中国企业开展公益营销的六项原则

公益营销是一种营销方法:企业借助公益活动与消费者沟通,树立良好的企业形象,并借助良好的企业形象营销自己的产品,使消费者对企业的产品形成偏好,在做出购买决策时优先选择企业的产品。     

企业公益慈善行为研究

企业发展的根本目的是获取经济利益,但是,在各种天灾人祸所导致的社会问题面前,企业除了兼顾自身的经济利益外,还需要肩负起一定的社会责任.这既是企业需要肩负的弥补政府功能缺失的责任,也是当代公众期望企业在发展过程中承担的社会责任.本文以此为出发点,通过对企业公益慈善行为的研究,探讨企业如何通过公益慈善行为,对外实现经营环境...     

企业公益行为遵循的原则

企业通过一定的方式和有效的途径从事公益行为,以公益事业来带动企业的知名度和美誉度是一件两全其美的好事。然而,企业也应注重实效,遵循各种原则,由此避免无的放矢,给企业造成资源浪费。     

企业公益行为对消费者购买的影响

本文基于265位消费者的问卷调查数据,实证研究企业公益行为影响消费者购买的机制,并将其和服务质量、产品质量等因素的影响机制进行比较,为企业通过非市场行为获取竞争优势提供理论依据。研究发现发现:企业公益行为有助于提高品牌形象、增进消费者的忠诚度,并最终对消费者购买产生正向影响。此外,企业公益行为还通过影响客户信赖度进而影响客户忠诚度,最终促进消费者购买。研究表明,企业公益行为作为竞争策略是可行的。企业公益行为能够间接增加消费者购买,从而提高企业的收入。此外,产品质量、服务质量等措施也经由客户信赖、品牌形象和客户忠诚等中间机制间接促进消费者购买,这些措施可以与企业公益行为一起发挥作用。     

广西企业与基金会的公益战略合作研究

企业进行公益捐赠是企业与社会积极互动、互利的一种行为,企业参与社会公益事业是企业承担社会责任的重要手段之一。企业社会责任理念推动企业寻求与公益基金会合作,实现"双赢"局面。企业通过与基金会合作参与公益事业以赢得公众支持,提升员工忠诚度,获得政府资源支持并最终与企业的盈利性发展目标相一致。基金会通过吸纳企业捐款开展公益项目,实现其公益捐赠意愿,以扩大公益事业的发展资源,向全社会传播"关爱与和谐"的价值理念。但现实中,广西的众多企业缺乏践行社会责任的公益战略,广西公益基金会缺乏公益营销能力,不合理的税收政策及公众对待企业捐赠缺乏宽容眼光和理性思考限制了企业与基金会的互动,因此需要我们进一步厘清企业与基金会在公益合作中的阻碍。文章提出促进企业践行社会责任的公益战略对策。     

广西企业与基金会的公益战略合作研究

企业进行公益捐赠是企业与社会积极互动、互利的一种行为,企业参与社会公益事业是企业承担社会责任的重要手段之一。企业社会责任理念推动企业寻求与公益基金会合作,实现＂双赢＂局面。企业通过与基金会合作参与公益事业以赢得公众支持,提升员工忠诚度,获得政府资源支持并最终与企业的盈利性发展目标相一致。基金会通过吸纳企业捐款开展公益项目,实现其公益捐赠意愿,以扩大公益事业的发展资源,向全社会传播＂关爱与和谐＂的价值理念。但现实中,广西的众多企业缺乏践行社会责任的公益战略,广西公益基金会缺乏公益营销能力,不合理的税收政策及公众对待企业捐赠缺乏宽容眼光和理性思考限制了企业与基金会的互动,因此需要我们进一步厘清企业与基金会在公益合作中的阻碍。文章提出促进企业践行社会责任的公益战略对策。     

“公益营销”解读

公益营销,是将企业的营销战略与非营利组织或者公益活动联系在一起,借助公益活动与消费者沟通,在产生公益效益的同时,使消费者对企业的产品或服务产生偏好,在作购买决策时优先选择该企业产品的一种营销行为。国内开展公益活动的企业虽然很多,但是公益营销做得好的企业却并不多。     

公益≠慈善

慈善和公益的区别在哪里?如何看待公益与慈善?随着企业的发展,在越来越多参与和参加的社会活动中,这类问题一直成为困惑的话题,清晰一下它们的概念,对于企业家们无疑是十分有益的。公益不等于慈善,慈善产生公益,公益源于慈善。我们很多人接触公益、做公益,是从自己的一颗善心、慈悲之心开始的。当我们因某种因素有所触动之时,这个触动就化为一种想法,然后产生行动。这种行动会促使我们去做善事,产生利他、利我之行为。刚开始的行为可以是简单的捐款,也可以是简单的付出自己的一点时间帮助他人的行为。当然这个阶段有个很大的特点就是个人性,这些行为表现的是个人行为。当我们做慈善久了的时候,就会认识很多和我们志同道合的朋友,渐渐地我们会想到如何一起做事,如何发挥团队的力     

