基于“4C”理论的虚拟品牌社区营销探究

随着互联网的发展,虚拟品牌社区在企业营销方面发挥着重要的作用。以虚拟品牌社区的典型代表——海尔社区为例,在“4C”理论的指导下探究虚拟品牌社区营销。阐述了虚拟品牌社区的相关背景知识及理论基础,分析海尔社区营销策略,提出发展建议,为其他企业的虚拟品牌社区建设提供借鉴。     

基于品牌农业产业化视角的皖南茶产品营销战略研究——以六安瓜片为例

皖南六安瓜片作为中国历史十大名茶之一,在茶界有着非常重要的地位,更是六安经济的支柱型产业。但是相对于其他一些历史名茶,六安瓜片的发展程度远不及其他一些历史名茶。本文在介绍六安瓜片现状的基础上,从品牌建设、品牌传播以及产业化的视角上分析了六安瓜片在发展过程中所遇到的一些阻碍。品牌建设不足、宣传力度不够、产业化开发程度低等等问题,严重阻碍了六安瓜片的发展。本文结合市场情况和六安瓜片的自身特点,提出了从建设有内涵的品牌为基础,通过多渠道营销来打造知名度、扩大品牌营销力,同时使用规模化、标准化的生产来降低生产成本,再结合政府政策的扶持等一系列营销战略的建议,来扩大六安瓜片的品牌影响力,从而提高六安瓜片的市场竞争力。     

“互联网+特色农产品”品牌营销策略研究——以A蜜桔品牌为例

随着网络时代的快速发展,经济的运作模式日新月异,特色农产品的营销策略也在与新兴经济模式同步发展。当今的农产品销售的重要形式之一就是运用互联网购物平台推广农产品的品牌。文章试图通过A蜜桔品牌网络营销现状,重新认识和了解目标消费者,并运用这种方法丰富农产品营销策略体系。     

基于电子商务平台的农产品营销模式研究——以重庆为例

随着互联网普及程度越来越高,农产品电子商务作为一种新型营销方式在现代营销中具有重要的作用。文章首先对电子商务相关概念和基础理论进行概述,明确了电子商务的重要性。其次在对重庆市农产品电子商务营销现状及问题分析的基础上,对目前重庆市现有的3种电子商务营销模式,即为电子市场交易模式、网络中介模式、网络虚拟社区模式进行深入分析。最后,从建立健全农产品电子商务相关法律和制度、大力培养农产品电子商务专业人才、开展多种形式的农产品电子营销模式,实施农牧产品与农商旅联动营销战略等几方面提出促进重庆市电子商务发展的策略。     

新时代我国特色渔业品牌营销策略探讨——以黄山泉水鱼营销为例

在买方市场条件下加强地方特色渔业品牌营销策略研究非常重要。论文以黄山泉水鱼营销为例,以黄山泉水鱼营销分析为基础,进行"黄山泉水鱼"品牌SWOT分析,在此基础上,指出了"黄山泉水鱼"形成品牌的关键要素、阶段、顺序等三个关键点,总结了"黄山泉水鱼"品质优化、包装配套、发掘高价销售亮点、创作传奇故事、开发多样化个性化需求、拓展营销渠道、创新品牌传播方式、创造深度服务模式等"黄山泉水鱼"品牌营销的八个重点,对黄山市水产业转型升级具有现实意义,对全国绿色和有机水产品的生产经营具有借鉴意义。     

虚拟品牌社区价值共创行为研究综述

价值共创行为是顾客参与产品价值创造的有效途径,对企业和顾客皆具有积极的意义.本文以虚拟品牌社区为切入视角,通过对相关理论和文献的梳理,发现顾客的信息获取、资源以及社区的治理机制会对价值共创行为产生影响.根据研究结论对提升顾客价值共创意愿提出相关建议,以期为品牌虚拟社区平台管理提供借鉴.     

