色压力对顾客抱怨行为的影响研究

角色压力作为影响个体行为的压力源受到了学者们的广泛关注，但研究主要集中在正式组织中，鲜有学者关注角色压力在非正式组织中的作用。文章基于角色压力理论和资源保存理论探讨虚拟品牌社区角色压力对顾客抱怨行为的影响及中介机制。通过收集309名虚拟品牌社区成员的样本数据进行实证分析，结果发现：角色压力越大越可能促使顾客产生抱怨行为；角色压力不仅会直接影响顾客抱怨行为的产生还会通过影响顾客倦怠进而影响顾客抱怨行为；个体所拥有的个人资源会负向调节角色压力与顾客倦怠的关系。     

基于生命周期理论的农产品品牌塑造理论

随着农产品同质化程度的日益严重,品牌塑造已成为农产品获取竞争优势的重要手段。采用生命周期理论和品牌塑造理论相结合,建立了不同生命周期阶段的农产品塑造模式,并提出了在当前农业产业化背景下,农产品品牌塑造的策略,希望能为农业产业化的发展、为农产品企业的经营管理者提供决策参考。     

基于体验营销的网络品牌发展之路

网络经济时代,网络营销已经成为企业和专业学者们广泛讨论的话题,而网络品牌的发展又是网络营销的核心部分。本文在阐述网络品牌建设的必要性、网络品牌的含义及其与传统品牌相比的特点的基础上,提出体验营销对于网络品牌建设的意义,指出体验营销是建设网络品牌的有效途径,并提出关于网络品牌建设的一些建议。     

品牌的内部营销

营销通常指的是对顾客的外部营销，强调怎么才能使更多的消费者购买公司的产品。但是．另外一个市场同样重要，那就是公司的内部，公司的员工是这个市场的主体，他们是可以让顾客知晓这个品牌并为顾客制造这个品牌产品的人。但是，由于这个市场的特殊位置，公司在塑造品牌的时候，却经常忽视这个市场——品牌营销的关键组成部分。     

基于城乡一体化的农村社区探究

本文以日照市社区建设为例,对社区建设的重要性、日照市社区建设取得的巨大成就、社区建设过程中存在的问题、社区建设的原则,以及社区建设的建议等方面作了较为详细的分析,希望能够为农村社区建设带来一定的推动作用。