公益2.0

以中国扶贫基金会为代表的NGO组织正努力实现从给钱行善到培育、支持草根公益组织的艰难转型8月的一天,在从四川芦山县古城村考察完项目点出来的路上,何道峰拐进一家小茶馆等待与王石会面。等待的间隙,他靠在椅背上休息,一不小心睡了过去。常摆弄的老花镜握在手上,耳机线垂在胸前。告别王石继续赶路时,他自嘲:刚才怎么睡着了?看来年纪真的大了。何道峰57岁,是中国扶贫基金会的现任执行会长,也是公益慈善领域著名的改革派和实践派,曾对这个官办慈善机构进行过大刀阔斧的去行政化改革。     

冯仑:企业公益与社会进步

<正>做一个企业公民,同时要兼顾和处理的问题:理想很丰满,现实很骨感五年前,鼎天资产管理公司董事长王兵告诉我,说现在有一个政策,企业可以做私募公益基金,希望我能参加。在《基金会管理条例》修改和发布以后,他找到了我,我找到了很多人,成立了第一个私募公益基金——华夏公益基金会,北京市注册。这件事情,我们     

吕朝要做酷公益

有爱心,先要有能力 金融风暴导致的资金紧张形成了一系列连锁反应.对那些依赖于企业捐赠的公益机构来说,情况是不是更糟?     

如何提高企业公益活动的质量

近些年,众多企业积极开展公益活动.有些取得了很好的效果,比如农夫山泉的一瓶水,一分钱活动.但失败的例子也不少,有的企业投入大笔资金,却因策划不当或者宣传方面的疏忽而不见成效.此时,如何提高公益活动的质量,就非常关键了.企业的公益活动的作用需要我们冷静分析现状,讲求策略.     

大灾之后的企业公益

现在企业力量空前壮大,被赋予更正面的社会评价和道德评价,同时也对社会公益的担当有更多要求     

“公益”如何“营销”

公益,就是公共利益,公益营销是企业结合公共利益而开展的营销,狭义的理解是将公益营销看作一种活动营销,是通过公益活动和公益事件形成新闻爆发点,然后将其进行放大,其实,公益营销的本质是企业的一种价值观。当“公益”遭遇“营销”,有的做了“有名的烈士”,有的成了“无名的英雄”,在公益营销过程中,不是“为了脸面好看而做好事”,而是自觉地“既要做得好,又要做好事”“尽全力去做更多的好事,而不仅仅是做些好事”。当公益遭遇营销,企业面临着巨大的压力和挑战。那么。企业该如何开展公益营销呢？     

“公益”如何“营销”

公益,就是公共利益,公益营销是企业结合公共利益而开展的营销,狭义的理解是将公益营销看作一种活动营销,是通过公益活动和公益事件形成新闻爆发点,然后将其进行放大,其实,公益营销的本质是企业的一种价值观。当“公益”遭遇“营销”,有的做了“有名的烈士”,有的成了“无名的英雄”,在公益营销过程中,不是“为了脸面好看而做好事”,而是自觉地“既要做得好,又要做好事”“尽全力去做更多的好事,而不仅仅是做些好事”。当公益遭遇营销,企业面临着巨大的压力和挑战。那么。企业该如何开展公益营销呢？     

现代企业公益价值创造机理分析

现代企业公益是实现企业价值和社会责任双重要求的产物,担负着在进行社会慈善时为企业创造价值的责任。本文通过对企业公益理论的梳理,发现微观企业公益理论的缺失,进而侧重微观层面对现代企业公益内涵及现代企业公益价值创造的机理进行了探讨,并提出了发展我国现代企业公益价值创造模式的路径。     

我国微公益的运行模式与发展状况探析

<正>公益是体现社会成员爱心的一种重要表达方式。一国公益事业的发展,往往在一定程度上反映了该国国民的社会责任意识和文明进程。同一些欧美发达国家相比,我国的公益事业仍处于起步阶段,社会公民公益参与率还不是很高,从侧面暴露出我国开展公益活动渠道的匮乏。然而近几年,普通民众可以随时参与到公益事业中去的微公益逐渐走入大家的视野。这种新型的公益方式,受到了越来越多的关注。一、微公益的概念界定     

简析公益奉献与企业社会责任

发扬奉献精神,大力提倡为国出力、为会增光,是成思危主席在民建成立60周年大会上总结的民建发展的基本经验之一。公益奉献和企业社会责任是建设发达的市场经济与构建社会主义和谐社会不可缺少的要素。本文从志愿精神和需要层次理论的角度分析公益奉献与企业社会责任,强调通过开展多种形式的公益奉献活动来实现企业的社会责任,并提出了相应的建议。     

公益营销与校属医疗保健企业

我国校属医疗保健企业在当前竞争激烈的时代,挑战和竞争是前所未有的。在此时的情况下,应该怎样的生存和发展是我国校属医疗保健企业面临的值得我们应该进行深层次的思考与探讨的问题。近几年来,赞助社会公益事业成为众多校属医疗保健企业的新宠,     

石油企业社会责任公益化改革探讨

企业应承担社会责任,已得到社会各界广泛的共识,但企业公益化改革的概念,在理论界、实业界尚有很大的争论,按照划分石油企业属于公益性企业.以石油企业履行社会责任为切入点,探讨石油企业公益化特点,并提出促进石油企业公益化改革的路径,包括政府引导、完善治理结构、树立公益化理念、参加公益化活动、加强监督等.