基于农民意愿的新型农村社区建设研究——以河南省为例

新型农村社区建设是新型城镇化的重要内容,是今后农村建设的方向,也是实现城乡统筹发展的切入点、落脚点和支撑点;农民是农村的主体,新型农村社区建设理应尊重农民自身的意愿。文章基于调查研究和规划实例,参考国内外农村规划建设方面的有益经验,以河南省为例,对新型农村社区建设中存在的问题进行了探讨;对新型农村社区建设中农民的地位和意愿进行了分析;最后对新型农村社区建设提出了有针对性的意见。     

地理标志农产品对品牌营销竞争力的影响——以四川省为例

[目的]通过分析四川省地理标志对农产品品牌营销竞争力的影响,以期促进当地地理标志农产品的快速发展和推广。[方法]文章构建影响地理标志农产品品牌营销竞争力的指标体系,通过问卷调查的方式获得消费者对地理标志农产品的相关数据,并在对问卷的信度和效度检验的基础上,对影响地理标志农产品营销竞争力的各因素进行了多元回归分析。[结果](1)针对地理标志农产品的品质和价格问题分别有64.91%、39.1%的消费者表示同意或非常同意地理标志农产品的品质、价格比其它同类农产品好;(2)针对地理标志农产品的品牌名称和外观问题分别有81.1%、57.9%的消费者表示同意或非常同意地理标志农产品的品牌名称和外观比其它同类农产品要好;(3)针对地理标志农产品的品牌个性和品牌文化问题分别有53.14%、53.63%的消费者表示同意或非常同意地理标志农产品的品牌个性和品牌文化比其它同类农产品要好;(4)针对地理标志农产品的品牌声誉和品牌口碑问题分别有53.63%、70.67%的消费者表示同意或非常同意地理标志农产品的品牌声誉和品牌口碑比其它同类农产品要好;(5)针对消费者是否愿意购买地理标志农产品,73.94%的消费者表示愿意购买,73.68%的消费者更是愿意将地理标志农产品作为同类农产品的首选。[结论]地理标志农产品对消费者购买意愿的影响排序依次是品牌性能价值品牌传播力品牌显示力,同时证明地理标志有利于提高农产品的品牌竞争力。     

农村社区教育问题研究——以江门市农村社区为例

我国城镇化制度安排的产物农村社区不断发展变化,引起理论界对其变迁过程的研究与探讨。以理性经济人的角度来分析农村社区教育的需求与实践,可以有效地解释不同类型农村社区的偏好及其演变,从而导致了农村社区对教育的选择差异。而现行的农村土地产权确定政策,使得农村社区对教育的路径依赖有了新的锁定,体现政府政策对农村社区教育的发展与实践具有较强的指导性意义。     

基于创新型企业文化的林业企业动态能力与营销绩效的关系研究——以新疆为例

在剖析创新型企业文化和企业动态能力内涵的基础上,从创新型企业文化视角探索企业动态能力的形成路径及其对营销绩效的影响;通过理论分析构建企业动态能力和企业营销绩效关系的理论模型并提出研究假设。对37家新疆林业企业样本的分析结果表明:理论模型在总体上得到验证;变量间的作用路径具有差异性,即动态能力和创新型企业文化对企业营销绩效都具有正向影响作用,同时动态能力在创新型企业文化和企业营销绩效中存在部分中介作用。     

基于农业产业集群的农产品区域品牌建设研究——以句容市为例

文章在充分学习和领会政策文件精神的基础上，积极探讨了农业产业集群发展与农产品区域品牌培育的关系。分析了句容市基于农业产业集群发展农产品区域品牌的优势与相关品牌建设存在的问题，从强化自身、深挖内潜、拓展外延等方面找寻提升农产品区域品牌竞争力的途径，对句容市农产品区域品牌的建设和发展提出相应的对策，以供参考。     

振兴中华“老字号”品牌研究——以蚌埠市餐饮老品牌为例

老字号是指拥有一定历史传承,随着产品和技艺积累,在一个城市或区域有极高文化认同的企业。2006年商务部正式公布并实施振兴老字号工程,老字号企业迎来了历史性机遇。老字号品牌振兴,不仅是文化自信的体现,更是提高文化传承和认同感的核心。提升品牌价值、打造品牌文化、走出固有的营销模式,成为老字号品牌振兴的关键。     

特色农产品互联网营销模式研究——以四川省为例

信息技术的日新月异,尤其是移动互联网的发展,不仅改变了人类传递信息的方式,而且改变了实体产品的市场结构与生产者的经营方式,为商业交易开创出崭新的交易方式。农产品的营销管理能否搭上信息化的快车,基于网络进行农产品营销模式和营销策略的创新,是全球化背景下解决农产品流通难题、增加农民收入和提高农产品市场竞争力的关键之一。目前,四川省特色农产品互联网营销仍然存在农产品缺乏竞争力、农产品深加工程度低、农产品销售渠道狭窄、农产品促销方式较为落后等问题。所以,完善营销政策保障体系、对"互联网+"平台的充分利用和利用新媒体推广策略能够对于特色农产品营销模式创新起到积极作用。     

农业品牌建设问题研究——以山东省泰安市为例

品牌农业是推进农业现代化的必由之路,也是提高农产品综合竞争力、促进农民增收的有效措施。农业品牌建设需要完善农业品牌的政府规划机制,组成执法、监督及监测三位一体的农业品牌安全控制机构,加强农业品牌生产基地建设,培植农业品牌加工企业,加大营销推介,推进农业产业化。为提升农业品牌影响力,政府应加大政策扶持和资金投入力度。     

社区参与生态旅游的对策研究——以扎龙自然保护区为例

社区参与是生态旅游的本质要求之一。论述社区参与生态旅游理论，分析了扎龙自然保护区社区参与生态旅游的必要性。提出通过转变传统观念，增强参与意识；提高居民旅游参与能力，形成有效的培训机制；依靠政府的有力支持，建立社区参与保障机制，完善社区参与决策机制和利益分配机制等措施，发展扎龙社区参与生态旅游。     

基于社区参与的鄂西旅游扶贫开发模式研究——以湖北省襄樊市襄阳区为例

旅游扶贫强调社区贫困人口受益,以襄樊市襄阳区为例,提出社区参与旅游扶贫开发的模式,包括景区带动模式、农家乐接待、红色旅游、生态农业旅游、库区旅游开发、名人文化旅游、旅游名村建设等7种模式。为保障旅游扶贫的实施目的,在实践中应发挥政府主导,保障社区居民参与的主体地位;建立合理的利益分配机制;加大培训,建立高层次社区参与机制,并跟踪旅游扶贫,建立旅游扶贫的长效反馈机制等措施。     

基于社区居民感知的休闲农业可持续发展研究——以辽宁省丹东市五龙背镇为例

休闲农业的可持续发展离不开其发展主体—农村社区居民的支持和参与.本文选取社区居民的休闲农业影响感知的角度,在实地调研丹东市五龙背镇休闭农业的基础上,针对SPSS11.5统计软件数据分析结果,对休闲农业对社区居民产生的正负面影响及居民的态度进行了实证分析,提出了休闲农业可持续发展的对策建议.     

地质公园的旅游营销策略研究——以当阳百宝寨为例

随着中国旅游业的发展,以地质遗迹保护为主题的地质公园建设在国内也得到了大力的开展。在地质公园景区开发与建设过程中,如何有效的利用旅游营销策略来充分发挥地质公园的优势,对于促进旅游业市场、带动当地经济发展及社会进步具有深远的意义。本文以当阳百宝寨省级地质公园为例,运用市场营销、管理经济学、组织形为学等知识,充分挖掘百宝寨丰富的旅游资源和深厚的文化底蕴,深入研究百宝寨旅游业发展现状,并对百宝寨旅游品牌营销进行诊断,提出符合百宝寨实际的旅游营销模式,提高百宝寨旅游品牌的知名度,促进其旅游业可持续发展。